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文檔簡介

歐晰析咨詢(OC&C)：2022年歐洲服裝行業投資機遇分析報告.pdf(附下載)歐晰析咨詢(OC&C)發布了《2022年歐洲服裝行業投資機遇分析報告》。基于對數千名消費者采訪，該報告深入挖掘了歐洲服裝行業趨勢，并分析了當前經濟形勢以從中尋找機遇。2022年及未來的服裝市場根據歐睿國際的數據，服裝市場將在2023-2026年間迎來長期結構性增長。然而，考慮到創紀錄的通貨膨脹、迫在眉睫的經濟衰退、家庭收入的緊縮，現在真的是投資服裝的好時機嗎?對此，歐晰析預計歐洲服裝市場將出現兩極分化。中端市場的消費者將轉而購買更便宜的商品，這將進一步撼動目前被在線快時尚零售商Shein擾亂的高端市場。與此同時，高端和奢侈品零售商將受益于那些不受經濟周期影響的的客戶群，他們可以將通脹上漲轉嫁給這些客戶群。去購物中心還是元宇宙?實體商店對所有年齡段的服裝購物者(包括12-24歲的消費者)都很重要，因為它能夠提供便利、靈感和社交體驗。然而，服裝行業的電商滲透率已接近40%，傳統的商店組合經濟面臨挑戰，需要對其進行重塑。與此同時，社交渠道繼續占據市場份額。市場獲勝者都充分利用TIKTOK進行推廣，并加速布局元宇宙。元宇宙正以新的營銷和賺錢方式吸引品牌，并將成為一個關鍵的交易渠道。可持續發展成熱門新趨勢政府和消費者一致認為時尚必須變得更具可持續性。2021年，77%的嬰兒潮一代表示，環境因素影響了他們的購物行為，而2019年這一比例僅為52%。環境(回收、原材料、碳排放)是消費者最關心的問題，企業和供應鏈是否合乎道德也是消費者最關注的問題之一。對此，年輕一代已轉向二手服裝網站，其中約50%的Z世代和千禧一代活躍在這些平臺。根據歐晰析的數據，到2029年，轉售和租賃模式將占據服裝市場20%的市場份額。今年，備受Z世代歡迎的英國真人秀節目《愛情島》(LoveIsland)也展示了這種時代精神，它放棄了快時尚贊助商，轉而與eBay建立合作關系。七大戰略投資主題根據上述市場趨勢以及更全面報告中所提及的趨勢，歐晰析確定了歐洲服裝行業七個熱門投資領域：1.可持續性和循環性在產品、采購或所有權模式的可持續性方面具備差異化優勢的品牌和平臺。2.數字化和可持續的推動者具備數字化變革、面料或供應鏈創新能力的第三方技術提供商。3.可擴展的D2C數字原生品牌數字原生時尚和生活方式品牌已迅速擴張并正在尋找下一波增長。4.品牌將從價值顛覆中受益重視可以從消費降級中獲益的價值零售商。5.運動休閑和戶外品牌擁有運動/技術差異化優勢的品牌，以抓住活躍消費群體日益增長的需求。6.增長渠道和平臺具有創新模式和規模擴張空間的零售商和平臺。

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