李白來(lái)了??！——蓮花湖項(xiàng)目整合傳播構(gòu)思——我是李白◎公元701～762年哪段時(shí)間，記不清了?！蛞灰u青衫，一把長(zhǎng)劍,一壺濁酒，踉踉蹌蹌的我來(lái)了◎在這個(gè)后世，這個(gè)擁山攬湖，這個(gè)真正的武漢中心城區(qū)，一塊未來(lái)發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮胤健蛭以褐凵徎ê希易砼P古琴臺(tái)前，我踏步鳳凰山上◎我以長(zhǎng)江為枕，我擁龜蛇二山入懷◎晴川閣、鐘家村、漢陽(yáng)樹、顯正街、共勉街、歸元寺、鸚鵡洲、黃鶴樓……在每一道風(fēng)景的所在◎我對(duì)酒當(dāng)歌，我邀星攬?jiān)隆颉胂笠幌拢绻盐覀兊捻?xiàng)目比喻成一個(gè)人的話我,就是李白李白似的豪情◎金橋·鳳凰華庭、金橋·半山花園、復(fù)地翠微新城、閩東國(guó)際城◎放過(guò)他們吧，漢陽(yáng)不在我們眼里◎看看整個(gè)武漢，其它對(duì)手又如何◎“東湖天下”打的是東湖，自然原生態(tài)環(huán)境自然好，而且也是歷來(lái)中外名人墨客及首腦游覽的地方，甚至是毛主席除中南海外居住時(shí)間最長(zhǎng)的地方，可是他離市中心太遠(yuǎn)，來(lái)回一趟漢口或漢陽(yáng)需要大半天的時(shí)間；◎“兩湖總都”、“天下·國(guó)際公館”比東湖還要多一個(gè)湖，并且都處于漢口CBD中心區(qū)——臺(tái)北路和北湖，在市中心的地方，又可以觀湖景，自然舒服，可是，他們?nèi)匀粩[脫不了市中心的喧囂和吵雜；◎“錦江國(guó)際城”一線無(wú)敵江景，景觀也自然了得，距離漢口和漢陽(yáng)也有不近不遠(yuǎn)的一段距離；◎而我們，除了湖，除了江，除了位于中心區(qū)之外，我們還有更多人文景觀，以上樓盤恐怕沒(méi)有一個(gè)象我們這么全面的優(yōu)勢(shì)◎我我們要清清清楚楚楚的告訴訴消費(fèi)者者，我們們和東湖湖天下、、兩湖總總都………真正的的差異在在哪里，，我們?yōu)闉槭裁幢缺人麄兏叨?。。我們就是是：旅游地產(chǎn)產(chǎn)+文化地產(chǎn)產(chǎn)+景觀地地產(chǎn)+都心地地產(chǎn)+++的的四重重價(jià)值值載體體◎這這樣樣一說(shuō)說(shuō)，就就很清清楚了了，立立馬從從整個(gè)個(gè)武漢漢跳了了出來(lái)來(lái)◎在在整整個(gè)價(jià)價(jià)值體體系中中牽頭頭的就就是景景觀，，我們們?nèi)胧惺行蜗笙螽?dāng)然然景觀觀領(lǐng)先先◎我我們們就是是“武武漢獨(dú)獨(dú)一無(wú)無(wú)二的的人文文與景景觀豪豪宅””◎我我們們就是是“武武漢豪豪宅標(biāo)標(biāo)桿””◎我我們們七景景復(fù)合合，歷歷史悠悠久，，武漢漢第一一景觀觀的帽帽子，，當(dāng)之之無(wú)愧愧我們的的屬性性定位位就是是：“中國(guó)國(guó)武漢漢··蓮蓮花湖湖”◎聲音一一點(diǎn)要要大，，不然然沒(méi)有有人會(huì)會(huì)注意意你◎別以為為我們們?cè)谫u賣房子子？那那太沒(méi)沒(méi)有技技術(shù)含含量◎景觀當(dāng)當(dāng)然要要打頭頭陣，，武漢漢有誰(shuí)誰(shuí)不知知道蓮蓮花湖湖的風(fēng)風(fēng)景？？