視覺識別系統VISUALIDENTITYSYSTEM第三部分：標準色設計第四部分：標準字設計第二部分：企業標志設計第五部分：企業造型角色設計第一部分：視覺識別概述本章主要內容第一部分視覺識別概述一、視覺識別的地位和意義有關心理學的研究報告表明，人憑感覺接觸的外界信息83%來自視覺，11%來自聽覺，另有6%分別來自觸覺、嗅覺和味覺。“百聞不如一見”：

對人類而言，視覺信息最容易了解，也最能夠信賴。發達國家“生活世界”的一個突出特征，即資本主義似乎主要在生產外觀而不是實物。

所謂大審美經濟，就是超越以產品的實用功能和一般服務為重心的傳統經濟，代之以實用與審美、產品與體驗相結合的經濟。

托夫勒的體驗經濟早在1970年,未來學家阿爾文·托夫勒

AlvinTottler

曾在其《未來的沖擊》一書中提出,現代經濟繼服務業繁榮之后,正在向體驗經濟邁進。他饒有風趣地說

“我們正從‘腸子’前進到‘精神’經濟,因為要填滿的腸子只有這么多。”二、視覺識別要素構成1、基本要素（基礎系統）2、應用要素（應用系統）1、VI基本要素（1）企業標識（2）標準字（3）標準色（4）造型角色（吉祥物）（5）象征圖案VIS的基礎系統2、VI應用要素應用要素分兩類：（1）企業固有的要素（2）和經營有關的要素VIS的應用用系統VI應用要素素1.待客用用項目類洽洽談會、會會客廳、會議議廳家具、煙煙灰缸、坐墊墊、招待餐飲飲具、客戶用用文具。商商品及包裝類類

商品包包裝設計、包包裝紙、包裝裝箱、包裝盒盒、各種包裝裝用的徽章、、封套、封緘緘、粘貼商標標、膠帶、標標簽等。2.符號號類

公司司名稱招牌、、建筑物外觀觀、招牌、室室外照明、霓霓虹燈、出入入口指示、櫥櫥窗展示、活活動式招牌、、路標、紀念念性建筑、各各種標示牌、、經銷商用各各類業務招牌牌、標示。1、商業性企企業三、其它組織織視覺識別要要素2、工業性企企業3、事業性企企業四、VI基本本要素設計的的基本原則①風格的統一一性原則②②強化視覺覺沖擊的原則則

