“今夏潮流

自主”

網(wǎng)絡(luò)特輯

策劃方案

Madein

2004是一個(gè)多事之秋，美伊開(kāi)展、非典肆虐，經(jīng)濟(jì)受之影響嚴(yán)重，各商家紛紛重整策略，預(yù)備下半年大戰(zhàn)一場(chǎng)，收復(fù)失地，而廣大消費(fèi)者經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的蟄伏，心中的消費(fèi)欲望也在蠢蠢欲動(dòng)?，F(xiàn)時(shí)，暑期將近，又正是年輕族群的消費(fèi)高峰，如何順應(yīng)著整個(gè)市場(chǎng)的走向，圍繞消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的消費(fèi)脈動(dòng)是每個(gè)精明的商家思考的重點(diǎn)。

為此，21CN特意策劃了此次“今夏潮流自主”的網(wǎng)絡(luò)推廣特輯，一方面為年輕的消費(fèi)者在暑期消費(fèi)提供指南和交流平臺(tái)，另一方面也為貴公司提供一個(gè)有別于傳統(tǒng)硬性推廣的品牌及促銷的宣傳平臺(tái)?！敖裣某绷髯灾鳌本W(wǎng)絡(luò)特輯

即將盛大公演！特輯成立目的

該“今夏潮流自主”網(wǎng)絡(luò)特輯的出版，旨在以豐富、特色的專輯內(nèi)容吸引一定的新新人類的高度關(guān)注，從而利用這個(gè)特輯，成為各貴公司宣傳品牌、發(fā)布消費(fèi)信息的一次絕佳機(jī)會(huì)；再根據(jù)不同客戶不同時(shí)期的要求，針對(duì)性地更新、改進(jìn)專輯內(nèi)容，為貴公司特別策劃專題、活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)深度及更為有效的宣傳。推廣的目標(biāo)人群此次要針對(duì)的目標(biāo)傳播對(duì)象主要分為三類：A類：學(xué)生一族——大、中學(xué)生B類：年紀(jì)較輕的上班族——?jiǎng)倓傔M(jìn)入社會(huì)的新鮮人C類：時(shí)尚前衛(wèi)、經(jīng)濟(jì)狀況較好的上班族——走在潮流尖端的、引領(lǐng)時(shí)尚的小資一群前兩類傳播對(duì)象的年齡均集中在15－25歲，C類用戶較為集中在25－30歲。這個(gè)世代的消費(fèi)觀金錢(qián)觀念較弱，以炫耀性消費(fèi)為主——體現(xiàn)有型、酷流行物件是用來(lái)表達(dá)自己的價(jià)值觀和自我概念的品牌好感度往往占了很大比重，對(duì)于創(chuàng)新性的產(chǎn)品則會(huì)有期待感和積極的觀忘態(tài)度。這個(gè)世代的消費(fèi)觀消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚商品的價(jià)格均有一定的心理底線，適當(dāng)?shù)拇黉N或有獎(jiǎng)品的參與活動(dòng)對(duì)他們的吸引較大。攀比的心態(tài)以及不落后于人的心態(tài)比較明顯傳播觀重明星重流行資訊重色彩重動(dòng)感重網(wǎng)絡(luò)很接受漫畫(huà)的東西

