人群定向，智慧傳播

好聲音演唱會網絡精準廣告投放解決方案人群定向，智慧傳播

好聲音演唱會網絡精準廣告全面優化，深度溝通人群定向，規模覆蓋訪客找回，持續經營++在同類平臺分散目標人群注意力的局面下，目標人群很可能“三心二意”、很容易“移情別戀”，如何鞏固廣告效果，對目標人群產生持續影響力，同時成本可控？好聲音演唱會網絡精準廣告投放挑戰東運祥提供的解決方案在擁有5.38億網民的互聯網海洋里，雖存在海量目標人群，但他們的網絡行為非常碎片化、分散化，如何將他們“一網打盡”，同時控制成本？目標人群的需求和關注點存在差異，如何讓廣告“因人而異”？如何更有針對性、更全面地傳達信息？能否全面配合適用于不同區域、不同需求人群的促銷活動？全面優化，深度溝通人群定向，規模覆蓋訪客找回，持續經營++在直擊目標人群，輕松應對“碎片”直擊目標人群，輕松應對“碎片”目標人群的網絡行為具有明顯的多樣化、碎片化特征目標人群網絡行為偏好TOP15目標人群興趣廣泛，網絡行為具有明顯的多元化、碎片化特征，同時其TOP15網絡行為偏好一定程度反映出這一群體“年輕化”的特性。數據來源：東運祥人群數據研究中心以往傳統的通過購買媒體來覆蓋目標受眾的廣告投放方式不再適用——僅靠單一或少數（類）媒體很難全面覆蓋規模目標人群；

多種、大量媒體組合采購則意味著龐大的廣告支出和重復覆蓋造成的浪費。帶來的挑戰：目標人群的網絡行為具有明顯的多樣化、碎片化特征目標人群網運動品牌及產品關注者年齡分布數據來源：東運祥人群數據研究中心好聲音演唱會關注者以28歲以下年輕及輕熟齡群體為主關鍵人生階段分布身份職業分布產品的關注者年齡主要集中在19~28歲相應的人群主要處在學習、求職、適婚關鍵人生階段，身份多為學生和職場新人，但不同階段的受眾對運動及裝備的關注點

