同行更美好2011.06.162011萬(wàn)科海螺行動(dòng)北京萬(wàn)匯樓品牌公關(guān)傳播方案Agenda1背景︱項(xiàng)目處于怎樣的情況2目標(biāo)︱目標(biāo)及挑戰(zhàn)3策略︱如何建立海螺行動(dòng)傳播體系4執(zhí)行︱如何實(shí)現(xiàn)大品牌的大作為2005年，旨在探索中國(guó)中低收入人群居住解決方案的“海螺行動(dòng)”啟動(dòng)，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，面向全社會(huì)征集“城市中低收入人群居住解決方案”2006年征集183份有效方案中13份獲獎(jiǎng)，呈報(bào)建設(shè)部住宅與房地產(chǎn)業(yè)司2007年，第二屆“海螺行動(dòng)”啟動(dòng)。萬(wàn)科與英國(guó)駐廣州總領(lǐng)事館文化教育處合作，啟動(dòng)“中英‘解決城市低收入人群住房問(wèn)題’比較研究”項(xiàng)目

2008年4月，海螺行動(dòng)理論用于實(shí)踐的實(shí)驗(yàn)產(chǎn)品萬(wàn)匯樓——位于廣州金沙洲的中低收入人群住宅項(xiàng)目，竣工并正式接納住戶2008年5月，廣東省建設(shè)廳批復(fù)了萬(wàn)匯樓作為廣東省企業(yè)投資面向低收入群體租賃住房試點(diǎn)項(xiàng)目申請(qǐng)2008年7月，萬(wàn)匯樓僅三個(gè)月就實(shí)現(xiàn)100%租住2011，由北京住總、北京萬(wàn)科聯(lián)合打造的金域華府將配建全國(guó)第二個(gè)萬(wàn)匯樓，“海螺行動(dòng)”再啟航海螺行動(dòng)與萬(wàn)匯樓“海螺行動(dòng)”，與萬(wàn)科的住宅工業(yè)化開(kāi)發(fā)、綠色環(huán)保理念及社會(huì)公益等共同成為萬(wàn)科企業(yè)公民形象的重要支撐“海螺行動(dòng)”具有非常重要的社會(huì)學(xué)意義，符合社會(huì)發(fā)展的主流價(jià)值：建設(shè)和諧社會(huì)與科學(xué)發(fā)展觀

兩屆“海螺行動(dòng)”與廣州萬(wàn)匯樓項(xiàng)目實(shí)施，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注業(yè)界出現(xiàn)了不同聲音：“開(kāi)發(fā)商建設(shè)運(yùn)行的廉租房試驗(yàn)?zāi)芊癯晒Α保弧昂Ｂ菪袆?dòng)”是萬(wàn)科獲取廉租房建設(shè)的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移消費(fèi)者出現(xiàn)了懷疑：“概念挺好，沒(méi)有實(shí)質(zhì)意義”；宣揚(yáng)企業(yè)形象的秀；入住的標(biāo)準(zhǔn)是否公平“我真的有機(jī)會(huì)租住么”第二屆“海螺行動(dòng)”已經(jīng)過(guò)去三年，媒體鮮有關(guān)注，課題被忽視項(xiàng)目背景來(lái)自專家：不同的聲音朱濤建筑師的BLOG-朱濤，香港大學(xué)建筑系助理教授，紐約哥倫比亞大學(xué)建筑歷史與理論博士候選人，ZL建筑設(shè)計(jì)公司創(chuàng)建人之一。于1990年在重慶建筑工程學(xué)院獲得建筑學(xué)工學(xué)學(xué)士，于2001年獲紐約哥倫比亞大學(xué)建筑學(xué)碩士，2007年獲哥倫比亞大學(xué)建筑歷史與理論哲學(xué)碩士。