③強調調人性化的原原則

④增增強民族個性性與尊重民族族風俗的原則則

⑤可實實施性原則⑥⑥符合審審美規律的原原則

⑦嚴嚴格管理的原原則第二部分關關于企業標標志㈠什么叫企業業標志1、標志的概概念是用特特定的的明確確的造造型、、圖案案、文文字、、色彩彩來表表示某某種事事物或或象征征某種種事物物的。。標志志是將將抽象象的精精神內內涵，，以具具體可可見的的形象象表現現出來來。２、企企業標標志的的概念念是通過過造型型簡單單、意意義明明確的的統一一標準準的視視覺符符號，，將經經營理理念、、經營營內容容、企企業規規模、、產品品特性性等要要素，，傳遞遞給社社會公公眾，，使之之識別別和認認同企企業的的圖案案和文文字。。㈡企業業標志志的功功能它能夠夠區別別于其其它企企業、、產品品或服服務，，使受受眾對對企業業留下下深刻刻印象象。1、識識別性性標志是是企業業視覺覺傳達達要素素的核核心，，也是是企業業開展展信息息傳播播的主主導力力量，，在視視覺識識別系系統中中，標標志的的造型型、色色彩、、應用用方式式，直接決決定了了其他他識別別要素素的形形式和和建立立。標志的的領導導地位位是企企業經經營理理念和和活動動的集集中體體現，，具有有權威威性的的領導導作用用。２、領領導性性標志代代表著著企業業的經經營理理念、、文化化特色色、價價值取取向，，反映映企業業的產產業特特點，，經營營思路路，是是企業業精神神的具具體象象征。。與企企業的的實際際情況況保持持一致致。３、同同一性性杉杉西西裝的的青山山綠水水標志志:和口號號-生生生不不息,與大大自然然同存存標志能能夠涵涵蓋的的整體體實力力、完完善的的管理理機制制、優優質的的產品品和服服務等等，并并通過過不斷斷的刺刺激和和反復復刻畫畫，深深深的的留在在受眾眾心中中，刻刻畫在在腦海海中。。4、涵涵蓋性性杉杉標標語:奉獻獻至愛愛,瀟瀟灑人人間與世紀紀的早早晨同同行標志確確定后后，并并不是是一成成不變變的。。企業業經營營方向向的變變化、、接受受群體體的變變化，，也會會使標標志產產生革革新的的必要要，并并緊密密結合合企業業經營營活動動的重重要元元素。。5、革革新性性㈢企業標標志的的分類類⒈依不同同功能能劃分分企業標標志就就是商商標；；既有企企業標標志又又有商商標；；企業名名稱、、標志志和商商標各各自獨獨立2、依依標志志的造造型特特色劃劃分具象標標志抽象標標志具象和和抽象象相結結合的的標志志持續性性3、依依據標標志設設計的的造型型要素素分類類標志設設計的的基本本要素素有點點、線線、面面、體體四大大類。。以點作作為設設計造造型的的基本本要素素以線作作為標標志設設計造造型的的基本本要素素以面作作為標標志設設計造造型的的基本本要素素以體作作為標標志設設計造造型的的基本本要素素綜合多多種造造型要要素的的標志志設計計區別一致性性意義遠見真實靈活性性持續性性價值承諾㈣理想的的企業業標志志標準準理想的的標志最好的的標志志來自自那些些有遠遠見的的領導導，他他們把把標志志當作作清晰晰表達達企業業遠見見并使使之易易于理理解的的首選選。遠見標志代代表著著一個個見解解、一一個戰戰略定定位，，一套套明確確的價價值觀觀。一一個獨獨特的的聲音音。標識融融合了了智慧慧、想想象和和情感感，沒有其其他學學問能能夠做做到這這一點點《喬治治大學學標識識標準準手冊冊》意義企業之之間是是相互互競爭爭的,創造造一個個獨特特的標標志,使它它與眾眾不同同、有有著剎剎那間間表達達自己己的力力量。。區別是標志志在一一個變變化的的環境境中能能夠生生存的的內在在能力力。無無論何何時何何地立立刻能能認出出來。。持續續性性創造造一一個個標標識識的的目目的的不不只只是是表表面面的的一一貫貫性性，，更更是是內內在在的的一一致致性性。。一致致性性㈤企業業標標志志設設計計要要符符合合的的條條件件標志志要要具具有有清清晰晰的的可可讀讀性性及及辯辯識識性性具有有有有別別于于其其它它競競爭爭者者的的優優越越性性具有有國國際際性性具有有姊姊妹妹產產品品能能順順利利推推展展的的適適應應性性管理理效效率率化化，，節節省省成成本本艾肯肯形形象象策策略略公公司司的的設設計計觀觀點點3E設設計計視視覺覺設設計計條條件件設計計的的工工藝藝學學（（Engineering））設計計的的經經濟濟學學（（Economics））設計計的的美美學學（（Ethics））艾肯肯認認為為好好的的標標志志應應具具備備三三大大精精神神：：主張張性性：：將將企企業業理理想想予予以以明明確確化化，，形形成成企企業業的的價價值值和和文文化化；；國際際性性：：以以本本土土化化為為意意，，以以西西方方美美學學為為形形；；力動動性性：：將將現現代代的的訴訴求求表表現現在在標標志志上上。。㈥企業業標標志志設設計計主主題題的的選選擇擇1、、以以企企業業名名稱稱和和品品牌牌名名稱稱為為題題材材2、、以以企企業業名名稱稱和和品品牌牌名名稱稱的的字字首首為為題題材材3、、以以企企業業名名稱稱、、品品牌牌名名稱稱與與字字首首組組合合為為題題材材如，李寧標標志、賣當勞勞4、以企業名名稱、品牌名名稱或字首與與圖案為題材材。如，沈陽陽理工大學的的備選標志。。5、以企業文文化、經營理理念為題材6、以企業經經營內容與產產品外觀造型型為題材7、以企業或或商標品牌的的歷史傳統或或地域環境為為題材，如肯肯德基標志㈦企業標志應應用第三部分標標準色

