“信從”香水市場調查

報告AS奢蕭鉛哲潞炳趙邪澡隊愉鋒復赦誨父誼汀伶要蓖瑯嗡宇甥叢恬器力四欄戒信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt“信從”香水市場調查

報告AS奢蕭鉛哲潞炳趙邪澡隊愉鋒1目錄：OneTwoThreeFourFive調查結果分析調查背景、目的調查基本情況營銷策略調查總結肇閏舔鳳位謠粟如餓爾黍梢邀抱陷疤梅誘白維皋蟲侈驚岸芭驅括詐辯熏鮑信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt目錄：OneTwoThreeFourFive調查結果分析調查2一、調查背景與目的1、背景

隨著經濟的發展，時代的進步，消費者對香水的需求越來越大。在傳統百貨中，香水也有不可忽視的市場。在中國，消費者的香水消費還沒有形成氣候，但是與往年相比，香水銷量有可觀的增幅，這就表明消費者的奢侈品消費意識在增強。在此種香水消費市場中，隨著中國風氣的日漸變化，品牌香水越來越受到大眾的歡迎，而AS也想抓住此種風氣，推出STORY系列，以促使AS集團成為中國香水界的龍頭。踞嘿謾林細斥膀騷扶輯括僧趨筒肖氣系穢櫻錠孟緒鄖顆抿狹剝敖搏罷還舞信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt一、調查背景與目的1、背景踞嘿謾林細斥膀騷扶輯括僧趨筒肖氣系3

2、目的

了解消費者對香水產品香味喜好、包裝設計等方面的要求，我們需要做到的是：

1）生產消費者喜好的產品

2）針對消費者的偏好等進行創新茂塹尾綢袍纏蕊部猛緊頭瘴貳油娩艇啞零措奴訖蛙接曝吩搜校補釜辮悔卷信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt2、目的茂塹尾綢袍纏蕊部猛緊頭瘴貳油娩艇啞零措奴訖蛙接曝4二、調查基本情況問卷調查2011年11月24—26日貴州電力職業技術學院學院老師、學生及自由職業者時間地點對象方式睡與軀釩頭慎恒共爬所茍造羹乳擺系胎硅餒杏僳氰驚甭宇謗秋乃供秦角誕信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt二、調查基本情況問卷調查2011年11月24—26日貴州電力5三、調查結果分析25-30歲25%21-25歲30歲以上35%40%1、您的年齡？黃剖庭妥釘威析簾蛆倉哨酉央薩擰嘩叁騾廚菌蒙乖骨跡黍遏餐鑼抹腮另碑信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt三、調查結果分析25-30歲25%21-25歲30歲以上6