除了在中國(guó)進(jìn)行建筑實(shí)踐外，他還通過(guò)寫作廣泛地探討當(dāng)代中國(guó)建筑和城市問(wèn)題。萬(wàn)科土樓，是否是個(gè)“真實(shí)的”關(guān)心低收入者居住的案例？來(lái)自網(wǎng)友：不同的聲音不和諧的聲音誰(shuí)來(lái)決定入住標(biāo)準(zhǔn)?用什么辦法進(jìn)行遴選?與政府的合作關(guān)系如何確立?高密度居住環(huán)境下如何保證居民的隱私性和舒適性?萬(wàn)匯樓懷著理想主義和實(shí)驗(yàn)?zāi)康谋唤ㄔ斐鰜?lái)，相比于居住空間的解決方案，“海螺行動(dòng)”更關(guān)注社區(qū)公共生活的制度建設(shè)。居民能實(shí)現(xiàn)有效的自治嗎?“萬(wàn)匯樓入伙后四季花城入室竊案上升了數(shù)起”，結(jié)果一墻之隔就再難往來(lái)——這讓形式上本來(lái)就對(duì)外產(chǎn)生強(qiáng)烈張力的萬(wàn)匯樓，更象一座掙扎著的孤島這種集體排斥心理難以自行消除,讓投資數(shù)千萬(wàn)被建造起來(lái)的土樓居住社區(qū)由一開(kāi)始就與所在社區(qū)割裂成為孤島、居民只在城市遠(yuǎn)郊一個(gè)狹小圈子里獲得平等交流和相互告慰——“暫居萬(wàn)匯樓，且待沖天時(shí)”，這幅公寓管理辦公室上方的對(duì)聯(lián)無(wú)意中流露出對(duì)社會(huì)歧視的自我暗示。作為股東利益優(yōu)先、以住宅開(kāi)發(fā)為主業(yè)的上市企業(yè),萬(wàn)科為什么要如此費(fèi)錢費(fèi)力費(fèi)時(shí)為窮人做居住樣板？而且看起來(lái)還是個(gè)需要不斷貼錢的無(wú)底洞！萬(wàn)匯樓是做慈善或體現(xiàn)道德優(yōu)越，數(shù)千萬(wàn)投資是成就建筑師的T臺(tái)。1背景︱項(xiàng)目面臨著怎樣的環(huán)境2目標(biāo)︱我們的目標(biāo)及挑戰(zhàn)3策略︱如何建立海螺行動(dòng)傳播體系4執(zhí)行︱如何實(shí)現(xiàn)大品牌的大作為Agenda目標(biāo)解析RespectUnderstandingAwareness探索城市中低收入人群居住問(wèn)題用學(xué)習(xí)引發(fā)深入探討用實(shí)際行動(dòng)創(chuàng)造可能萬(wàn)匯樓南北形成呼應(yīng)，激發(fā)大眾參與，營(yíng)造輿論環(huán)境！第一屆第二屆第三屆海螺行動(dòng)目標(biāo)標(biāo)解解析析鞏固和提升萬(wàn)科母品牌領(lǐng)導(dǎo)地位深化“讓建筑贊美生命”的理念演繹繼承創(chuàng)新進(jìn)取的風(fēng)格，融合人性關(guān)懷元素王石、郁亮等領(lǐng)導(dǎo)“代言”的支持平臺(tái)充分利用行業(yè)論壇，放大“海螺行動(dòng)”聲量深化社會(huì)對(duì)萬(wàn)科的品牌體驗(yàn)提升公眾對(duì)萬(wàn)科產(chǎn)品理念、服務(wù)理念和文化的認(rèn)同，增強(qiáng)品牌偏好在意見(jiàn)領(lǐng)袖中提升萬(wàn)科曝光度與提及率，提升理解與認(rèn)同增加大眾與“準(zhǔn)精英”的認(rèn)同，獲得輿論支持，獲取人才基礎(chǔ)打造萬(wàn)科“海螺行動(dòng)”整合溝通平臺(tái)通過(guò)推廣北京萬(wàn)匯樓、深化海螺行動(dòng)，利用有限的預(yù)算選擇重點(diǎn)項(xiàng)目做精做透，建立一個(gè)令大眾、消費(fèi)者、媒體、專家與政府能共同感悟和認(rèn)同的以萬(wàn)科CSR為橋梁的溝通平臺(tái)自辦論壇（征集），選擇重點(diǎn)影響人群，深入溝通通過(guò)線上、線下活動(dòng)，保持公眾、潛在租房者的持續(xù)關(guān)注面臨臨挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)這是是一一個(gè)個(gè)““萬(wàn)萬(wàn)科科+城市市+人+社會(huì)會(huì)””的的龐龐大大品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略的的具具體體實(shí)實(shí)施施這將將是是““CSR營(yíng)銷銷””的的創(chuàng)創(chuàng)新新與與實(shí)實(shí)踐踐，，如如何何尋尋找找傳傳播播中中的的主主線線媒體體環(huán)環(huán)境境和和輿輿論論環(huán)環(huán)境境將將影影響響傳傳播播強(qiáng)強(qiáng)度度，，如如何何整整合合資資源源產(chǎn)產(chǎn)生生強(qiáng)強(qiáng)有有力力的的傳傳播播在北北京京萬(wàn)萬(wàn)匯匯樓樓沒(méi)沒(méi)有有落落地地的的時(shí)時(shí)期期，，如何何實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)““海海螺螺行行動(dòng)動(dòng)””精精神神與與北北京京萬(wàn)萬(wàn)科科品品牌牌的的對(duì)對(duì)接接？？本案案關(guān)關(guān)鍵鍵1背景景︱項(xiàng)目目面面臨臨著著怎怎樣樣的的環(huán)環(huán)境境2目標(biāo)標(biāo)︱我們們的的目目標(biāo)標(biāo)及及挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)3策略略︱如何何建建立立海海螺螺行行動(dòng)動(dòng)傳傳播播體體系系4執(zhí)行行︱如何何實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)大大品品牌牌的的大大作作為為Agenda認(rèn)知知與與思思考考IMC不單純?yōu)楣P(guān)而公關(guān)認(rèn)識(shí)目標(biāo)我們?cè)谡務(wù)撃膫€(gè)層次的話題如何確保核心理念的傳遞創(chuàng)意手段與訴求的匹配企業(yè)層面→定位訴求層面→主題產(chǎn)品層面→特性執(zhí)行層面→延展傳播播體體系系“海螺行動(dòng)”精神訴求體系傳播播行動(dòng)動(dòng)尋找找理理念念契契合合根據(jù)據(jù)契契合合點(diǎn)點(diǎn)確確定定推廣廣內(nèi)內(nèi)容容和和口口號(hào)號(hào)經(jīng)過(guò)過(guò)傳傳播播將將理念念傳傳播播給給目標(biāo)標(biāo)受受眾眾中國(guó)國(guó)房房地地產(chǎn)產(chǎn)行行業(yè)業(yè)持持續(xù)續(xù)領(lǐng)領(lǐng)跑跑者者至2010年末末，，業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)覆覆蓋蓋到到以以珠珠三三角角、、長(zhǎng)長(zhǎng)三三角角、、環(huán)環(huán)渤渤海海三三大大城城市市經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)圈圈為為重重點(diǎn)點(diǎn)的的46個(gè)城城市市，，成為為首首家家銷銷售售額額過(guò)過(guò)千千億億的的地地產(chǎn)產(chǎn)企企業(yè)業(yè)，連連續(xù)續(xù)八八次次獲獲得得““中中國(guó)國(guó)最受受尊尊敬敬企業(yè)業(yè)””稱稱號(hào)號(hào)。。