電視節目策劃課程總體結構圖第一講電視節目策劃概述第二講電視頻道—欄目—節目的定位策劃第三講電視新聞節目策劃第四講電視談話節目策劃第五講電視綜藝娛樂節目策劃第六講電視節目主持人策劃第七講電視劇策劃第八講電視廣告策劃

第二講電視頻道、欄目、節目的定位課堂討論：

舉例分析，我國有哪些電視臺的頻道比較著名，這些頻道下大概設置了哪些個性化的欄目，這些欄目又有哪些經典的節目，它們具有什么樣的競爭優勢？第一節電視頻道的定位：專業化頻道的定位，是由電視媒體已經擁有和可能擁有的資源決定的，其中首要的就是頻道資源。頻道是電視節目播出和觀眾收視的平臺，也可以說是作為一類或幾類電視節目的電視機構播出和觀眾收視的載體，是一類和幾類節目形態呈現的播出和視頻窗口。頻道制：一種新的管理體制，指在電視臺或集團以及管理下，再設置以頻道為單位的綜合管理層，下面再分設部門欄目、編排、制作、廣告經營等一整套頻道運作所需要的完整機構的管理模式。第一節電視頻道的定位：專業化第一節電視頻道的定位：專業化所謂頻道的專業化，是指電視節目發展到一定階段，根據電視媒介市場的內在規律和電視觀眾分眾化的媒介消費習慣，以頻道為單位對節目內容進行劃分定位，組成內容相對集中反映主體受眾群收視需要的電視頻道。它是根據節目內容與風格，以滿足某些特定領域受眾的需求，本質上是一種目標市場營銷策略。專業化頻道：是以特定專業化的內容，面對特定的服務對象所組合而成的頻道。每個頻道都由其非常鮮明的主打內容，以形成統一性和獨特性。如電視劇頻道、體育頻道、法制頻道、旅游頻道等。

旅游衛視是經國家廣電總局批準的，國內唯一的一家以旅游休閑為主要內容的綜合性專業衛星電視頻道。第一節電視頻道的定位：專業化頻道對象化階段：頻道專業化最早的萌芽。是指頻道傳播、經營活動圍繞一定對象進行的過程。實現頻道對象化需要以受眾特征為依據，針對不同目標受眾對信息的特定需要，對頻道進行定位劃分。第一節電視頻道的定位：專業化專業性電視頻道策劃與設計：1、內容定位與設計：

即確定電視節目“要做什么”。內容定位是電視頻道專業化的關鍵，它不僅與該頻道的宗旨、目標聯系，也體現了一個專業性電視頻道的文化品位。就其內容建設而言，一來是要針對電視節目內容要既豐富又精當，加快內容制作從求人求全轉變到求精求深；二來是對節目內容做創新性處理，表現節目內容的獨特之處，以新鮮的表達方式呈現節目主體。除此之外，包括廣告內容的專業性定位。中央電視臺新聞頻道于2003年5月1日起試播，同年7月1日起正式播出。脫胎自原CCTV-1（新聞·綜合頻道），是中國大陸第一個全天24小時直播的新聞頻道，一個全天專業播送新聞、評論、訪談的電視頻道。新聞頻道全天24小時播出，整點新聞將以最快的速度向觀眾提供第一手的國內國際新聞資訊，突出時效性和信息量，實現滾動、遞進、更新式報道。整點新聞后，分別安排了各分類新聞，主要有財經、體育、文化、國際四大類。新聞頻道的專題節目包括新聞背景、新聞評論、新聞調查、輿論監督、民意調查、法制等各種節目形態，是對整點新聞和分類新聞的補充和深化。新聞直播：：《午夜新聞聞》《新聞聯播播》《24小時時》《朝聞天下下》《國際時訊訊》《新聞30分》《東方時空空》《共同關注注》《新聞直播播間》頻道欄目專題新聞：《新聞調查查》《新聞周刊刊》《焦點訪談談》《世界周刊刊》《每周質量量報告》《環球記者者連線》評論類節目目：《環球視線線》《新聞1+1》《面對面》》各個節目之之間的附加加欄目：《生活提示示》、《新新聞地圖》》、《全國國主要城市市天氣預報報》、《真真誠溝通》》等。第一節電電視頻道道的定位：：專業化專業性電視視頻道策劃劃與設計：：2、品格定定位：即專業性頻頻道要形成成自己的專專業性特色色，還需要要確立自己己獨特的品品格，大到到整個頻道道的文化格格調、形象象包裝，小小到各個欄欄目的內容容層次、節節目樣式與與風格等。。不同頻道道有著不同同的品格定定位。中央電視臺臺紀錄頻道道（CCTV-9））是中央電電視臺旗下下以播出各各類紀錄片片為主，中中英雙語、、全球覆蓋蓋的24小小時全天候候排播免費費專業的紀紀錄片頻道道。這是中中國第一個個全國播出出的國家級級紀錄片頻頻道，也是是中國第一一個全球覆覆蓋的中英英文雙語紀紀錄片頻道道。該頻道道于2011年1月月1日早上上8點開播播。以青花花瓷的青色色作為頻道道主色調，，以“全球球眼光、世世界價值、、國際表達達”為定位位，對內推推動中國紀紀錄片產業業發展，對對外多面呈呈現，更加加真實反映映中國現實實。CCTV9提出“把把豐收刻在在石板上；；把生活流流傳在紙上上；把故事事講述在洞洞窟中；把把時代描繪繪在色彩間間；把奔跑跑的姿態釘釘在畫格里里；把微笑笑投射在光光影下………記錄無無疆，瞬間間永恒。””的宣傳語語。