從消費(fèi)費(fèi)群體體對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品的的消費(fèi)費(fèi)信息息接觸觸情況況分析析，他他們有有以下下一些些的特特點(diǎn)：：消費(fèi)者者接觸觸時(shí)尚尚產(chǎn)品品的關(guān)關(guān)注度度相當(dāng)當(dāng)高，，參與與度較較高，，不管管是否否購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)，都都想看看一看看，了了解一一下、、感受受一下下消費(fèi)者者對(duì)于于流行行資訊訊信息息接觸觸的主主動(dòng)性性較強(qiáng)強(qiáng)，途途徑主主要為為網(wǎng)絡(luò)絡(luò)和流流行雜雜志、、尤其其對(duì)于于具有有品牌牌實(shí)力力的，，外形形美觀觀新穎穎的新新產(chǎn)品品有一一定了了解的的興趣趣；對(duì)于個(gè)個(gè)性化化、時(shí)時(shí)尚化化的信信息更更為關(guān)關(guān)注；；相互互口頭頭傳播播商品品信息息，尤尤其是是購(gòu)后后的使使用經(jīng)經(jīng)驗(yàn)、、交流流評(píng)價(jià)價(jià)對(duì)這這群消消費(fèi)者者心中中的品品牌形形象影影響較較大；；對(duì)于以以上兩兩類目目標(biāo)傳傳播對(duì)對(duì)象，，他們們通過(guò)過(guò)上網(wǎng)網(wǎng)的方方式瀏瀏覽、、收集集獲取取信息息，與與別人人溝通通的比比重越越來(lái)越越大。。透過(guò)分分析可可以看看出，，目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者獲獲取信信息的的主動(dòng)動(dòng)性以以及途途徑?jīng)Q決定了了通過(guò)過(guò)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體體針對(duì)對(duì)性地地開(kāi)展展品牌牌傳播播將是是可行行和實(shí)實(shí)效的的?？傮w風(fēng)風(fēng)格：：時(shí)尚潮流年輕化化設(shè)計(jì)風(fēng)風(fēng)格：：以色塊塊設(shè)計(jì)計(jì)為主主，色色彩艷艷麗、、格調(diào)調(diào)明快快，各各版塊塊間高高度協(xié)協(xié)調(diào)。。標(biāo)題題、欄欄目設(shè)設(shè)計(jì)精精細(xì)，，總體體感覺(jué)覺(jué)新穎穎、有有特色色。推廣策策略：：迎合年年青目目標(biāo)消消費(fèi)群群的心心態(tài)，，以創(chuàng)創(chuàng)意、、新穎穎的廣廣告題題材、、形式式，軟軟性滲滲透的的方式式圍繞繞各類類時(shí)尚尚產(chǎn)品品，結(jié)結(jié)合目目標(biāo)人人群的的生活活方式式展開(kāi)開(kāi)整合合推廣廣。專輯采采用用形式式：娛樂(lè)生生活頻頻道專專區(qū)——6月～～11月長(zhǎng)長(zhǎng)期放放置MiniSite的形形式———6月～～11月長(zhǎng)長(zhǎng)期放放置電子雜雜志———每每半月月對(duì)當(dāng)當(dāng)時(shí)主主推的的主題題以電電子刊刊物發(fā)發(fā)送內(nèi)容建建設(shè)內(nèi)容框框架————此次次專題題下設(shè)設(shè)五個(gè)個(gè)欄目目：ShoppingStylePlayCampTalk欄目結(jié)構(gòu)示意圖ShoppingStylePlayCampTalk邊度蒲傾城優(yōu)惠普查型店爆料型男索女新世代哈文化飾者生存夏典型運(yùn)動(dòng)九仔隊(duì)特別行動(dòng)自主潮流潮流人話潮流事300元變身計(jì)劃玩得野游戲夏?；ㄌ厮延猩逗胏ampcamp仔日記營(yíng)在廣東camp王評(píng)選Shopping--資訊類類：邊度蒲蒲介紹目目標(biāo)人人群購(gòu)購(gòu)物等等經(jīng)常常出沒(méi)沒(méi)的場(chǎng)場(chǎng)所中中的一一些好好玩好好看的的店子子、各各類吧吧，包包括天天河電電腦城城、流流行前前線、、狀元元坊、、上下下九等等，同同時(shí)介介紹各各蒲點(diǎn)點(diǎn)的特特色。。網(wǎng)友友還可可自行行上傳傳相關(guān)關(guān)介紹紹，相相互交交流。。傾城優(yōu)優(yōu)惠普普查專門(mén)匯匯總各各類商商家打打折促促銷等等信息息，尤尤其針針對(duì)目目標(biāo)群群所感感興趣趣的各各類商商品。。網(wǎng)友友也可可自行行上傳傳此類類信息息，相相互交交流。。同時(shí)時(shí)該欄欄目可可以成成為貴貴公司司發(fā)布布促銷銷、打打折有有獎(jiǎng)信信息的的窗口口。