眾泰控股集團北京現代承德車展策劃方案

A展會概述參展策略B氛圍布置C公關傳播D分工預算EA.1 車展概況A.2 展會分析A.3

參展建議E.1 協調控制E.2費用預算B.1 參展背景B.2 參展信息B.3策略思路B.4主題建議C.1 展臺布置建議C.2現場宣傳物料C.3 禮品及禮儀規劃C.4現場活動規劃D.1 傳播信息梳理D.2 傳播規劃D.3稿件及專訪規劃A展會概述參展策略B氛圍布置C公關傳播D分工預算E車展概況A.1A.2展會分析參展建議A.3北京現代承德車展是承德汽車業一年一度的盛會，多年來已經成為承德展會的強勢品牌，獲得了空前的成功。每年車展五天共超過40萬人次進場參觀，賣出汽車800余輛，其中不乏價值超百萬元的豪華名車。還有，不少車型選擇車展進行華北區的首發活動。被參展商譽為承德歷年來最具檔次、最具人氣、成交最火爆的汽車展會。從以往各屆十一車展經驗獲知，參展商能很好地在車展上提高銷量，對主要產品賣點進行突出展示、宣傳，引導消費者深入了解產品，促進消費者購買；對于北京現代更可提升品牌，擴大北京現代知名度，展示統一的企業形象，突出品牌時尚、親切、信賴、進取的特點。有空前視覺震撼和感官震撼的“2013北京現代縱橫承德汽車展”將于9月29日至10月2日在承德奧體中心體育場激情上演，其中被廣大消費者所喜愛的第八代索納塔，ix35，途勝，新悅動等車型超低價銷售，最強勁優惠，您值得期待！

A.1車展概況A.1.1車展概況—展會簡介往年車展回顧

9月28日新聞媒體日

9月29日-10月2日專業觀眾日

展會地點承德奧體中心體育場展出面積：16多萬平方米預計觀眾：2萬人次展會宣傳：100家媒體及300名記者（預計）相關信息展會時間展會組織主辦方：北京現代汽車有限公司中國企業工業協會承辦方：中國汽車工業國際合作總公司中國國際展覽中心集團公司中國汽車工程學會

A.1車展概況A.1.2車展概況—展會要素“夢想·和諧·新境界”夢想：是推動人類科技進步的原動力，夢想啟動了未來；和諧：和諧是汽車人追求的終極境界，汽車、人和自然要和諧相處；新境界：啟用新展館，開啟北京車展的新境界；民族品牌走向自強、自立的新境界；全球汽車工業發展成就的新境界；

A.1車展概況A.1.3車展概況—展會主題本屆現代承德汽車車展舉辦與承德奧體中心體育場，建筑風格獨特的體育館巍然屹立于大學城附近，銀灰色的外觀在陽光的照射下熠熠生輝。緊鄰的體育場更是凸顯宏偉規模。場館建成后，可同時容納2.1萬名觀眾(體育場1.5萬人，體育館6000人)，能滿足多項健身、訓練和比賽需求，具備承接省級綜合性體育賽事和國家級單項體育賽事條件。成為我市的一個標志性建筑，相信本次車展在這里一定會取得更大的成功。

A.1車展概況A.1.4車展概況—展會場所A展會概述參展策略B氛圍布置C公關傳播D分工預算E車展概況A.1A.2展會分析參展建議A.3大部分(94%)的被訪者是在9月29日-10月2日公眾開放日參觀承德車展,4%的在9月29日-30日在汽車專業人士日參觀,只有2%是在9月28日的媒體日參觀。

