自媒體運(yùn)營(yíng)企劃方案三篇篇一：自媒體運(yùn)營(yíng)企劃方案刖言在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)+孕育出新生態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)思維，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系下，互聯(lián)網(wǎng)+的思維模式逐漸趨于多元化、交互依附?；?dòng)營(yíng)銷不再僅限于電網(wǎng)（電視和互聯(lián)網(wǎng)媒介）聯(lián)合，更多的是通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣來達(dá)到營(yíng)銷目的。此方案便是基于多年來我通過威客網(wǎng)上所承接的項(xiàng)目訂單而積累的經(jīng)驗(yàn)，自我總結(jié)出的一套關(guān)于企業(yè)自媒體運(yùn)營(yíng)的企劃方案。通過對(duì)此方案的靈活運(yùn)用及執(zhí)行，哪怕沒有一位自媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)進(jìn)行策劃運(yùn)營(yíng)，只需要配備專崗的執(zhí)行人員，也能夠基本保障企業(yè)自媒體的整體宏觀運(yùn)作。自媒體運(yùn)營(yíng)要解如今，自媒體運(yùn)營(yíng)需要知悉其三要素：普泛化、平民化、多元化。而自媒體最重要的作用是將話語權(quán)交予普通民眾、草根階層，通過在虛擬媒介中的個(gè)性成長(zhǎng)鑄就個(gè)體價(jià)值，將自媒體打造成一個(gè)“我”，將旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)事人，體現(xiàn)以“你”為主導(dǎo)。優(yōu)秀的自媒體為的是讓民眾得到生活的啟發(fā)或者幫助，讓人們發(fā)現(xiàn)生活的意義與價(jià)值，體現(xiàn)一切皆有可能的互聯(lián)網(wǎng)觀念。想要做好自媒體，需要從定位、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)著手。能夠“面面俱到”的自媒體越發(fā)稀有，細(xì)化將是自媒體發(fā)展的必然結(jié)果。所以，自媒體自身的定位非常之關(guān)鍵，給自己的定位、讀者定位、內(nèi)容定位、傳播目的定位都需要進(jìn)行周詳?shù)脑O(shè)計(jì)、策劃及執(zhí)行。以我對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒介的認(rèn)識(shí)及經(jīng)驗(yàn)，用戶體驗(yàn)是決定自媒體存活與否的關(guān)鍵，瀏覽體驗(yàn)、感官體驗(yàn)、交互體驗(yàn)、信任體驗(yàn)，缺一不可。如今的網(wǎng)民對(duì)于事物的主觀感受極其強(qiáng)烈，表現(xiàn)出以本我、自我、超我交互結(jié)合構(gòu)成三觀。歸根結(jié)底，自媒體運(yùn)作無非是抓住民眾的眼球，鎖住民眾的心，最終使其產(chǎn)生依賴性及依附性。組織框架及構(gòu)成微信如今以微信公眾號(hào)為搭建主體的自媒體成為主流，其原因便是微信基于社交軟件；用戶基數(shù)龐大，信息、數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)迅捷；定時(shí)、定量推送可控。只要不觸及法律，監(jiān)管較為寬裕。以下是自媒體（微信）的具體運(yùn)作要解：1、讓微信公眾號(hào)最大限度的被搜索。2、充分利用企業(yè)資源向所有媒介推廣微信二維碼。2、與擁有微信社區(qū)和10萬+粉絲的公眾號(hào)合作。4、通過微博、博客、貼吧、論壇、社區(qū)等媒介進(jìn)行宣傳引流。5、通過微信生成公眾號(hào)廣告主，向微信大號(hào)流量主進(jìn)行定制宣傳。6、利用威客網(wǎng)發(fā)布引流關(guān)注任務(wù)，1元/位。7、通過分類信息網(wǎng)站進(jìn)行宣傳展示（趕集、58、百姓網(wǎng)）。8、通過加入微信導(dǎo)航網(wǎng)站增加搜索率及曝光率。