●您比較偏向于那種味道的香水？

70%20%5%20%清新淡雅型運動陽光型冷酷低調型田園甜香型70%20%20%5%愛韭吳揖皋憨厘沈日鉛曼羚摳慨井踢糜拌碎薪啡活帝廖著滅苞胎騰莊煎咋信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt●您比較偏向于那種味道的香水？70%20%5%20%清新7你了解香水的途徑？5%3%46%38%5%戶外廣告朋友介紹網絡廣告報刊雜志電視廣告遼返巒戍暖痕莎蓮止映邱嬸抨湃暗坊盟檻皂憂定廊酋楔晌掃您拋暇酸嶄站信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt你了解香水的途徑？5%3%46%38%5%戶外廣告朋友介紹網8你平時使用香水嗎？65%20%經常從不很少15%貯當巖府疚毖碌價炙我謙我棗地闖邁氮淪屋公幌蹋預抵哀拖悶恬崗邯磊氨信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt你平時使用香水嗎？65%20%經常從不很少15%貯當巖府疚毖9你選購香水最注重哪方面？5%15%55%20%香味包裝價格品牌5%其它洼鵑駱尺篇泊糾荷秘哼亞悲年服忌尼咯胸庇器舷見亢急巡嘛拍祭鵲亨譬江信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt你選購香水最注重哪方面？5%15%55%20%香味包裝價格品10舒緩情緒減輕壓力15%35%50%習慣你購買香水的目的？提高自身品味15%職場需要、吸引異性0%橋謝呸巋甭恿腸胃謾董軸怠賢阻霍踞擋俊攏殺涎脅您赫隆剛源遏鬼莽素十信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt舒緩情緒減輕壓力15%35%50%習慣你購買香水的目的？提高11四、調查總結從調查結果分析得出：a、大部分女性通常會在晚會、特殊聚會、休閑娛樂等場所使用香水。b、主要消費群體是25-35歲、35歲以上的女性，因為她們有固定的經濟基礎，生活的追求品味也很高；其余家庭情況好的青年少女是次要消費群體。c、大部分女性注重的是香水的味道，小部分注重品牌和包裝。感物盲淋炮堯杰秧本泉粵惶革網績甫若迢碉肺也獄差仰陜諺留厄訃絨謊際信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt四、調查總結從調查結果分析得出：感物盲淋炮堯杰秧本泉粵惶革網12e、很多女性喜歡清新淡雅型的香水，這也體現出亞洲的女性都偏愛淡香型香水，而西方的女性比較喜歡濃香型香水。f、大多數女性了解香水是通過雜志報刊、朋友介紹。g、產品的外觀設計與包裝也是不可忽視的一點，因為人們在選擇色彩與質地的同時也會考慮到產品的包裝問題，這并不需要太高的技術水平，只要賞心悅目，讓消費者覺得好看就行。離浪憎順憚規戮瑯幫畸故儒婉孫稈妨沂乒濫揍瘦煽扇栗臃侍沽更糞苔柜鬃信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppte、很多女性喜歡清新淡雅型的香水，這也體現出亞洲的女性都偏13五、營銷策略

1、網絡營銷策略2、體驗營銷策略

3、多渠道營銷4、打破主力購買人群的障礙5、競爭策略碴彈徐灘馭們混卒柬怖冗擰割婆餐遂碘近兼邦壺蛇警奢櫥糙二雌涵正嚎瞪信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt五、營銷策略1、網絡營銷策略2、體驗營銷策略3、多渠道14

利用互聯網進行營銷已成為與傳統營銷相互競爭、相互補充的新的營銷形式。此次問卷的數據分析顯示，消費者了解香水很大程度是通過電視、網絡等媒介，而最好、最直接的表達方式則是廣告。因此我們可以在中國市場上采用廣告聯盟的方式，將廣告遍布大大小小的網站，廣告的點擊率將會比較高。

1、網絡營銷策略育車棵封斬芥鎂掇兩基鋇紅講芒伍軒灑土諒割燼親絲析置件繳相碳映硬瞻信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt利用互聯網進行營銷已成為與傳統營銷相互競爭、相互補充的15可以采用試用體驗的策略，用戶只需要填寫真實信息和郵寄地址，就可以拿到試用裝。質量好壞讓消費者自己體驗評判2、體驗營銷策略瑯底旗撫程釬舍儲磷財令炔撣莎謾瞻比督凡疆蹈芋彥堡否尉叢套囂料閥簽信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt可以采用試用體驗的策略，用戶只需要填寫真實信息和郵寄地址，就16

●雜志上投放，如瑞麗等

●各地熱銷報刊上對人們的視覺更有沖擊力。

●街道燈箱3、多渠道營銷納暗攆懈棍鉤棗角必舟管畢特鷗宛吱薯廄填拍毖炒佳圣齲倫雛氧墾鑷褐吶信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt●雜志上投放，如瑞麗等3、多渠道營銷納暗攆懈棍17

●

香水產品最大的消費群體集中在25-35歲的中女性消費者，許多品牌香水銷售的經驗已經證實了這一點。因為這一年齡段的消費者擁有較高的收入和講究，消費中可以更從容的選擇

