第6章制度與人類行為李通屏第6章制度與人類行為李通屏ContentsClicktoedittextstylesEdityourcompanyslogan1.理性與有限理性2.人類行為的一般模式

3.人類行為與制度

4.案例

ContentsClicktoedittextsty第一節理性與有限理性rationalityandboundedrationality一、理性Rationality,reason傳統經濟理論中的“經濟人”在經濟過程中是理性的，他被假設為具有關于其環境相關方面的知識；他也被假設為具有良好組織和穩定的偏好系統，以及計算上的技能使他能夠在可用的替代性行動過程中，計算其中的哪一個會允許他在偏好大小上達到可獲得的最高。

——HerbertSimon第一節理性與有限理性rationalityandbou根據西蒙的觀點，理性包括三個方面：①具有關于自身環境方面的相關知識②具有良好的組織和偏好系統③計算技能，即計算在替代性行動中，哪一種行動會使他的偏好最大根據西蒙的觀點，理性包括三個方面：①具有關于自身環境方面的相“完善的理性行為”關注：每一個局中人在博弈中為了促進自身利益應該怎樣做，而不是在這種類型的博弈中事實上怎樣做。

——J.C.Harsanyi交易成本理論的奠基人威廉姆森認為，理性應該包括三個層次。一是強理性，即預期收益最大化；二是弱理性，即有組織的理性；三是中等理性，介于二者之間。此外理性問題可能還包括非理性（nonrationality）和無理性（irrationality）。“完善的理性行為”關注：每一個局中人在博弈中為了促進自身利益馬克斯·韋伯（MaxWeber）西蒙哈耶克二、理性的形式ClicktoedittextstylesEdityourcompanyslogan柯武剛、史漫飛二、理性的形式馬克斯·韋伯（MaxWeber）西蒙哈耶克二、理性的形式C馬克斯·韋伯（MaxWeber）的理性價值理性工具理性（instrumentalrationality）西蒙的理性分類本質理性程序理性馬克斯·韋伯（MaxWeber）的理性價值理性工具理性（i柯武剛、史漫飛目的-手段理性End-meansrationality適應性理性AdaptingRationality創新理性哈耶克的理性分類建構理性可以設計秩序、立法者的意志即法律的起源演進理性一個自然選擇的進化過程的產物，而非人為設計柯武剛、史漫飛目的-手段理性適應性理性AdaptingRa三、有限理性西蒙最早提出有限理性概念。西蒙認為現實生活中作為管理者或決策者的人是介于完全理性與非理性之間的“有限理性”的“管理人”。“管理人”的價值取向和目標往往是多元的，不僅受到多方面因素的制約，而且處于變動之中乃至彼此矛盾狀態；“管理人”的知識、信息、經驗和能力都是有限的，他不可能也不企望達到絕對的最優解，而只以找到滿意解為滿足。在實際決策中，“有限理性”表現為：決策者無法尋找到全部備選方案，也無法完全預測全部備選方案的后果，還不具有一套明確的、完全一致的偏好體系，以使它能在多種多樣的決策環境中選擇最優的決策方案。三、有限理性西蒙最早提出有限理性概念。閱讀張茉楠

，從有限理性到適應性理性FromBoundedRationalitytoAdaptingRationality，經濟社會體制比較，2004年鄧,張子剛,西蒙的有限理性研究綜述Simon‘sBoundedRationalityBehaviorTheory，中國地質大學學報（社會科學版）2004年第06期閱讀張茉楠，從有限理性到適應性理性FromBounde第二節人類行為的一般模式一、人的行為的一般模式美國社會心理學家KurtLewin的行為模型第二節人類行為的一般模式一、人的行為的一般模式二、人類行為的類型經濟行為非經濟行為（如貝克爾揭示的家庭里的利他主義）經濟行為生產行為交易行為分配行為消費行為二、人類行為的類型經濟行為經濟行為生產行為交易行為分配行為消三、人類的經濟行為（一）廠商的生產行為1、中央計劃體制下國有企業的簡易模式2、改革后國有企業的行為模式目標函數v=v(py-qx,m1)生產函數y=f(k,n,x,m1)目標函數：u=u(y,1-m1-m2)