9、利用個(gè)人微信來推廣微信公眾號(hào)。10、利用抽獎(jiǎng)、幫助拆禮物、游戲獎(jiǎng)品的手段增加用戶并進(jìn)行病毒式傳播。11、趣味測(cè)試、懸疑、笑話等信息內(nèi)容來吸引用戶關(guān)注并分享朋友圈（公眾號(hào)回復(fù)系統(tǒng)）。12、添加豐富的第三方應(yīng)用；良好的口碑和富有吸引力的信息內(nèi)容。13、利用陌陌留言板。14、在熱點(diǎn)話題中進(jìn)行評(píng)論宣傳。14、微視原創(chuàng)視頻；優(yōu)酷視頻。16、馬云推行的來往扎推評(píng)論宣傳，發(fā)帖。17、QQ空間及QQ群、QQ宣傳公眾號(hào)。18、利用IT技術(shù)、信息源、資源下載來推廣（教程、技藝分享后宣傳微信公眾號(hào)）。18、通過在微信群中發(fā)送微信紅包吸引關(guān)注，這里需要注意的是要設(shè)定條件，朋友圈或微信群推薦截圖認(rèn)證（朋友群推送有公開組的設(shè)置，需要小心）。20、充分利用網(wǎng)絡(luò)簽名（很多通道都能夠看到簽名，如果設(shè)定的極具吸引力，能夠有出其不意的效果）。21、我堅(jiān)持的是無活動(dòng)，不營(yíng)銷的原則。22、通過長(zhǎng)年累月的經(jīng)營(yíng)，讓大眾對(duì)于公眾號(hào)產(chǎn)生依賴性。注意事項(xiàng)及小技巧：1、微信公眾號(hào)在推送文章的時(shí)候需要注重13字原則（在推送時(shí)只能看到13個(gè)字符長(zhǎng)度的標(biāo)題，需要將標(biāo)題做得足夠吸引）。2、在編撰單圖文文章的時(shí)候，摘要內(nèi)容需要縝密構(gòu)思，標(biāo)題、摘要、正文三方面相結(jié)合決定了點(diǎn)擊率。需要注意的是摘要只會(huì)顯示36個(gè)字符，編撰要精髓。3、在轉(zhuǎn)載文章的時(shí)候加入自己的觀點(diǎn)，并標(biāo)注出處。風(fēng)趣幽默，符合民情民意，掀起議論熱潮才是王道。4、系列文章是吸引關(guān)注粉絲和抓住讀者眼球的有效方式。5、要塑造小編形象，讓讀者感受到是人與人的溝通而不是企業(yè)與用戶的冰冷信息傳遞。6、時(shí)間設(shè)定：根據(jù)實(shí)際情況編撰單圖文傳遞預(yù)覽，設(shè)定早7:00-9:30一欄；午13：30-15：30一欄；晚19：30-21：00訂閱號(hào)（服務(wù)號(hào)）發(fā)布；晚23：00-0：30一欄為佳。微博現(xiàn)如今用戶量及信息量的聚集地非微博莫屬，這其中的主流代表便是新浪微博，如果運(yùn)營(yíng)得當(dāng)將能引發(fā)連鎖反應(yīng)，所有的宣傳媒介都將推往全國(guó)乃至世界各地。其缺點(diǎn)是新浪自身監(jiān)管較為嚴(yán)格，與微信相關(guān)的信息會(huì)被封鎖，在推廣與微信相關(guān)內(nèi)容的時(shí)候需要注意巧字規(guī)避。以下是自媒體（微博）的具體運(yùn)作要解：1、完善的信息、個(gè)性的簽名及介紹。2、妙趣橫生的頭像，需要鮮明形象。3、懶人玩不了微博，多發(fā)原創(chuàng)，對(duì)于熱點(diǎn)和相關(guān)政策內(nèi)容進(jìn)行積極評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。4、形成獨(dú)有的微博風(fēng)格。5、多關(guān)注他人，先走出去才能引進(jìn)來。6、根據(jù)本地特性多發(fā)一些本地信息內(nèi)容先吸引本地人才能吸引全國(guó)人。7、積極參與實(shí)時(shí)熱點(diǎn)話題的評(píng)論。8、發(fā)起線上線下的有獎(jiǎng)活動(dòng)，抽獎(jiǎng)、轉(zhuǎn)盤、秒殺。9、在各個(gè)媒介進(jìn)行微博推廣，可參考微信公眾號(hào)推廣方案。10、現(xiàn)在的時(shí)代要么文字過于吸引，要么就乖乖的圖文結(jié)合，多發(fā)視頻、圖畫的內(nèi)容。10、不話嘮、不刷屏。12、趣味性，用胡扯的方式去說正經(jīng)事是至高境界。13、在發(fā)微博的時(shí)候@一些相關(guān)人士，引來評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，能增加曝光率。