這個宗宗旨的提出出，示意著著該頻道以以挖掘自然然、歷史、、社會的另另一面為己己任，以展展示自然的的神秘盛美美，歷史的的的風塵萬萬變，社會會的鮮為人人知為目標標的文化品品格，以及及追求真善善美的審美美品格。紀錄頻道開開播以來，，就以時尚尚大氣、清清新靈動的的包裝在眾眾多電視頻頻道中卓然然而立。2012年年6月，在在美國洛杉杉磯舉行的的第57屆屆國際電視視包裝設計計大會上，，紀錄頻道道提交的兩兩件作品分分別獲得““電視文案案”銀獎和和“標識演演繹短片””銅獎。國國際電視包包裝設計大大會被譽為為“包裝界界的奧斯卡卡”，紀錄錄頻道初次次參賽就榮榮膺大獎，，表明其包包裝作品已已經獲得國國際包裝界界的肯定。。2012年12月月，在新加加坡舉行的的Promax&BDA亞洲洲大會上，，紀錄頻道道的《方魚魚群》等整整體包裝獲獲得了“最最佳頻道品品牌”大獎獎，《立方方體動物》》系列獲得得“最佳標標識演繹””、“最佳佳短片”大大獎，《紀紀錄的歷程程》獲“最最佳動畫””、“最佳佳音效”大大獎，共5個金獎，，是此次PromaxBDA亞洲大會會上，獲得得金獎最多多的亞洲電電視機構。。2013年年1月1日日起，紀錄錄頻道將對對頻道包裝裝再次整體體升級，將將“藍色立立方體標識識”與“CCTV9紀錄”合合并成一個個整體，對對現有品牌牌標識不斷斷進行視覺覺演繹，以以保持頻道道形象的持持續新意。。紀錄頻道道將在2013年中中分三批推推出全新的的25個頻頻道短片、、11個頻頻道形象宣宣傳片、25個時段段宣傳片以以及若干個個人物宣傳傳片，2013年的的包裝視覺覺總量將比比2012年提升30%。視頻：中央電視臺臺紀錄頻道道（CCTV-9））宣傳片第一節電電視頻道道的定位：：專業化專業性電視視頻道策劃劃與設計：：3、形象定定位與設計計：（CIS戰略））頻道需要有有自己的整整體形象設設計。頻道道形象設計計是一個頻頻道外部形形象特征的的直觀。即包裝。是是指電視臺臺有意識地地、系統地地按照頻道道專業化、、地域特色色、目標受受眾群、社社會職能等等多項要要素，選擇擇并設計包包裝內容、、表現形式式和標識系系統，它通通過一系列列以包裝為為目的的，，相對固定定、統一的的可視形象象和語言給給以觀眾一一個頻道整整體性的印印象。首先是臺標標，其次是是標識字，，再者主體體音樂、形形象片等。。首先，電視視媒體的理理念識別系系統是電視視媒體的靈靈魂，它包包括電視臺臺或頻道的的經營理念念、服務宗宗旨、精神神訴求和行行為準則等等。電視臺或頻頻道自身的的經營理念念、發展目目標、服務務宗旨的定定位是其進進行一切經經營活動的的依據，因因而電視媒媒體形象設設計工作必必須圍繞經經營理念和和定位來展展開，目的的也是為了了凸顯臺和和頻道的經經營理念和和內在精神神，以給觀觀眾留下深深刻印象，，獲得觀眾眾的信賴。電視媒體形形象設計也也包含三個個子系統的的系統：其次，電視視媒體的行行為識別系系統是電視視媒體整體體形象塑造造的重點。。它是電視媒媒體理念外外化為電視視臺工作人人員對內對對外的活動動規范，包包括組織、、管理、教教育、銷售售等方面的的內容。觀眾就是通通過電視臺臺員工和相相關活動的的行為來識識別電視節節目、頻道道、電視臺臺的。這些些行為是傳傳達電視媒媒體理念的的最重要的的途徑。再次，電視視媒體的視視覺識別系系統是電視視媒體形象象的最直接接的傳達系系統，它有有基本要素素和應用要要素兩個系系統。基本要素包包括標識、、標準色和和標準字等等基本視覺覺識別符號號，以及由由這些要素素組成的各各種形象宣傳片片、片頭、片片花、定位位宣傳廣告告語、公益益廣告片等等。應用系統要要素包括辦辦公建筑、、演播室、、機房等外外在標志、、裝置，以以及采訪車車的圖案、、工作服、、名片、證證件、信封封等識別符符號。電視媒體形形象設計的的原則1、電視媒體形形象設計的的核心是著著眼全局、、維護形象象的統一性性電視媒體視視覺識別系系統的形象象設計對象象往往是一一個相對完完整的系統統：電視臺———頻道———欄目———節目，不不同層次相相互包容，，共同構造造電視媒體體的整體形形象。全臺整體形形象設計要要有內涵并并統一，包包括臺標、、臺的總體體形象宣傳傳片、媒體體呼號等；；2、有獨特的符符號意義，，形象鮮明明而簡潔CCTV——9紀錄頻頻道主體以以青花瓷的的青色作為為頻道主色色調，青花花瓷的LOGO演繹繹不錯，包包裝也是走走簡潔的風風格。CCTV——9紀錄頻頻道的形象象片以自己己的主旨為為主題詞，，以生動的的音樂音響響為背景，，再結合音音畫同步的的手法，將將呈現的不不同角度的的魔方塊喻喻為世界的的不同地方方進行展現現。將中央央紀錄頻道道的形象等等方面描繪繪的琳琳盡盡致。CCTV——9紀錄頻頻道的標志志似筆記本本，記錄社社會自然歷歷史之間的的故事，又又似飛燕，，暢游在人人文地理的的氛圍之中中。“魚米之鄉鄉”湖南衛衛視臺標造造型設計別別具一格，，給人聯想想較多。