生產函數：y=f[k,n,x(m2),m1]三、人類的經濟行為（一）廠商的生產行為2、改革后國有企業的行（二）交易行為按亞當.斯密的論述，即互通有無，物物交換，互相交易這種傾向為人類所共有，亦為人類所特有，在其他動物中是找不到的。……人類幾乎隨時隨地都需要同胞的協助，要想緊緊依賴于他人的恩惠，那是一定不行的。……人們每天所需要的食料和飲料，不是出自屠戶、釀酒家伙烙面師的恩惠，而是出自他們自利的打算。由于我們所需要的相互幫忙，大部分是通過契約、交換和買賣取得的，所以當初產生分工的也正是人類要求相互交換這個傾向。使各種職業家的才能形成極顯著差異的，是交換的傾向。許多同種但不同屬的動物，得自天性的天資上的差異，比人類未受教育和未受習俗熏陶以前得自自然的天資上的差別大得多。就天賦資質說，哲學家與街上的挑夫的差異，比猛犬與獵狗的差異，比獵狗與長耳狗的差異，比長耳狗與牧畜家犬的差異，少得多。但是，這些同種但不同屬的動物，并沒有相互利用的機會。……它們因為沒有交換交易的能力和傾向，所以，不能把這種種不同的資質才能，結成一個共同的資源，因而對于同種的幸福和便利，不能有所增進。人類的情況就完全兩樣了。他們彼此間，哪怕是極不類似的才能也能交相為用。他們依著互通有無、物物交換和互相交易的一般傾向，好像把各種才能所生產的不同產物，結成一個共同的資源，各個個人都可以從這個資源隨意購取自己需要的別人生產的物品。（二）交易行為按亞當.斯密的論述，即互通有無，物物交換，互相采購過程開始決定初始需求產品A在她去的地方有嗎？購買產品A5此時此地她愿意替代嗎？8搜尋還是等待？等待10當她等待購買時，她支出打算用于購買的貨幣嗎？11強制支出12貨幣未被支出6修改需求：從可以得到的產品中選擇什么？7進行強制替代的購買她不買產品A，要買另外的產品123無不9否是搜尋愿意有4她要買產品A采購過決定初始需求產品A在她去的地方有嗎？購買產品A5此時Clicktoedittextstyles1、抑制消費制度下的消費者行為2、市場經濟下消費者行為的理論（三）消費行為Clicktoedittextstyles1、抑制消1、抑制消費制度下的消費者行為

在圖中，OABqi是選擇的約束集，ABqi是預算線，ABC是不存在直接定量配給制約束下的預算線。q*是不存在數量約束時的最佳消費量。若q*>qi，數量約束將減少消費者的效用水平(U1<U2)；若q*≤qi，數量約束(直接定量配給制)不改變消費者的效用水平。qiBU1U2mAXCq*O圖直接定量配給制下消費者的選擇行為1、抑制消費制度下的消費者行為

在圖中，OABqi是選擇的約（1）對直接定量配給制來說，消費者的最優選擇可用公式和圖表示如下：maxU=U（x1，x2，…xi，…xn）x≤qi(i?S)式中所涉及的第i種商品屬于配給商品集合S，而qi為第i種商品的最高限額。（2）對記分定量配給制而言，消費者的選擇可表示為式maxU=U（x1，x2，…xi，…xn）s.t.xiR式中pi*為所有配給商品的集合S中第i種商品的分值價格,同時全部配給商品的分值總價格不得超過R。（1）對直接定量配給制來說，消費者的最優選擇可用公式和圖表示2、市場經濟下消費者行為的理論凱恩斯的“絕對收入假說”（1936）；杜森貝里的“相對收入假說”（1949、1952）；弗里德曼的“持久收入”或莫迪利安尼的“生命周期假說”（1957、1963）；摩根（J.Morgan）的“消費決策影響收入”假說；霍撒克（HHouthaker）、泰勒（L.Taylor）的“消費品存量調整”假說；霍爾的“隨機游走假說”；位置消費理論（杜森貝里1948；來賓斯坦1957；王建國1999）；顯示偏好理論；貝克爾的新消費者行為理論；弗來文（Flavin）的過度敏感性與過度平滑性理論；流動性約束、預防性儲蓄理論以及效用最大化和成本最小化假說等。這些假說和模型在很大程度上主宰了經濟學家對消費者行為的思考。其它一些影響消費者行為的經濟環境因素，如國家的經濟體制、經濟政策、消費制度等也受到研究者的重視，特別是對轉型國家消費者行為的研究（科爾內1980；鄒至莊1984；臧旭恒1994；孫鳳2002；李通屏2005）。2、市場經濟下消費者行為的理論凱恩斯的“絕對收入假說”（19Diagram“絕對收入假說消費行為模型Edityourcompanyslogan弗里德曼莫迪利安尼Keynes生命周期假說持久收入相對收入假說DusenberryDiagram“絕對收入假說消費行為模型Edityour3、影響消費行為的因素消費者行為外部環境因素消費者個人因素ClicktoedittextstylesEdityourcompanyslogan3、影響消費行為的因素消費者行為外部環境因素消費者個人因素C消費者個人因素個人生理因素個人心理因素消費者個人因素個人生理因素個人心理因素影響消費行為的外部環境因素自然環境社會環境包括人口環境、社會群體環境、經濟環境、政治法律環境、科技環境和文化環境等。