15、先充實(shí)自己，然后保證發(fā)布頻率和更新率。15、先增加基礎(chǔ)粉絲量，不要過多考慮質(zhì)量，然后進(jìn)行擴(kuò)充，門面大了，人才往里看。16、在微博牛人發(fā)微博的時(shí)候立馬發(fā)一篇很有意思的微博進(jìn)行@，這樣他在線互粉的幾率會(huì)有所升高。17、進(jìn)入互粉大廳進(jìn)行人工互粉的工作。18、進(jìn)入互粉吧來進(jìn)行互粉增粉的工作。19、保證發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量、數(shù)量。20、貴在堅(jiān)持，要持續(xù)進(jìn)行，拋開節(jié)假日的束縛不間斷運(yùn)作。21、一切圍繞讀者（用戶、看官）來進(jìn)行。22、可以在每次發(fā)布微博的時(shí)候讓粉絲去轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，進(jìn)行每日的獎(jiǎng)勵(lì)，限時(shí)限量。23、依據(jù)節(jié)假日、周年慶等特殊日子，舉辦互動(dòng)參與活動(dòng)等，將品牌信息潤(rùn)物細(xì)無聲地傳入粉絲心中。24、要讓用戶感覺是與活生生的人在交流，有感情，有思考，有回應(yīng)，有自己的特點(diǎn)與個(gè)性。25、活動(dòng)內(nèi)容+獎(jiǎng)品+關(guān)注（轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論），情感與“利益”（獎(jiǎng)品）共存。26、時(shí)間設(shè)定：早7：00-9：30一欄；午13：30-15：30一欄；晚19：3021：00一欄；晚23：00-0：30一欄為佳。在企業(yè)微博的建設(shè)初期，自導(dǎo)自演必不可少。當(dāng)粉絲數(shù)量達(dá)到一定基數(shù)后，產(chǎn)品化和服務(wù)化將成為水到渠成的事情，需要足夠的耐心去經(jīng)營(yíng)維護(hù)。博客（空間）博客（空間）存在于互聯(lián)網(wǎng)交互中時(shí)間較長(zhǎng)，屬于格調(diào)類的SNS。所以在運(yùn)作維護(hù)的時(shí)候需要注重調(diào)性，手法也需要更為隱晦。以下是自媒體（博客|空間）的具體運(yùn)作要解：1、首先博客（空間）要做得賞心悅目，對(duì)于博客（空間）來說，門面相當(dāng)重要。2、在博客（空間）搜索頁面的排位很關(guān)鍵，這是用戶搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候第一信息反饋接收的關(guān)鍵時(shí)刻。3、個(gè)性簽名的設(shè)計(jì)也很重要，可以添加足夠吸引人的詞匯及鏈接（網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、貼吧等）來進(jìn)行推廣。4、時(shí)常發(fā)布針對(duì)與生活相關(guān)的內(nèi)容，民生、民情、民意相通才能夠吸引大眾前來關(guān)注，曝光率以及轉(zhuǎn)發(fā)率也會(huì)因此迅速上升。5、注重關(guān)聯(lián)式互通推廣，在多元化的平臺(tái)中宣傳不同的媒介要比宣傳本平臺(tái)的內(nèi)容要簡(jiǎn)單得多，這個(gè)問題是個(gè)怪圈，但是效果不錯(cuò)。6、百度空間、新浪、搜狐、網(wǎng)易是主流博客集散地，是必須要入駐并進(jìn)行維護(hù)運(yùn)作的，內(nèi)容可以相通，也可以根據(jù)所在媒體平臺(tái)的主流信息進(jìn)行編撰。7、對(duì)于博客板塊的設(shè)置建議：個(gè)人資料、企業(yè)簡(jiǎn)介（簡(jiǎn)介里一定要加關(guān)鍵詞）、友情鏈接、文章分類、評(píng)論、留言、好友、訪客進(jìn)行排序。8、加入博客大全、百度空間榜。9、注重與博友的互動(dòng)、互訪及互踩。10、友情鏈接的建設(shè)很關(guān)鍵，要時(shí)常走動(dòng)好友博客并申請(qǐng)?zhí)砑渔溄印?1、好的標(biāo)題，能夠?yàn)樽x者帶來的價(jià)值，要能夠引領(lǐng)輿論熱潮。