期刊運(yùn)行診斷探討李頻05-12-20概念的提出王志翔（中華航空航天醫(yī)學(xué)雜志編輯部主任）：“期刊診斷學(xué)（periodicaldiagnostics,PD)”“研究利用已有的硬件（計(jì)算機(jī)技術(shù)）、軟件（管理制度、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范）和人員以發(fā)現(xiàn)整個(gè)編輯出版過(guò)程出現(xiàn)人為錯(cuò)誤和經(jīng)營(yíng)不善的缺陷的方法學(xué)?！薄吨腥A醫(yī)學(xué)會(huì)雜志出版集團(tuán)化的設(shè)想》《編輯學(xué)報(bào)》1998年第10卷增刊河北教育出版社2005年出版的《創(chuàng)刊指南》一書(shū)中明確提出了診斷雜志的概念（見(jiàn)《中國(guó)編輯》2005年第5期。基于以上兩點(diǎn)對(duì)雜志診斷談點(diǎn)個(gè)人不成熟的看法，供大家參考。期刊運(yùn)行診斷的意義；期刊運(yùn)行診斷是對(duì)期刊運(yùn)行狀況做期刊學(xué)理的分析。期刊連續(xù)出版的運(yùn)行機(jī)制，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等內(nèi)外因素決定了期刊在運(yùn)行過(guò)程中需要或者專(zhuān)家診斷或者自我診斷。運(yùn)行診斷的原則——思維方法與分析重心由編輯出版者對(duì)雜志做了什么轉(zhuǎn)移到讀者對(duì)雜志做了什么。這是期刊由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到買(mǎi)方市場(chǎng)的必然結(jié)果；這是克服編輯自戀的有效途徑；運(yùn)行診斷的媒介環(huán)境依據(jù)；2004年，全國(guó)共出版期刊9490種，比上年增長(zhǎng)4.58%；發(fā)行量有所下滑，總發(fā)行量為28.35億冊(cè)，比2003年減少1.12億冊(cè)（-3.82%）。2003\2004全國(guó)期刊刊期比較2004年全國(guó)期刊刊期結(jié)構(gòu)2003年全國(guó)期刊刊期結(jié)構(gòu)2004-2005年新刊titlepercentage市場(chǎng)類(lèi)2836.4工作業(yè)務(wù)指導(dǎo)類(lèi)3444.1學(xué)術(shù)類(lèi)1519.5total771002004-2005年北京地區(qū)改刊近140種toySomenewmagazineshavestartedfocusingonreaderofcertainagegroupsComicMobilephoneSomemagazinesfocusedonreadergroupsofcertaininterestingNightinBeijingInformationWeek《城城市市漫漫步步》》北北京京\上上海海\廣廣州州分分別別出出版版,并并出出韓韓文文版版\日日文文\英英文文等等版版本本類(lèi)群群與與期期刊刊運(yùn)運(yùn)行行的的比比較較診診斷斷；；類(lèi)是是期期刊刊生生態(tài)態(tài)中中重重要要的的種種\群群結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)單單位位。。中中國(guó)國(guó)期期刊刊類(lèi)類(lèi)群群的的理理論論研研究究相相當(dāng)當(dāng)薄薄弱弱。。類(lèi)類(lèi)是是期期刊刊種種群群的的共共同同體體，，蘊(yùn)蘊(yùn)涵涵著著豐豐富富也也是是嚴(yán)嚴(yán)格格的的期期刊刊運(yùn)運(yùn)作作范范式式、、規(guī)規(guī)則則意意義義。。期刊刊運(yùn)運(yùn)作作在在注注重重市市場(chǎng)場(chǎng)定定位位的的同同時(shí)時(shí)，，更更應(yīng)應(yīng)該該注注重重功功能能定定位位，，功功能能定定位位不不準(zhǔn)準(zhǔn)不不清清往往往往導(dǎo)導(dǎo)致致市市場(chǎng)場(chǎng)生生命命力力脆脆弱弱，，而而期期刊刊功功能能定定位位主主要要在在類(lèi)類(lèi)的的層層面面展展開(kāi)開(kāi)。。美美國(guó)國(guó)期期刊刊主主要要類(lèi)類(lèi)型型商商業(yè)業(yè)類(lèi)類(lèi)、、公公共共關(guān)關(guān)系系類(lèi)類(lèi)、、學(xué)學(xué)術(shù)術(shù)類(lèi)類(lèi)都都有有其其不不同同的的功功能能指指向向與與運(yùn)運(yùn)營(yíng)營(yíng)模模式式。。新聞聞周周刊刊運(yùn)運(yùn)作作的的基基本本理理念念新聞周刊是更更偏向于社會(huì)會(huì)公益性的媒媒介,其辦刊刊宗旨是效益益最大化,而而不是利潤(rùn)最最大化。社會(huì)會(huì)了望與環(huán)境境監(jiān)測(cè)是其基基本的、首要要的媒介功能能。由新聞周刊的的媒介功能所所決定核心價(jià)值創(chuàng)造造性區(qū)間：建建立在社會(huì)公公信力基礎(chǔ)上上的媒體影響響力商業(yè)模式：ＢＢ—Ｃ贏利模式：重重一次售賣(mài)三次售賣(mài)而不是商業(yè)領(lǐng)領(lǐng)域或商業(yè)期期刊所直奔的的主題＿＿品品牌(行業(yè))影響力Ｂ—Ｂ不過(guò)于倚重二二次（廣告））售賣(mài)，尤其其不宜只專(zhuān)注注于某一兩個(gè)個(gè)行業(yè)的廣告告，以免失去去社會(huì)公心。。業(yè)界參考－ＢＢ２Ｂ情趣人生－ＢＢ２Ｃ消費(fèi)時(shí)代蠢蠢“欲”動(dòng)動(dòng)的樣本2004年文文化教育類(lèi)期期刊出版1234種,是是七類(lèi)期刊中中增長(zhǎng)最快最最多的,增長(zhǎng)長(zhǎng)了26.56%;

