題目：論真人秀節目的本土化摘要真人秀是一種美國新興的節目形式。自誕生以來，贊揚和批評一直相伴而生。然而，真人秀雖然只有幾年的歷史，但已經成為各國電視臺的主流和支柱節目。國與國之間的廣泛交流和相互學習也促進了真人秀節目的發展。真人秀節目種類繁多，內容廣泛。本文從真人秀節目的定義入手，總結了國外真人秀節目本土化的歷史發展和現狀。最后，分析了我國“真人秀”節目本土化存在的問題，并提出了改進建議。關鍵詞：真人秀；本土化；管理目錄TOC\o"1-2"\h\z\u一、真人秀節目和電視本土化概念 1（一）真人秀概念 1（二）本土化概念 1（三）真人秀特征 1二、真人秀節目本土化的現狀 2（一）節目內容本土化 2（二）經營管理本土化 2（三）節目制作本土化 2（四）對內容和形式進行創新 2三、真人秀節目本土化存在的問題 3（一）節目同質化嚴重 3（二）媒體責任缺失 3（三）真人秀節目道德缺失 3（四）節目內容缺乏創新 4四、中國冒險類真人秀節目發展的可行性建議 4（一）關注本土生產力量 4（二）把握年輕受眾心理 4（三）重視真人秀節目的娛樂功能 4（四）在社會輿論導向方面發揮正確作用 4結論 5參考文獻 5致謝 6一、真人秀節目和電視本土化概念（一）真人秀概念目前，學術界對真人秀概念尚未形成統一的定義。真人秀節目作為電視節目形態之一，節目數量和節目收視率都非常高。真人秀節目最早出現在荷蘭，而后在澳大利亞、德國等國家廣泛傳播開來。真人秀節目一般是指以電視媒體為媒介，舉辦一定類型的競賽活動，在參賽者中選擇獲勝者，為獲勝者頒發獎品，引起觀眾注意的電視節目。真實秀電視節目，對行為目的提前進行設定，對規則提前進行約束，加工真實的競技行為，以參加者資源為前提。在“真人秀”這三個詞中，“人”是它的核心，“真”是它的特征，“秀”是它的手段，這意味著所有的現實都必須按照規定的規則來完成，三者是相互關聯的。（二）本土化概念本地化是在經濟全球化背景下提出的概念。原指跨國公司的海外子公司在東道國的生產經營活動過程中，在人員、技術開發、資金、營銷等方面實施當地策略，以便迅速適應當地的經濟、文化和社會背景，占據有利的市場地位。“本土化”一詞在中國的政治、經濟、文化和科學中得到了廣泛的應用。就電視產業而言，“本土化”是指從中國的具體國情出發，關注當前的社會現實，遵循電視媒體傳播和運營的規律，遵循中國電視觀眾的觀看習慣和現實需要，編排、創作具有中華民族特色、大氣、風格和品位的電視節目。簡而言之，就是將國外引進的節目轉換成中國的節目，以便更好地適應中國觀眾的觀看習慣，為中國觀眾所接受。（三）真人秀特征真人秀作為一種電視節目，是在一定條件下的自愿參與。為了預定的目的，按照特定規則進行的競爭行為的實際記錄和藝術處理。因此，我們可以看到電視真人秀的媒體特征:第一是“真實”與“表演”的結合。“真實”是真實性和紀錄片，“表演”是虛構和表演;二是“人”的主體地位。強調大眾的力量，觀眾可以積極參與真人秀，實現媒體民主化;第三是游戲玩法。良好的游戲規則能夠增強觀眾的感染力。我國真人秀節目起步時間較晚，但是發展速度迅猛，從起步階段到繁榮階段時間較短，目前我國真人秀節目制作水平和制作工藝都有了顯著提高，特別是近年來，其發展更加引人注目，在我國已經形成了很好的發展趨勢:走出模仿階段，開始出現創新節目;節目風格不再單一，出現百花齊放的現象;適應大眾文化消費，融入人們生活;生產營銷日趨完善，品牌應運而生。二、真人秀節目本土化的現狀（一）節目內容本土化目前，中國電視熒屏上的綜藝娛樂節目層出不窮，受眾對個性化的要求也越來越高，這就要求節目本身具有更成熟、更有創意的節目模式。《爸爸，我們去哪兒?》，該節目在韓國播出，得到了一致好評。因此，從受眾接受程度來看，中韓文化差異不大，受眾接受韓國文化有一定的基礎。因此，將這一受歡迎的節目從韓國引入中國是非常可行的。另一方面，《爸爸，我們去哪兒?》從成人選秀節目已經成為親子娛樂的真人秀節目，將舞臺從演播室延伸到了大自然。這種標新立異、耳目一新的技術，引起了觀眾的熱情。（二）經營管理本土化優秀的綜藝節目不僅要注重經濟效益，還要取得良好的社會影響。