12、時(shí)間設(shè)定：午13：30-15：30一篇；晚19：30-21：00一篇；晚23：000：30一篇為佳。貼吧貼吧一直是互聯(lián)網(wǎng)信息繁雜的匯集地，熱點(diǎn)、問題、教程、廣告隨處可見，分類清晰，多為管理員和吧主掌控，只要運(yùn)作得當(dāng)，能夠精確定位一批用戶入駐。以下是自媒體（貼吧）的具體運(yùn)作要解：1、以熱點(diǎn)、娛樂、八卦為主，專業(yè)貼吧以行業(yè)熱點(diǎn)信息為主。2、在帖子中積極評(píng)論留言，進(jìn)行互動(dòng)式回復(fù)，巧留推廣信息。3、通過其他媒介引流粉絲。4、原創(chuàng)加精、人脈關(guān)系、獎(jiǎng)?wù)聲x級(jí)、每日簽到。5、積極回帖、踴躍頂貼，論壇活動(dòng)、邀請(qǐng)好友、百度分享、為人解答。6、對(duì)于隱形廣告，要做得不留痕跡，清新自然。不宜太多，間隔時(shí)間2天左右。7、時(shí)間設(shè)定：早8：30-11：30；午14:00-17:00；晚19:00-22:30為佳。8、百度蜘蛛爬行時(shí)間:第一次：凌晨4-5點(diǎn)，前半夜的8-12點(diǎn)之間增加的內(nèi)容本次會(huì)收錄，如果沒有新內(nèi)容，你的快照將停止在昨天或者更早時(shí)間；第二次：早上8-9點(diǎn)，這次更新會(huì)把凌晨抓取的新內(nèi)容放出來，而且會(huì)再次抓取新內(nèi)容；第三次：中午13點(diǎn)左右，這次更新是調(diào)整前兩次的錯(cuò)誤，如果收錄錯(cuò)誤或紊亂的話這次之后會(huì)調(diào)整正常；第四次：下午4-5點(diǎn)，抓取新內(nèi)容，所以下午更新網(wǎng)站也有對(duì)第二天的收錄數(shù)量有影響；第五次：晚上11點(diǎn)，更新是調(diào)整錯(cuò)亂情況。論壇論壇是時(shí)事熱點(diǎn)討論的始發(fā)地，在這里大批量的信息及觀點(diǎn)被散步到互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)媒介中去，相對(duì)的，信息處理過程中需要考究其真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。錯(cuò)誤信息將會(huì)直接影響自媒體的口碑。以下是自媒體（論壇）的具體運(yùn)作要解：1、論壇的個(gè)性簽名、鏈接功能要收放自如、有的放矢。2、選擇的帖子以爭(zhēng)議、共鳴性的內(nèi)容為主，要走流水量。3、通過他人的熱帖為自己增加人氣和流量。4、尤其需要注意帖子內(nèi)容長(zhǎng)度，長(zhǎng)貼一定要分發(fā)。5、水軍、馬甲的注入。6、和論壇管理員、版主打好關(guān)系，經(jīng)常進(jìn)行交流，他們手中掌握著平臺(tái)最多的資源。關(guān)注他們經(jīng)常發(fā)布的都是哪類內(nèi)容進(jìn)行搜集并修飾發(fā)布，很容易被加精，增加曝光率。在自媒體運(yùn)作的時(shí)候需要注意：1、掌握用戶所聚焦的熱點(diǎn)信息。2、把控推送信息中企業(yè)廣告介入的手法和力度。3、吸引用戶進(jìn)行關(guān)注的方式方法，受益與利益戰(zhàn)略有的放矢。4、關(guān)注用戶的維護(hù)執(zhí)行。5、關(guān)注用戶的轉(zhuǎn)化策劃及執(zhí)行。6、遵循量變產(chǎn)生質(zhì)變的原則，戒急戒躁。無論是SNS還是BBS，只要運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，根據(jù)不同媒介的特質(zhì)和規(guī)定進(jìn)行調(diào)整，以聚人氣為基礎(chǔ)，建立公信力，擴(kuò)大知名度為目的，配合活動(dòng)策劃及用戶維護(hù)，一定能夠使得自媒體獲得成功。人員配置及崗位職責(zé)文案：文字信息的匯集處理，公司文類內(nèi)容的撰寫及潤(rùn)色?？缮婕暗疆a(chǎn)品文字包裝，軟文撰寫，自由撰稿。策劃：活動(dòng)策劃及品牌策劃，兼顧活動(dòng)執(zhí)行。針對(duì)企業(yè)性質(zhì)及產(chǎn)品屬性進(jìn)行線上線下的活動(dòng)策劃及執(zhí)行，企業(yè)品牌打造的策劃及執(zhí)行。