和出發點可能非常不同。運動品牌及產品關注者年齡分布數據來源：東運祥人群數據研究中心社區網站活動行為網頁瀏覽行為搜索行為會員制網站注冊信息網購行為廣告互動行為指定特定瀏覽行為cookiescookiescookiescookiescookies數據營銷公司數據運動裝備屬性標簽屬性標簽屬性標簽……家電屬性標簽屬性標簽屬性標簽……母嬰屬性標簽屬性標簽屬性標簽……金融屬性標簽屬性標簽屬性標簽……DAB34DDH1CBC5634D2DH23CYD45FDA23KD64視頻網站瀏覽行為cookies家電類廣告運動品牌及產品廣告母嬰類廣告金融類廣告5.7億海量活躍Cookies數據庫科學系統的人群分析模型以3000+屬性標簽全方位解析和定義目標人群智能廣告投放平臺僅向目標人群展示相應廣告cookies東運祥人群定向廣告投放原理社區網站活動行為網頁瀏覽行為搜索行為會員制網站注冊信息網購行CBC5634D2DH23CYD45屬性標簽屬性標簽屬性標簽屬性標簽……屬性標簽屬性標簽屬性標簽屬性標簽……FDA23KD64屬性標簽屬性標簽屬性標簽屬性標簽……人群定向：四大維度重新解析和定義目標人群圖中僅為部分標簽示例反映受眾短期需求（即時型）反映受眾長期偏好（累積型）可識別5.7億Cookies，并用多達3000+人群屬性標簽描述每個人CBC5634D2DH23CYD45屬性標簽屬性標簽屬性標簽好聲音演唱會目標人群屬性標簽統合個人關注:文化娛樂/文娛演出購買傾向:服務/票務/比賽、演出、電影門票人口屬性:身份職業:學生人口屬性:身份職業:商務白領人群規模約26,706,996人人群規模約117,217,952人數據來源：東運祥人群數據研究中心人口屬性:年齡:19-28歲且個人關注:文化娛樂/音樂個人關注:文化娛樂/明星個人關注:流行時尚個人關注:網購、團購購買傾向:服裝鞋包購買傾向:美妝個人護理購買傾向:體育裝備購買傾向:旅游購買傾向:電子游戲個人關注:文化娛樂/影視個人關注:網購、團購個人關注:資訊、新聞/社會時政資訊個人關注:資訊、新聞/財經商務資訊個人關注:體育運動個人關注:旅游、戶外個人關注:IT個人關注:家居生活購買傾向:3C產品購買傾向:戶外用品購買傾向:服務購買傾向:財經金融購買傾向:圖書購買傾向:教育培訓人口屬性:年齡:19-35歲且人群規模約206,563,472人演唱會強相關目標人群，他們是娛樂行業的關注者與支持者，這部分人有心目中的明星偶像目標，同具有較高的娛樂消費意愿，大多為學生與白領精英演唱會核心目標人群演唱會可影響人群，以學生與年輕白領為主體的人群，是時尚、休閑消費的主導人群好聲音演唱會目標人群屬性標簽統合個人關注:文化娛樂/文多元海量媒體資源“巨網”為好聲音演唱會全面聚合目標人群價值由30類媒體、超過150，000個網站組成的巨形媒體網絡，全面應對網民網絡行為“碎片化”的挑戰。日均曝光量超過30億PV多元海量媒體資源“巨網”為好聲音演唱會全面聚合目標人群價值注：以上媒體資源不承諾做指定投放包括主流門戶，垂直網站，視頻網站資源注：以上媒體資源不承諾做指定投放包括主流門戶，垂直網站，廣告因人而異，靈活機動可控廣告因人而異，靈活機動可控跨網站的多項優化機制同步配合、靈活應用，提升廣告效率頻次控制創意輪播物料優化科學控制每個獨立用戶單一物料的展示頻次，適度曝光，避免曝光不足或曝光過度配合廣告主的傳播計劃，將多個版本、不同訴求或系列型的廣告物料更科學地、更有計劃地投放給目標人群根據傳播周期、點擊表現，對廣告物料進行測試和優化調整訪客找回幫助廣告主與離開網站的訪客重新建立聯系，實現再營銷人群屬性根據實際投放中標簽人群的點擊表現，不斷優化標簽組合地域定向配合廣告主的區域營銷策略，在重點區域進行集中投放，區域定向最小單位為市跨網站的多項優化機制同步配合、靈活應用，提升廣告效率頻次廣告物料因人而異針對不同的目標人群，區別需求及關注點，投放不同產品/活動的廣告，或同一產品不同訴求的廣告。某網站訪問示例：訪問個人關注：娛樂人口屬性:性別:女性人口屬性:年齡:23-35人口屬性:月收入:4000以上購買傾向：比賽、演出、電影票人口屬性:性別:女性人口屬性:年齡:23-35人口屬性:月收入:4000以上目標人群目標人群注：圖示中所用廣告素材及廣告位僅為示意廣告物料因人而異針對不同的目標人群，區別需求及關注點，投在投放單位周期內，向同一個用戶展示同一廣告物料的頻次控制在3~5次（具體頻次設定視具體需求而定），有效避免曝光過度或曝光不足符合條件的目標用戶假設本次投放目標人群標簽設定為鳳凰新聞優酷視頻網易娛樂第1次曝光針對XX演唱會目標人群進行全程、全路徑包覆式廣告投放，廣告如影隨形第2次曝光第3次曝光硅谷動力不再展示廣告三次曝光已達成不會再向其展示廣告注：圖中訪問路徑設置僅為示意投放頻次設定為3次跨網站的頻次控制+創意輪播，對目標人群適度曝光和傳達更豐富的信息個人關注:文化娛樂/文娛演出購買傾向:服務/票務/比賽、演出、電影門票人口屬性:身份職業:學生人口屬性:身份職業:商務白領在投放單位周期內，向同一個用戶展示同一廣告物料的頻次控制在3配合區域型活動，針對特定區域的目標受眾進行集中投放配合好聲音演唱會的區域市場營銷策略和特定需求，在指定的重點區域進行集中投放（通過目標人群的IP進行區域判定）。