臺臺標其簡單單流暢的橢橢圓形輪廓廓，左下方方自然形成成一個缺口口，形成魚魚的“大寫寫意”，中中心呈現一一粒稻米的的“寫真””的放大形形狀，象征征著有“魚魚米之鄉””美譽的湖湖南。從屏屏幕上看，，金燦燦的的臺標恰似似一條紐帶帶，代表著著電視媒體體的特定內內涵，意味味著湖南衛衛視是讓世世界了解湖湖南，讓湖湖南走向世世界的紐帶帶。臺標圖圖案同時蘊蘊含著衛星星運動的軌軌跡，東方方的上空又又多了一顆顆璀璨的新新星。湖南南衛視臺標標總體造型型給人以穩穩定而不失失活潑、嚴嚴肅而不是是呆板的感感受。“火鳳凰””是湖北電電視臺于1999年年2月1日日對兩套節節目實施全全面改版而而推出的新新臺標。““火鳳鳳凰”蘊含含著極深的的楚文化內內涵和地域域特征,形形象勾畫出出湖北歷史史文化的含含義。楚人人崇火、拜拜日、尚赤赤、尊鳳,鳳紋雖不不起源于楚楚,卻與楚楚民族始祖祖火神(祝祝融)融為為一體,成成為楚人崇崇拜的圖騰騰之一,湖湖北電視臺臺以鳳凰為為象形,標標志并敷以以驕陽似火火的桔紅色色調,進而而凝聚為““火鳳凰””,有著深深邃的歷史史文化內涵涵。新新臺標““火鳳凰””以極其鮮鮮明、富有有動感的線線條和紅黃黃漸變的色色調,展示示出沖天而而起“火鳳鳳凰”的生生動形象,其簡潔、、流暢的二二筆代表““電視”英英文縮寫TV,寓意意流經湖北北的長江和和漢水。““火火鳳凰”有有著積極向向上的精神神指向,極極度簡化的的“火鳳凰凰”崛起而而飛,沖天天而起,寓寓意一種積積極向上、、奮力拼搏搏的精神,也象征著著有史以來來湖北人自自強不息,積極進取取的精神。。頻道形象象設計的的具體內內容電視媒體體的視覺覺形象設設計包括括臺、頻頻道和欄欄目等層層面的包包裝。臺和頻道道的包裝裝包括臺臺標或頻頻道標識識、形象象宣傳片片、導視視等。欄目包裝裝包括節節目形象象宣傳片片、節目目標識（（logo）、、演播室室設計、、片頭、、片尾、、片花、、主持人人造型及及語言風風格設計計等。臺標與頻頻道標識識，是視視覺識別別系統的的核心，，是電視視臺展示示形象特特色的最最顯著標標志。體現在臺臺與頻道道的畫面面上、采采訪車、、話筒、、攝像機機等制作作設備上上，另外外還有使使用的信信函、證證件、工工作服，，建筑物物等。東方明珠珠——觀觀光、餐餐飲、購購物、娛娛樂、住住宿、廣廣播電視視發射為為一體。。1.臺標標與頻道道標識形象宣傳傳片的任任務就是是要在眾眾多電視視臺充斥斥市場的的情況下下，把本本臺或頻頻道的傳傳播、經經營理念念、特色色以及優優勢有效效地傳遞遞給觀眾眾。同時形象象宣傳片片還可以以充當一一種提示示符號或或重要的的節目銜銜接元素素，頻繁繁地在每每天的節節目編播播中運用用，規格格長短不不等，可可根據編編排的重重要性和和銜接需需要來安安排，一一般至少少半小時時出現一一次。其形象內內容設計計可以有有多個角角度：2.形象象宣傳片片（1）對對臺與頻頻道標識識的演繹繹這樣的宣宣傳片一一般控制制在30秒內視頻：河南衛視視2012頻道道形象宣宣傳片（2）對對臺和頻頻道特色色與宗旨旨的展現現大批形象象宣傳片片是有特特別意義義的內容容形態的的展現，，從多個個角度宣宣傳臺與與頻道的的特色。。視頻：1央視綜綜藝頻道道形象宣宣傳片之之天女飛飛仙篇2、央視視綜藝頻頻道形象象宣傳片片之人間間篇3、央視視綜藝頻頻道形象象宣傳片片之樂器器篇（3）優優秀節目目或優秀秀主持人人形象的的組合。視頻：央視綜藝藝頻道主主持人《《生活就就是舞臺臺》用于導視視的節目目有導視視欄目和和導視片片如《一周周節目預預告》———導視視欄目導視片如如頻道每每天對當當天全部部節目的的導視、、頻道全全天播出出結束時時對次日日節目的的導視、、頻道播播出進程程中對下下一段主主要節目目的導視視以及字字幕預告告等。視頻：《《cctv1歷歷代臺徽徽及節目目導視》》3.導視視片第二節電電視視欄目的的定位：：個性化化1、電視視欄目的的定義是指按照照一定的的宗旨和和目的把把一些或或一組題題材內容容、內容容性質，，或形態態相近的的小節目目納入一一個定期期定時常常的某時時段中播播出，并并將這一一定期、、定時常常播出的的某時段段冠以名名稱，這這一冠名名播出時時段的節節目我們們稱之為為電視欄欄目。從本質上上將，電電視欄目目是一種種電視節節目的編編輯形式式或稱電電視節目目的包裝裝形式。。視頻：《中國好好聲音》》華少主主持開場場白：“正宗好涼涼茶正宗宗好聲音音歡迎收收看由涼涼茶領導導品牌加加多寶為為您冠名名的加多多寶涼茶茶中國好好聲音喝喝啟力添添動力娃娃哈哈啟啟力精神神保健品品為中國國好聲音音加油……"《中國好好聲音（（TheVoiceofChina）》是是由浙江江衛視聯聯合星空空傳媒旗旗下燦星星制作強強力打造造的大型型勵志專專業音樂樂評論節節目，第一季季于2012年年7月13日正正式在浙浙江衛視視播出。。第二季季于2013年年7月12日播播出。