◎我們的的項(xiàng)目目的景景觀優(yōu)優(yōu)勢(shì)，，別說(shuō)說(shuō)放眼眼武漢漢，在在全國(guó)國(guó)又有有多少少◎只有將將項(xiàng)目目?jī)r(jià)值值與蓮蓮花湖湖這一一悠久久歷史史人文文的旅旅游勝勝景價(jià)價(jià)值并并列，，我們們才可可能與與其他他競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手手脫離離開來(lái)來(lái)，避避免在在單方方面的的價(jià)值值點(diǎn)上上糾纏纏?！蚰康闹恢挥幸灰粋€(gè)，，在項(xiàng)項(xiàng)目第第一期期必須須讓消消費(fèi)者者說(shuō)起起蓮花花湖，，就要要與我我們的的項(xiàng)目目產(chǎn)生生聯(lián)想想。◎比景觀觀？我我們不不認(rèn)第第一，，誰(shuí)敢敢認(rèn)第第一你就是是李白白舟楫換換了寶寶馬,青青衫換換了西西裝,小酒酒杯里里半條條長(zhǎng)江江一飲飲,豪情滾滾滾而而生………千年前前這片片江山山,曾曾經(jīng)只只是瀏瀏覽今天,我要要細(xì)細(xì)細(xì)把玩玩………千年前前,感感動(dòng)李李白的的正是是這池池荷葉葉今夜我我恰巧巧經(jīng)過(guò)過(guò)………——盛盛唐時(shí)時(shí)代就就曾經(jīng)經(jīng)開放放的滿滿池荷荷花,今天天終于于恭候候到他他的主主人———太白先先生,請(qǐng)光光臨開開盤典典禮千年的的唐朝朝，一一個(gè)偉偉岸的的李白白今天楚楚國(guó)大大地終終于豐豐收,200個(gè)個(gè)太白白先生生齊聚聚蓮花花湖上上◎看看到到?jīng)]有有◎我我們們的目目標(biāo)群群，他他就是是這樣樣一個(gè)個(gè)人◎應(yīng)應(yīng)該該說(shuō)，，他正正希望望成為為這樣樣的人人◎他他是是一個(gè)個(gè)內(nèi)心心很向向往，，或者者是崇崇拜李李白那那樣豪豪情萬(wàn)萬(wàn)丈，，而又又詩(shī)請(qǐng)請(qǐng)畫意意的一一個(gè)人人◎?qū)?duì)所所有文文化味味十足足的東東西都都感興興趣的的人◎?qū)?duì)中中國(guó)詩(shī)詩(shī)詞都都能隨隨便吟吟上個(gè)個(gè)一兩兩句的的人◎即使他他不符符合我我們上上面任任何的的一點(diǎn)點(diǎn)，也也沒(méi)關(guān)關(guān)系◎在他內(nèi)內(nèi)心，，他正正在極極其渴渴望成成為這這樣的的人。?！蛩仨氻氂么舜藖?lái)標(biāo)標(biāo)榜自自己的的品位位及身身份◎這就是是廣告告的妙妙處。。◎人有的的時(shí)候候，就就是有有那么么一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)虛虛榮心心，需需要我我們適適時(shí)的的去滿滿足◎他不一一定是是個(gè)淡淡薄名名利場(chǎng)場(chǎng)，內(nèi)內(nèi)心期期望過(guò)過(guò)著閑閑云野野鶴般般生活活的人人◎也許他他比任任何人人都追追逐名名利◎他不一一定對(duì)對(duì)詩(shī)詞詞曲賦賦有多多深研研究，，致力力對(duì)于于文化化做出出多大大貢獻(xiàn)獻(xiàn)◎也許他他對(duì)文文學(xué)或或歷史史根本本就一一竅不不通◎那么，，我們們就是是要告告訴他他，你你住在在這里里，你你就是是太白白，這這是一一個(gè)提提升你你身份份和品品位的的地方方；◎這里是是為你你度身身打造造的項(xiàng)項(xiàng)目，，是你你身份份的象象征，，是彰彰顯富富豪階階層的的文化化品位位的地地方；；如果你你正是是這樣樣的一一個(gè)人人，或或者正正想成成為這這樣的的人。。