影響消費行為的外部自然環境社會環境四、利他主義(一)概述利他主義在市場上是罕見的，而在家庭里卻是較為普遍的。家庭內部的配置大部分是通過利他主義和有關的義務確定的，而廠商內部的配置則大部分通過隱含的或明顯的契約確定的。利他主義在市場上沒有什么收益，而在家庭里卻可以提高家庭成員抵御災變和其他不測事件的能力，分散風險和損失。貝克爾認為，利他主義者愿意減少自己的消費以增加他人的消費。而利己主義者的自身消費會超過具有同等能力的利他主義者自身的消費，如果利己主義者與利他主義的財富相等，那么，由于利他主義者將自己的一些財富分配給他人消費，所以利己主義者自身的消費會更多一些，而且，由于利己主義者愿意采取能夠增進他們財富的一切行為而不考慮對其他人的影響，所以利己主義者的財富從表面上看也會趨于更多；另一方面，如果利他主義者的某些增進自身財富的行為會對他人產生不利影響，那么利他主義者就會自動放棄這些行為。進一步，貝克爾給出了利他主義的行為模型(1976)。四、利他主義(一)概述(二)利他主義模型Uh=Uh（Xh，Xi）s.t.pXh+hi=Ihh效用函數最大化的均衡條件(h的最優行為)是(二)利他主義模型Uh=Uh（Xh，Xi）第三節人類行為與制度一、制度與人類行為的關系個人創造制度還是制度塑造個人？個人影響制度，制度影響個人的偏好與認知，改變人類行為是為了適應環境和改變環境。個人塑造制度，制度塑造個人。不論是個人或制度均沒有存在論方面的優越性，他們彼此獨立，但相互依存并協同演化。個人生活在特定社會中并持續不斷地與其他人聯系（hodgson,p7）。制度不是獨立于個人而存在，而是個人的系統。第三節人類行為與制度一、制度與人類行為的關系——個人——其他人——個人個人的行為是其他人環境的一部分，其他人的行為是個人環境的一部分：——個人——制度——個人個人創造制度，所創造的制度進一步規范個人行為，反過來個人行為進一步修正正式或非正式制度。（hodgson,p8）——個人——其他人——個人制度如何影響人?何謂制度?凡勃倫舒爾茨諾斯安德魯.肖特制度有何功能？博弈論世界銀行制度如何影響人?何謂制度?凡勃倫舒爾茨諾斯安德魯.肖特制度有制度影響人類行為的舉例上課中的制度及其對師生行為的協調《勞動法》對企業、雇主和勞動者行為的協調制度影響人類行為的舉例上課中的制度及其對師生行為的協調制度是用以協調人類行為的法規、組織和社會規范，從非正規的一面來說，它們包括的內容從信譽到其他各種形式的社會資本（包括根深蒂固的支配社會行為的規范）到非正規的機制和協調網絡。從正規的一面來看，它們包括國家列入法典的規章條例和法律，以及制訂、修改、解釋和執行規章條例和法律的程序和機構。如果制度運行良好，它們就能使人們互相合作，為他們自己、為他們家庭以及為他們更大的社區規劃一個未來。如果制度軟弱無力或者不合理，結果就會疑云重重、撲朔迷離。制度是用以協調人類行為的法規、組織和社會規范，從非正規的一面二、協調人類行為的制度（一）市場（二）政府（三）民間社團二、協調人類行為的制度（一）市場市場與市場機制價格機制競爭機制供求機制發現市場機制亞當.斯密哈耶克認為，市場實際上是一種將分散在許多人中的知識，通過價格相連接的機制。在價格的導引下，人們分離的行為能夠協調起來薩繆爾森市場與市場機制價格機制發現市場機制政府機制與人類行為的協調在組織分散的利益方面起著主導的作用：使之符合國家的目標并對相互競爭的利益進行平衡。政府控制著制定規章條例的過程。建立政府，制定具有權威性的法律、規章和制度作為協調的規則，可以從根本上減少人們行為的盲目性和利益矛盾發生的可能性做出仲裁經濟手段政府機制與人類行為的協調在組織分散的利益方面起著主導的作用：民間社會與行為其作用在于動員人們對特殊問題的支持，提供信息，提供第三方核查等方面表現得最為出色。在政策和制度供給的咨詢、法規的執行、制度發展的建議等方面發揮作用。監督作用。民間社會與行為其作用在于動員人們對特殊問題的支持，提供信息，案例節約型社會中的消費者行為與消費制度研究案例節約型社會中的消費者行為與消費制度研究兩型社會由此就建立起來了嗎？

