年9月中國液晶顯示器市場關注報告概述

由于接近國慶黃金周，9月對于液晶顯示器市場具有特別重要的意義。各大廠商與渠道銷售商為完成全年銷售方案，特別重視黃金周促銷，都盼望以國慶長假期間的良好出貨態勢作為第四季度銷售沖刺的開端。

為搶奪黃金周促銷的先機，需要提前做好預備工作，包括宣揚造勢、加緊品牌與產品推廣、備貨鋪貨等，因此，液晶顯示器市場的國慶促銷大戰實際在9月已正式開頭。激烈競爭之下各家廠商、渠道的得失，直接反映在消費者關注格局的變化上。

2022年9月，互聯網消費調研中心ZDC對中國液晶顯示器市場消費者關注狀況進行了調查統計。本次調查涉及33個品牌、630款產品，有效樣本量為1463090份。ZDC調查數據顯示，2022年9月中國液晶顯示器市場消費者關注格局呈現以下五個特點：

第一，關注度領先的前五家品牌之間競爭加劇。由于AOC與長城實行強有力的低定價產品策略，對三星、LG、飛利浦三大國外品牌領先格局造成沖擊，其中AOC與LG、長城與飛利浦關注度接近，漸漸形成纏斗局面。三星與LG產品之間的對比度競爭也愈演愈烈。

其次，區域市場關注格局保持穩定。華南、華東、華北地區市場關注度仍舊居全國七大區域市場前列。

第三，低價區間產品受歡迎，產品價格與關注度呈現反比關系。暑期促銷、迎接同學購機潮的促銷與國慶黃金周促銷預熱連接在一起，使整體市場向低價位產品傾斜。

第四，寬屏加快普及，9月寬屏機型關注比例增長至72.9%。消費者對寬屏液晶顯示器的關注度持續上升，非寬屏機型關注比例不斷下降。

第五，22英寸寬屏超越17英寸普屏，成為液晶顯示器市場關注度其次的尺寸。22英寸寬屏液晶顯示器9月份關注比例達到16.9%，向主流產品德列又邁進一步。

一、整體市場品牌關注格局分析

在本次調查涉及的33個品牌中，三星、LG、AOC、飛利浦、長城五個品牌關注度居于前列。其中，三星仍舊無可爭議的成為中國液晶顯示器市場最受消費者關注的品牌，其關注度遠超過其他品牌。但是，由于LG、AOC等品牌的競爭，三星關注度占整體市場關注的比例已落到三成以內，雖然對其他品牌仍舊具有肯定優勢，但也有必要未雨綢繆。

AOC冠捷與長城堅持強有力的低定價產品策略，加之第三季度傳統的季節性促銷活動頻密、有利低端和低價產品推廣，對三星、LG、飛利浦三大國外品牌的領先格局造成沖擊。9月，AOC冠捷與LG的競爭呈現膠著狀態，而長城關注度亦有趕超飛利浦之勢。

此外，9月份品牌競爭的一個特點是三星與LG圍繞產品對比度的競爭。LG于2022年暑期開頭高調宣揚“銳比”技術，經過一年經營，勝利樹立對比度標桿品牌形象。2022年暑期，LG將旗下部分產品對比度升級為5000:1，贏得消費者矚目。

與此相對，三星于9月份為其具備10000:1對比度的產品造勢。三星與LG在產品對比度指標領域的競爭一時難分勝敗，但兩大韓國品牌已因此奪取更多消費者關注。

二、區域市場關注格局分析

2022年9月，ZDC統計分析全國七大區域市場消費者對液晶顯示器的關注度，編制出區域市場關注比例分布(見圖1)。

觀看圖1數據可以發覺2022年9月各區域市場關注格局基本保持穩定。華南地區市場消費者對液晶顯示器的關注度最高，關注比例達到24.8%，所占份額接近整體市場的四分之一。與華南相比，華東地區市場關注度稍低，關注比例為21.4%。華東之后是華北，關注度占全國市場整體關注的比例為18.3%。

華中地區關注度在全國七大區域市場中居于中游，關注比例為13.4%。東北、西南、西北三大區域市場關注度較低，關注比例均低于10%，其中東北市場關注比例為8.1%，西南市場為7.4%，西北市場關注度最低，所占比例僅為6.6%。

從區域市場關注比例分布來看，地區經濟進展水平與消費者對液晶顯示器的關注度成正比。華南、華東和華北地區經濟進展水平較高，IT產品消費市場啟動較早，因此消費者對于液晶顯示器的關注程度較高。

三、不同價格區間產品關注格局分析

由于國際市場液晶面板漲價風潮余波未平，2022年液晶顯示器市場價格下降幅度明顯小于往年，但由于一方面承接長達兩個月的暑期促銷和迎接同學購機潮促銷，另一方面為國慶黃金周促銷預熱，9月份液晶顯示器市場產品價格變動較為活躍，消費者亦習慣性的將關注轉向低價格產品及降價促銷的產品，造成整體市場產品價格與關注度呈現反比走向。

由圖2數據可見，2022年9月，1600元以下液晶顯示器關注比例高達35.6%，關注度在各價格段產品中居于首位。在1600元以下價格區間內，匯聚了17英寸普屏液晶顯示器主流機型和19英寸寬屏液晶顯示器低端主流機型，特別適合一般消費者、辦公用戶和網吧用戶的需求，加之連續經受季節性促銷，因此關注度高舉。