你不住住在這這里。。你能能住在在哪里里？像李白白一樣樣生活活在蓮花花湖的的大宅宅，有有400畝畝土地地，50%是水水，40%是樹樹，9%是是房子子，1%是是人，，0.000001%是是你沒(méi)有人象你你一樣，可可以過(guò)著2000年年前，詩(shī)仙仙太白一樣樣意境的日日子沒(méi)有人象你你一樣，10分鐘前前是世外桃桃源，10分鐘后就就是城市中中心◎蓮花湖的風(fēng)風(fēng)景，很多多人都知道道，蓮花湖湖的地段，，也有很多多人知道◎蓮花湖所在在區(qū)域的未未來(lái)發(fā)展，，和我有什什么關(guān)系？？誰(shuí)有興趣趣知道？◎在前階段，，項(xiàng)目的上上述賣點(diǎn)，，激發(fā)不了了任何聯(lián)想想◎聰明明的廣告只只需要巧妙妙的傳達(dá)一一個(gè)事情：：◎我們們的房子建建在蓮花湖湖公園內(nèi)◎你能能想象到那那是一種怎怎樣的生活活？——這這就是廣告告興趣點(diǎn)所所在?！蛟俑娓嬖V你一個(gè)個(gè)有趣的事事：太白居居士也住在在這里（管管他真假））◎———這就是是廣告創(chuàng)意意的核心點(diǎn)點(diǎn)所在于是我們的的案名應(yīng)勢(shì)勢(shì)而生：“太白先生生居所”◎天哪？這是是一個(gè)什么么樣的住處處？武漢有有嗎？◎好奇死你。。不看都不不行◎武武漢市場(chǎng)的的消費(fèi)者對(duì)對(duì)廣告已經(jīng)經(jīng)麻木了，，經(jīng)驗(yàn)告訴訴我們，廣廣告上略微微的大膽一一點(diǎn)的創(chuàng)新新都能刺激激整個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)。（詳見柒零零社區(qū)，懶懶人公寓，，摩登會(huì)館館）◎東湖湖天下這些些對(duì)手們打打的是“持持久戰(zhàn)”，，“規(guī)模戰(zhàn)戰(zhàn)”，聲嘶嘶力竭地喊喊口號(hào)◎那當(dāng)當(dāng)然不適合合我們，這這個(gè)項(xiàng)目從從它在蓮花花湖公園內(nèi)內(nèi)誕生的那那一天，就就有了它自自己的個(gè)性性?！蛩鞘且环N內(nèi)斂斂的狂放，，豪氣的低低調(diào)◎沒(méi)錯(cuò)就是一一個(gè)內(nèi)心矛矛盾，既想想要吞食天天地，卻又又想就此歸歸隱鄉(xiāng)野的的中年男子子?！虿还茉鯓?，，從本質(zhì)上上說(shuō)，我們們是要去和和整個(gè)武漢漢的高端項(xiàng)項(xiàng)目去爭(zhēng)搶搶這些有錢錢人◎既然然大家都在在搶，我們們當(dāng)然要有有藝術(shù)點(diǎn)，，技巧一點(diǎn)點(diǎn)，高明一一點(diǎn)◎200多套套房子，沒(méi)沒(méi)有必要和和所有的項(xiàng)項(xiàng)目，用同同樣的手段段去拼得個(gè)個(gè)死去活來(lái)來(lái)◎那一一點(diǎn)都不瀟瀟灑，一點(diǎn)點(diǎn)都不適合合我們◎我們們必須將推推廣手法系系統(tǒng)起來(lái)：：◎從形形象開始———案名“太白先生生居所”，就是要你你耳目一新新。