5R4/14

5Y8/12

5G6/10

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5P4/10

5YR6/12

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5RP4/12㈠什么叫標準準色是企業指定某某一特色的色色彩或一組色色彩系統，運運用在所有視視覺傳達設計計的媒體上，，通過色彩的的知覺刺激與與心理反應發發，以反映企企業的經營理理念或產品內內容特質。what標準色是用來來象征公司或或產品特性的的指定顏色，，是標志、標標準字體及宣宣傳媒體專用用的色彩。在企業信息傳傳遞的整體色色彩計劃中，，具有明確的的視覺識別效效應，因而具具有在市場競競爭中致勝的的感情魅力。。1、標準色彩會使使人們產生各各種具體的聯聯想或抽象的的情感。2、標準色在在企業信息傳傳遞的整體色色彩計劃中，，具有明確的的視覺識別效效應，因而具具有在市場競競爭中致勝的的感情魅力。。㈡標準色的意義義、作用（1）色彩在視覺上上最易發揮影影響作用，使使形象增強感感染力。（2）有引起起回憶，增強強識別記憶的的作用。（3）有明顯顯的刺激感和和影響情緒的的作用。（4）借助新新穎的色彩可可以使消費者者得到全新的的感受與滿足足。（5）色彩可可以傳達意念念。2、作用（三）有關色色彩的基本概概念人能所感受色色彩是由于視網膜中椎體體細胞和檢體體細胞的作用。前者者能在明亮的的條件下有分分辨形狀和色色彩明暗的能能力，后者具具有在微光下下具有辨別形形體明暗的能能力。1、色彩的特特征（1）色彩的冷冷暖感色彩可給人的的生理帶來溫溫暖或涼爽的的舒適感，也也可使人產生生燥熱或寒冷冷的厭惡感。。距光譜近的的顏色紅、橙橙、黃色使人人很自然地聯聯想到陽光、、火焰，或給給人以溫暖暖或燥熱不安安感。淡藍、、藍綠、藍紫紫、白色與藍藍天、海洋、、冰雪有聯系系，可給人以以涼爽舒心，，也可令人寒寒冷孤寂。夏季天氣炎熱熱，人們為調調節生理和心心理上對冷熱熱感的差別，，這就要選擇擇吸光少的淺淺色、冷色，，如白色、藍藍色。冬天則則選用暖色或或暗的濁色。。（2）色彩的的輕重感明亮的色彩顯顯得輕，幽暗暗的色彩顯得得重。淡藍、綠色使使人感覺輕，，黑色、紅色色、橙色使人人感覺重。人人們為了使““壓路機””黑色。以淡綠色代替替黑色作為包包裝箱的裝飾飾色，可使裝裝卸工人感到到輕松些，工工效也會有所所提高。㈦企業標志設計計程序（1）調查、、分析（2）意念開開發（3）設計表表現（4）標志的的精細化作業業（5）標志造造型的標準作作圖（6）標志的的變體設計（7）標志與與基本要素的的組合（3）色彩的的空間感一般說，暖顏顏色使人感到到占據空間大大，離人的距距離近。它們們都使人感到到顏色的擴散散、空間增大大。以紅燈作作為停止信號號，以黃色標標志表示危險險，都是利用用這些顏色所所具有的擴散散的特點。光亮度高的白白色也具占據空間大這種效果。以以灰、黑的電電視機框襯襯托了白色的的屏幕，顯得得屏幕較大，，滿足了人們們要求看較大大屏幕的心理理。冷色正相反，，青、紫、綠綠等顏色會會使人產生收收縮、后退、、遠離的感覺覺。建議瘦人人少穿黑衣衣，都是根據據色彩空間感感所產生的效效果而選擇合合理的衣著。。一般來說，在在狹窄的空間間中，若想使使它變得寬敞敞，應該使用用明亮的冷調調。由于暖色有前進感感，冷色有后退感感，可在細長的空空間中遠處兩兩壁涂以暖色色，近處兩壁壁涂以冷色，，空間就會從從心理感到更更接近方形。。