2005年國務院召開會議，討論節約型社會的建設問題2006年全國人民代表大會通過十一五規劃綱要，把兩型社會建設作為重要目標2007年國家有關部門批準武漢城市圈、長株潭城市群兩型社會建設試驗區…………兩型社會由此就建立起來了嗎？

2005年國務院召開會議，討論

如果是，那么問題很簡單；

如果沒有？那么如何建？怎么建？為誰建？由誰建？由此會有什么利益？沒有人、企業會受損嗎？

但問題是建設資源節約型社會是要花費成本的，誰來買單？是政府、企業或者是消費者個人？在建設過程中，可能出現什么樣的利益矛盾或利益沖突？企業需要承擔什么樣的社會責任？如何建立資源節約型、環境友好型社會的利益共享、成本分攤機制？近年來，相關的研究雖然較多，但對資源節約型的主體和內在動力的研究比較缺乏。政府通過政策和相關的制度安排對消費和生產進行引導，企業、消費者則是建設的主體，在市場經濟條件下，消費引導生產，需求決定供給，消費者和廠商的共同演進是建設資源節約、環境友好型社會的動力之源。在這樣的社會中，需要怎樣的消費者行為和生產者行為，或者說，怎樣的消費行為和生產行為是資源節約型社會所需要的？如何平衡建設過程中的受益或受損？政府需要供給什么樣的制度？現在有什么制度？還需要什么制度?

如果是，那么問題很簡單；

如果沒有？那么如何建國外相關研究重視節儉成為凱恩斯以前西方經濟學的主流。二次世界大戰以后，鼓勵消費成為西方發達國家宏觀政策的主調，但節儉仍受到經濟學家重視。劉易斯的《經濟增長理論》探討了節約的努力、決定努力程度大小的信仰和制度以及節約在經濟增長中的作用（1955）。著名經濟學家羅斯托、蒙戴爾、索羅等也強烈意識到節儉和儲蓄對經濟發展的作用。發達資本主義國家通過消費主義和大規模生產、大規模消費模式的推廣，一方面帶來了經濟繁榮，另一方面卻使人類陷于嚴重的生存困境。L.Brown警告：“依照現在的變革步伐，我們子孫后代極有可能繼承一個癱瘓、癌癥流行、生活質量下降、饑荒遍布的世界”，呼吁建設一個持續發展的社會。AlanDurning(1992)指出：在以消費衡量成功的社會，多少算夠？向全世界推廣美國的生活方式，地球和生態系統將不堪重負。人類和自然王國的命運掌握在消費者手中，通過持久文化和需求的培養，打破“不消費就衰退”的神話，馴服消費主義。國外相關研究重視節儉成為凱恩斯以前西方經濟學的主流。二次世界聯合國《我們共同的未來》、《里約宣言》和《21世紀議程》以及1998年的《人類發展報告》等呼吁全世界共同行動，改變不可持續的生產模式與消費模式。許多國際機構強調富裕國家減少過度消費的生活方式是可持續發展的前提條件，OECD、UNCSD、UNEP等國際組織認為，造成環境退化、起關鍵作用的是消費問題，而不是生產問題。2002年，《世界可持續發展高峰會議》就促進“可持續消費10年行動框架”達成協議。Stahel(1994)指出，邁向可持續經濟的一個途徑是努力減少物質使用的數量。M.A.Janssen和W.Jager(2002)建立了消費者和廠商共同演進的綠色產品傳播模型，分析了綠色產品的傳播機制。綠色產品的傳播涉及廠商和消費者行為的變化，創新的生產者認識到綠色產品可能成為潛在市場，因此采用綠色產品的生產流程。而意識到綠色產品更具吸引力的創新的消費者可能首先使用，并對其他消費者產生示范效應，從而加快了綠色產品的傳播。美國學者M.J.Cohen（2005）分析了可持續消費在不同國家的情況，認為可持續消費的推廣受制于特定國家背景中的政治文化和政策方式。世界銀行（2003）強調，通過改進制度、增長模式與生活質量，實現變革世界中的可持續發展。良好的制度，能有效協調人類行為。Hodgson(1999)和A.Schmid(2005)論述了制度和個人既彼此獨立、又相互依存并協同演化的特征，個人創造制度，制度規范個人行為，反過來個人行為進一步修正正式或非正式制度。聯合國《我們共同的未來》、《里約宣言》和《21世紀議程》以及對消費者行為的重視為可追溯到馬克思以前的古典經濟學，馬克思關于“消費也是生產”、“生產與消費同一性”的原理對于分析消費行為在社會經濟中的作用迄今仍有指導和啟發。20世紀后期以來，消費者行為的研究已獨立成專門學科。Duesenberry、Friedman、Modigliani、Houthakker、Tobin、Kornai、Becker、GregoryChow、Deaton&Muellbauer、Zeldes等國外經濟學家和中國的臧旭恒、賀菊煌、張平、余永定、袁志剛、孫鳳等用消費函數和效用最大化工具，在消費者行為分析方面做出了杰出貢獻。市場營銷和社會心理學側重于消費者對具體商品和服務需求的微觀社會心理分析。消費制度研究在轉型國家、特別是消費轉型國家，已引起學者關注，但關于消費制度的系統和專門成果鳳毛麟角。消費是人與自然界聯系的基本形式，消費者的購買驅動是廠商的利潤之源和組織生產的內在動力，也是建設節約型社會的主體和動力之一。但以節約型社會為背景的消費者行為與消費制度研究尚未引起足夠重視，節約型社會與消費行為、消費制度和消費引導之間的橋梁沒有建立。中國建設資源節約型、環境友好型社會的理論和實踐，迫切需要這種努力。對消費者行為的重視為可追溯到馬克思以前的古典經濟學，馬克思關問題與思考1、主要概念價值理性與工具理性、目的-手段理性、適應性理性、創新理性、有限理性、利他主義、建構理性與演進理性、制度2、如何理解人類與制度的關系？3、試舉例說明制度與人的關系：個人創造制度，制度規范個人行為，反過來個人行為進一步修正制度。問題與思考1、主要概念演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！第6章制度與人類行為李通屏第6章制度與人類行為李通屏ContentsClicktoedittextstylesEdityourcompanyslogan1.理性與有限理性2.人類行為的一般模式