A.2展會分析根據歷年北京現代承德車展的相關數據，我們對12年的車展從參展習慣、了解途徑、關注重點等進行簡單的分析，以期望能夠為我們的展覽提供有益的建議和意見大部分(97%)的參展者從事行業與汽車沒關系,只有2%左右的是專業人士。結論1、與汽車產業無關的，即普通消費者是觀展的主流人群數據來源：新浪汽車、CTR市場聯合調查報告各行行各各業業的的參參展展者者都都有有,但但私私營營企企業業和和國國營營企企業業,個個體體或或自自由由職職業業者者占占較較多多數數。。參展展者者學學歷歷較較高高,有有79%的的是是大大專專學學歷歷以以上上。。結論論2、、參參展展人人群群學學歷歷較較高高，，行行業業分分布布廣廣泛泛，，與與承承德德汽汽車車消消費費的的主主流流人人群群一一致致。。數據據來來源源：：新新浪浪汽汽車車、、CTR市市場場聯聯合合調調查查報報告告A.2展會會分分析析北京京現現代代品品牌牌汽汽車車正正以以各各種種形形式式成成長長起起來來,關關注注的的程程度度還還是是比比較較高高的的,第八八代代索索納納塔塔，，ix35，，途途勝勝，，新新悅動動等車車型型。。根據據調調查查結結果果顯顯示示:現現有有或或即即將將上上市市的的車車型型,是是被被訪訪者者對對本本次次承承德德車車展展最最感感興興趣趣的的方方面面,有有八八成成的的被被訪訪者者表表示示主主要要興興趣趣在在于于此此,其其次次是是汽汽車車新新技技術術(如如混混合合動動力力,電電動動車車等等)。。結論論3、、對對即即將將上上市市車車型型和和汽汽車車新新技技術術密密切切關關注注。。數據據來來源源：：新新浪浪汽汽車車、、CTR市市場場聯聯合合調調查查報報告告A.2展會會分分析析49%的的被被訪訪者者認認為為企企業業展展臺臺最最吸吸引引人人的的內內容容是是詳詳盡盡完完備備的的車車型型介介紹紹.就就觀觀眾眾本本身身來來講講,他他們們中中的的大大部部分分來來車車展展的的最最重重要要目目的的是是了了解解汽汽車車,所所以以,詳詳盡盡完完備備的的介介紹紹對對他他們們來來講講是是至至關關重重要要的的,也也是是最最吸吸引引他他們們的的因因素素。。觀眾眾對對企企業業現現場場新新聞聞發發布布/老老總總訪訪談談感感興興趣趣的的程程度度還還是是比比較較高高的的.有有三三分分之之一一的的被被訪訪者者明明確確表表示示比比較較感感興興趣趣。。企企業業現現場場新新聞聞發發布布/老老總總訪訪談談,是是觀觀眾眾進進一一步步了了解解該該汽汽車車生生產產企企業業的的一一條條重重要要途途徑徑,在在消消費費者者做做購購買買決決策策時時,不不僅僅關關注注汽汽車車本本身身,也也同同時時會會關關注注企企業業的的相相關關信信息息,然然后后,形形成成對對這這個個品品牌牌的的總總體體印印象象。。結論4、參參展觀觀眾對對車型型介紹紹尤其其是即即將上上市的的車型型介紹紹尤為為關注注，對對企業業層面面的關關注與與產品品同等等重要要。數據來來源：：新浪浪汽車車、CTR市場場聯合合調查查報告告A.2展會分分析A展會概概述參展策策略B氛圍布布置C公關傳傳播D分工預預算E車展概概況A.1A.2展會分分析參展建建議A.31234參展建建議基于12年年承德德車展展所表表現出出的基基本特特征，，我們們對本本屆車車展提提出四四方面面的建建議：：重視參參展觀觀眾的的關注注重心心，將將展會會主要要精力力放在在車型型的推推薦、、新技技術的的傳播播、新新產品品的發發布，，而非非美女女模特特和歌歌舞表表演，，雖然然模特特和歌歌舞能能夠有有效聚聚集人人氣，，但并并非企企業的的主流流和內內涵理理念的的全部部展示示，相相反使使用不不當，，會給給觀眾眾帶來來負面面錯覺覺。