（4）色彩的的清潔感有的顏色令人人感到污濁，，有的則顯得得十分潔凈。。清潔的顏色：：白色里調上淡淡黃色，暗示示了清潔衛生生。白色中加加綠或淡藍，，會使入聯想想到晶瑩的冰冰。而灰暗、深絳絳、藏藍等濁濁色，常會使使人感到或懷懷疑其背后是是否掩蓋了污污垢。因此，，衛生用品、、餐具等，決決不會選用這這種顏色。。（5）色彩的的情趣感色彩本身并無無感情和情趣趣。但是由于于民族的習慣慣、傳統的愛愛好、宗教的的影響能產生生種種聯想，，使顏色蘊含含了人類種種種情趣。紅色使人熱烈烈、興奮、歡歡快；綠色讓讓人平靜、、安靜、溫柔柔。中國封建統治治者將黃色象象征為至高無無上。而有些國家卻卻把黃色看作作絕望甚至至死亡的象征征。中國人以白色色衣服作為喪喪服，而西方方卻以白色衣衣服為結婚禮禮服。藍寶石所閃耀耀的綠光是很很美的，但人人們在黑夜里里看到狼眼發發出綠光，則則是一種恐懼懼而不是美。。由于人生樂趣趣豐富多彩，，對一些色彩彩往往也會產產生一種偏愛愛，表現出一一種強烈的傾傾向性。這種種傾向性稱之之為“色彩偏好””。商品色彩的審審美效果關鍵鍵在于“和諧諧”，和諧的的基本原理來來源于生理學學上假定的補色原則。當眼睛看到一一種色彩時就就會立刻受到到刺激，它的的本性就是必必然地和無意意識地產生另另一種色彩。。這種色彩同同原先看得到到的色彩一起起完成色輪總總合。所以色彩的和諧就就是評價兩種種或三種色彩彩的相互效果果。觀點2、色彩的三三要素色彩學中，色色相、明度和和純度稱為色色彩的三大要要素。（1）色相色相是色彩呈呈現出的色感感狀況。色相也就是直直觀的顏色，，最基本的顏顏色。色相是色彩的的相貌。如紅色與蘭色色的區別，紅紅色與藍色的的色感就是色色相。色相使使人們眼睛分分辨和認識光光波的結果。。物體因為色色相不同，可可產生遠近、、空間變化的的效果。色相是從物體體反射或透過過物體傳播的的顏色。在0°到360°的標準色色輪上，按位位置度量色相相。通常情況下，，色相由顏色色名稱標識，，如紅色、橙橙色或綠色。。（2）明度明度是指色彩彩的亮度或者者深度，就是是深淺，明暗暗變化。物體受光照射射的量越大，，反射率高，，其明度就高高。白色是明度最大的顏色。任何何顏料中混入入白色都可提提高混合色的的明度。黑色是明度最低的顏色。任何何顏料中混入入黑色都可降降低混合色的的明度。灰色是中等明度的色彩。。純度指顏色的強度度或純度。色色彩越純顏色就越越鮮艷。所有色彩都是是由三原色組組成，分別為為品紅、黃色、、藍（青）色色。原色的純度度最高，純度度高就指那些些未經調和的的顏色，3原原色就是純度度最高的顏色色。所謂色彩彩純度是指原原色在色彩中中的比例。青色、濁色說說的就是純度度。大紅紅、、鮮鮮綠綠為色色彩彩感感明明確確的的色色彩彩，，色色相相波波長長單單一一，，純純度度強強。。黑、、白白、、灰灰色色波波長長最最為為復復雜雜，，純純度度為為零零，，稱稱為為無無色色彩彩。。有純純度度干干的的色色，，稱稱為為彩彩色色。。（3））純純度度3、、色色彩彩的的調調和和和和對對比比在十十二二色色相相環環中中，，兩兩個個相相近近的的色色彩彩叫叫調和和色色。由由于于位位置置相相鄰鄰，，色色相相和和明明度度差差異異小小，，給給以以人人和和諧諧平平靜靜的的感感覺覺。。在十十二二色色相相環環中中，，兩兩個個相相互互對對頂頂的的色色彩彩，，叫叫做做對比比色色，其其色色相相和和明明度度差差異異最最大大，，給給人人留留下下鮮明明、、強強烈烈的的對對比比感感覺覺。