關(guān)于于萬(wàn)萬(wàn)科科No.1萬(wàn)科科品品牌牌價(jià)價(jià)值值體體系系責(zé)任綠色……工業(yè)化人性化創(chuàng)新信賴城市萬(wàn)科科品品牌牌溝溝通通架架構(gòu)構(gòu)各產(chǎn)品系輔以工業(yè)化支撐的子品牌溝通金色系列城花系列四季系列高檔系列著力打造提升品牌高度的平臺(tái)CCSR一是好的公司治理和道德價(jià)值，二是對(duì)人的責(zé)任，三是對(duì)環(huán)境的責(zé)任，四是對(duì)社會(huì)發(fā)展的廣義貢獻(xiàn)萬(wàn)科物業(yè)讓萬(wàn)科品牌形象從售前貫穿至售后，用服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn)成為品牌附加價(jià)值專業(yè)業(yè)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)工業(yè)業(yè)制制造造質(zhì)量量體體系系號(hào)角角+居住住城市市是是所所有有市市民民聚聚集集的的地地方方，，城城市市最最大大職職責(zé)責(zé)是是讓讓每每個(gè)個(gè)人人都都有有一一席席之之地地。。“海海螺螺行行動(dòng)動(dòng)””是是深深具具社社會(huì)會(huì)探探索索意意義義的的實(shí)實(shí)踐踐范范例例———直面面當(dāng)當(dāng)代代中中國(guó)國(guó)最最普普遍遍而而又又最最被被忽忽視視的的城城市市病病。。“海海螺螺行行動(dòng)動(dòng)””的的精精神神“城城市市中中低低收收入入人人群群的的居居住住問(wèn)問(wèn)題題””通過(guò)過(guò)持持續(xù)續(xù)的的創(chuàng)創(chuàng)新新提提供供更更好好的的城城市市發(fā)發(fā)展展解解決決方方案案精神神契契合合機(jī)遇遇與與挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)如果果一個(gè)個(gè)政政府府不不能能夠夠有有效效率率地地履履行行社社會(huì)會(huì)福福利利與與公公平平責(zé)責(zé)任任只有有個(gè)個(gè)別別企企業(yè)業(yè)對(duì)對(duì)社社會(huì)會(huì)公公益益的的熱熱心心社會(huì)會(huì)的的窮窮人人都都不不關(guān)關(guān)心心窮窮人人城市市發(fā)發(fā)展展問(wèn)問(wèn)題題始始終終是是一一道道無(wú)無(wú)解解的的難難題題———““土樓樓計(jì)計(jì)劃劃””成成為為建建筑筑學(xué)學(xué)的的一一聲聲吶吶喊喊和和偶偶然然勝勝利利，，萬(wàn)萬(wàn)匯匯樓樓最最終終會(huì)會(huì)淪淪陷陷為為孤孤立立無(wú)無(wú)援援的的都都市市浮浮島島傳播主題政府核心客戶同行更美好媒體專家準(zhǔn)租戶員工生活，有萬(wàn)萬(wàn)科陪伴會(huì)會(huì)越來(lái)越好好與同業(yè)與專專家共同探探索城市的的美好明天天對(duì)萬(wàn)科改變變中低收入入人群居住住的理解和和宣傳，引引發(fā)獨(dú)立觀觀點(diǎn)對(duì)城市和諧諧，社會(huì)可可持續(xù)發(fā)展展，萬(wàn)科給給你發(fā)揮的的平臺(tái)，我我們共同努努力，明天天一定更美美居者有其屋屋，是政府府的更是萬(wàn)萬(wàn)科的責(zé)任任，推動