我們無(wú)無(wú)法將所有有的賣點(diǎn)堆堆積成幾個(gè)個(gè)字的名字字。一個(gè)好好名字，代代表著一半半的成功。。◎從訴訴求方式開開始——遠(yuǎn)遠(yuǎn)離市場(chǎng)上上泛濫成災(zāi)災(zāi)的國(guó)際化化，現(xiàn)代化化，毛主席席說(shuō)得好：：俏也不爭(zhēng)爭(zhēng)春，只把把春來(lái)抱，，待到山花花爛漫時(shí)，，我在叢中中笑。你說(shuō)說(shuō)你的產(chǎn)品品好，他說(shuō)說(shuō)他的地段段好……對(duì)對(duì)于消費(fèi)者者而言，信信息的接受受度是有限限的。一個(gè)個(gè)報(bào)紙廣告告把所有的的事情說(shuō)全全了，很難難想象對(duì)你你接來(lái)的廣廣告會(huì)有興興趣。集中中一點(diǎn)，動(dòng)動(dòng)其全身，，把我們項(xiàng)項(xiàng)目的用人文穿線，，用景觀做做點(diǎn)，表現(xiàn)個(gè)透透徹，就是是成功?！驈耐仆茝V節(jié)奏開開始——我我們無(wú)須和和其他的對(duì)對(duì)手一樣，，花上過(guò)多多的成本和和時(shí)間去建建立起整套套的項(xiàng)目形形象、產(chǎn)品品形象、產(chǎn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)、、生活演繹繹等，戰(zhàn)線線拉的過(guò)長(zhǎng)長(zhǎng)，都會(huì)費(fèi)費(fèi)時(shí)，費(fèi)力力；我們走走的看上去去是穩(wěn)平緩緩的路線，，其實(shí)是一一條真正的的捷徑。力力求在一期期時(shí)，將項(xiàng)項(xiàng)目形象拉拉升到與旅旅游景觀價(jià)價(jià)值并列，，暫時(shí)避免免去說(shuō)建筑筑品質(zhì)等具具象問(wèn)題，，這個(gè)說(shuō)透透了，無(wú)論論接下來(lái)二二期、三期期的產(chǎn)品是是什么，都都沒(méi)有關(guān)系系。營(yíng)銷活動(dòng)建建議：◎論壇或座談?wù)剷?huì)：借助助漢陽(yáng)政府府，做言討討會(huì)、發(fā)布布會(huì)等活動(dòng)動(dòng)，并在報(bào)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)等媒體上上大力宣傳傳，政府改改造漢陽(yáng)及及建設(shè)漢陽(yáng)陽(yáng)的決心，，隨而帶出出我們項(xiàng)目目，這一文文化地產(chǎn)、、旅游地產(chǎn)產(chǎn)、景觀地地產(chǎn)、都心心地產(chǎn)?！蛴斡螆@園會(huì)會(huì)或或品品茶茶詩(shī)詩(shī)會(huì)會(huì)：：蓮蓮花花湖湖絕絕對(duì)對(duì)是是項(xiàng)項(xiàng)目目的的一一大大賣賣點(diǎn)點(diǎn)，，可可以以充充分分利利用用，，我我們們要要給給人人感感覺(jué)覺(jué)是是，，我我們們的的房房子子建建在在公公園園里里；；待待公公園園一一期期建建成成，，或或春春暖暖花花開開之之時(shí)時(shí)，，可可策策劃劃一一個(gè)個(gè)游游園園會(huì)會(huì)，，或或品品茶茶詩(shī)詩(shī)會(huì)會(huì)，，吸吸引引誠(chéng)誠(chéng)意