例如，《極速前進》，它的目的是發揚克服困難、勇往直前的精神。這些綜藝節目都弘揚了主旋律和正能量，符合中國人的情感認知，是本土化在經營管理方面的體現。此外，電視綜藝節目并非沒有廣告。在進行本地化過程中,廣告植入選擇大品牌、知名品牌,節目可以擴大品牌知名度,使其成為國內類似產品的“領袖”。與產品品牌的積極互動將增強綜藝節目的競爭力。（三）節目制作本土化幾千年來，中國傳統文化已經深入人心。我們的思維模式和審美模式深受傳統習俗的影響。因此,為了吸引當地觀眾的注意引入海外版權綜藝節目時,有必要考慮偏好,當地觀眾的思維模式和審美模式,合理定位項目形象包裝和生產模式,使其符合中國觀眾的審美需求。如根據大眾的習慣,在《爸爸去哪兒》進行節奏安排,展示亮點,哭點,突出程序的真性情。我國真人秀節目制作團隊相比以往，有了很大進步，不在單純引進國外真人秀節目創意和形式，而是結合我國特色，進行制作，找到了節目與我國觀眾的契合點。（四）對內容和形式進行創新原始形式需要思考如何創新,內容和形式的生產創新,要與我國的文化深度融合,在娛樂、知識、服務呈現給觀眾形式豐富的民族特色,能夠讓觀眾在觀看真人秀節目的同時，學習感受國家的傳統文化和歷史價值。2018年廣東衛視和山西衛視聯合舉辦的《國家音樂節》，以傳統音樂形式為依托，融合繪畫、戲曲、詩歌和舞蹈等多種藝術形式，獲得了國家廣播總局好評。據統計，第13屆全國音樂節吸引了全國近2億觀眾，其中近一半來自北京、上海、廣州和深圳。《奔跑吧兄弟》為例，融合了中國民族特色。第一期《奔跑吧兄弟》選景在杭州，依據白蛇傳說的主題，融合了我國傳統文化底蘊，對我國各個地方的人文景觀進行了描述，彰顯了我國地域顯著特點，雖然《奔跑吧兄弟》創意取自于哈國的《runningman》，但是要遠遠超過。三、真人秀節目本土化存在的問題自從真人秀節目出現以來，它們的受歡迎程度和關注度是毋庸置疑的，但與此同時，真人秀節目也存在一些問題，尤其是對于青少年的成長來說，這是值得關注的。（一）節目同質化嚴重電視節目同質化是指不同類型的節目再傳播內容和制作過程中，存在類似的地方。通過對前人相關研究的分析，許多學者提出了國內電視娛樂節目同質化的觀點。同質化已經成為中國電視娛樂市場的普遍現象。如湖南衛視引進韓國版的《爸爸去哪兒》成功后,各大電視臺紛紛效仿,浙江衛視真人秀明星親子互動“爸爸回來了”。福建臺推出的《媽媽回來了》,《超人回來》等等。《中國達人秀》和《出彩中國人》節目內容基本上雷同。在這些節目中，不乏剽竊和模仿的嫌疑。同質化的發展方向明顯違背了電視節目的規律，不利于電視節目的長遠發展。造成這種情況的原因與中國特殊的媒體環境有關。激烈的競爭使中國電視市場在世界上獨樹一幟。此外，我國知識產權保護制度的缺乏和對著作權保護的重視程度的不足，也導致了嚴重的抄襲現象。這就導致觀眾很容易在這些同質化的節目中審美疲勞，而節目也因此缺乏了長期的生命力。（二）媒體責任缺失作為一種電視媒體，為受眾提供休閑娛樂是其基本功能之一，但近年來媒體的娛樂化程度越來越高。一些真人秀節目在商業利益的驅動下，以娛樂的名義盲目追求轟動效應，而一些節目則會炒作選手與導師之間的沖突等話題來吸引觀眾。例如，在《爸爸去哪兒》第三季中，在商業利益的驅動下，節目大肆渲染兒童的情感問題，這與節目一開始倡導的親子教育體驗恰恰相反。這種通過炒作來提升收視率的方式違背了主流社會價值觀，突破了社會道德底線。伴隨著信息技術逐步發展，娛樂精神成為了社會輿論主流，娛樂精神壓過了政治、新聞、商業信息等，演變成了娛樂至死的精神導向，這對于社會發展是非常不利的。（三）真人秀節目道德缺失真人秀誕生于西方，中國和西方國家之間存在文化差異。為了提高收視率，獲得商業利益，西方真人秀節目鼓勵參與者在節目設置中展示性、隱私等方面，滿足人們的窺陰癖。參與者在節目中也使用了各種手段和技巧，完全不顧羞恥和禮儀，挑戰人們的道德底線。在同一個相親真人秀節目中，一些女嘉賓為了賭博和“脫穎而出”，千方百計地攻擊和貶損男嘉賓，甚至嘲笑殘疾人。這些節目的內容低俗，言語粗俗，趣味低下，缺乏對生命的尊重，缺乏人文關懷。