型店曝曝料專門(mén)針針對(duì)各各類個(gè)個(gè)性小小店及及其特特色商商品，，減價(jià)價(jià)絕密密，私私藏曝曝光等等，網(wǎng)網(wǎng)友也也可自自行上上傳此此類信信息，，相互互交流流。同同時(shí)該該欄目目可以以成為為貴公公司發(fā)發(fā)布新新品、、宣傳傳特色色商品品的窗窗口。。Style--資訊類類：型男索索女人氣新新世代代的型型男索索女介介紹，，型男男索女女的酷酷言酷酷行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)SHOW，，新新新人人類的的生活活方式式。網(wǎng)網(wǎng)友還還可自自行上上傳有有關(guān)型型男索索女介介紹，，或自自我展展示，，或介介紹朋朋友，，相互互交流流。新世代代哈哈文化化HIPHOP、哈哈韓、、哈日日文化化類資資訊，，網(wǎng)友友還可可自行行上傳傳相關(guān)關(guān)介紹紹，相相互交交流。。飾者生生存新世代代服裝裝視覺(jué)覺(jué)文化化，可可對(duì)某某品牌牌服裝裝做專專題推推薦，，圖文文展示示。另另外結(jié)結(jié)合網(wǎng)網(wǎng)友互互動(dòng)，，自制制T恤恤，飾飾品配配搭等等夏典型型運(yùn)動(dòng)動(dòng)極限運(yùn)運(yùn)動(dòng)及及球類類運(yùn)動(dòng)動(dòng)（包包括足足球、、籃球球NBA、、街頭頭、街街舞等等）信信息。。網(wǎng)友友還可可自行行上傳傳相關(guān)關(guān)介紹紹，相相互交交流。。Style—活動(dòng)類：：九仔隊(duì)隊(duì)特別別行動(dòng)動(dòng)型男索索女全全城特特搜，，超級(jí)級(jí)搜索索分隊(duì)隊(duì)搜索索至型型男、、至索索女，，在網(wǎng)網(wǎng)上重重點(diǎn)推推薦。。九仔仔隊(duì)由由九個(gè)個(gè)特性性各異異的男男孩女女孩組組成，，各自自有各各自的的特色色、潮潮流態(tài)態(tài)度、、才藝藝，““九仔仔”一一方面面是此此次潮潮流特特輯的的小記記者，，負(fù)責(zé)責(zé)潮流流資訊訊收集集和型型男索索女的的搜索索，另另一方方面也也是潮潮流的的代表表人物物，在在此次次活動(dòng)動(dòng)起到到潮流流領(lǐng)航航的作作用。。九個(gè)人所所率領(lǐng)的的潮流先先鋒隊(duì)（（他們自自行特搜搜到的型型男索女女潮流分分子）在在網(wǎng)上擺擺開(kāi)擂臺(tái)臺(tái)，相互互比拼，，網(wǎng)友競(jìng)競(jìng)相投票票支持某某團(tuán)隊(duì)的的某位潮潮流分子子。獲票票數(shù)最多多的型男男或索女女以及總總票數(shù)最最多的團(tuán)團(tuán)隊(duì)均有有相應(yīng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)———可結(jié)合合服裝、、鞋、包包、飾品品、型店店等。自主潮流流今天夏天天我作主主，我的的潮流指指標(biāo)。我我有我的的必備品品評(píng)選（（手機(jī)、、數(shù)碼、、波鞋、、球衫、、滑板等等）。自自行上傳傳自己的的流行指指標(biāo)物件件酷照照，介紹紹自己的的夏季流流行生活活潮流人話話潮流事事與城內(nèi)外外猛人對(duì)對(duì)話，潮潮流先鋒鋒之探密密，在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上做做成直接接對(duì)話。。具體做做法如下下：邀請(qǐng)品牌牌服裝、、化裝品品、專門(mén)門(mén)店負(fù)責(zé)責(zé)人、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)界、、廣告界界的新銳銳話潮流流話題或或年輕人人話題））可刊登登照片、、店名、、品牌名名、店面面等的照照片和簡(jiǎn)簡(jiǎn)短的話話語(yǔ)300元元變身計(jì)計(jì)劃以300元人民民幣為限限，要求求參與者者提供全全身裝備備打扮及及化妝的的變身方方案，參參與者需需提供變變身前后后的對(duì)比比照片，，并且標(biāo)標(biāo)注變身身所使用用的各類類裝備的的來(lái)源、、價(jià)格，，總價(jià)限限在300元以以內(nèi)。參參與者上上傳圖片片及文字字說(shuō)明，，廣大網(wǎng)網(wǎng)友投票票支持，，評(píng)選出出十名最最佳變身身方案，，給予大大獎(jiǎng)。校花特搜搜結(jié)合九仔仔隊(duì)活動(dòng)動(dòng)，深入入到各校校園開(kāi)展展?；ㄌ靥厮眩阉训叫；ɑㄔ诰W(wǎng)上上進(jìn)行推推薦，本本校學(xué)生生可以為為自己學(xué)學(xué)校的校校花投票票或進(jìn)言言支持，，各校展展開(kāi)論戰(zhàn)戰(zhàn)。Play玩得野介紹各類類好玩的的東東、、寵物公公仔、玩玩具、玩玩的地方方，網(wǎng)友友還可自自行上傳傳有關(guān)玩玩的介紹紹，相互互交流。。