第第3頁共3頁《廣告學》模擬試卷B考試形式：開卷 考試時間：120分鐘一、單項選擇題（每小題2分，共10分）1．廣告運作AIDA理念的中的“D”是指（ C ）A、引起注意 、激發興趣 C、激動欲2．在廣告創意中，綜攝法的基礎是（D）

D、促成行為A、轉化技巧 B、替代技巧 C、適應技巧 D、類比技3．廣告產生實際效果的中心環節是（ C ）A、調查與分析 B、創意與策略 C、宣傳與實4．廣播廣告表達廣告主題的核心部分是（ B ）

D、評估與總結A、廣告理念 B、廣告臺詞 C、廣告音樂 D、廣告音響5．在廣告創意中，對于具有消極色彩的公眾文化，宜用A、文化適應策略 B、文化包裝策略C、文化導向策略 D、文化進攻策二、多項選擇題（每小題3分，共15分）1．根據意境所蘊含的現實性成分來劃分，廣告意境分為（

C ）BCD）A、時代意境D、寫實意境B、夢幻意境E、現實意境C、詩化意境2．企業標志的常見形態有（ABC）A、文字符號B、圖案符號C、幾何符號D、視覺符號E、實物符號3．電視廣告腳本分為（CE ）A、情節腳本B、圖畫腳本C、文學腳本D、音樂腳本E、分鏡頭腳本4．下列選項中，屬于廣告作品設計原則的有（ACD）A、科學性B、繁雜性C、藝術性D、特色性E、平衡性5．廣告設計中標新立異策略的心理依據有（ABC）A、喜新厭舊心理 B、好奇心理 C、創造心D、娛樂心理 E、購物心理三、名詞解釋題（5151．整合營銷傳播答：整合營銷傳播是指企業在經營過程中，以由外而內的戰略觀點為基礎，為了與利害關傳播分為客戶接觸管理、溝通策略及傳播組合等幾個層面上。CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵整合營銷傳播也被稱為SpeakWithOne用一個聲音說話）即營銷傳播的一元化策略。2．廣告策劃營銷化思維、整合化思維商品生命化思維和承諾合理化思維等。3．活動宣傳策略答：就是圍繞商品文化和促銷主題，舉辦與傳播信息相關、能夠吸引公眾積極參與的各種活動，進而傳播商品信息與促銷信息的宣傳策略。四、簡答題（10301．簡述定位理念的基本思想。印象。廣告創意需要遵循哪些法則。答：廣告創意受制于商品信息和企業信息，具有實用功能，同時又影響公眾的利益，因此需要嚴格遵守以下法則：主題突出、服務促銷、誠實可信、鮮明獨特、高雅健康、信息顯露、形象逼真、情節生動、符合常理、富有品位、渲染情感、簡潔明了、內容單純而且集中等。簡述我國食品廣告法規管理的基本內容。五、論述題（15分）試述SWOT分析法對廣告策劃的啟示。答：1)企業面臨著環境的威脅，同時又擁有較大的發展優勢，廣告宜采用收割型策略，通過策劃促銷，公眾關系等活動，引導公眾大批量購買商品，盡快最大限度的獲取市場利益外部環境出現了良好的發展機會，企業正好擁有這方面的優勢，廣告宜采用企業的市場領導者地位環境給行業的發展設置了障礙，企業在競爭中也處于劣勢，廣告宜采用緊縮截然不同的策略，為企業的未來發展創造市場雖然環境為某種行業的發展提供了良好的機遇，但是企業沒有相對優勢，廣題的廣告作品，開展與過去基