真人秀監管部門對真人秀審核不過關，對真人秀所表達出來的價值理念審查不夠，由于電視傳播速度快，一些真人秀節目為了博取觀眾眼球，采取各種低俗的營銷方式，這對于真人秀節目長期發展是非常不利的。同時我國媒體監管部門沒有對真人秀節目審核制定量化標準，沒有及時組織篩查，致使一些不良真人秀節目對社會產生了不良影響。（四）節目內容缺乏創新中國真人秀節目自出現以來，就一直在模仿國外的節目，導致形式主義和原創性低下。文化交流是值得提倡的，我們也應該向優秀的人學習，但是作為電視人不能盲目的克隆、模仿。我們應該勇于創新，制作出自己的優秀節目。此外，電視人不能及時有效地把握受眾，節目的發展也不能適應受眾的需要。從我國真人秀發展歷程來看，由于我國真人秀節目發展時間較短，因此我國真人秀節目發展并不充分，對國外真人秀借鑒較多，基本上沒有自身創意，很難吸引觀眾的注意。四、中國冒險類真人秀節目發展的可行性建議（一）關注本土生產力量目前，真人秀節目在美國、韓國、西班牙等國家的創意水平、制作水平和營銷規模都遠遠領先于中國。我們應該認真研究節目形式的演變，制作技術的發展，以及獨特的營銷方法。參考不等于簡單的復制，也不等于全部的復制。我們中國的電視人需要勇氣和創新。在未來，中國電視工作者應該注重創新。充分了解真人秀節目的運作規律，提高真人秀節目的創作能力和制作水平。有必要結合國家的歷史和文化特色,不斷擴大項目類型,改變重復復制的國內真人秀現狀,并創建真人秀接近中國公眾生活和滿足觀眾的需求。真人秀節目只有完成大制作、大營銷、大市場的轉型，才能促進我國電視產業的繁榮與發展。真人秀節目制作不能照抄照搬其他國家的創意，要結合我國實際審慎選材，打造我國特色的真人秀節目。（二）把握年輕受眾心理青少年，尤其是年輕人，是真人秀的主要粉絲。因此，及時、有效、準確地把握青少年的心理是非常重要的。目前了解年輕人喜好的主要方式有問卷調查、BBS發言、短信投票、觀眾來信等。只有使用正確的調查手段，及時掌握他們的意見和感受，才能避免從傳統的印象和經驗出發，造成溝通上的“代溝”。真人秀節目制作組要綜合考量年輕人的心理活動，掌握年輕人所需所想，能夠制作出符合年輕人審美情趣的節目，提高節目收視率。（三）重視真人秀節目的娛樂功能受中國傳統觀念的影響，中國的真人秀節目缺乏娛樂性。娛樂節目往往承載著社會理想和道德倫理，注重“寓教于樂”，注重教育的作用。從真人秀節目誕生起，他們就注重“娛樂的責任”。因此,作為一個電視人,應該正視和重視娛樂真人秀的功能,允許他們返回原來的娛樂狀態,,努力實現節目精彩有趣,是當地真人秀的必然出路。在條件允許的情況下，真人秀節目要發揮自身娛樂功能，滿足大眾放松的生活心理訴求。以《奔跑吧兄弟》為例，這檔節目內容歡樂，能夠舒緩人們的工作壓力，同時節目明星所表現出來的敬業精神和奮斗精神，給所有觀眾傳遞了昂揚向上的正能量。（四）在社會輿論導向方面發揮正確作用在真人秀節目的發展中，媒體應該意識到自己的輿論引導作用。如果一味追求高收視率，把丑陋當成噱頭，就會誤導觀眾，傳播錯誤價值觀，從而造成一些無形的社會問題。雖然真人秀節目的娛樂性并不要求它們具有太強的教育功能，但這并不意味著沒有意識形態和文化要求。只有實現教育與娛樂相結合，讓人們在受益于真人秀的同時感到快樂，才是最好的狀態。因此對于真人秀節目制作部門來說，要妥善協調價值導向和節目內容之間的關系，既要保證節目好看，又要發揮節目的價值引導作用，不能為了博取眼球，而肆意篡改節目內容，美丑不分。對于節目監管部門來說，要加大對真人秀節目審核力度，凡是顛倒是非、丑惡不分的節目要一律停播和整改，確保真人秀節目正確的價值導向。我國真人秀節目要想發展壯大，必須打造屬于自己的節目品牌，融合中國特色，分清本國與他國之間的文化差異，有針對性的引進節目資源，打造家喻戶曉的節目品牌。結論中國電視人的實踐已經取得了一定的成功，應該基本完成進口產品在本土的融合，樹立更積極的輿論形象，采取媒介環境整合等措施，逐步走出自己的本土化模式。可悲的是，克隆已經變得流行，缺乏創新。盲目隨波逐流，觀眾把握跟不上時代;文化差異挑戰文化道德底線;