種數(shù)及增長(zhǎng)率印數(shù)增長(zhǎng)率%199920002001199920002001種數(shù)增長(zhǎng)率%種數(shù)增長(zhǎng)率%種數(shù)增長(zhǎng)率%

綜合類(lèi)4808．8455615.83520—6.475．5222.1817.35哲社類(lèi)18574．44208912.4922527.86．6—0.717.49自然技術(shù)類(lèi)43680．1444491.854420—0.6513．032.65—6.89文化教育類(lèi)7769．7691317.659473.7224．91—5.37—17.37文學(xué)藝術(shù)類(lèi)532—0.93529—0.565453.0211．180.143.73少兒讀物類(lèi)1030．9812117.4814116.5317．067.2723.32畫(huà)刊類(lèi)71—1.3968—4.23645.889．2512.8917.93合計(jì)8187

8725

8889

近3年期刊類(lèi)類(lèi)群結(jié)構(gòu)關(guān)系系統(tǒng)計(jì)品種與運(yùn)行的的市場(chǎng)診斷；；文本結(jié)構(gòu)系統(tǒng)統(tǒng)與內(nèi)容診斷斷；讀者的期刊翻翻閱行為一般讀者平均均翻閱一本雜雜志的80%；其中約有有60%的讀讀者，會(huì)翻閱閱一本雜志的的90%。編輯應(yīng)該自問(wèn)問(wèn)，你自以為為最精彩的內(nèi)內(nèi)容會(huì)不會(huì)讀讀者恰好沒(méi)看看到，屬于讀讀者跳過(guò)去的的20%；廣告經(jīng)營(yíng)診斷斷：期刊“一仆二二主”，廣告告商與讀者的的地位不一樣樣；讀者是恒恒久的；廣告告商是季節(jié)性性的；讀者是基本的的，廣告商是是依附性的，，他是在認(rèn)同同讀者價(jià)值的的前提下認(rèn)可可期刊的廣告告載體價(jià)值；；要為讀者辦雜雜志，不可為為單純討好廣廣告商而辦雜雜志；不可為廣告商商的利益而傷傷害讀者利益益。廣告到達(dá)率的的自我分析雜志封面廣告告信息（即封封底、封面里里和封底里））比雜志內(nèi)頁(yè)頁(yè)的廣告信息息效果高出46%。其中中封底的效果果最好，封面面次之，封底底里再次之。。封面里加上一一個(gè)特定的跨跨頁(yè)，比其他他跨頁(yè)的效果果約高出20%一般廣告信息息放在越前面面其效果越好好。放在前10頁(yè)的廣告告效果約高出出10%，放放在前1/3部分的廣告告效果約高出出5%。跨頁(yè)廣告信息息比單頁(yè)廣告告信息效果高高出25—44%。全頁(yè)頁(yè)廣告信息比比1/2頁(yè)或或1/3頁(yè)的的廣告信息傳傳播效果好。。彩頁(yè)的廣告告信息比黑白白的廣告效果果好傳播效果果高出20——30%。對(duì)向左翻頁(yè)的的雜志來(lái)說(shuō)，，放在右頁(yè)的的廣告信息比比在左頁(yè)的廣廣告信息的效效果高出7——9%。橫排雜志的整整版廣告有多多少放在單頁(yè)頁(yè)碼上?在當(dāng)前期刊廣廣告市場(chǎng)滑坡坡的情況下，，分類(lèi)廣告做做得怎樣？想想到創(chuàng)新廣告告的版面形式式了嗎？謝謝12月月-2207:09:2207:0907:0912月月-2212月月-2207:0907:0907:09:2212月-2212月-2207:09:222022/12/247:09:229、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。07:09:2207:09:2207:0912/24/20227:09:22AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。12月月-2207:09:2207:09Dec-2224-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。07:09:2207:09:2207:09Saturday,December24,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2207:09:2207:09:22December24,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。24十十二二月20227:09:22上上午07:09:2212月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月227:09上上午12月-2207:09December24,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/247:09:2207:09:2224December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線(xiàn)線(xiàn)向前。。。7:09:22上午午7:09上午午07:09:2212月-229、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。07:09:2207:09:2207:0912/24/20227:09:22AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2207:09:2207:09Dec-2224-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。07:09:2207:09:2207:09Saturday,December24,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2207:09:2207:09:22December24,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。24十十二二月月20227:09:22上上午午07:09:2212月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門(mén)九九派通。。。。十二月227:09上午午12月-2207:09December24,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/247:09:2207:09:2224December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。7:09:22上上午7:09上上午午07:09:2212月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、閱讀一切切好書(shū)如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話(huà)。07:09:2207:09:2207:0912/24/20227:09:22AM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2207:09:2207:09Dec-2224-Dec-2212、越是無(wú)能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。07:09:2207:09:2207:09Saturday,December24,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-22