結合參參展觀觀眾的的人流流分布布特征征，將將公關關事件件有選選擇的的合理理安排排，避避免集集中在在媒體體和專專業觀觀眾日日發布布，而而普通通觀眾眾日缺缺乏傳傳播的的事件件支撐撐。參展觀觀眾的的學歷歷較高高，行行業分分布廣廣泛，，車展展中的的互動動游戲戲、節節目、、小禮禮品要要充分分考慮慮到互互動人人群的的特征征。作為兼兼具自自主品品牌和和國際際化特特征明明顯的的后起起之秀秀，北北京現現代若若想異異軍突突起，，必須須營造造自身身獨特特的價價值吸吸引點點；A.3參展建建議E分工工預算算C氛圍圍布置置B參戰戰策略略A展況況概述述D公關關傳播播參展背背景參展信信息策略思思路主題建建議參展背背景宏觀背背景實施科科學發發展觀觀、構構建社社會主主義和和諧社社會已已成為為全社社會的的共識識，也也是今今后一一段時時間內內指導導我國國社社會主主義現現代化化建設設的根根本綱綱領；；在發發展中中構建建和諧諧，在在和諧諧中促促進發發展，，實現現人與與自然然的良良性互互動成成為社社會的的主旋旋律；；行業背背景我國汽汽車市市場隨隨著經經濟的的發展展規模模不斷斷擴大大，同同時行行業競競爭更更加激激烈，，國外外企業業巨頭頭悉數數進入入；行行業競競爭的的焦點點從單單純的的產品品競爭爭轉向向體系系競爭爭，協協調上上下游游關系系、構構建體體系競競爭力力成為為各個個企業業獲取取競爭爭勝利利的制制高點點；企業背背景北京現現代汽汽車有有限公公司陳陳立宇宇2002年10月月18日，，是中中韓合合資汽汽車公公司短短暫的的歷史史遺跡跡年輝輝煌的的成績績，是是中國國加入入世界界貿易易組織織后國國家批批準的的第一一家汽汽車合合資企企業。。2004年北北京現現代躋躋身中中國轎轎車企企業吳吳強，，在2005年年，北北京現現代以以23.4萬德德銷售售業績績，在在中國國轎車車企業業銷售售排名名第四四。參展信信息展位信信息展出車車輛展位位位于承承德體體育場場，與與寶馬馬、豐豐田同同臺；；展位面面積為為460平平方米米；展位位位置較較好。。初步意意向展展出車車輛4輛：：1輛全全新的的2013款現現代朗朗動環環保建建設2輛旅旅行車車，主主要用用于家家庭外外出旅旅游必必備1輛混混合動動力小小型車車，致致力于于策略思思路世界潮潮流行業發發展環環境企業自自身實實際決定分析析北京現現代呈呈現出出“加加速度度”增增長，，更多多源于于其7年來來孜孜孜以求求的““以品品質立立品牌牌”的的企業業經營營理念念。過過去7年間間，北北京現現代正正是以以“品品質經經營””理念念為核核心，，通過過打造造產品品開始始，過過渡到到服務務，再再到品品牌的的提升升。而而2009年正正是北北京現現代從從“品品質經經營””轉為為“品品牌經經營””的第第二年年。這這一年年，北北京現現代通通過全全面推推進品品牌戰戰略““強化化市場場競爭爭力””，通通過提提高品品牌形形象““提高高消費費者購購買考考慮度度”，，獲得得了巨巨大成成功。。承德車車展參參展既既是企企業形形象和和實力力的展展示，，也承承擔了了北京京現代代開放放、自自信、、積極極融入入世界界汽車車產業業分工工的態態度；；承德車展展北京現現代的展展出必須須以一種種差異化化的策略略在世界界產業分分工和行行業競爭爭中脫穎穎而出。。