游戲夏Flash小游游戲＋情情景劇，，為貴公公司定制制游戲，，增加專專題的趣趣味性和和黏性，，貴公司司也可以以將之前前已有的的游戲放放上來(lái)。。Camp--資訊類：有啥好camp：簡(jiǎn)介暑期期各種夏夏令營(yíng)（（英語(yǔ)、、it、、留學(xué)、、旅游、、體育）），全程程跟蹤報(bào)報(bào)道?？煽舍槍?duì)夏夏令營(yíng)、、戶外產(chǎn)產(chǎn)品做專專題推薦薦，產(chǎn)品品的360度3D展示示。camp仔日日記：對(duì)參加暑暑期各種種夏令營(yíng)營(yíng)提交心心得，配配以論壇壇。營(yíng)在廣東東：簡(jiǎn)介暑期期各種夏夏令營(yíng)的的主辦單單位和地地點(diǎn)，圖圖文并茂茂Camp—活動(dòng)類：camp王評(píng)選選超級(jí)搜索索分隊(duì)搜搜索camp王王（參與與、評(píng)論論、獲知知camp最多多的人）），要求求手拿各各個(gè)camp的的介紹單單張或者者留影Talk——論壇壇以上欄目目可同時(shí)時(shí)亮相，，單期定期期推出不不同主題題，作為各期期的主題題活動(dòng)，，并以專題題刊物發(fā)發(fā)送?！敖裣某背绷髯灾髦鳌敝扒巴緹o(wú)無(wú)量一、從行行業(yè)來(lái)看看，據(jù)調(diào)調(diào)查目前前在國(guó)內(nèi)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒媒體范疇疇里沒(méi)有有哪一個(gè)個(gè)網(wǎng)站有有類似的的綜合性性、涵蓋蓋內(nèi)容全全面的潮潮流指引引網(wǎng)站；；而只是是一些分分門(mén)別類類的潮流流搜索、、潮流指指引；二、從用用戶群定定位來(lái)看看，目前前國(guó)內(nèi)知知名網(wǎng)站站沒(méi)有任任何一個(gè)個(gè)定位在在18-25歲歲的這個(gè)個(gè)年齡段段的時(shí)尚尚頻道；；三、從市市場(chǎng)潛在在需求和和購(gòu)買(mǎi)力力來(lái)看，，我們有有理由相相信這個(gè)個(gè)市場(chǎng)必必將迅猛猛發(fā)展。。因?yàn)樵撛撚脩羧喝后w的消消費(fèi)觀念念是非理理性的，，虛榮的的。四、從主主要市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的市市場(chǎng)定位位來(lái)看，，暫時(shí)為為見(jiàn)其涉涉獵這一一領(lǐng)域的的興趣。。五、作為為華南地地區(qū)的門(mén)門(mén)戶網(wǎng)站站，利用用21CN在18-25歲年年輕人中中的影響響力和客客戶資源源，只要要行動(dòng)迅迅速，我我們有足足夠的市市場(chǎng)資源源占領(lǐng)第第一塊領(lǐng)領(lǐng)地。推廣策略略——立立體推廣廣，影響響遍及中中國(guó)核心心城市作為21CN今今夏最眩眩目耀眼眼的明星星，我們們當(dāng)然準(zhǔn)準(zhǔn)備了充充足的彈彈藥和全全面的推推廣方案案：一、采用用多種媒媒體，立立體宣傳傳，達(dá)到到影響主主要城市市，北京京、上海海、廣州州最年輕輕一群今今夏潮流流消費(fèi)。。二、選擇擇30個(gè)個(gè)年輕人人經(jīng)常訪訪問(wèn)站點(diǎn)點(diǎn)投放廣廣告，打打造訪問(wèn)問(wèn)量達(dá)百百萬(wàn)級(jí)的的潮流頻頻道。三、選擇擇潮流雜雜志、報(bào)報(bào)紙，進(jìn)進(jìn)行公關(guān)關(guān)軟文宣宣傳。四、在北北京、上上海、廣廣州展開(kāi)開(kāi)電視節(jié)節(jié)目宣傳傳與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)頻道形形成互動(dòng)動(dòng)。擴(kuò)大大宣傳層層面。五、連接接不斷的的現(xiàn)場(chǎng)活活動(dòng)，使使頻道整整個(gè)推廣廣達(dá)到高高潮。公關(guān)媒體體資源逐逐個(gè)數(shù)媒體資源源南方都市市報(bào)、新新快報(bào)、、南方周周末新周刊、、城市畫(huà)畫(huà)報(bào)精品采購(gòu)購(gòu)指南、、申江服服務(wù)導(dǎo)報(bào)報(bào)等公關(guān)資源源北京、上上海、廣廣州、深深圳勁爆推廣廣活動(dòng)先先睹為快快——21CN“夏日日潮流””狂歡派派對(duì)周PART1:SHOWTIME—9仔隊(duì)隊(duì)招募——校?；ā⑿Ｐ２葸x秀秀—攀巖——BAND隊(duì)表演演—時(shí)尚DIY大大賽——時(shí)裝SHOW—DV時(shí)時(shí)尚寫(xiě)真真—街舞、、滑板、、單車、、滾軸邀邀請(qǐng)賽PART2:快感時(shí)時(shí)間—不夜城城迷情狂狂歡派對(duì)對(duì)（結(jié)合不不夜城頻頻道、Y男女推推廣）