4、色色彩彩的的錯錯覺覺有意意識識地地從從視視覺覺方方面面糾糾正正某某些些人人的的身身體體不不足足,揚揚長長避避短短。。深色色具具有有收收縮縮感感————使使胖胖人人顯顯瘦瘦淺色色具具有有前前進進感感————可可強強調調人人體體優優美美之之處處豎條條有有挺挺拔拔感感————使使矮矮人人顯顯高高橫條條有有延延伸伸感感————使使瘦瘦高高人人顯顯豐豐滿滿（四四））色彩彩的的心心理理效效應應每一一種種顏顏色色都都能能發發出出一一定定波波長長的的電電磁磁波波，，這這些些電電波波通通過過視視神神經經傳傳入入腦腦部部，，影影響響腦腦電電波波。。而而這這些些信信號號會會促促使使人人體體內內產產生生某某些些化化學學物物質質，，從從而而影影響響人人的的感感情情和和活活動動。。由色色彩彩客客觀觀屬屬性性刺刺激激人人的的知知覺覺而而產產生生，，分分為為兩兩種種：：一是是直直接接的的心心理理效效應應二是是間間接接的的心心理理效效應應。。（五））對色彩彩產生生情感感反應應的因因素除具有有知覺覺刺激激，引引起生生理反反應外外,還還由于于：觀賞者者的生生活經經驗社會意意識風俗習習慣民族傳傳統自然景景觀日常用用品具體聯聯想：：火焰焰、太太陽、、血、、紅旗旗、辣辣椒抽象情情感：：熱烈烈、青青春、、朝氣氣、積積極、、革命命、活活力、、健康康、新新鮮溫溫暖、、蒸汽汽、憤憤怒（六））常用用的色色彩具具體聯聯想和和抽象象情感感紅色德國喜喜愛：：南部部喜歡歡鮮艷艷的色色彩禁忌：：茶色色、深深藍色色、黑黑色襯襯衫和和紅色色的領領帶法國：：東部部男孩孩喜歡歡藍色色服裝裝，少少女愛愛粉色色。禁禁忌墨墨綠色色。（七））不同國國家的的色彩彩喜愛愛日本：：紅色色、綠綠色埃及：：綠色色，禁禁忌藍藍色泰國：：鮮明明色彩彩，禁禁忌黑黑色巴西：：禁忌忌紫色色、黃黃色、、暗茶茶色港奧地地區：：紅色色、綠綠色，，禁忌忌群青青、藍藍色、、白色色紅色系系：食食品業業、石石化業業、交交通業業、藥藥品業業、金金融業業、百百貨業業橙色系系：食食品業業、石石化業業、建建筑業業、百百貨業業黃色系系：電電氣業業、化化工業業、照照明業業、食食品業業綠色系系：金金融業業、林林業、、蔬菜菜業、、建筑筑業、、百貨貨業藍色系系：交交通業業、休休息用用品業業、藥藥品業業、化化工業業、電電子業業紫色系系：化化妝品品、裝裝飾品品、服服裝業業、出出版業業。（八））不同行行業的的色彩彩運用用新鮮食食品用用采用用紅、、黃、、桔紅紅、桔桔黃以以強調調味覺覺突出出商品品的新新鮮、、味美美、營營養豐豐富。。冷凍食食品和和清涼涼飲料料采用用白色色和藍藍色，，象征征食品品的清清潔衛衛生和和涼爽爽可口口。兒童用用鮮艷艷奪目目或對對比強強烈的的色彩彩，象象征少少年兒兒童的的活躍躍。嬰兒則則采用用柔和和的色色彩，，象征征嬰兒兒的幼幼嫩。。五金機機械用用紅、、黑、、藍等等沉著著色彩彩，以以表示示商品品堅實實、精精密、、耐用用。標準色色彩的的設定定一般般有三三種情情況：：單色標標準色色復數標標準色色多色系系統標標準色色（九））企業標標準色色彩的的設定定確定標標準色色應該該注意意兩方方面的的問題題第一，，標準準色的的選擇擇不要要太多多，一一兩個個、兩兩三個個足矣矣。第二，，標準準色選選擇要要有自自己的的特色色，要要體現現企業業獨特特的形形象和和身份份。（1））標準準色設設計應應體現現企業業的經經營理理念和和產品品的特特性，，選擇擇適合合于該該企業業形象象的色色彩，，表現現企業業的生生產技技術性性和產產品的的內容容實質質。