所以，鑒鑒于我們們的認識識、判斷斷和分析析，我們們建議北北京現代代承德車車展的整整體策略略是：立足自身身，接軌軌國際1緊跟國國際潮流流2注重企企業文化化傳播3兼顧產產品信息息4突出自自身亮點點所以，基基于我們們的策略略，我們們建議本本次車展展的傳播播主線為為：承德現代代中國現代代世界的現現代成立于2002年的北北京現代汽車車，在國內內汽車行行業中算算是比較較年輕的的企業產產品，自自創業伊伊始，就就以“現現代速度度”震驚驚汽車行行業。在在2003年實實現了5萬臺的的產銷量量，2004年年為15萬輛，，2005年更更是達到到了23萬輛。。隨著北北京現代代第二工工廠的竣竣工剪彩彩，擁有有兩大現現代化整整車工廠廠的北京京現代在在2009年迸迸發出強強大活力力，再次次演繹““現代速速度北京現代代呈現出出“加速速度”增增長，更更多源于于其7年年來孜孜孜以求的的“以品品質立品品牌”的的企業經經營理念念。過去去7年間間，北京京現代正正是以““品質經經營”理理念為核核心，通通過打造造產品開開始，過過渡到服服務，再再到品牌牌的提升升。而2009年正是是北京現現代從““品質經經營”轉轉為“品品牌經營營”的第第二年。。這一年年，北京京現代通通過全面面推進品品牌戰略略“強化化市場競競爭力””，通過過提高品品牌形象象“提高高消費者者購買考考慮度””，獲得得了巨大大成功。。主題建議議展覽主題題是展覽覽的點睛睛之筆，，體現展展覽的調調性和企企業的訴訴求、境境界及胸胸懷！結合本屆屆車展的的宏觀背背景和眾眾泰參展展信息及及所要達達到的目目的，我我們對先先代本次次車展建建議三個個層名的的主題：口號式主主題走出承德德，面向向全國，，走向世世界抽象式主主題充滿激情情與熱忱忱，引領領潮流擬人式主主題前進中的的承德北北京現現代主題建議議口號式主主題突破·進進取·共共生·引引領主題釋義義：突破的是區域域上的界界限，以以不斷進取的精神，，，在多多種品牌牌共生的環境中中，引領汽車的新新潮流主題建議議擬人式主主題前進著的的承德北北京現代代主題釋義義：北京京現代人人不斷進進取，不不斷前進進主題建議議抽象式主主題引領潮流流主題闡釋釋：1、簡潔潔、易于于記誦，，符合國國際公司司慣例；；2、引領領，是一一種時尚尚，北京京現代立立志于緊緊跟世界界的同時時超越自自己，引引領潮流流展會概況況氛圍布置置參戰策略略公關傳播播分工預算算展臺布置置現場宣傳傳物料禮品及禮禮儀規劃劃現場活動動規劃結合企業業現狀和和我們的的整體策策略，我我們對展展臺設計計、搭建建提出如如下建議議：核心是國際、品品質、品品味，以營造開放、自自信、進進取的企業形形象。現場宣傳傳物料禮品及禮禮儀規劃劃活磁墨綠綠功能玉玉玉席又名黒綠綠玉/藥藥王石【產地原原料】中中國南南陽（淅淅川）墨墨綠玉【特別說說明】本本品加加密，株株距排列列緊湊【尺寸】】2米米×1.8米對頭痛、、頭昏；；頭暈、、失眠、、神經衰衰弱、高血壓、、腦血管管動脈硬硬化等疾疾病有特特殊療效，尤尤其長期期使用，，可以減減皺去斑斑，補腎壯陽陽，滋陰陰養血，，使白發發變黑.參考價格格：1660.00元元VIP禮禮品1派克筆新新世紀系系列純黑白夾夾精裝墨墨水筆新世紀純純黑白夾夾精裝墨墨水筆:由光滑滑的整塊塊黑色樹樹脂拋鑄鑄制成的的筆身與與鍍鉑金金筆夾及及裝飾搭搭配相得得益彰,18k金筆尖尖商場價4580元參考價格格：1500-1800元VIP禮禮品2聯想穩穩定型II代移移動硬盤盤參考價格格：499元元商家報價價：439至至599元存儲容量量：40GB媒體禮品品人員安排排現場活動動規劃現場活動動不僅能能夠吸進進人氣，，更能