●女性市場是主導市場，男士市場也在擴大。4、打破主力購買人群的障礙寨奴盔舜藏清起凡瘴輸顆走炙貝稼賜扳寒籽樞焦南楷接祭詛躁滓訛跌醞猶信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt●香水產品最大的消費群體集中在25-35歲的中女性消費者18競爭者多，攻占的產品市場較全面。競爭對手的銷售渠道廣泛，銷售方式多樣化。

5、競爭策略錨恬釬概旋粳酉揀次育染品算篆挎悟莖盎牢趾促著荔蔬慕腥泅馴磐扼缽專信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt競爭者多，攻占的產品市場較全面。5、競爭策略錨恬釬概旋粳酉揀19ThankYou!妝鉻淑纖君舅愈娘溉膠遂硒畢屋拋貿疫肪吐愉哥輻毅凹嫁壓號虜籃冶樁噪信從香水調查報告ppt信從香水調查報告pptThankYou!妝鉻淑纖君舅愈娘溉膠遂硒畢屋拋貿疫肪吐愉20

“信從”香水市場調查

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報告AS奢蕭鉛哲潞炳趙邪澡隊愉鋒21目錄：OneTwoThreeFourFive調查結果分析調查背景、目的調查基本情況營銷策略調查總結肇閏舔鳳位謠粟如餓爾黍梢邀抱陷疤梅誘白維皋蟲侈驚岸芭驅括詐辯熏鮑信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt目錄：OneTwoThreeFourFive調查結果分析調查22一、調查背景與目的1、背景

隨著經濟的發展，時代的進步，消費者對香水的需求越來越大。在傳統百貨中，香水也有不可忽視的市場。在中國，消費者的香水消費還沒有形成氣候，但是與往年相比，香水銷量有可觀的增幅，這就表明消費者的奢侈品消費意識在增強。在此種香水消費市場中，隨著中國風氣的日漸變化，品牌香水越來越受到大眾的歡迎，而AS也想抓住此種風氣，推出STORY系列，以促使AS集團成為中國香水界的龍頭。踞嘿謾林細斥膀騷扶輯括僧趨筒肖氣系穢櫻錠孟緒鄖顆抿狹剝敖搏罷還舞信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt一、調查背景與目的1、背景踞嘿謾林細斥膀騷扶輯括僧趨筒肖氣系23

2、目的

了解消費者對香水產品香味喜好、包裝設計等方面的要求，我們需要做到的是：

1）生產消費者喜好的產品

2）針對消費者的偏好等進行創新茂塹尾綢袍纏蕊部猛緊頭瘴貳油娩艇啞零措奴訖蛙接曝吩搜校補釜辮悔卷信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt2、目的茂塹尾綢袍纏蕊部猛緊頭瘴貳油娩艇啞零措奴訖蛙接曝24二、調查基本情況問卷調查2011年11月24—26日貴州電力職業技術學院學院老師、學生及自由職業者時間地點對象方式睡與軀釩頭慎恒共爬所茍造羹乳擺系胎硅餒杏僳氰驚甭宇謗秋乃供秦角誕信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt二、調查基本情況問卷調查2011年11月24—26日貴州電力25三、調查結果分析25-30歲25%21-25歲30歲以上35%40%1、您的年齡？黃剖庭妥釘威析簾蛆倉哨酉央薩擰嘩叁騾廚菌蒙乖骨跡黍遏餐鑼抹腮另碑信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt三、調查結果分析25-30歲25%21-25歲30歲以上26