第二節電電視視欄目的的定位：：個性化化2、電視視欄目的的個性化化是指電視視欄目擁擁有自己己獨特的的傳播內內容、獨獨特的表表現形式式，進而而擁有自自己獨特特的風格格，是一一檔節目目區別于于其他欄欄目的相相助特點點。如：新聞聞雜志性性欄目《《東方時時空》；；新聞評評論性欄欄目《焦焦點訪談談》；新新聞深度度報道欄欄目《新新聞調查查》；談談話類欄欄目《實實話實說說》、《《對話》》、《藝藝術人生生》………第二節電電視視欄目的的定位：：個性化化3、電視視欄目策策劃與設設計的八八個環節節（1）欄欄目的宗宗旨欄目宗旨旨是一個個欄目的的靈魂，，是一個個欄目核核心價值值的集中中體現，，是一個個欄目的的旗幟，，是一個個欄目賴賴以生存存發展的的根本保保障。欄欄目策劃劃設計的的水平如如何齋戒戒影響到到欄目的的生命力力，關系系到欄目目可持續續性發展展的影響響力、號號召力和和凝聚力力。電視欄目目的宗旨旨包括目的和目目標兩個方面面。目的的更多是是從宏觀觀上追求求的社會會效益和和社會效效果，而而目標是是從微觀觀上對目目的的具具體化落落實和實實施，是是一個欄欄目階段段性走向向的設計計。《背后的的故事》》湖南衛衛視訪談談性節目目，湖南南衛視第第二代電電視產品品。一檔檔感動多多數人的的大型故故事性情情感類節節目，挖挖掘眾明明星光鮮鮮亮麗背背后，觸觸動心靈靈的故事事。湖南衛視視在08年力捧捧自己的的這檔金金牌節目目，為錄錄制節目目時能更更方便的的邀請到到《背后的的故事》》各界名名流做嘉嘉賓，在在北京專專門為《《背后的的故事》》設立了了一個演演播廳。。李湘自自創辦快快樂星文文化傳播播有限公公司后，，能讓節節目脫離離開電視視訪談類類欄目，，那種中中規中矩矩的表現現形式，，為節目目帶來新新的感覺覺。在《背后后的故事事》中，，通過不不同的明明星講述述自己的的故事以以及特別別的經歷歷，挖掘掘光鮮亮亮麗的背背后，觸觸動心靈靈的故事事，來激激勵年輕輕人心靈靈，激發發他們上上進。如如《背后后的故事事》之《《楊冪：：我和我我的“穿穿越”》》中楊冪冪親身講講述了自自己在拍拍攝《宮宮心鎖玉玉》時的的點點滴滴滴、辛辛酸苦辣辣；接著著敘說了了自己是是怎樣一一步步從從默默無無名的小小演員成成為至今今萬家皆皆曉的花花旦以及及自己面面對不利利自己的的流言蜚蜚語是怎怎樣的心心態。觀觀眾傾聽聽著楊冪冪的故事事，因她她的奮斗斗觸動著著，同時時又又激激勵著自自己。第二節電電視視欄目的的定位：：個性化化3、電視視欄目策策劃與設設計的八八個環節節（2）欄欄目的定定位電視欄目目的定位位包括內容定位位和對象象定位兩個方面面：A內容定定位：““做什么么”。內內容定位位和欄目目宗旨相相互聯系系，體現現宗旨的的就是內內容定位位。《背后的的故事》》是聚焦焦不同明明星的本本色表達達，關注注他們的的不同生生活、工工作、感感情，透透視他們們成功光光環下的的心酸、、努力；；同時，，讓觀眾眾一齊分分享他們們苦盡甘甘來的喜喜悅。B對象定定位：““給誰看看”。在《背后后的故事事》中對對象定位位比較廣廣，所有有一切關關注被采采訪者的的人都是是節目針針對的對對象，沒沒有限制制。《變形計計》是湖湖南衛視視于2006年9月4日繼《《超級女聲》》后重點研發發的一檔生活活類角色互換換真人秀節目，以”紀錄片+真人人秀”模式的創新節節目，號稱““新生態紀錄錄片”。這檔檔節目結合當當下社會熱點點，尋找熱點點中的當局人人物，安排他他們進行互換換人生體驗，，參與節目的的雙方就在七七天之中互換換角色，體驗驗對方的生活活。節目同時時全程《變形形計》每天24小時跟拍拍，粗加剪輯輯后原生態播播出。作為一檔在社社會熱點中尋尋找題材的創創新節目，《《變形計》的的宗旨不言而喻。節節目關注時下下熱點新聞，，挖掘新聞中中帶有社會普普遍意義的內內涵，通過精精心設計的節節目形式放大大這些內涵，，并謀求解決決尋找某些熱熱點問題的解解決之道。比比如《變形計計》即將推出出的第一個主主題“網變””特輯，就是是針對“網癮癮少年”這一一社會問題精精心制作，希希圖籍此可以以喚起人們對對這一問題的的關注，而后后謀求對策。。另外，心理理學認為，體體驗是人們達達到相互理解解的最佳途徑徑。《變形計》即即稟承“換位位思考”這一一思維理念，，而且更推至至極致，在節節目中，你不不僅要站在對對方立場去設設想和理解對對方，你還要要去過對方的的生活，真正正體驗對方世世界的大小風風云，品察對對方思想最微微妙的情緒觸觸動。“變變形”主人公公就在與相關關對象的互換換中，體驗不不同人生，達達到改善關系系、解決矛盾盾、收獲教益益的目的。第二節電電視欄目的定定位：個性化化3、電視欄目目策劃與設計計的八個環節節（3）欄目的的策劃（人））電視欄目的策策劃人應有兩兩部分：一是跟欄目內內容相關的專專家，比如做做一檔法制欄欄目必須有法法律專家參與與。