區域定向推廣需求成熟區域市場重點拓展的區域市場公關活動特定區域區分一、二、三線市場進一步提升和鞏固品牌/產品的區域影響力配合重點區域市場拓展，擴大投放范圍，加強滲透配合線上、線下公關活動覆蓋相應區域如：高端產品覆蓋一線城市及經濟較發達地區；中低端產品覆蓋二三線城市配合區域型活動，針對特定區域的目標受眾進行集中投放配合好聲寧夏、貴州等非指定區域網民上海網民北京網民某網站訪問訪問訪問某一個網站的訪問者往往來自全國各地，假設，好聲音演唱會某次廣告投放只針對北京、上海、成都、廣州，那么，此網站訪客中只有北京、上海、成都、廣州的網民會看到好聲音演唱會此活動的廣告。而其他地區是無法看到該廣告的。區域定向投放示意：看不到廣告寧夏、貴州等上海網民北京網民某網站訪問訪問訪問某一個網站的訪選擇投放區域（不進行區域指定即默認為全國范圍）注：來源于東運祥人群智能廣告投放后臺截圖選擇投放區域（不進行區域指定即默認為全國范圍）注：來源于東運價值深化，持續經營價值深化，持續經營我們將對點擊好聲音演唱會廣告和到達指定網站的用戶，按不同的興趣點（需求）以及互動深度進行人群分類及Cookies收集，形成好聲音演唱會專屬的人群數據庫。并根據他們的不同興趣/瀏覽深度，以及好聲音演唱會的特定需求，投放不同的廣告，對TA們進行持續、深入的影響和“經營”。好聲音演唱會指定網站（如官網或活動網站）其他網站AD廣告等各種途徑帶來的用戶離開指定網站后訪客找回流程示意向TA們投放廣告CBC5634D2屬性標簽屬性標簽屬性標簽屬性標簽……好聲音演唱會專屬數據庫辨識訪客身份訪客找回?建立好聲音演唱會專屬人群數據庫幫助好聲音演唱會實現線上CRM我們將對點擊好聲音演唱會廣告和到達指定網站的用戶，按不同的興我們如何為您成功找回訪客?東運祥的優勢1.東運祥訪客找回?能由客戶自己定義訪客分類2.東運祥訪客找回?能根據瀏覽深度將訪客分類3.東運祥訪客找回?能用動態創意來滿足不同興趣的訪客4.東運祥訪客找回?能讓您的廣告獲得免費海量曝光5.東運祥訪客找回?能提供精彩深入的訪客人群關鍵分析報表6.東運祥訪客找回?更可同步搭配品友多項廣告投放優化機制東運祥【訪客找回?解決方案】我們如何為您成功找回訪客?東運祥的優勢1.東運祥訪客找回2.東運祥訪客找回?能根據瀏覽深度將訪客分類網站品牌廣告在日後瀏覽網頁時會看到【網站品牌廣告】熱賣產品廣告在日後瀏覽網頁時會看到【熱賣產品廣告】滿額贈禮廣告在日後瀏覽網頁時會看到【滿額贈禮廣告】瀏覽某個品類的頁面瀏覽多個具體產品頁面【評估階段人群】【初選階段人群】【購買階段人群】進入購物車頁面2.東運祥訪客找回?能根據瀏覽深度將訪客分類網站品牌在日後1.品友訪客找回?能由客戶自己定義訪客分類免費索取試用包A類人群日后會看到【索取試用包廣告】只瀏覽網頁便離開網站…注冊索取試用包尚未購物便離開網站注冊索取試用包完成下單購物【A類人群】訪客人群類型由客戶自己定義訪客人群行為模式品友【訪客找回?解決方案】投放的廣告但是&【B類人群】【C類人群】商品特價促銷B類人群日后會看到【商品促銷廣告】下單購物返現金C類人群日后會看到【購物返現金廣告】1.品友訪客找回?能由客戶自己定義訪客分類免費索取A類人群詳實數據，直觀呈現詳實數據，直觀呈現廣告效果分析曝光人群分析訪問人群分析訪問來源分析站內軌跡分析頁面熱度分析流失頁面分析

地域分布(圖示)點擊情況(柱狀圖)時間分布(柱狀圖)詳細、直觀的實時分析報表廣告效果分析曝光人群分析訪問人群分析訪問來源分析站內軌跡分析廣告效果分析曝光人群分析訪問人群分析訪問來源分析站內軌跡分析頁面熱度分析流失頁面分析