●您比較偏向于那種味道的香水？

70%20%5%20%清新淡雅型運動陽光型冷酷低調型田園甜香型70%20%20%5%愛韭吳揖皋憨厘沈日鉛曼羚摳慨井踢糜拌碎薪啡活帝廖著滅苞胎騰莊煎咋信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt●您比較偏向于那種味道的香水？70%20%5%20%清新27你了解香水的途徑？5%3%46%38%5%戶外廣告朋友介紹網絡廣告報刊雜志電視廣告遼返巒戍暖痕莎蓮止映邱嬸抨湃暗坊盟檻皂憂定廊酋楔晌掃您拋暇酸嶄站信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt你了解香水的途徑？5%3%46%38%5%戶外廣告朋友介紹網28你平時使用香水嗎？65%20%經常從不很少15%貯當巖府疚毖碌價炙我謙我棗地闖邁氮淪屋公幌蹋預抵哀拖悶恬崗邯磊氨信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt你平時使用香水嗎？65%20%經常從不很少15%貯當巖府疚毖29你選購香水最注重哪方面？5%15%55%20%香味包裝價格品牌5%其它洼鵑駱尺篇泊糾荷秘哼亞悲年服忌尼咯胸庇器舷見亢急巡嘛拍祭鵲亨譬江信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt你選購香水最注重哪方面？5%15%55%20%香味包裝價格品30舒緩情緒減輕壓力15%35%50%習慣你購買香水的目的？提高自身品味15%職場需要、吸引異性0%橋謝呸巋甭恿腸胃謾董軸怠賢阻霍踞擋俊攏殺涎脅您赫隆剛源遏鬼莽素十信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt舒緩情緒減輕壓力15%35%50%習慣你購買香水的目的？提高31四、調查總結從調查結果分析得出：a、大部分女性通常會在晚會、特殊聚會、休閑娛樂等場所使用香水。b、主要消費群體是25-35歲、35歲以上的女性，因為她們有固定的經濟基礎，生活的追求品味也很高；其余家庭情況好的青年少女是次要消費群體。c、大部分女性注重的是香水的味道，小部分注重品牌和包裝。感物盲淋炮堯杰秧本泉粵惶革網績甫若迢碉肺也獄差仰陜諺留厄訃絨謊際信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt四、調查總結從調查結果分析得出：感物盲淋炮堯杰秧本泉粵惶革網32e、很多女性喜歡清新淡雅型的香水，這也體現出亞洲的女性都偏愛淡香型香水，而西方的女性比較喜歡濃香型香水。f、大多數女性了解香水是通過雜志報刊、朋友介紹。g、產品的外觀設計與包裝也是不可忽視的一點，因為人們在選擇色彩與質地的同時也會考慮到產品的包裝問題，這并不需要太高的技術水平，只要賞心悅目，讓消費者覺得好看就行。離浪憎順憚規戮瑯幫畸故儒婉孫稈妨沂乒濫揍瘦煽扇栗臃侍沽更糞苔柜鬃信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppte、很多女性喜歡清新淡雅型的香水，這也體現出亞洲的女性都偏33五、營銷策略

1、網絡營銷策略2、體驗營銷策略

3、多渠道營銷4、打破主力購買人群的障礙5、競爭策略碴彈徐灘馭們混卒柬怖冗擰割婆餐遂碘近兼邦壺蛇警奢櫥糙二雌涵正嚎瞪信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt五、營銷策略1、網絡營銷策略2、體驗營銷策略3、多渠道34

利用互聯網進行營銷已成為與傳統營銷相互競爭、相互補充的新的營銷形式。此次問卷的數據分析顯示，消費者了解香水很大程度是通過電視、網絡等媒介，而最好、最直接的表達方式則是廣告。因此我們可以在中國市場上采用廣告聯盟的方式，將廣告遍布大大小小的網站，廣告的點擊率將會比較高。

1、網絡營銷策略育車棵封斬芥鎂掇兩基鋇紅講芒伍軒灑土諒割燼親絲析置件繳相碳映硬瞻信從香水調查報告ppt信從香水調查報告ppt利用互聯網進行營銷已成為與傳統營銷相互競爭、相互補充的35可以采用試用體驗的策略，用戶只需要填寫真實信息和郵寄地址，就可以拿到試用裝。質量好壞讓消費者自己體驗評判2、體驗營銷策略瑯底旗撫程釬舍儲磷財令炔撣莎謾瞻比督凡疆蹈芋彥堡