3.人類行為與制度

4.案例

ContentsClicktoedittextsty第一節理性與有限理性rationalityandboundedrationality一、理性Rationality,reason傳統經濟理論中的“經濟人”在經濟過程中是理性的，他被假設為具有關于其環境相關方面的知識；他也被假設為具有良好組織和穩定的偏好系統，以及計算上的技能使他能夠在可用的替代性行動過程中，計算其中的哪一個會允許他在偏好大小上達到可獲得的最高。

——HerbertSimon第一節理性與有限理性rationalityandbou根據西蒙的觀點，理性包括三個方面：①具有關于自身環境方面的相關知識②具有良好的組織和偏好系統③計算技能，即計算在替代性行動中，哪一種行動會使他的偏好最大根據西蒙的觀點，理性包括三個方面：①具有關于自身環境方面的相“完善的理性行為”關注：每一個局中人在博弈中為了促進自身利益應該怎樣做，而不是在這種類型的博弈中事實上怎樣做。

——J.C.Harsanyi交易成本理論的奠基人威廉姆森認為，理性應該包括三個層次。一是強理性，即預期收益最大化；二是弱理性，即有組織的理性；三是中等理性，介于二者之間。此外理性問題可能還包括非理性（nonrationality）和無理性（irrationality）。“完善的理性行為”關注：每一個局中人在博弈中為了促進自身利益馬克斯·韋伯（MaxWeber）西蒙哈耶克二、理性的形式ClicktoedittextstylesEdityourcompanyslogan柯武剛、史漫飛二、理性的形式馬克斯·韋伯（MaxWeber）西蒙哈耶克二、理性的形式C馬克斯·韋伯（MaxWeber）的理性價值理性工具理性（instrumentalrationality）西蒙的理性分類本質理性程序理性馬克斯·韋伯（MaxWeber）的理性價值理性工具理性（i柯武剛、史漫飛目的-手段理性End-meansrationality適應性理性AdaptingRationality創新理性哈耶克的理性分類建構理性可以設計秩序、立法者的意志即法律的起源演進理性一個自然選擇的進化過程的產物，而非人為設計柯武剛、史漫飛目的-手段理性適應性理性AdaptingRa三、有限理性西蒙最早提出有限理性概念。西蒙認為現實生活中作為管理者或決策者的人是介于完全理性與非理性之間的“有限理性”的“管理人”。“管理人”的價值取向和目標往往是多元的，不僅受到多方面因素的制約，而且處于變動之中乃至彼此矛盾狀態；“管理人”的知識、信息、經驗和能力都是有限的，他不可能也不企望達到絕對的最優解，而只以找到滿意解為滿足。在實際決策中，“有限理性”表現為：決策者無法尋找到全部備選方案，也無法完全預測全部備選方案的后果，還不具有一套明確的、完全一致的偏好體系，以使它能在多種多樣的決策環境中選擇最優的決策方案。三、有限理性西蒙最早提出有限理性概念。閱讀張茉楠