詳細、直觀的實時分析報表廣告效果分析曝光人群分析訪問人群分析訪問來源分析站內軌跡分析廣告效果分析曝光人群分析訪問人群分析訪問來源分析站內軌跡分析頁面熱度分析流失頁面分析

詳細、直觀的實時分析報表廣告效果分析曝光人群分析訪問人群分析訪問來源分析站內軌跡分析三位一體，生態廣告三位一體，生態廣告廣度、深度、持續——三位一體，為好聲音演唱會營造廣告價值生態圈TEXTTEXTTEXTTEXT全面杜絕“廣告投完，受眾丟光”的現象，不斷地吸引目標受眾，持續關注；保持溝通，增強黏度，深化價值。持續累積推動—擴散拉引—價值牽引推動|擴散全面優化，深度溝通人群定向，規模覆蓋訪客找回，持續經營++目標人群定向投放，針對核心人群和潛在人群，進行規模覆蓋，讓樂蜂網品牌及產品新信息迅速到達規模受眾通過多種優化機制，逐層滲透更豐富的品牌及產品信息，提高廣告費用的效率，降低成本廣度、深度、持續——三位一體，為好聲音演唱會營造廣告價值總推廣預算及費用總推廣預算及費用推廣費用及收費標準總推廣費用：700W推廣周期：13年6月第一階段15天13年11月結合第二季覆蓋15天14年3月及14年10月各覆蓋15天推廣費用及收費標準總推廣費用：700WTHANKS東運祥THANKS人群定向，智慧傳播

好聲音演唱會網絡精準廣告投放解決方案人群定向，智慧傳播

好聲音演唱會網絡精準廣告全面優化，深度溝通人群定向，規模覆蓋訪客找回，持續經營++在同類平臺分散目標人群注意力的局面下，目標人群很可能“三心二意”、很容易“移情別戀”，如何鞏固廣告效果，對目標人群產生持續影響力，同時成本可控？好聲音演唱會網絡精準廣告投放挑戰東運祥提供的解決方案在擁有5.38億網民的互聯網海洋里，雖存在海量目標人群，但他們的網絡行為非常碎片化、分散化，如何將他們“一網打盡”，同時控制成本？目標人群的需求和關注點存在差異，如何讓廣告“因人而異”？如何更有針對性、更全面地傳達信息？能否全面配合適用于不同區域、不同需求人群的促銷活動？全面優化，深度溝通人群定向，規模覆蓋訪客找回，持續經營++在直擊目標人群，輕松應對“碎片”直擊目標人群，輕松應對“碎片”目標人群的網絡行為具有明顯的多樣化、碎片化特征目標人群網絡行為偏好TOP15目標人群興趣廣泛，網絡行為具有明顯的多元化、碎片化特征，同時其TOP15網絡行為偏好一定程度反映出這一群體“年輕化”的特性。數據來源：東運祥人群數據研究中心以往傳統的通過購買媒體來覆蓋目標受眾的廣告投放方式不再適用——僅靠單一或少數（類）媒體很難全面覆蓋規模目標人群；

多種、大量媒體組合采購則意味著龐大的廣告支出和重復覆蓋造成的浪費。帶來的挑戰：目標人群的網絡行為具有明顯的多樣化、碎片化特征目標人群網運動品牌及產品關注者年齡分布數據來源：東運祥人群數據研究中心好聲音演唱會關注者以28歲以下年輕及輕熟齡群體為主關鍵人生階段分布身份職業分布產品的關注者年齡主要集中在19~28歲相應的人群主要處在學習、求職、適婚關鍵人生階段，身份多為學生和職場新人，但不同階段的受眾對運動及裝備的關注點