自媒體專員：微信、微博、博客、貼吧、論壇的編輯維護(hù)，實(shí)時(shí)信息的匯集編撰。宣講師：線下活動(dòng)、沙龍、合作洽談的執(zhí)行，在未來是實(shí)體宣傳不可或缺的崗位。客服：針對(duì)用戶對(duì)于企業(yè)文化及產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)解答，獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放細(xì)節(jié)的跟蹤、各媒介數(shù)據(jù)的匯總。企劃部運(yùn)作：由決策者根據(jù)限定時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)分析部署媒宣工作；由文案策劃、自媒體專員進(jìn)行每日的信息匯總，編排發(fā)布；定期定量制定線上線下的活動(dòng)策劃及客戶沙龍，聯(lián)結(jié)外界合作，產(chǎn)生鏈接效應(yīng)；客服通過解答用戶所提問題向決策者提供反饋，針對(duì)用戶體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)。篇二：自媒體運(yùn)營(yíng)企劃設(shè)計(jì)方案自媒體的運(yùn)營(yíng)方式主要是內(nèi)容營(yíng)銷但是做到一定程度你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，做不下去了。為什么？不是創(chuàng)作源泉枯竭，就是以為的打廣告。自20XX年8月微信公眾號(hào)誕生，自媒體風(fēng)潮已經(jīng)延續(xù)了近3年時(shí)間。期間，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，KeyOpinionLeader）、粉絲大號(hào)標(biāo)桿在前，自媒體聯(lián)盟抱團(tuán)在后，某些媒體平臺(tái)又適時(shí)推出了分成、打賞的誘餌，一度讓自媒體人歡欣鼓舞，覺得離上岸不遠(yuǎn)了。豈不知，能寫不等于能賺錢，有粉絲不等于會(huì)變現(xiàn)，成功者永遠(yuǎn)只是少數(shù)比如學(xué)校采購(gòu)網(wǎng)等。自媒體聯(lián)盟的變現(xiàn)方式僅限于廣告和公關(guān)軟文的分發(fā)，資源分配難免肥瘦不均。至于媒體平臺(tái)的分利，比如今日頭條、百度百家，也要看編輯的推薦力度，流量不大也就沒多少油水可言。到頭來還是只有幾個(gè)標(biāo)桿在做示范，更多的自媒體望梅卻不能止渴。一而再，再而衰，衰而竭，在后繼無力的情況下，自媒體何去何從變得異常冷峻！雖然自媒體的死法很單一，但活法其實(shí)很多，羅列一下，大致有八種。品牌模式即成為某一領(lǐng)域的KOL，為自己的專業(yè)或本職工作背書。即便不通過自媒體賺錢，也能抬高自己的聲譽(yù)或身價(jià)。比如“移動(dòng)觀察”的運(yùn)營(yíng)者、觸控科技前戰(zhàn)略總監(jiān)曾航，“THEONE@許維”的運(yùn)營(yíng)者、明道軟件副總裁，他們都出身于傳統(tǒng)媒體，卻憑借自媒體的影響力在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了職業(yè)生涯的跳躍。也許你未必能達(dá)到他們的高度，但只要肯專攻某一領(lǐng)域，也可以取得更好的offer，畢竟傳統(tǒng)行業(yè)普遍缺乏新媒體運(yùn)營(yíng)人才。明星模式跟品牌模式相像，明星自媒體人肯定是KOL，但未必局限于某一領(lǐng)域。他們有著很強(qiáng)的個(gè)人魅力和龐大的粉絲群體，可以通過廣告、打賞、衍生品開發(fā)獲利。比如“三表龍門陣”、“槽邊往事”、“顧爺”、“吳曉波頻道”等等。假如你骨骼驚奇、體位獨(dú)特，不妨往這個(gè)方向發(fā)展一下，至少可以通過微信原創(chuàng)認(rèn)證獲得粉絲的打賞。寫手模式很多自媒體人缺乏自我包裝和粉絲運(yùn)營(yíng)能力，商業(yè)人脈也不是很廣，但確實(shí)能寫得一手好文章。一方面，你可以在網(wǎng)易云閱讀、豆瓣閱讀等平臺(tái)上開辟付費(fèi)專欄或出電子書進(jìn)行銷售，并且也有機(jī)會(huì)被出版機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)。