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文檔簡介

羽絨讓人想起。。。。羽毛,美麗輕盈、舒適透氣、細膩柔軟、溫暖體貼等產品一流的品質特點躍然紙上。羽毛也在心理價值上完美地體現了品牌帶給消費者的品牌附加值：放松、釋放感、飛翔感、空間想象、高品位等。翅膀，感性地傳達了品牌美麗、輕柔、光滑、體貼、舒適、細膩等出眾的物理功能。·集中地表達了釋放自我、無限空間、無限想象、高尚品位、飛一般感受等品牌心理附加值。·非一般體貼——表現出眾的物理價值：舒適細膩、柔軟貼身、親密無間的美好的身體感受。·飛一般感受——飛翔，集中體現了人類千百年來的夢想，追求美麗，追求智慧，等等，“飛”的意念很形象地表達了這些美好的愿望。基于其優秀的物理價值之上的品牌附加值，正給予消費者飛一般美好的心理感受：輕盈、品位、釋放自我、飛翔感、無限空間、無限想象……同時，也諧音“非一般”，非同尋常的美好感受。羽絨品牌給消費者帶來的感受·物理價值——舒適的、美麗的、細膩的、體貼的、親密無間的、沒有距離的、無隔閡的……·心理價值——輕盈的、有品位的、釋放感、飛翔感、無限空間、無限想象……非一般體貼，飛一般感受。價值觀層面：在人生的洪流中，同樣也會遇到春夏秋冬，有春暖花開的時候，也有嚴冬臘月的時節，他們通常會遇到來自方方面面的壓力，他們的努力需要被理解和認同，他們也需要關懷人生就像一場大戲，每個人都有自己的角色，戲，不是每一出都那么好演，有時要堅忍不拔，有時要體貼細致，擔起一個家，不容易，只有先善待自己，才能善待身邊人，這場戲，對自己好點冷暖人生

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