在《背后的故故事》中，由由于是訪談類類節目，所以以節目需要提提供一個與嘉嘉賓進行談論論的角色，最最適宜的便是是主持人，主主持人不僅有有著與嘉賓進進行談心的角角色，而且還還是嘉賓與觀觀眾之間的橋橋梁。《背后后的故事》的的主持人有張張丹丹、何炅炅、李湘。第二節電電視欄目的定定位：個性化化二是電視方面面的專家，請請他們為欄目目播出周期、、生存期限及及產生的效應應和內部運行行機制進行策策劃設計。在《背后的故故事》中，制制片人阿義如如同是欄目的的指揮者和統統領者；另外外還有內部的的關于燈光布布置，攝像拍拍攝，電視剪剪輯等工作人人員對欄目的的運行有關鍵鍵的見地；統統籌者則負責責找最適宜的的嘉賓，最具具代表力和熱熱情的觀眾等等。第二節電電視欄目的定定位：個性化化3、電視欄目目策劃與設計計的八個環節節（4）欄目的的選題欄目的選題往往往決定著整整個欄目的深深度、廣度以以及高度，好好的選題能夠夠產生造成持持續的聯動效效果。做一個節目可可以單獨考慮慮選題，但做做一個欄目，，就要批量地考慮選選題。有主題，就就是批量的節節目在一定時時間內保持同同一主題、同同一內涵，抓抓住一個點就就連續推出；；成系列，就就是一個點一一個點按同一一主題推出來來，一個階段段里造成持續續的轟動效應應，時間長了了就能給觀眾眾形成一種印印象。“有主題，成成系列”是電電視欄目常規規節目生產、、節目選題的的行之有效的的思路和方法法。另外，欄欄目選題還要要考慮季節性性，適宜的推推出與特定季季節、時段相相關的節目。。在《背后的故故事》的選題題有一個共性性，那就是所所選對象都是是眼下當紅或或者人氣上漲漲的明星或其其他公眾人物物，都是輿論論界的佼佼者者，以他們背背后的故事為為主題。《背后的故事事》的選題有有如下特點：：1.從橫向維維度上看，娛娛樂界人物占占絕對主體。。2.從縱向維維度上看，體體育類杰出人人物等零星加加入。第二節電電視欄目的定定位：個性化化3、電視欄目目策劃與設計計的八個環節節（5）欄目的的板式電視欄目的板板式或板塊設設計目前主要要由三種類型型：通版型、雜志志型、大時段段型。“通版型”指的的是在時長、、標識等統一一的前提下，，每期欄目為為一個相對完完整的節目，，欄目內不再再進行板塊分分割。如《走走遍中國》、、《發現之旅旅》。“雜志型”指指的是欄目內內按照節目內內容、性質分分割成幾小板板塊，共同構構成欄目。如如《東方時空空》。第二節電電視欄目的定定位：個性化化“大時段型””則是將性質質相似、相近近的欄目組合合成一個較大大的時段（通通常50分鐘鐘以上），各各個小欄目既既有相對獨立立性，又有共共性，在欄目目包裝、串聯聯上則相互照照應，保持統統一。如CCTV的“晚晚間新聞報道道”，將《世世界報道》、、《國內新聞聞》、《體育育新聞》三個個小欄目組合合成一個新聞聞晚間“大時時段”。《背后的故事事》則屬于通通版型。因為為其在時長、、標識等統一一的前提下，，每一期是以以采訪一個嘉嘉賓為核心，，從而構成這這期欄目的內內容，所以每每一期是一相相對完整的節節目，而且整整個欄目都是是以嘉賓和主主持人對話來來進行，沒有有再進行板塊塊分析，所以以為通版型。。2012年節目單單2012年1月8日你是是我愛人劇組組2012年1月15日于于冬2012年1月22日于于冬2012年1月29日哈哈文2012年2月5日2012年2月12日于于正楊冪20120219郭培20120226楊麗萍萍小彩旗（上上）20120304楊麗麗萍（下））20120311呂建民民20120318張梓琳琳（下）20120325鄧飛20120401張翰鄭鄭爽那些些和青春有關關的事背后的故事張張翰鄭爽（那那些和青春有有關的事）(11張)20120408李少紅紅20120415陳建建斌蔣勤勤的的“裸婚時代代”20120422泰坦坦尼克式的愛愛情20120506龔琳娜娜（上）20120513龔琳娜娜（下）20120520陳漫20120527潘曉曉婷20120603馮紹峰峰（上）20120610馮紹峰峰（下）第二節電電視欄目的定定位：個性化化3、電視欄目目策劃與設計計的八個環節節（6）欄目的的運作方式從世界上看，，目前欄目運運作方式大概概有三種：A、編導核心心制。目前國國內最為普遍遍。B、制片人核核心制。C、主持人核核心制。《魯豫有約》》、《楊瀾訪訪談錄》在我國欄目的的運作方式多多為編導核心心制。在《背背后的故事》》里，制片人人阿義并不控控制編導，而而是由欄目中中幾個有想法法有個性的編編導來各行其其是，所以《《背后的故事事》屬于編導導核心制。第二節電電視欄目的定定位：個性化化3、電視欄目目策劃與設計計的八個環節節（7）欄目的的風格和樣式式關于欄目的風風格和樣式，，至少涉及四四個方面的內內容：A、從內容上體現風格樣式式。《背后的故事事》由于內容容是以嘉賓講講述自己的情情感和成功背背后的故事，，決定它是大大型故事性情情感類節目。。B、從包裝上體現風格樣式式。在《背后的故故事》播出前前的花絮中，，音響中摻入入戲劇，使得得欄目具有藝藝術的氣息。。