第一章

演出市場基礎知識

第一節

文化市場概論

考點1.文化的界定

在我國比較通用的定義有三種：

一是把文化與文明同等，意指人類一切創造成果的總和。

二是經濟相當于物質文明，文化相當于精神文明。

三是特指廣播影視音像、新聞出版、文學藝術等領域。

考點2.市場的含義

市場由市場主體和市場客體構成。市場的主體是市場上從事交易活動的組織和個人。市場的客體是各種商品和服務。

市場經濟是以市場作為配置社會經濟資源基本手段的經濟形勢，是商品生產充分發展的產物。

考點3.文化市場的概念

在我國，一般把文化產業定義為生產經營文化產品和文化服務的行業，主要內容包括演出業、圖書報刊業、廣播影視業、娛樂業、音像業、藝術品經營業、網絡文化業、文物拍賣業、文化旅游業等門類。

文化市場可以劃分為演出市場、娛樂市場、音像市場、網絡文化市場、電影市場、書報刊市場、藝術品市場、文物市場等多種類型。

考點4.文化市場的商品經濟屬性

1.文化商品和其他商品一樣具有價值、使用價值和交換價值。

2.文化市場的運行必須符合市場經濟規律。

考點5.市場機制的三個基本要素

價格機制、競爭機制和供求機制是市場機制的三個基本要素，其中價格機制居于核心地位。

考點6.文化市場的社會制度屬性

1.我國文化市場是以國辦文化為主導的文化市場。

2.我國文化市場是政府導向型的有序競爭的市場。

3.文化市場的發展的根本目的是為了滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，社會效益是其最高準則。

第二節

演出市場的形成與發展

考點1.中國古代表演藝術存在三個基本形式

1.以宮廷、官府、官僚、貴族以及地主富豪家庭供養為主的官方表演藝術。

2.以巫術、傳教為主的宗教表演藝術。

3.以民風民俗為主的民間表演藝術。

考點2.演出市場的形成

百戲是古代對散在民間的樂舞、雜技、武術等等各種表演藝術的統稱。

2.北宋汴京、南宋杭州等地出現了大量表演各種伎藝的場所，即所謂“勾欄”“瓦肆”。3.明清兩朝，各種地方戲曲大量產生。也出現了一大批以演出為謀生手段的藝人戲班，并形成了行業組織。

4.鴉片戰爭以后，西方話劇等藝術形式傳入我國，上海、北京等地相繼建起了一批擁有現代化演出設備的劇場（如1866年上海建成的蘭心劇場）。

5.中華人民共和國成立以后，在對舊有的民營劇團進行“改人、改戲、改制”形成了以國有藝術表演團體和劇場為主體的計劃演出體制。

6.改革開放以后，演出市場重新恢復了生機和活力。隨著文化體制改革的深入，演出市場正呈現出廣闊的前景。

考點3.演出市場的現狀

從演出市場主體來看，初步形成了演出團體、演出公司與演出場所三類演出經濟實體分工配合協作反戰的主導格局；

從演出類型來看，營業演出取代計劃演出成為整個演出活動的主要布類；

從演出的結構、布局與形勢來看，高雅藝術與民族優秀藝術的演出場次和觀眾人次大幅度增長，通俗藝術演出繼續保持強勁的發展勢頭，國外來華演出與國內演出團體出國演出健康發展，促進了中外文化交流。

第三節

演出市場基本制度

考點1.我國演出市場三大基本制度

營業性演出許可制度、演出經紀制度、演出合同制度

考點2.營業性演出許可制度

包括兩方面，一是對營業性演出單位的主體資格實行許可制度，二是對營業性演出活動實行許可制度。

考點3.演出活動許可制度

對演出項目的許可，對演出內容的許可，對演出經營行為的許可，對演出活動安全保證的許可。

考點4.演出經紀制度

設立演出經紀機構，應當向省、自治區、直轄市人民政府文化主管部門提出申請。

演出經紀活動既不是演出產品的生產者行為，也不是演出產品的消費者行為，而是從是演出策劃、組織、聯絡、制作、營銷或者中介代理服務的經濟實體。

從事營業性演出的居間、代理活動為職業的個體演出經紀人，應當依法到工商行政管理部門辦理注冊登記，領取營業執照。個體演出經紀人應當自領取營業執照之日起20日內向所在地縣級人民政府文化主管部門備案。

第四