，從有限理性到適應性理性FromBoundedRationalitytoAdaptingRationality，經濟社會體制比較，2004年鄧,張子剛,西蒙的有限理性研究綜述Simon‘sBoundedRationalityBehaviorTheory，中國地質大學學報（社會科學版）2004年第06期閱讀張茉楠，從有限理性到適應性理性FromBounde第二節人類行為的一般模式一、人的行為的一般模式美國社會心理學家KurtLewin的行為模型第二節人類行為的一般模式一、人的行為的一般模式二、人類行為的類型經濟行為非經濟行為（如貝克爾揭示的家庭里的利他主義）經濟行為生產行為交易行為分配行為消費行為二、人類行為的類型經濟行為經濟行為生產行為交易行為分配行為消三、人類的經濟行為（一）廠商的生產行為1、中央計劃體制下國有企業的簡易模式2、改革后國有企業的行為模式目標函數v=v(py-qx,m1)生產函數y=f(k,n,x,m1)目標函數：u=u(y,1-m1-m2)

生產函數：y=f[k,n,x(m2),m1]三、人類的經濟行為（一）廠商的生產行為2、改革后國有企業的行（二）交易行為按亞當.斯密的論述，即互通有無，物物交換，互相交易這種傾向為人類所共有，亦為人類所特有，在其他動物中是找不到的。……人類幾乎隨時隨地都需要同胞的協助，要想緊緊依賴于他人的恩惠，那是一定不行的。……人們每天所需要的食料和飲料，不是出自屠戶、釀酒家伙烙面師的恩惠，而是出自他們自利的打算。由于我們所需要的相互幫忙，大部分是通過契約、交換和買賣取得的，所以當初產生分工的也正是人類要求相互交換這個傾向。使各種職業家的才能形成極顯著差異的，是交換的傾向。許多同種但不同屬的動物，得自天性的天資上的差異，比人類未受教育和未受習俗熏陶以前得自自然的天資上的差別大得多。就天賦資質說，哲學家與街上的挑夫的差異，比猛犬與獵狗的差異，比獵狗與長耳狗的差異，比長耳狗與牧畜家犬的差異，少得多。但是，這些同種但不同屬的動物，并沒有相互利用的機會。……它們因為沒有交換交易的能力和傾向，所以，不能把這種種不同的資質才能，結成一個共同的資源，因而對于同種的幸福和便利，不能有所增進。人類的情況就完全兩樣了。他們彼此間，哪怕是極不類似的才能也能交相為用。他們依著互通有無、物物交換和互相交易的一般傾向，好像把各種才能所生產的不同產物，結成一個共同的資源，各個個人都可以從這個資源隨意購取自己需要的別人生產的物品。（二）交易行為按亞當.斯密的論述，即互通有無，物物交換，互相采購過程開始決定初始需求產品A在她去的地方有嗎？購買產品A5此時此地她愿意替代嗎？8搜尋還是等待？等待10當她等待購買時，她支出打算用于購買的貨幣嗎？11強制支出12貨幣未被支出6修改需求：從可以得到的產品中選擇什么？7進行強制替代的購買她不買產品A，要買另外的產品123無不9否是搜尋愿意有4她要買產品A采購過決定初始需求產品A在她去的地方有嗎？購買產品A5此時Clicktoedittextstyles1、抑制消費制度下的消費者行為2、市場經濟下消費者行為的理論（三）消費行為Clicktoedittextstyles1、抑制消1、抑制消費制度下的消費者行為

在圖中，OABqi是選擇的約束集，ABqi是預算線，ABC是不存在直接定量配給制約束下的預算線。q*是不存在數量約束時的最佳消費量。若q*>qi，數量約束將減少消費者的效用水平(U1<U2)；若q*≤qi，數量約束(直接定量配給制)不改變消費者的效用水平。qiBU1U2mAXCq*O圖直接定量配給制下消費者的選擇行為1、抑制消費制度下的消費者行為

