1、所有考題請回答在答題紙上，否則按無效試卷處理；2、請考生務必把年級、專業、班級、學號及姓名填寫在答題3、本試卷共有

4、考試結束后，請將試題及答題紙同時交回。

分，共

分。）A．市場營銷者 B．相互市場營銷者C．生產者 D．推銷者2、具有較高增長率和較高市場占有率的經營單位是。A．問號類 B．明星類C．奶牛類 D．瘦狗類3、威脅水平高而機會水平低的業務是 A．理想業務 B．冒險業務C．成熟業務 D．困難業務4、開展公共關系工作的基礎和起點是。A．公共關系調查 B．公共關系計劃 5、組織市場需求的波動幅度消費者市場需求的波動幅度。A．小于 B．大于C．等于 D．都不是A．主觀范疇 B．客觀范疇C．道德范疇 D．文化范疇A．市場需求 B．企業需求C．市場潛量 D．市場最低8、重新定位，是對銷路少、市場反應差的產品進行定位。A．避強 B．對抗性C．競爭性 D．二次A．質量 B．品種C．服務 D．功能A．有形資產 B．無形資產C．附加資產 D．潛在資產A．價值較高 B．高檔C．價值較低 D．奢侈A．控制性 B．經濟性C．適應性 D．可行性

分。）1、能持續領先的企業，大都具有下列哪些共性？A．擁有先進的生產技術和產品質量B．系統地傾聽企業內外部的各種聲音D．擁有科學合理且順暢的營銷網絡和分銷渠道2、生產者用戶的需要可以由引起。A．內在刺激 B．外在刺激C．精神刺激 D．物質刺激3、企業在市場定位過程中。A．要了解競爭產品的市場定位B．要研究目標顧客對該產品各種屬性的重視程度C．要選定本企業產品的特色和獨特形象D．要避開競爭者的市場定位E．要充分強調本企業產品的質量優勢4、品牌統分策略包括。A．統一品牌策略 B．銷售者品牌C．個別品牌策略 D．分類品牌E．企業名稱加個別品牌策略5、物流現代化需要多種技術支撐，包括 A．條形碼 B．電子貨幣C．電子收款機 D．電子數據交換E．電子防盜設備6、在以下類型中，屬于國際市場營銷發達形式的有。 C．被動的市場營銷 E．聯系的市場營銷A．經濟 B．政治法律C．科學技術 D．社會文化E．自然生態8、市場營銷組合因素包括。A．產品 B．競爭C．定價 D．分銷E．促銷

分。）2、一般來說，市場占有率越低，這個單位盈利能力越強。8、馳名商標的知名度和影響力關鍵取決于國家商標局的認12、國際市場營銷中，公關促銷的作用日益加強，特別是進

分。）2、處于地帶的企業采取增加資金投入和發展擴大的戰略。3、一個國家的總額反映了全國市場的。7、產品整體概念是建立在這樣一個等式基礎之上的。

分。）1、市場營銷管理2、市場總需求3、品牌資產4、促銷組合

分。）1、簡析企業分析市場營銷環境的意義？2、簡述可供企業選擇的五種目標市場模式。3、簡述企業在哪些情況下可能需要采取降價策略？4、服務市場營銷的要素主要是什么？七、論述題（12

八、案例分析（12

為代表的“V”系列手機屬于公司

年第三季度起，V9988088

中低檔價位穩定在￥1500-￥1700

機不斷降價，2002

1、公司針對

2、公司在推出

分。）1、A7、C

2、B8、D

3、D9、C

4、A

5、B

6、A10、B

11、C

12、B

分。）1、5、

2、6、

3、7、

4、8、

分。）1、× 2、× 3、√ 4、× 5、√ 6、×7、√ 8、× 9、×

11、×

分。）1、成長與發展2、綠色3、總容量4、直接重購5、第二手資料6、注冊在先8、尾數

分。）2、某一產品的市場總需求，是指在一定的營銷努力水平下，3、品牌資產是一種超過商品或服務本身利益以外的價值。

分。）1、市場營銷環境分析的意義就在于發現企業的市場營銷機（1（