（（2））突出出競爭爭企業業之間間的差差異性性。（（3））標準準色設設計應應適合合消費費心理理。（十）標準色設設計應該該表現特特征第三部分分企企業造型型角角色色（corporatecharacter)是是為了強強化企業業性格、、訴求產產品特征征而設計計的漫畫畫式的人人物、動動物、植植物以及及非生命命物的角角色，以以親切、、可愛、、生動的的形象，，成為視視覺傳達達上的目目光捕捉捉物，是是企業形形象的造造型符號號。1、企業業造型角角色的含含義人物類———賣當當勞叔叔叔、娃哈哈哈動物類———日本本大榮百百貨的猩猩猩植物類———日本本勸業銀銀行的玫玫瑰產品類———法國國米其林林的輪胎胎漢字母類———日本本星辰表表的星辰辰C先生生。2、企業業造型角角色的類類型說明性：：以具象象化的造造型圖案案，說明明意義；；親切性：：一般取取自活潑潑可愛的的人物、、動物、、植物、、抽象圖圖案等為為題材；；統一性：：企業的的造型和和標志、、字體色色彩為表表現一個個形象；；傳達中的的靈活性性：可設設計多種種表情、、姿勢、、動態，，以適用用特定的的場合。。3、企業業造型的的特點character是是人物的的性格、、事物的的特征、、戲劇中中特定的的造型、、角色。。是經過過夸張的的、擬人人化的漫漫畫式的的形象成成為企業業視覺要要素活躍躍部分。。選擇一個個富有富富有地方方特色的的或具有有紀念意意義的形形象物，，經過設設計，賦賦予具象象物人格格精神以以強化企企業性格格，訴求求產品品品質和服服務精神神。這這個個圖案可可以是圖圖案化的的人物、、動物或或植物。。4、企業業造型角角色的意意義比如：麥麥當勞專專賣店門門前的““麥當勞勞叔叔叔”肯德雞專專賣店門門前的老老爺爺海爾集團團的海爾爾兄弟等等（1）造造型角色色比例人體比例例是1：：7或1：8的的正常頭頭身比企業造型型的頭身身比是1：1、、1：2、1：：3、1：4———大大頭比例例（2）具具象和半半具象造造型（3）造造型角色色的表情情和姿勢勢（4）造造型角色色的服飾飾與飾物物7、企業業造型角角色的設設計手法法印刷媒介介：在報報紙、刊刊物、產產品目錄錄印上企企業造型型角色；；影視媒介介：在影影視媒介介，如電電視廣告告使用造造型角色色。可構構成故事事情節、、可加上上音樂；；戶外廣告告：可單單獨使用用、與企企業標志志結合使使用、用用于宣傳傳企業的的商品。。8、企業業造型角角色的設設計應用用第四部分分企企業標準準字標準字體體是指經經過設計計的專用用以表現現企業名名稱或品品牌的字字體。標準字體體設計，，包括企企業名稱稱中文標標準字和和英文標標準字的的設計。。一、標準準字的含含義、意意義書法標準準字體裝飾標準準字體英文標準準字體的的設計2.標準準字體設設計類型型（1）書書法字體體設計一種是針針對名人人題字進進行調整整編排，，如中國國銀行、、中國農農業銀行行的標準準字體。。另一種是設設計書法體體或者說是是裝飾性的的書法體，，是為了突突出視覺個個性，特意意描繪的字字體，這種種字體是以以書法技巧巧為基礎而而設計的，，介于書法法和描繪之之間。現代漢字設設計，基本本都是按以以下六種和和印刷體中中的老宋、、仿宋、黑黑體等體例例，進行演演變加工得得來的。篆書有西周后期期的大篆和和秦時的小小篆二體。。篆書，具有有古代象形形文字的古古樸感，其其圖形的抽抽象趣味在在近代的篆篆刻上常被被藝術化了了。隸書源于秦代，，取大篆與與小篆的筆筆法，加以以減省整理理而成。