和出發點可能非常不同。運動品牌及產品關注者年齡分布數據來源：東運祥人群數據研究中心社區網站活動行為網頁瀏覽行為搜索行為會員制網站注冊信息網購行為廣告互動行為指定特定瀏覽行為cookiescookiescookiescookiescookies數據營銷公司數據運動裝備屬性標簽屬性標簽屬性標簽……家電屬性標簽屬性標簽屬性標簽……母嬰屬性標簽屬性標簽屬性標簽……金融屬性標簽屬性標簽屬性標簽……DAB34DDH1CBC5634D2DH23CYD45FDA23KD64視頻網站瀏覽行為cookies家電類廣告運動品牌及產品廣告母嬰類廣告金融類廣告5.7億海量活躍Cookies數據庫科學系統的人群分析模型以3000+屬性標簽全方位解析和定義目標人群智能廣告投放平臺僅向目標人群展示相應廣告cookies東運祥人群定向廣告投放原理社區網站活動行為網頁瀏覽行為搜索行為會員制網站注冊信息網購行CBC5634D2DH23CYD45屬性標簽屬性標簽屬性標簽屬性標簽……屬性標簽屬性標簽屬性標簽屬性標簽……FDA23KD64屬性標簽屬性標簽屬性標簽屬性標簽……人群定向：四大維度重新解析和定義目標人群圖中僅為部分標簽示例反映受眾短期需求（即時型）反映受眾長期偏好（累積型）可識別5.7億Cookies，并用多達3000+人群屬性標簽描述每個人CBC5634D2DH23CYD45屬性標簽屬性標簽屬性標簽好聲音演唱會目標人群屬性標簽統合個人關注:文化娛樂/文娛演出購買傾向:服務/票務/比賽、演出、電影門票人口屬性:身份職業:學生人口屬性:身份職業:商務白領人群規模約26,706,996人人群規模約117,217,952人數據來源：東運祥人群數據研究中心人口屬性:年齡:19-28歲且個人關注:文化娛樂/音樂個人關注:文化娛樂/明星個人關注:流行時尚個人關注:網購、團購購買傾向:服裝鞋包購買傾向:美妝個人護理購買傾向:體育裝備購買傾向:旅游購買傾向:電子游戲個人關注:文化娛樂/影視個人關注:網購、團購個人關注:資訊、新聞/社會時政資訊個人關注:資訊、新聞/財經商務資訊個人關注:體育運動個人關注:旅游、戶外個人關注:IT個人關注:家居生活購買傾向:3C產品購買傾向:戶外用品購買傾向:服務購買傾向:財經金融購買傾向:圖書購買傾向:教育培訓人口屬性:年齡:19-35歲且人群規模約206,563,472人演唱會強相關目標人群，他們是娛樂行業的關注者與支持者，這部分人有心目中的明星偶像目標，同具有較高的娛樂消費意愿，大多為學生與白領精英演唱會核心目標人群演唱會可影響人群，以學生與年輕白領為主體的人群，是時尚、休閑消費的主導人群好聲音演唱會目標人群屬性標簽統合個人關注:文化娛樂/文多元海量媒體資源“巨網”為好聲音演唱會全面聚合目標人群價值由30類媒體、超過150，000個網站組成的巨形媒體網絡，全面應對網民網絡行為“碎片化”的挑戰。日均曝光量超過30億PV多元海量媒體資源“巨網”為好聲音演唱會全面聚合目標人群價值注：以上媒體資源不承諾做指定投放包括主流門戶，垂直網站，視頻網站資源注：以上媒體資源不承諾做指定投放包括主流門戶，垂直網站，廣告因人而異，靈活機動可控廣告因人而異，靈活機動可控跨網站的多項優化機制同步配合、靈活應用，提升廣告效率頻次控制創意輪播物料優化科學控制每個獨立用戶單一物料的展示頻次，適度曝光，避免曝光不足或曝光過度配合廣告主的傳播計劃，將多個版本、不同訴求或系列型的廣告物料更科學地、更有計劃地投放給目標人群根據傳播周期、點擊表現，對廣告物料進行測試和優化調整訪客找回幫助廣告主與離開網站的訪客重新建立聯系，實現再營銷人群屬性根據實際投放中標簽人群的點擊表現，不斷優化標簽組合地域定向配合廣告主的區域營銷策略，在重點區域進行集中投放，區域定向最小單位為市跨網站的多項優化機制同步配合、靈活應用，提升廣告效率頻次廣告物料因人而異針對不同的目標人群，區別需求及關注點，投放不同產品/活動的廣告，或同一產品不同訴求的廣告。某網站訪問示例：訪問個人關注：娛樂人口屬性:性別:女性人口屬性:年齡:23-35人口屬性:月收入:4000以上購買傾向：比賽、演出、電影票人口屬性:性別:女性人口屬性:年齡:23-35人口屬性:月收入:4000以上目標人群目標人群注：圖示中所用廣告素材及廣告位僅為示意廣告物料因人而異針對不同的目標人群，區別需求及關注點，投在投放單位周期內，向同一個用戶展示同一廣告物料的頻次控制在3~5次（具體頻次設定視具體需求而定），有效避免曝光過度或曝光不足符合條件的目標用戶假設本次投放目標人群標簽設定為鳳凰新聞優酷視頻網易娛樂第1次曝光針對XX演唱會目標人群進行全程、全路徑包覆式廣告投放，廣告如影隨形第2次曝光第3次曝光硅谷動力不再展示廣告三次曝光已達成不會再向其展示廣告注：圖中訪問路徑設置僅為示意投放頻次設定為3次跨網站的頻次控制+創意輪播，對目標人群適度曝光和傳達更豐富的信息個人關注:文化娛樂/文娛演出購買傾向:服務/票務/比賽、演出、電影門票人口屬性:身份職業:學生人口屬性:身份職業:商務白領在投放單位周期內，向同一個用戶展示同一廣告物料的頻次控制在3配合區域型活動，針對特定區域的目標受眾進行集中投放配合好聲音演唱會的區域市場營銷策略和特定需求，在指定的重點區域進行集中投放（通過目標人群的IP進行區域判定）。