(dòng)社社會(huì)可持續(xù)續(xù)發(fā)展，萬(wàn)萬(wàn)科從未停停止貢獻(xiàn)萬(wàn)科理解并并全力支持持你的夢(mèng)想想，在進(jìn)取取的道路上上，萬(wàn)科與與你同行主題的整合合效用主題的延展展一條信仰明天會(huì)更加美好一種態(tài)度每個(gè)人對(duì)城市，對(duì)社會(huì)的明天都有責(zé)任，同時(shí)每個(gè)人都有力量創(chuàng)造美好一聲召喚萬(wàn)科對(duì)明天的承諾表明萬(wàn)科的合作態(tài)度作為行業(yè)領(lǐng)袖萬(wàn)科用號(hào)召力，呼吁社會(huì)公眾面對(duì)我們緊密相相伴我們共同成成長(zhǎng)我們約定彼彼此我們見(jiàn)證奇奇跡我們拓寬視視野主題的延展展同行更美好好延展后的整整合為城市明天匯集的人政府媒體專家員工客戶公眾為城市明天匯集力量同行更美好為城市明天貢獻(xiàn)企業(yè)公民精神萬(wàn)匯樓解決方案?jìng)€(gè)人的努力1背景︱項(xiàng)目面臨著著怎樣的環(huán)環(huán)境2目標(biāo)︱我們的目標(biāo)標(biāo)及挑戰(zhàn)3策略︱如何建立海海螺行動(dòng)傳傳播體系4執(zhí)行︱如何實(shí)現(xiàn)大大品牌的大大作為Agenda2.0時(shí)代，傳播播環(huán)境多元元化，微力力量聚合為為大影響專家與媒體體精英，作作為意見(jiàn)領(lǐng)領(lǐng)袖，二次次傳播影響響力巨大政策制定者者與中央媒媒體，新聞聞話題策源源地基本思路針對(duì)政府高高層、同業(yè)業(yè)領(lǐng)袖，策策劃高端對(duì)對(duì)話平臺(tái)，，形成新聞聞事件，形形成萬(wàn)科與與社會(huì)責(zé)任任的深度聯(lián)聯(lián)結(jié)，提升升萬(wàn)科品牌牌價(jià)值針對(duì)海螺行行動(dòng)所涉及及的領(lǐng)域與與社會(huì)問(wèn)題題，與行業(yè)業(yè)充分對(duì)話話，探索解解決路徑，，主動(dòng)發(fā)布布項(xiàng)目進(jìn)展展，影響其其主動(dòng)傳播播網(wǎng)絡(luò)媒體制制造互動(dòng)與與體驗(yàn)式溝溝通，整合合落地活動(dòng)動(dòng)，形成高高卷入度和和參與度，，形成持續(xù)續(xù)關(guān)注高端萬(wàn)科價(jià)值中段傳播機(jī)會(huì)草根參與影響推拉擴(kuò)散執(zhí)行策略承上啟下喚起記憶高度提升討論升級(jí)全面造勢(shì)大眾卷入記憶焦點(diǎn)總結(jié)蓄勢(shì)任務(wù)節(jié)奏主要活動(dòng)核心信息企業(yè)公民與時(shí)俱進(jìn)獨(dú)特價(jià)值聚焦關(guān)注分享成長(zhǎng)快樂(lè)進(jìn)取行業(yè)典范領(lǐng)先成就7月8、9月10、11月12月萬(wàn)匯樓生活活北京巡展展第三屆“海海螺行動(dòng)””啟動(dòng)尋找城市““夢(mèng)想家””與新浪合作作開(kāi)辟專題題“對(duì)話”專專題北京媒體參參觀體驗(yàn)廣廣州萬(wàn)匯樓樓“海螺行動(dòng)動(dòng)”再啟航航啟動(dòng)儀式：：同行更美美好暨萬(wàn)科第三三屆“海螺螺行動(dòng)”美美好啟動(dòng)邀請(qǐng)政府領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)、同業(yè)業(yè)、行業(yè)專專家與經(jīng)濟(jì)濟(jì)社會(huì)媒體體，結(jié)成重重大