“我們直面面的人生舞臺臺，也許只是是化蝶幻影，，層層垂簾般般的幕后，更更震撼世道人人心。”的宣宣傳語直接明明了的深入主主題。C、主持人的風格樣式式。《背后的故故事》的主主持人張丹丹丹、何炅炅、李湘，，都是干練練、幽默且且不失品位位，活潑但但不稚嫩。D、從拍攝制作方面體現風風格樣式。。《背后的故故事》一開開始先播放放有關嘉賓賓的一些視視頻，以此此為基調，，在進行采采訪。拍攝攝角度則多多以談話類類節目常見見的對大鏡鏡頭拍攝。。第二節電電視欄目目的定位：：個性化3、電視欄欄目策劃與與設計的八八個環節（8）欄目目的活動與與宣傳A、通過自自己組織的的特色來展展開活動和和宣傳。《背后的故故事》從““中國奧運運會”到““快女”又又延伸到““四川地震震”，通過過組織這些些活動來烘烘托自己的的節目，同同時，讓自自己的欄目目2跟得上上時事的腳腳步，而且且還賦予了了自己的特特色，得到到了宣傳。。第二節電電視欄目目的定位：：個性化B、欄目自自身的紀念念性活動。。如舉行慶祝祝《背后的的故事》的的幾周年紀紀念日活動動，不僅得得到宣傳，，而且還使使得觀眾見見證自己欄欄目的成長長。C、借助社社會的特定定紀念日來來推出活動動，進行欄欄目宣傳。。如《國慶慶/春節七七天樂》。。比如《背后后的故事》》的11.05.09汶川地地震三周年年特別節目目和11.05.16”5.12“生生死婚禮。。通過這些些活動來烘烘托自己的的欄目，并并帶出經濟濟利益和社社會效益。。D、媒介合合作。如何何《焦點訪訪談》與《《北京青年年報》。《背后的故故事》主要要是借助的的電視、網網絡媒介的的優勢，另另外還包括括電視內部部的宣傳。第三節電電視節目目的定位：：精品化1、“精品品”的界定定與由來原本是商業業領域的詞詞語，指有有較高質量量的產品，，從字面上上理解，就就是精致的的、精到的的和精美的的產品。在在社會上一一般把精品品是為內在在品質較高高、外在形形式精美、、有品牌效效應的產品品。從90年代代初開始，，“精品””一詞逐步步延伸到文文化生產領領域，也成成為了電視視領域的常常用詞匯。。第三節電電視節目目的定位：：精品化2、電視節節目“精品品”觀念的演進進1993年年，在中央央電視臺工工作座談會會上，“精精品意識””正式提出出，被概括括為高格調調、高水平平、高質量量、有力度度、有新意意的節目。。1995年年2月，孫孫家正在全全國廣播電電影電視工工作會議上上提出“強強化精品意意識，全面面提高節目目質量”。。精品電視視節目被概概括為思想想深刻、藝藝術精湛、、具有強烈烈吸引力和和感染力、、在社會和和群眾中產產生重要影影響的優秀秀作品，是是融藝術性性、思想性性、可視性性、知識性性、趣味性性于一身的的“寓教于于樂”的節節目。第三節電電視節目目的定位：：精品化2、電視節節目“精品品”觀念的演進進1996年年，楊偉光光在全國省省級電視臺臺臺長會議議上指出，，精品電視視節目的標標準是：導導向正確、、思想性強強、藝術水水平高、富富有民族特特色、技術術質量一流流、社會效效益好。這這一標準加加入了本土土性與世界界性的結合合、以及對對技術標準準的要求。。1996年年，江澤民民在中國文文聯第六次次全國代表表大會上，，把“思想想精深、藝藝術精湛、、制作精良良”作為對對文化藝術術產品的整整體要求。。“三精””思想的提提出，高度度概括了電電視“精品品”概念的的實質。1997年年，楊偉光光在全國廣廣播影視廳廳局長會議議上進一步步指出：精精品的主要要要求應包包括：思想精深、、藝術精湛湛、制作精精良、社會會效益好。。第三節電電視節目目的定位：：精品化3、電視節節目“精品品”的主要要要求：A、思想精精深。有健健康的思想想內涵，表表現時代生生活和精神神，表達中中文化的精精華，富有有民族特色色。B、藝術精精湛。有完完美的藝術術形式，是是思想性與與藝術性的的完美統一一，是教育育、認識、、娛樂和審審美功能的的綜合體現現。C、制作精精良。從前前期拍攝到到后期制作作的整個生生產過程都都嚴格遵守守技術標準準和規范。。做到技術術質量一流流。D、社會效效益好。作作品思想的的深度和藝藝術感染的的力度在觀觀眾中引發發共鳴，作作品的時代代精神和藝藝術生命力力經得起時時間的考驗驗。第四節時段的定位位與受眾的的定位1、時段的的定位在不同的電電視頻道時時段，安排排合適的節節目內容。。時段成為為電視節目目賴以存在在的基本物物質載體和和電視傳播播者最重要要的運營資資源。可以根據受受眾作息習習慣的差異異性，將頻頻道的時段段“角色化化”，根據據時段的定定位、內容容和特征，，賦予每個個時段獨特特的任務角角色。A、大眾化化時段（黃黃金時段））：晚間19:00—21:00。B、分眾化化時段：早間7:00—8:00；上上午9：00—12:00；；下午14:00——16:00等。