另一方面，你可以成為某些機(jī)構(gòu)的特約撰稿人，公關(guān)公司和商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)有深度創(chuàng)作能力的寫手還是求賢若渴的，比如“小刀崔”的運(yùn)營(yíng)者小刀崔在多個(gè)閱讀平臺(tái)都有作品銷售，同時(shí)也是長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA的隨行記者。渠道模式只要粉絲量有一定基礎(chǔ)，并且能夠做出準(zhǔn)確的消費(fèi)者畫像，自媒體的渠道價(jià)值就立馬顯現(xiàn)。尤其是垂直號(hào)或區(qū)域號(hào)，有著很強(qiáng)的用戶粘性，轉(zhuǎn)化率有保證，是產(chǎn)品、服務(wù)推廣和銷售的絕佳渠道。以《糖煙酒周刊》為例，其在20XX年底通過旗下的幾個(gè)微信公眾號(hào)推銷酒鬼封印酒，一個(gè)月賣了近一個(gè)億。如果能對(duì)某一行業(yè)或區(qū)域精細(xì)習(xí)作，自然會(huì)有廣告主找上門來，價(jià)值變現(xiàn)不是難事。產(chǎn)品模式自媒體與用戶的連接無關(guān)乎三個(gè)層面：利用、情趣、思想。情趣和思想更多的表現(xiàn)在內(nèi)容上，利用則除了通過內(nèi)容，還可以通過產(chǎn)品來展現(xiàn)。不滿足于僅給他人當(dāng)廣告和營(yíng)銷渠道，某些自媒體已經(jīng)開始推出自己的產(chǎn)品，有做內(nèi)容產(chǎn)品的，有做服務(wù)產(chǎn)品的，也有做實(shí)物產(chǎn)品的。比如“幻方秋葉PPT”的運(yùn)營(yíng)者秋葉推出了多個(gè)PPT培訓(xùn)教程（這算是服務(wù)產(chǎn)品），在網(wǎng)上取得了超過百萬的銷售。企業(yè)公眾號(hào)走的是從產(chǎn)品到內(nèi)容再到產(chǎn)品的路子，秋葉走的是從內(nèi)容到產(chǎn)品的路子，殊途同歸。會(huì)員模式會(huì)員模式的表面是粉絲和社群的運(yùn)營(yíng)，核心是能力和資源的套餐式、標(biāo)準(zhǔn)化輸出。以“理財(cái)巴士”的運(yùn)營(yíng)者大巴為例，他曾是金融行業(yè)的從業(yè)者，在自媒體運(yùn)作上高度模仿了“羅輯思維”的模式，招收了1500多個(gè)付費(fèi)會(huì)員，靠的不是所謂的“人格魅力”，而是對(duì)市場(chǎng)需求的洞察和扎實(shí)的理財(cái)知識(shí)與實(shí)踐。如果你很專業(yè)，有足夠的能力和資源可以輸出，也有時(shí)間和恒心，不妨試試會(huì)員模式。聯(lián)盟優(yōu)選模式各類自媒體聯(lián)盟的出現(xiàn)，改變了自媒體人各自為戰(zhàn)的游擊隊(duì)模式，形成了與傳統(tǒng)商業(yè)媒體相抗衡的趨勢(shì)。在廣告主、公關(guān)公司與自媒體的合作中，聯(lián)盟扮演了中介和經(jīng)紀(jì)人的角色，一定程度上加速了自媒體商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)。要想獲取更多的接單機(jī)會(huì)和收益，提升賬號(hào)的粉絲數(shù)是必然，樹立在某一領(lǐng)域的權(quán)威影響力更為重要，越垂直，越有價(jià)值。對(duì)于標(biāo)簽明顯的賬號(hào)而言，加入聯(lián)盟應(yīng)該是不錯(cuò)的選擇。平臺(tái)交易模式在數(shù)以百萬計(jì)的自媒體陣營(yíng)中，KOL和粉絲大號(hào)終究只是個(gè)別，更多的賬號(hào)處于長(zhǎng)尾的位置。根據(jù)80/20法則，這些賬號(hào)的個(gè)體價(jià)值似乎并不大，但合在一起卻有可能成為螞蟻雄兵。另外，還有一些自媒體廣告營(yíng)銷平臺(tái)，幫助長(zhǎng)尾自媒體推銷，幫助中小廣告主采購(gòu)，比如傳播易、一道網(wǎng)。