戰(zhàn)略聯(lián)聯(lián)盟，共同同呼吁并承承諾用共同同努力改善善中低收入入人群在城城市的居住住情況回顧萬(wàn)科前前兩屆海螺螺行動(dòng)的成成果，通過(guò)過(guò)研究與創(chuàng)創(chuàng)新為解決決城市居住住問(wèn)題提供供創(chuàng)新性思思路通過(guò)新聞稿稿件傳達(dá)萬(wàn)萬(wàn)科企業(yè)公公民的先鋒鋒作用和堅(jiān)堅(jiān)守，言行行一致，肯肯定萬(wàn)科的的貢獻(xiàn)意義義和表率作作用“海螺行動(dòng)動(dòng)”再啟航航與新浪合作作建立專題題公眾在線“吸引力”萬(wàn)科視角“品牌力”輿論陣地“凝聚力”以新聞溝通通，博客觀觀點(diǎn)為主要要溝通方式式，展示輿輿論對(duì)事件件的關(guān)注通過(guò)網(wǎng)友對(duì)對(duì)城市明天天的描繪或或根據(jù)實(shí)際際研究對(duì)行行動(dòng)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)獻(xiàn)策，吸引引人氣，引引發(fā)長(zhǎng)期關(guān)關(guān)注CSR即海螺行動(dòng)動(dòng)展示區(qū)，，讓公眾回回顧萬(wàn)科為為此做出的的連續(xù)6年所作的默默默努力專題一級(jí)頁(yè)頁(yè)面規(guī)劃同行更美好

第三屆萬(wàn)科“海螺行動(dòng)”王石致辭“海螺行動(dòng)”整體理念的闡述焦點(diǎn)圖X4萬(wàn)匯樓簡(jiǎn)介主干“海螺行動(dòng)”詳細(xì)情況媒體報(bào)道精選HOT區(qū)自主發(fā)布新聞轉(zhuǎn)載大眾媒體新聞評(píng)論家觀點(diǎn)網(wǎng)友代表性觀點(diǎn)萬(wàn)匯樓設(shè)計(jì)理念廣州萬(wàn)匯樓租戶生活近期“海螺行動(dòng)”活動(dòng)活動(dòng)區(qū)意見(jiàn)、方案、案例征求區(qū)萬(wàn)科“海螺行動(dòng)”回顧照片照片照片照片照片照片萬(wàn)科CSR大事記北京媒體、、專家參觀觀體驗(yàn)萬(wàn)匯匯樓參觀萬(wàn)匯樓樓：讓“海海螺行動(dòng)””在北京獲獲得更多認(rèn)認(rèn)知媒體參與，，獲得更大大范圍，更更深層次討討論構(gòu)思：借助畢業(yè)季季引發(fā)的畢畢業(yè)生和““北漂問(wèn)題題”的話題題效應(yīng)，引引導(dǎo)輿論進(jìn)進(jìn)行深入討討論邀請(qǐng)北京同同業(yè)、行業(yè)業(yè)專家與經(jīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)媒媒體，參觀觀廣州萬(wàn)匯匯樓以及深深圳總部通過(guò)實(shí)地地住宿體體驗(yàn)，傳傳遞“海海螺行動(dòng)動(dòng)”的必必要性與與社會(huì)意意義分享萬(wàn)科科對(duì)“中中低收入入人群居居住”的的經(jīng)驗(yàn)及及釋放北北京萬(wàn)匯匯樓項(xiàng)目目強(qiáng)化萬(wàn)科科對(duì)產(chǎn)品品設(shè)計(jì)與與標(biāo)準(zhǔn)化化的先進(jìn)進(jìn)理念以實(shí)際案案例向媒媒體與專專家說(shuō)明明萬(wàn)科不不僅有理理念，更更有實(shí)際際行動(dòng)萬(wàn)匯樓生生活影像像北京巡巡展主題：城城市，因因我們更更美好概念：通過(guò)展現(xiàn)現(xiàn)萬(wàn)匯樓樓租戶們們的日常常工作與與生活，，展現(xiàn)他他們對(duì)城城市的熱熱愛