在圖中，OABqi是選擇的約（1）對直接定量配給制來說，消費者的最優選擇可用公式和圖表示如下：maxU=U（x1，x2，…xi，…xn）x≤qi(i?S)式中所涉及的第i種商品屬于配給商品集合S，而qi為第i種商品的最高限額。（2）對記分定量配給制而言，消費者的選擇可表示為式maxU=U（x1，x2，…xi，…xn）s.t.xiR式中pi*為所有配給商品的集合S中第i種商品的分值價格,同時全部配給商品的分值總價格不得超過R。（1）對直接定量配給制來說，消費者的最優選擇可用公式和圖表示2、市場經濟下消費者行為的理論凱恩斯的“絕對收入假說”（1936）；杜森貝里的“相對收入假說”（1949、1952）；弗里德曼的“持久收入”或莫迪利安尼的“生命周期假說”（1957、1963）；摩根（J.Morgan）的“消費決策影響收入”假說；霍撒克（HHouthaker）、泰勒（L.Taylor）的“消費品存量調整”假說；霍爾的“隨機游走假說”；位置消費理論（杜森貝里1948；來賓斯坦1957；王建國1999）；顯示偏好理論；貝克爾的新消費者行為理論；弗來文（Flavin）的過度敏感性與過度平滑性理論；流動性約束、預防性儲蓄理論以及效用最大化和成本最小化假說等。這些假說和模型在很大程度上主宰了經濟學家對消費者行為的思考。其它一些影響消費者行為的經濟環境因素，如國家的經濟體制、經濟政策、消費制度等也受到研究者的重視，特別是對轉型國家消費者行為的研究（科爾內1980；鄒至莊1984；臧旭恒1994；孫鳳2002；李通屏2005）。2、市場經濟下消費者行為的理論凱恩斯的“絕對收入假說”（19Diagram“絕對收入假說消費行為模型Edityourcompanyslogan弗里德曼莫迪利安尼Keynes生命周期假說持久收入相對收入假說DusenberryDiagram“絕對收入假說消費行為模型Edityour3、影響消費行為的因素消費者行為外部環境因素消費者個人因素ClicktoedittextstylesEdityourcompanyslogan3、影響消費行為的因素消費者行為外部環境因素消費者個人因素C消費者個人因素個人生理因素個人心理因素消費者個人因素個人生理因素個人心理因素影響消費行為的外部環境因素自然環境社會環境包括人口環境、社會群體環境、經濟環境、政治法律環境、科技環境和文化環境等。