C、小眾化化時段：晚晚間22:00后——早間7:00前。。第四節時段的定位位與受眾的的定位2、受眾的的定位就是確定媒媒介的目標標受眾，是是立足于對對媒介市場場的分析對對媒介產品品的市場占占位做出決決策。所謂謂目標受眾眾，就是我我們希望其其能夠成為為節目受眾眾的人群。。受眾定位，，一要看受受眾規模，，即在受眾眾層面是否否具備充分分的數量，，并進而帶帶來一定的的利潤；二二要看受眾眾再生，即即成功的媒媒介運作能能激活多少少潛在受眾眾成為忠實實受眾，或或者能吸引引多少競爭爭者的受眾眾到自己一一方。電視節目策策劃基本格格式第一部分：：現實環境境一、背景淺淺析；二、企劃動動機。第二部分：：節目設定定一、節目名名稱；二、節目類類別；三、節目主主旨；四、節目目目標；五、節目定定位；六、節目形形態；七、節目內內容；八、節目特特色；九、節目特特點；十、節目風風格；十一、剪輯輯風格；十二、敍事事方式；十三、主持持人串聯風風格；十四、訴求求對象；十五、節目目長度；十六、單集集節目構成成；十七、播出出時段；十八、播出出次數；十九、節目目集數；二十、制作作方式；二十一、版版權所有；二十二、合合作方式。第三部分：：攝制策略略一、主持人人；二、節目顧顧問；三、創作思思路；四、節目要要求；五、整體目目標；六、節目包包裝；七、制作設設備；八、節目標標準；九、制播周周期；十、工作人人員設置。第四部分：：行銷宣傳傳一、節目優優勢分析；二、節目市市場分析；三、廣告市市場分析；四、節目宣宣傳片規劃劃；五、節目預預告帶規劃劃；六、宣傳推推廣規劃。附篇篇一、、企企劃劃人人簡簡介介；二、、公公司司簡簡介介；三、、合合作作程程序序；四、、聯聯系系方方式式。課后后練練習習：：1、、電電視視頻頻道道如如何何進進行行策策劃劃與與設設計計的的？？選選擇擇一一家家衛衛星星頻頻道道，，分分析析其其定定位位、、理理念念與與操操作作手手段段，，并并形形成成文文字字方方案案。。2、、假假設設仰仰恩恩大大學學要要成成立立校校電電視視臺臺，，請請根根據據所所學學的的專專業業知知識識做做一一份份簡單單的的頻頻道道策策劃劃方方案案（（構構思思大大綱綱））。。《職來來職職往往》-特約約方方案案中國國教教育育一一套套目錄錄︱《職來來職職往往》··中教教一一套套《職來來職職往往》節目目簡簡介介《職來來職職往往》特約約方方案案一、、節節目目初初衷衷《職來來職職往往》策劃劃起起源源1.1我們們看看到到國國內內就就業業市市場場狀狀況況我國國就就業業形形勢勢非非常常嚴嚴峻峻，，全全國國普普通通高高校校畢畢業業生生規規模模將將達630余萬萬人人，加加上上往往屆屆未未實實現現就就業業的的畢畢業業生生，，高高校校畢畢業業生生就就業業形形勢勢依依然然嚴嚴峻峻。。金融融危危機機讓讓外外企企受受到到人人才才沖沖擊擊，，知知名名公公司司的的接接連連倒倒閉閉，，優優秀秀人人才才主主動動或或被被動動的的重重新新選選擇擇新新的的工工作作機機會會。。一、、為為即即將將畢畢業業的的學學生生提提供供展展示示自自己己才才能能的的機機會會；；二、、讓讓就就業業者者清清晰晰的的認認識識自自己己，，選選擇擇正正確確的的職職場場方方向向；；三、、讓讓就就業業者者認認識識到到理理想想和和現現實實的的區區別別，，充充分分準準備備應應對對新新的的挑挑戰戰；；四、、讓讓更更多多的的人人了了解解如如何何豐豐富富充充實實自自己己的的人人生生；；五、、從從節節目目中中獲獲得得更更多多的的人人生生經經驗驗；；1.2我們們希希望望節節目目播播出出效效應應二、、欄欄目目形形式式《職來來職職往往》怎么么做做？？2.1節目目概概述述節目目口號號：：職來來職職往往，，前前途途寬寬廣廣節目目時長長：：90分鐘鐘節目目內容容概概要要：：1、每期期節節目目，，將將有有5名擇擇業業者者依依次次先先后后出出場場；；2、應應對對節節目目設設置置好好的的3輪過過關關環環節節；；3、每每一一輪輪，，都都將將由由18位行行業業達達人人，，通通過過亮亮燈燈、、滅滅燈燈的的形形式式，，決決定定選選手手的的通通過過成成敗敗。。4、最最終終通通過過第第三三關關的的選選手手，，將將有有機機會會獲獲得得在在100強企企業業中中實實習習的的工工作作機機會會。。2.2節目目定定位位《職職來來職職往往》》是是以以即即將將就就業業的的應應屆屆畢畢業業生生為為目目標標人人群群,幫助助畢畢業業生生正正確確的的對對待待自自己己與與職職場場,為多多樣樣的的校校園園菁菁英英提提供供就就業業機機會會的的國國內內首首檔檔職職場場類類娛娛樂樂真真人人秀秀節節目目。。節目目囊囊括括各各行行各各業業、、人人生生百百態態，，通通過過行行業業達達人人和和擇擇業業大大學學生生之之間間的的對對話話，，反反映映當當下下最最熱熱點點的的行行業業話話題題并并產產生生觀觀點點的的碰碰撞撞。。