第十章體育用品經營管理第十章體育用品經營管理1體育用品作為開展體育活動最基本的物質條件，隨著競技體育和全民健身運動發展，體育用品的需求越來越大，具有廣闊的市場前景。本章將在對體育用品進行概述的基礎上，對體育用品經營的理念、策略、模式及管理等問題進行闡述。體育用品作為開展體育活動最基本的物質條件，隨著競技體育和全民2第一節體育用品概述

一、我國體育用品的發展現狀和趨勢中國體育用品業的發展現狀中國體育用品業發展中存在的問題我國體育用品業的發展趨勢

二、體育用品的含義和分類體育用品的含義體育用品的分類第一節體育用品概述一、我國體育用品的發展現狀和3三、體育用品的地位和作用（一）體育用品為體育項目的發展提供了雄厚的支持條件（二）體育用品是促進體育市場發展的重要力量（三）體育用品對自身發展的促進作用三、體育用品的地位和作用4第二節體育用品企業的生產管理一、體育用品的生產過程管理（一）體育產品生產過程（二）體育用品生產過程管理1、體育用品生產管理的內容及相互關系2、生產管理系統（三）生產過程管理標準第二節體育用品企業的生產管理一、體育用品的生產過程管理5二、體育用品的新產品開發管理（一）體育用品新產品開發的含義

是指體育用品生產企業依據市場的變化，為了在競爭中贏得主動，通過各種手段設計新產品的過程。（二）體育用品開發的過程產品創意、產品概念、產品雛形、最終產品、行銷計劃。（三）體育用品開發應遵循的原則二、體育用品的新產品開發管理（一）體育用品新產品開發的含義6三、體育用品的質量標準與質量認證（一）體育用品的質量標準（二）體育用品質量認證（三）體育用品質量認證的意義三、體育用品的質量標準與質量認證（一）體育用品的質量標準7第三節體育用品營銷管理一、體育用品營銷過程管理（一）營銷、銷售部門的組織結構及職能（二）營銷過程要素及其管理1、制定營銷與銷售計劃2、根據不同的品種確定不同的營銷與銷售策略3、根據銷售預期確定合理的營銷預算4、認真確定生產日期第三節體育用品營銷管理一、體育用品營銷過程管理8二、體育用品營銷模式（一）專賣營銷模式（二）超市營銷模式（三）連鎖營銷模式（四）品牌授權營銷模式二、體育用品營銷模式（一）專賣營銷模式9三、體育用品市場營銷方法（一）樹立顧客至上的營銷理念（二）采用關系營銷方式（三）消費者個性需求的滿足（四）以消費者接受為價格底線（五）方便顧客的購買和周到的服務（六）選擇與體育相關的經營口岸三、體育用品市場營銷方法（一）樹立顧客至上的營銷理念10練習思考題1、體育用品及其分類？2、體育用品生產過程及其管理？3、體育用品有哪些主要銷售模式？各有哪些優缺點？練習思考題1、體育用品及其分類？11第十章體育用品經營管理第十章體育用品經營管理12體育用品作為開展體育活動最基本的物質條件，隨著競技體育和全民健身運動發展，體育用品的需求越來越大，具有廣闊的市場前景。本章將在對體育用品進行概述的基礎上，對體育用品經營的理念、策略、模式及管理等問題進行闡述。體育用品作為開展體育活動最基本的物質條件，隨著競技體育和全民13第一節體育用品概述

一、我國體育用品的發展現狀和趨勢中國體育用品業的發展現狀中國體育用品業發展中存在的問題我國體育用品業的發展趨勢

二、體育用品的含義和分類體育用品的含義體育用品的分類第一節體育用品概述一、我國體育用品的發展現狀和14三、體育用品的地位和作用（一）體育用品為體育項目的發展提供了雄厚的支持條件（二）體育用品是促進體育市場發展的重要力量（三）體育用品對自身發展的促進作用三、體育用品的地位和作用15第二節體育用品企業的生產管理一、體育用品的生產過程管理（一）體育產品生產過程（二）體育用品生產過程管理1、體育用品生產管理的內容及相互關系2、生產管理系統（三）生產過程管理標準第二節體育用品企業的生產管理一、體育用品的生產過程管理16二、體育用品的新產品開發管理（一）體育用品新產品開發的含義

是指體育用品生產企業依據市場的變化，為了在競爭中贏得主動，通過各種手段設計新產品的過程。（二）體育用品開發的過程產品創意、產品概念、產品雛形、最終產品、行銷計劃。（三）體育用品開發應遵循的原則二、體育用品的新產品開發管理（一）體育用品新產品開發的含義17三、體育用品的質量標準與質量認證（一）體育用品的質量標準（二）體育用品質量認證（三）體育用品質量認證的意義三、體育用品的質量標準與質量認證（一）體育用品的質量標準18第三節體育用品營銷管理一、體育用品營銷過程管理（一）營銷、銷售部門的組織結構及職能（二）營銷過程要素及其管理1、制定營銷與銷售計劃2、根據不同的品種確定不同的營銷與銷售策略3、根據銷售預期確定合理的營銷預算4、認真確定生產日期第三節體育用品營銷管理一、體育用品營銷過程管理19二、體育用品營銷模式（一）專賣營銷模式（二）超市營銷模式（三）連鎖營銷模式（四）品牌授權營銷模式二、體育用品營銷模式（一）專賣營銷模式20三、體育用品市場營銷方法（一）樹立顧客至上的營銷理念（二）采用關系營銷方式（三）消費者個性需求的滿足（四）以消費者接受為價格底線（五）方便顧客的購買和