影響消費行為的外部自然環境社會環境四、利他主義(一)概述利他主義在市場上是罕見的，而在家庭里卻是較為普遍的。家庭內部的配置大部分是通過利他主義和有關的義務確定的，而廠商內部的配置則大部分通過隱含的或明顯的契約確定的。利他主義在市場上沒有什么收益，而在家庭里卻可以提高家庭成員抵御災變和其他不測事件的能力，分散風險和損失。貝克爾認為，利他主義者愿意減少自己的消費以增加他人的消費。而利己主義者的自身消費會超過具有同等能力的利他主義者自身的消費，如果利己主義者與利他主義的財富相等，那么，由于利他主義者將自己的一些財富分配給他人消費，所以利己主義者自身的消費會更多一些，而且，由于利己主義者愿意采取能夠增進他們財富的一切行為而不考慮對其他人的影響，所以利己主義者的財富從表面上看也會趨于更多；另一方面，如果利他主義者的某些增進自身財富的行為會對他人產生不利影響，那么利他主義者就會自動放棄這些行為。進一步，貝克爾給出了利他主義的行為模型(1976)。四、利他主義(一)概述(二)利他主義模型Uh=Uh（Xh，Xi）s.t.pXh+hi=Ihh效用函數最大化的均衡條件(h的最優行為)是(二)利他主義模型Uh=Uh（Xh，Xi）第三節人類行為與制度一、制度與人類行為的關系個人創造制度還是制度塑造個人？個人影響制度，制度影響個人的偏好與認知，改變人類行為是為了適應環境和改變環境。個人塑造制度，制度塑造個人。不論是個人或制度均沒有存在論方面的優越性，他們彼此獨立，但相互依存并協同演化。個人生活在特定社會中并持續不斷地與其他人聯系（hodgson,p7）。制度不是獨立于個人而存在，而是個人的系統。第三節人類行為與制度一、制度與人類行為的關系——個人——其他人——個人個人的行為是其他人環境的一部分，其他人的行為是個人環境的一部分：——個人——制度——個人個人創造制度，所創造的制度進一步規范個人行為，反過來個人行為進一步修正正式或非正式制度。（hodgson,p8）——個人——其他人——個人制度如何影響人?何謂制度?凡勃倫舒爾茨諾斯安德魯.肖特制度有何功能？博弈論世界銀行制度如何影響人?何謂制度?凡勃倫舒爾茨諾斯安德魯.肖特制度有制度影響人類行為的舉例上課中的制度及其對師生行為的協調《勞動法》對企業、雇主和勞動者行為的協調制度影響人類行為的舉例上課中的制度及其對師生行為的協調制度是用以協調人類行為的法規、組織和社會規范，從非正規的一面來說，它們包括的內容從信譽到其他各種形式的社會資本（包括根深蒂固的支配社會行為的規范）到非正規的機制和協調網絡。從正規的一面來看，它們包括國家列入法典的規章條例和法律，以及制訂、修改、解釋和執行規章條例和法律的程序和機構。如果制度運行良好，它們就能使人們互相合作，為他們自己、為他們家庭以及為他們更大的社區規劃一個未來。如果制度軟弱無力或者不合理，結果就會疑云重重、撲朔迷離。制度是用以協調人類行為的法規、組織和社會規范，從非正規的一面二、協調人類行為的制度（一）市場（二）政府（三）民間社團二、協調人類行為的制度（一）市場市場與市場機制價格機制競爭機制供求機制發現市場機制亞當.斯密哈耶克認為，市場實際上是一種將分散在許多人中的知識，通過價格相連接的機制。在價格的導引下，人們分離的行為能夠協調起來薩繆爾森市場與市場機制價格機制發現市場機制政府機制與人類行為的協調在組織分散的利益方面起著主導的作用：使之符合國家的目標并對相互競爭的利益進行平衡。政府控制著制定規章條例的過程。建立政府，制定具有權威性的法律、規章和制度作為協調的規則，可以從根本上減少人們行為的盲目性和利益矛盾發生的可能性做出仲裁經濟手段政府機制與人類行為的協調在組織分散的利益方面起著主導的作用：民間社會與行為其作用在于動員人們對特殊問題的支持，提供信息，提供第三方核查等方面表現得最為出色。在政策和制度供給的咨詢、法規的執行、制度發展的建議等方面發揮作用。監督作用。民間社會與行為其作用在于動員人們對特殊問題的支持，提供信息，案例節約型社會中的消費者行為與消費制度研究案例節約型社會中的消費者行為與消費制度研究兩型社會由此就建立起來了嗎？

2005年國務院召開會議，討論節約型社會的建設問題2006年全國人民代表大會通過十一五規劃綱要，把兩型社會建設作為重要目標2007年國家有關部門批準武漢城市圈、長株潭城市群兩型社會建設試驗區…………兩型社會由此就建立起來了嗎？

2005年國務院召開會議，討論

如果是，那么問題很簡單；

如果沒有？那么如何建？怎么建？為誰建？由誰建？由此會有什么利益？沒有人、企業會受損嗎？

但問題是建設資源節約型社會是要花費成本的，誰來買單？是政府、企業或者是消費者個人？在建設過程中，可能出現什么樣的利益矛盾或利益沖突？企業需要承擔什么樣的社會責任？如何建立資源節約型、環境友好型社會的利益共享、成本分攤機制？近年來，相關的研究雖然較多，但對資源節約型的主體和內在動力的研究比較缺乏。政府通過政策和相關的制度安排對消費和生產進行引導，企業、消費者則是建設的主體，在市場經濟條件下，消費引導生產，需求決定供給，消費者和廠商的共同演進是建設資源節約、環境友好型社會的動力之源。在這樣的社會中，需要怎樣的消費者行為和生產者行為，或者說，怎樣的消費行為和生產行為是資源節約型社會所需要的？如何平衡建設過程中的受益或受損？政府需要供給什么樣的制度？現在有什么制度？還需要什么制度?

如果是，那么問題很簡單；

如果沒有？那么如何建國外相關研究重視節儉成為凱恩斯以前西方經濟學的主流。二次世界大戰以后，鼓勵消費成為西方發達國家宏觀政策的主調，但節儉仍受到經濟學家重視。劉易斯的《經濟增長理論》探討了節約的努力、決定努力程度大小的信仰和制度以及節約在經濟增長中的作用（1955）。著名經濟學家羅斯托