通通過過不不同同行行業業職職位位的的人人群群，，不不同同的的思思維維與與視視角角展展示示社社會會的的本本來來面面目目，，通通過過理理性性、、客客觀觀、、全全面面、、真真實實的的分分析析，，展展示示真真正正的的職職場場面面目目。。是是一一檔檔關關于于擇擇業業青青年年的的電電視視擇擇業業觀觀、、價價值值觀觀、、生生活活觀觀的的““話話題題辯辯論論節節目目””，，以以求求職職為為歸歸屬屬為為目目的的來來帶帶動動、、激激發發大大眾眾情情感感的的““職職場場話話題題辯辯論論賽賽””。。2.3節目目要要素素5名面面臨臨不不同同就就業業困困惑惑的的應屆屆畢畢業業生生及社會會求求職職者者18位不不同同行行業業且且經經驗驗豐豐富富的的行業業達達人人提供供專專業業信信息息、、擇擇業業就就業業輔輔導導的的職業業分分析析師師不斷斷提提出出崗崗位位誘誘惑惑的的Mr.Job語言言中中帶帶有有風風趣趣、、談談笑笑間間充充滿滿智智慧慧的的主持持人人2.4節目目主主要要環環節節123職首首相相望望職場場亮亮劍劍職場場真真相相是否否可可以以獲獲得得心心滿滿意意足足的的工工作作.節目目共共分分為為三三大大環環節節Core（1）求職職者者30秒亮亮相相演演說說自我我表表述述，，內內容容涉涉及及求求職職者者為為何何登登上上《職來來職職往往》的舞舞臺臺。。求求職職者者姓姓名名年年齡齡以以及及自自我我性性格格描描述述，，不不涉涉及及求求職職方方向向和和自自身身經經歷歷。。（2）18位行行業業達達人人點點評評———是否否愿愿意意接接受受一一個個這這樣樣的的同同事事此輪輪點點評評的的主主題題為為是是否否愿愿意意接接受受一一個個像像求求職職者者這這樣樣的的人人成成為為自自己己行行業業內內的的同同事事，，通通過過拉拉攏攏或或是是排排斥斥求求職職者者進進入入自自己己的的行行業業，，形形成成話話題題交交鋒鋒。。2.4節目目主主要要環環節節Core（1）求職者的的《求職簡歷歷》《目前現狀狀》兩個VCR承載不同同的功能能，第一個數數據理性性，第二二個溫情情感性。。VCR發布求職職者的教教育背景景、工作作經驗、、目標薪薪酬、家家庭背景景、親朋朋爆料等等具體細細節。（2）18個行業先先鋒亮燈燈環節每部VCR播放完畢畢都會形形成小的的話題場場，根據據求職者者的表現現，24位行業嘉嘉賓選擇擇是否亮亮燈支持持求職者者進入下下一輪。。兩部短短片播放放中可以以隨即進進行亮燈燈。此環環節是針針對同一一求職者者的亮燈燈環節，，此環節節不設滅滅燈機制制，只有有超過半半數12盞以上的的燈亮起起，求職職者才能能獲得進進入下一一環節的的資格，，否則將將被淘汰汰。（3）18個行業先先鋒點評評根據求職職者的現現實條件件和他希希望達到到的目標標，進行行客觀的的點評和和意見交交流。2.4節目主要要環節Core（1）《職業真相相發布》及重新擇擇業演說說通過對選選手性格格、行為為風格、、動機、、能力、、現實準準備分析析的專業業素材，，給選手手提供合合理的建建議；選手聽到到職業真真相后，，進行30秒的重新新擇業演演說。（2）Mr.Job放出誘惑惑信息Mr.job會根據選選手的表表現釋放放最新工工作信息息，誘惑惑選手放放棄繼續續圓夢。。（3）選選擇Mr.job的誘惑惑還是是繼續續沖刺刺100強選手面面臨兩兩難抉抉擇，，做出出最終終判斷斷（4）答答案揭揭曉2.4節目主主要環環節2.5職業達達人：：嘉賓賓，行行業內內擁有有發言言權的的先鋒鋒《職來職職往》欄目的的職業業達人人都是是在各各行業業內取取得巨巨大成成就和和突出出貢獻獻的代代表人人物。。他們深深知本本行業業內的的精髓髓所在在，經經歷過過不為為人知知的辛辛酸歷歷程。。擁擁有有外人人及基基層員員工所所不及及的視視角、、觀點點、心心態、、經驗驗，被被業內內人士士奉為為先賢賢前輩輩。他們對對本行行業內內的運運作規規律了了如指指掌，，對行行業內內的人人生百百態了了然于于胸，，對行行業的的發展展趨勢勢洞燭燭機先先，對對行業業真正正需要要的人人才胸胸有成成竹。。楊石頭頭郭培莫少平平2.5節目展展示選選手魅魅力的的同時時塑造造達人人的形形象職場選選手之之中，，有夸夸夸其其談、、腹內內空空空的庸庸才；；也有有低調調務實實、懷懷才不不遇的的菁英英；有有人云云亦云云，毫毫無觀觀點的的懦夫夫；有有雖知知事態態兇險險，依依然堅堅持人人生信信念的的英雄雄！機機智問問答，，信念念詮釋釋，觀觀點碰碰撞，，智慧慧的思思考，，言簡簡意賅賅的塑塑造本本行業業本職職位以以及本本人的的經典典形象象。在在給社社會菁菁英提提供展展示的的機會會的同同時，，拓寬寬大眾眾對成成功和和優秀秀的定定義。。所代表表的行行業可以組組建一個經經典意意義的的社會會蘋果以行業內先鋒的視角評點不足以未來同事的觀點講述感受以職業前輩的姿態鼓舞認可以真實經驗的方式詮釋感悟三、節節目亮亮點節目為為什么么好看看？職來職往3.1節目亮亮點精準定定位，