區域定向推廣需求成熟區域市場重點拓展的區域市場公關活動特定區域區分一、二、三線市場進一步提升和鞏固品牌/產品的區域影響力配合重點區域市場拓展，擴大投放范圍，加強滲透配合線上、線下公關活動覆蓋相應區域如：高端產品覆蓋一線城市及經濟較發達地區；中低端產品覆蓋二三線城市配合區域型活動，針對特定區域的目標受眾進行集中投放配合好聲寧夏、貴州等非指定區域網民上海網民北京網民某網站訪問訪問訪問某一個網站的訪問者往往來自全國各地，假設，好聲音演唱會某次廣告投放只針對北京、上海、成都、廣州，那么，此網站訪客中只有北京、上海、成都、廣州的網民會看到好聲音演唱會此活動的廣告。而其他地區是無法看到該廣告的。區域定向投放示意：看不到廣告寧夏、貴州等上海網民北京網民某網站訪問訪問訪問某一個網站的訪選擇投放區域（不進行區域指定即默認為全國范圍）注：來源于東運祥人群智能廣告投放后臺截圖選擇投放區域（不進行區域指定即默認為全國范圍）注：來源于東運價值深化，持續經營價值深化，持續經營我們將對點擊好聲音演唱會廣告和到達指定網站的用戶，按不同的興趣點（需求）以及互動深度進行人群分類及Cookies收集，形成好聲音演唱會專屬的人群數據庫。并根據他們的不同興趣/瀏覽深度，以及好聲音演唱會的特定需求，投放不同的廣告，對TA們進行持續、深入的影響和“經營”。好聲音演唱會指定網站（如官網或活動網站）其他網站AD廣告等各種途徑帶來的用戶離開指定網站后訪客找回流程示意向TA們投放廣告CBC5634D2屬性標簽屬性標簽屬性標簽屬性標簽……好聲音演唱會專屬數據庫辨識訪客身份訪客找回?建立好聲音演唱會專屬人群數據庫幫助好聲音演唱會實現線上CRM我們將對點擊好聲音演唱會廣告和到達指定網站的用戶，按不同的興我們如何為您成功找回訪客?東運祥的優勢1.東運祥訪客找回?能由客戶自己定義訪客分類2.東運祥訪客找回?能根據瀏覽深度將訪客分類3.東運祥訪客找回?能用動態創意來滿足不同興趣的訪客4.東運祥訪客找回?能讓您的廣告獲得免費海量曝光5.東運祥訪客找回?能提供精彩深入的訪客人群關鍵分析報表6.東運祥訪客找回?更可同步搭配品友多項廣告投放優化機制東運祥【訪客找回?解決方案】我們如何為您成功找回訪客?東運祥的優勢1.東運祥訪客找回2.東運祥訪客找回?能根據瀏覽深度將訪客分類網站品牌廣告在日後瀏覽網頁時會看到【網站品牌廣告】熱賣產品廣告在日後瀏覽網頁時會看到【熱賣產品廣告】滿額贈禮廣告在日後瀏覽網頁時會看到【滿額贈禮廣告】瀏覽某個品類的頁面瀏覽多個具體產品頁面【評估階段人群】【初選階段人群】【購買階段人群】進入購物車頁面