聯(lián)盟好比精品店，產(chǎn)品（自媒體）數(shù)量相對(duì)有限，價(jià)格較高，趨向與高端客戶（大品牌）合作；平臺(tái)好比大賣場(chǎng)或淘寶，海量產(chǎn)品，價(jià)格相對(duì)便宜，中小客戶（廣告主）云集。如果能給到好的展位或推薦機(jī)會(huì)，自媒體在平臺(tái)上可以獲得比較多的接單機(jī)會(huì)。問題是，平臺(tái)入駐賬號(hào)太多，又缺乏自媒體價(jià)值和信用的評(píng)估體系，容易造成廣告主的選擇障礙。據(jù)悉，一道網(wǎng)在交易的撮合機(jī)制上已開始往精準(zhǔn)匹配方向努力，以提高成交幾率和投放效果。如果有一定的粉絲量，自己的接單能力有限，廣告營(yíng)銷平臺(tái)亦可作為客戶拓展的重要渠道。自媒體強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)作，而不是抄襲。不要一味的依賴于廣告聯(lián)盟?；蛘咂脚_(tái)什么的。這些都是偏門而已。篇三：自媒體運(yùn)營(yíng)方案根據(jù)上次會(huì)議陳總提出的意見及建議，綜合網(wǎng)絡(luò)部自身運(yùn)營(yíng)需求，特制訂此次自媒體運(yùn)營(yíng)方案，具體內(nèi)容如下：一、關(guān)于自媒體平臺(tái)自媒體又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的自媒體的總稱。自媒體平臺(tái)包括：微博、微信、新聞客戶端、貼吧、論壇等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。二、為什么要去自媒體平臺(tái)做推廣自媒體都在向用戶滲透，搶占搜索引擎廣告市場(chǎng)，未來開放的行業(yè)也會(huì)愈發(fā)增多?，F(xiàn)在自媒體的特點(diǎn)是：海量信息承載特征；碎片化信息傳播特征；虛擬化信息傳播環(huán)境特征等。自媒體是能滿足用戶的渠道和方法，做屬于自己的自媒體內(nèi)容，打造自己的自媒體品牌，用這些去滿足當(dāng)下自媒體時(shí)代用戶的內(nèi)容需求。三、如何選擇適合我們的自媒體平臺(tái)其實(shí)每一個(gè)成功的自媒體平臺(tái)都有屬于自己的標(biāo)簽，做出差異化才可以讓用戶記住?，F(xiàn)在做自媒體的平臺(tái)很多，有主抓視頻的，有主抓語音的，有主抓文字的，有主抓圖片的，還有主抓問答內(nèi)容的等，所以針對(duì)學(xué)校現(xiàn)在的內(nèi)容暫時(shí)選擇文字類的自媒體平臺(tái)。然后就是針對(duì)人群來選擇，現(xiàn)在QQ空間和QQ公眾號(hào)是最年輕的人群，中學(xué)生居多然后還有些就是大學(xué)生，微信公眾平臺(tái)是社會(huì)人群居多，今日頭條，一點(diǎn)資訊是白領(lǐng)人群居多，搜狐，網(wǎng)易和百家號(hào)是搜索人群居多，針對(duì)學(xué)校所面向的人群暫時(shí)選擇天涯、知乎、頭條號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、企鵝媒體平臺(tái)、大魚號(hào)、搜狐、新浪、百度貼吧、百度問答等平臺(tái)。最后針對(duì)學(xué)校來定位平臺(tái)，內(nèi)容選擇教育行業(yè)。四、都有那些自媒體平臺(tái)1、微信公眾號(hào)這個(gè)平臺(tái)，自媒體人的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是目前最熱的平臺(tái)。做好優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，才是制勝的法寶，文字搬運(yùn)工不會(huì)長(zhǎng)久。特點(diǎn)：1、用戶群數(shù)量最大、碎片化時(shí)間的主要閱讀平臺(tái)；2、企業(yè)品牌的第一自媒體、自助服務(wù)媒體。2、百度百家號(hào)這是一個(gè)比較有逼格的平臺(tái)，只要申請(qǐng)下來了，閱讀量起來都不是事，尤其是百度收錄非?？?，排名也不錯(cuò)，而且作為背書還是綽綽有余的，但是申請(qǐng)過程可能較于其他平臺(tái)來說會(huì)難一些。（暫時(shí)還沒有找到合適的注冊(cè)途徑）3、今日頭條媒體平臺(tái)據(jù)說今日頭條擁有4億的用戶群體，每日有4000萬活躍用戶，廣告可以名正言順插入，對(duì)閱讀體驗(yàn)無太大影響。