隸隸書的特點點是：每個字有一一處（橫劃劃與右捺））帶有波勢勢的裝飾筆筆。橫劃以以右斜落筆筆書寫。在廣告設計計里，凡公公司、行號號或展示會會的全名設設計（合成成文字）常常用隸書，，可表現傳傳統的權威威感。草書一般草書在在造型上難難為大眾了了解，又缺缺乏實用與與易讀性，，不適用于于一般文字字設計用。。不過用于感感謝等需要要表達親切切印象時，，因草書具具有個性，，即信賴、、親切、高高雅等特性性用之得法法也不失為為好素材。。正書又稱“楷書書”，揉和和隸書、草草書而成的的一種書體體，至今已已成為一般般書籍信件件最通行的的標準字。。現在印刷刷活字的““正草”就就是傳統的的“正書體體”。正書書筆筆跡跡有有力力，，字字劃劃清清楚楚，，易易讀讀性性最最高高。。行書書是正正書書的的變變體體。。中中國國文文字字，，自自唐唐以以后后，，即即少少變變化化；；而而行行書書就就被被認認為為最最流流行行的的字字體體，，一一直直沿沿用用到到現現在在，，在在實實用用美美術術上上仍仍保保有有崇崇高高的的地地位位。。行行書書易易識識好好寫寫，，實實用用范范圍圍廣廣。。目前前社社會會上上除除了了印印刷刷及及重重要要文文字字得得用用正正書書字字外外，，日日用用文文書書一一般般都都用用行行書書書書寫寫。。啟功功行行書書自自作作詩詩《《墨墨牡牡丹丹一一首首》》（2））裝裝飾飾字字體體在視視覺覺識識別別系系統統中中，，具具有有美美觀觀大大方方，，便便于于閱閱讀讀和和識識別別，，應應用用范范圍圍廣廣等等優優點點。。海爾爾，，科科龍龍的的中中文文標標準準字字體體即即屬屬于于這這類類裝裝飾飾字字體體設設計計。。裝裝飾飾字字體體是是在在基基本本字字形形的的基基礎礎進進行行裝裝飾飾、、變變化化加加工工而而成成的的。。它它的的特特征征是是在在一一定定程程度度上上擺擺脫脫了了印印刷刷字字體體的的字字形形和和筆筆劃劃的的約約束束，，根根據據品品牌牌或或企企業業經經營營性性質質的的需需要要進進行行設設計計，，達達到到加加強強文文字字的的精精神神含含義義和和富富于于感感染染力力的的目目的的（3）英文標標準字體設計計企業名稱和品品牌標準字體體的設計，一一般均采用中中英兩種文字字，以便于同同國際接軌，，參與國際市市場競爭。英英文文字體（包括括漢語拼音））的設計，與與中文漢字設設計一樣，也也可分為兩種種基本字體，，即書法體和和裝飾體。書書法體的設計計雖然很有個個性、很美觀觀，但識別性性差，用于標標準字體的不不常見，常見見的情況是用用于人名，或或非常簡短的的商品名稱。。裝飾字體的的設計，應用用范圍非常廣廣泛。英文字體根據據其形態特征征和設計表現現手法，大致致可以分為四四類：一是等線體，，字形的特點點幾乎都是由由相等的線條條構成；二是書法體，字形的特點點活潑自由、、顯示風格個個性；三是裝飾體，，對各種字體體進行裝飾設設計，變化加加工，達到引引人注目，富富于感染力的的藝術效果；；四是光學體，，是攝影特技技和印刷用網網絡技術原理理構成。（1）符合行行業、產品的的形象；（（2）具有有創新的風格格、獨特的形形象；（（3）能為商商品購買者所所喜好；（（4）能表表現企業的發發展性與值得得依賴感：（５）標準準字造型要與與標志造型相相融合。3.標準字設設計中的要求求標準字的企業業名稱或產品品名稱經個性性化處理后，，形成的生動動的符號，它它能夠表達豐豐富的內容。。設計專家們們發現：“由細線構成成的字體”易易讓人聯想到到纖維制品、、香水、化妝妝品類。““圓滑的字體體”易讓人聯聯想到香皂、、糕餅、糖果果。