(ài)與貢貢獻(xiàn)，對(duì)對(duì)夢(mèng)想的的堅(jiān)持，，表現(xiàn)他他們與城城市同行行，背后后是萬(wàn)科科在支持持他們與與夢(mèng)想同同行，支支持“同同行更美美好”的的傳播主主線萬(wàn)匯樓生生活影像像北京巡巡展執(zhí)行規(guī)劃劃2新聞發(fā)布布|紀(jì)錄片及及影像巡巡展新聞聞發(fā)布1話題預(yù)熱熱|在西單王王府井等等地安置置3D影像3首展|國(guó)家博物物館，媒媒體日4巡展|西單、王王府井，，北京各各高校5總結(jié)|新浪專題題新聞持持續(xù)跟進(jìn)進(jìn)萬(wàn)匯樓生生活影像像北京巡巡展亮點(diǎn)1概念：通過(guò)在北北京最繁繁華的地地段設(shè)置置街頭3D涂鴉，內(nèi)內(nèi)容為狹狹小的居居住空間間，配文文字“歡歡迎回家家”，激激起年輕輕人反思思，通過(guò)過(guò)病毒式式傳播，，引出城城市“居居住”問(wèn)問(wèn)題萬(wàn)匯樓生生活影像像北京巡巡展亮點(diǎn)2概念：參觀過(guò)后后每人可可領(lǐng)到印印有萬(wàn)科科“海螺螺行動(dòng)””的時(shí)尚尚環(huán)保袋袋，即宣宣傳了項(xiàng)項(xiàng)目，同同時(shí)附加加宣傳萬(wàn)萬(wàn)科綠色色理念尋找城市市“夢(mèng)想想家”目標(biāo)：與中國(guó)年年輕一代代溝通，，以他學(xué)學(xué)生為主主，強(qiáng)化化萬(wàn)科對(duì)對(duì)城市、、對(duì)社會(huì)會(huì)的責(zé)任任，著重重樹(shù)立萬(wàn)萬(wàn)科品牌牌好感度度與可接接近性，，提升品品牌偏好好度。核心概念念：在夢(mèng)想拼拼搏的路路上，萬(wàn)萬(wàn)科與你你一路前前行受眾：北京重點(diǎn)點(diǎn)院校大大學(xué)生、、在北京京“漂””的大學(xué)學(xué)生和職職場(chǎng)人士士受眾洞察察：“因?yàn)殡x家家遠(yuǎn)，我我們都會(huì)會(huì)感到孤孤獨(dú)和彷彷徨。但但讓我們們堅(jiān)持做做一些自自己真正正喜歡的的事情，，準(zhǔn)備好好抓住一一切未來(lái)來(lái)有可能能降臨的的機(jī)會(huì)。。”“社會(huì)從從一開(kāi)始始就不公公平，每每個(gè)人的的機(jī)會(huì)都都不同，，不知道道自己的的未來(lái)會(huì)會(huì)怎樣，，但我知知道我還還年輕……”萬(wàn)科、““海螺行行動(dòng)”精精神與萬(wàn)萬(wàn)匯樓：：用先進(jìn)設(shè)設(shè)計(jì)理念念推動(dòng)城城市進(jìn)步步，關(guān)注注年輕人人的成長(zhǎng)長(zhǎng)，為年年輕人在在城市扎扎根創(chuàng)造造條件尋找城市市“夢(mèng)想想家”執(zhí)行城市，對(duì)對(duì)年輕人人來(lái)說(shuō)，，是一個(gè)個(gè)關(guān)于拼拼搏與夢(mèng)夢(mèng)想的地地方，萬(wàn)萬(wàn)科推出出征集夢(mèng)夢(mèng)想MINISITE，用戶可可以上傳傳視頻、、宣言、、內(nèi)心獨(dú)獨(dú)白、照照片，用用戶可以以互動(dòng)，，網(wǎng)站植植入新浪浪微博、、QQ微博、人人人網(wǎng)等等應(yīng)用。。關(guān)于夢(mèng)想想的生長(zhǎng)長(zhǎng)、堅(jiān)持持的苦痛痛、迷茫茫的掙扎扎、成功功的喜悅悅……最后參與與活動(dòng)人人的頭像像匯集成成萬(wàn)匯樓樓的外觀觀，象征征我們的的夢(mèng)想是是城市明明