文章必須原創(chuàng)文章。4、搜狐自媒體申請(qǐng)條件比較簡(jiǎn)單，原創(chuàng)好一些的文章能獲得大量流量，主要因?yàn)樗押悦襟w是百度的新聞源。5、騰訊開發(fā)媒體平臺(tái)（企鵝媒體平臺(tái)）發(fā)布的文章將在天天快報(bào)、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件、手機(jī)QQ新聞插件、QQ公眾號(hào)、手機(jī)騰訊網(wǎng)、QQ瀏覽器等平臺(tái)渠道進(jìn)行一鍵分發(fā)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的更多、更準(zhǔn)確曝光。7、大魚號(hào)自媒體平臺(tái)申請(qǐng)條件比較簡(jiǎn)單，展示載體是UC平臺(tái)好的原創(chuàng)文章能獲得比較大的流量。8、網(wǎng)易媒體開發(fā)平臺(tái)申請(qǐng)比較簡(jiǎn)單，展示的載體就是網(wǎng)易新聞App。具體運(yùn)營(yíng)方法：列如：大魚號(hào)內(nèi)容會(huì)推送到多個(gè)平臺(tái)，比如：UC、土豆、優(yōu)酷、淘寶系，豌豆莢，神馬搜索、PP助手等。注重文章內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度結(jié)合學(xué)校信息，越優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就能獲得越多的關(guān)注度。標(biāo)題吸引人，切合文章內(nèi)容，封面圖片有趣辨識(shí)度高。五、準(zhǔn)備怎么做從多個(gè)角度，通過視頻、圖片、文字來闡述企業(yè)理念，產(chǎn)品特點(diǎn)，鏈接用戶；市場(chǎng)傳播，利用微信、微博、官方通道保持企業(yè)在市場(chǎng)上的聲音，并策劃各類事件，制造爆點(diǎn)。利用自媒體不斷輸出內(nèi)容，結(jié)合企業(yè)、產(chǎn)品、用戶之間的關(guān)系，利用視頻、圖片、文字，從不同的角度闡述，拉動(dòng)企業(yè)與用戶的關(guān)系，塑造企業(yè)的形象與美譽(yù)度。六、在自媒體平臺(tái)做推廣需要注意事項(xiàng)1、注重用戶體驗(yàn)，不要惡意推送內(nèi)容在網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候我們經(jīng)常都會(huì)提到用戶體驗(yàn)這個(gè)詞，其實(shí)不單單是在優(yōu)化網(wǎng)站，做自媒體也是如此，用戶的體驗(yàn)是我們必須要考慮到的問題，而且也是一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注問題。用戶體驗(yàn)度不好，一切都白搞！怎樣能提升用戶的關(guān)注，這是一個(gè)很大的瓶頸，因?yàn)橛脩舨还苣阃扑偷氖鞘裁磧?nèi)容，在第一反應(yīng)當(dāng)中就會(huì)認(rèn)為你推送的是廣告信息。所以不要惡意推送內(nèi)容，尤其是廣告。2、推送有價(jià)值內(nèi)容，能夠?yàn)橛脩魟?chuàng)造哪怕一點(diǎn)價(jià)值自媒體平臺(tái)可以為用戶推送的內(nèi)容無非就是兩點(diǎn)：有趣&有用。在文章推送的大標(biāo)題上要讓用覺得是有價(jià)值的，哪怕是創(chuàng)造一點(diǎn)點(diǎn)的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值不是說說而已，而是要真的有價(jià)值，當(dāng)然價(jià)值不代表就直接是真金白銀，或者是能夠幫到一些小忙，或者是對(duì)用戶有一些啟發(fā)，或者是能夠是用戶需要的內(nèi)容，這些都是能夠給用戶創(chuàng)造價(jià)值的內(nèi)容。要不就是非常有趣的，可以長(zhǎng)期吸引用戶去流淚的，不過推送的文章最好有一定的價(jià)值分享。3、不要替用戶做主，站在用戶角度考慮學(xué)校媒體平臺(tái)的受眾關(guān)心的是什么，想看的是什么。一定要站在用戶的角度去思考這