1600-1800元價格段產品所獲關注占整體市場關注的比例為23.4%。在1600-1800價格區間，主要聚集有17英寸普屏液晶顯示器中高端主流機型、19英寸普屏液晶顯示器主流機型、19英寸寬屏液晶顯示器中端主流機型以及部分20英寸寬屏液晶顯示器低端機型，性價比突出，因此受到消費者矚目。

1801-2000元價格產品機型繁多，包括19英寸普屏液晶顯示器中端主流機型、19英寸寬屏液晶顯示器中高端主流機型、20英寸寬屏液晶顯示器主流機型和22英寸寬屏液晶顯示器低端主流機型。該價位段產品關注比例為18.3%。

2022-2500元價格段產品關注比例為12.1%，該價位段產品主要是19英寸普屏液晶顯示器高端主流機型和22英寸寬屏液晶顯示器主流機型。由于價格較高，主要面對中高端用戶。

2501-3500元區間內產品主要由19英寸普屏液晶顯示器高端機型、22英寸寬屏液晶顯示器高端主流機型和24英寸寬屏液晶顯示器低端機型。該價格段產品顯示屏尺寸大、價格高，用戶群體有限，故而所獲關注比例僅為6.2%。

3500元以上價格區間分布產品主要為24英寸寬屏液晶顯示器主流機型和各種高端大尺寸液晶顯示器，定位于高收入用戶群體和專業用戶，曲高和寡，關注度因此最低，所占比例是4.4%。

綜合來看，2000元及以下價格區間內產品關注度合計高達77.3%，說明中國消費者主要關注于價格在2000元以下的產品。這一點值得液晶顯示器廠商和銷售商留意。

四、寬屏與非寬屏產品關注格局分析

(圖3)2022年9月中國市場寬屏與非寬屏液晶顯示器關注比例分布

寬屏液晶顯示器在2022年末全面進入中國市場，因符合中國消費者追求時尚性和消遣性的需求而得到快速推廣。據ZDC統計，2022年9月，寬屏機型所獲關注已占液晶顯示器市場整體關注的72.9%，而非寬屏液晶機型所占關注份額僅為27.1%

(圖4)2022年第三季度中國液晶顯示器市場寬屏液晶顯示器關注比例走勢

如圖4所示，2022年第三季度中國液晶顯示器市場寬屏機型關注比例呈現平穩上升態勢。7月份關注比例為68.2%，8月份增至71.1%，9月連續上升至72.9%。寬屏機型關注比例平穩上升反映出液晶顯示器市場兩個特征：

其一，寬屏機型成為市場主流，并且普及率持續提高。整體市場近四分之三的關注投向寬屏機型，說明消費者購買液晶顯示器時將主要選擇寬屏機型，從而推動寬屏普及。

其二，寬屏機型市場進展趨向成熟。關注比例平穩上升的態勢表明寬屏機型高歌猛進的市場開拓階段已經結束。隨著19英寸寬屏主流地位日益鞏固，22英寸寬屏機型普及程度漸漸提高，寬屏液晶顯示器市場進展速度趨緩，消失初步成熟跡象。

寬屏機型關注比例逐月提高，對普屏機型來說意味著市場生存空間不斷縮小。從液晶顯示器市場產品競爭格局來看，17英寸普屏機型仍舊是主流，19英寸普屏機型也還是重要產品，但關注比例縮減預示普屏機型銷售量將會削減。

從液晶顯示器市場進展趨勢來看，普屏機型要維持生存，一方面在低端市場必需充分發揮價格優勢，吸引低端用戶、辦公用戶，另一方面在高端市場要突出性能優勢，吸引專業用戶。凹凸兩端，低端為主高端為輔，方能保證普屏機型的競爭力。

五、不同尺寸產品關注格局分析。

(圖5)2022年9月中國市場不同尺寸液晶顯示器關注比例分布

2022年9月中國液晶顯示器市場按顯示屏尺寸劃分，關注度最高的產品是19英寸寬屏液晶顯示器，關注比例高達41.9%，其次是22英寸寬屏液晶顯示器，關注比例為16.9%。據ZDC調查統計，這是22英寸寬屏機型關注度首次升至市場其次。

主流產品17英寸普屏液晶顯示器9月份關注比例為15.7%，屈居第三。19英寸普屏液晶顯示器關注度居市場第四位，關注比例為9.0%。

20英寸寬屏機型獲得4.7%的關注度，24英寸寬屏機型關注比例為4.5%，17英寸寬屏機型關注比例為2.1%，21.6英寸寬屏液晶顯示器關注比例為1.6%。其他尺寸機型關注比例合計為3.6%。

(圖6)2022年第三季度中國市場四種尺寸液晶顯示器關注比例走勢對比

從圖6數據可以看出，2022年7至9月，液晶顯示器市場四種主要尺寸產品中，19英寸寬屏與22英寸寬屏液晶顯示器關注比例穩步上升，而17英寸普屏與19英寸普屏液晶顯示器關注比例則逐步下降。

詳細來說，19英寸寬屏液晶顯示器關注比例從7月份的38.6%，上升至8月份的40.4%，之后連續上升，至9月達到41.9%。與之相比，22英寸寬屏液晶顯示器關注比例上升勢頭平緩一些，7月份關注比例為16.5%，8月份微降至16.4%，9月份升至16.9%。

17英寸普屏液晶顯示器在7月份關注比例為18.7%，8月降至16.9%，之后連續走低，9月份降至15.7%。19英寸普屏液晶顯示器關注度低，下降幅度亦比較