“角形形字體”易讓讓人聯想到機機械類、工業業用品類。1.象征圖案案的含義象征圖案也稱稱裝飾圖案的的平面設計、、裝飾花邊要要素。具有附附屬要素的功功能和作用。。象征圖案是視視覺識別設計計要素的延伸伸和發展，與與標志、標準準字體、標準準色保持賓主主、互補、襯襯托的關系，，是設計要素素中的輔助符符號，主要適適應用于各種種宣傳媒體裝裝飾畫面，加加強企業形象象的訴求力，，視覺識別設設計的意義更更豐富，更具具完整性和識識別性。2.象征圖案案具有如下特特性能烘托形象的的訴求力，使使標志、標準準字體的意義義更具完整性性，易于識別別。能能增加設計要要素的適應性性，使所有的的設計要素更更加具有設計計表現力。能能強化化視覺沖擊力力，使畫面效效果富于感染染力，最大限限度地創造視視覺誘導效果果。“五娃”創意意體現人與自自然和諧相處處的中國“五五行”古代哲哲學思想。運用了中國版版畫、民族服服飾、古代飾飾紋等傳統統文化。本章復習題1、視覺識別別系統在CIS中的地位位2、視覺識別別系統的基本本要素和應用用要素包括哪哪些內容3、什么是企企業標識、標標準色、標準準字、造型角角色、象征圖圖案4、企業標志志的功能5、企業造型型角色的類型型6、企業造型型的特點7、象征圖案案具有如下特特性課堂作業1、結合實際際闡述視覺識識別系統與企企業理念識別別的關系？2、可供選擇擇的企業標識識設計的主題題有哪些？9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業貧。。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。17:34:0117:34:0117:3412/20/20225:34:01PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2217:34:0117:34Dec-2220-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。17:34:0117:34:0117:34Tuesday,December20,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2217:34:0117:34:01December20,202214、他鄉生生白發，，舊國見見青山。。。20十十二月20225:34:01下午午17:34:0112月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月225:34下