企業經營戰略概論試題（一、單項選擇題15115分在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的號內。錯選、多選或未選均無分。經營戰略的靈魂是（ ）A.戰略思想B.戰略目標C.戰略方針D.戰略重點與企業經營有關的企業內部因素與外部因素的總和稱為（ ）A.經濟環境B.戰略環境C.行業環境D.宏觀環境確定企業戰略經營領域結構的基本原則是（ ）A.企業的生存與發展平衡 B.企業的投入與收入平衡C.企業的戰略優勢與成功關鍵因素平衡 D.環境引力與企業實力平在由環境引力與企業實力相結合構成的四種戰略經營領域（SBA）中，屬于無前途、敗的平衡的SBA是（ ）A.難點SBA B.奶牛SBA C.瘦狗SBA D.明星SBA發展型戰略可以按照發展程度不同劃分為若干種類型，企業若制定中速發展戰略方案戰略期限內其每年增長速度應定為（ ）A.1%～5% B.5%～10% C.10%～20% D.20%以上企業由于經濟衰退、市場需求縮小等外部環境變化而采取的緊縮型戰略方案屬于（）A.失敗性緊縮戰略方案B.調整性緊縮戰略方案C.適應性緊縮戰略方案D.強制性緊縮戰略方案關于中小型企業下列說法錯誤的是（ ）A.中小型企業是大型企業不可缺少的伙伴和助B.中小型企業可以起到就業的“蓄水池”作用C.中小型企業因為規模小，對技術革新的作用不大D.中小型企業資金薄弱，籌資能力差關于穩定型戰略的特點，下列說法錯誤的是（ ）穩定型戰略強調通過創造新的產品和新的需求來引導消費、創造消費C.在戰略期內，每年所期望取得的成就按大體相同的比率增長，從而實現穩步前進D.整生產經營活動的秩序，強化各部門各環節的管理，進一步提高企業素質把產品生產和產品消費看作是一個整體，把產品的設計、生產和售后服務看作是一個體過程。這個過程叫（ ）A.經營國際化B.生產全球化C.營銷國際化D.產品整體化企業以員工共識的價值觀為基礎，以確立品牌文化尋求顧客所接受的價值信念為立業本而采取的市場營銷謀略是（ ）A.綠色營銷C.顧客滿意營銷

B.關系營銷D.文化營銷紅星公司生產兩類產品：坦克等軍用產品和轎車等民用產品。這兩類產品的比重構成（ ）A.產品序列結構 B.產品用途結構C.產品技術結構 D.產品檔次結構四川長虹電器公司在彩電市場需求未達到飽和狀態時，實行彩電“獨生子女”戰略，此時該企業采取的戰略是（）A.集中型發展戰略C.復合型多樣化發展戰略B.同心多樣化發展戰略D.緊縮型戰略某電視機生產企業本年度銷售量為130萬臺，上年度銷售量為100萬臺，則此時該企的產品最可能處于（ ）C.成長期

成熟期D.某廠得到銀行的5年期貸款800萬元，年利率8%，如果按復利計算則5年后還款總額為（ ）A.P=800（萬元） B.P=800×5×1.08（萬元）C.P=800×1.085（萬元） D.P=800×0.85（萬元）某罐頭食品廠投資建設農副產品生產基地，以解決生產所需原料問題，該廠實施的這戰略屬( )A.復合多樣化戰略 后一體化戰略C.向前一體化戰略 同心多樣化戰略二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。國際化企業具有的特點( )A.經營空間跨國化 B.國際化經營計劃周密化、組織扁平化C.經營環境的復雜化 D.國際市場信息網絡化、快速E.市場競爭的激烈化、聯盟化行業中的競爭狀況是進行戰略環境分析時必不可少的內容。影響行業內現有企業之間競爭激烈程度的主要因素有（）A.同業企業的數量和力量對比B.新加入者的威脅C.行業發展的速度D.產品的差異化程度與用戶的轉換成本E.來自替代產品的壓力18.市場營銷組合的基本營銷要素包括（ ）A.產品要素B.價格要素C.人員要素D.渠道要素E.促銷要素電視機作為一個整體的產品概念，其包括的三個層次為（A.產品核心 產品質量 產品價格D.產品形體 產品的附加利益穩定型戰略的目標是在戰略期內使企業經營狀況基本保持在戰略起點的范圍和水平上具體包( )A.基本維持原有經營領域 B.保持現有的市場地位和水平C.投入資源，擴大生產規模 D.繼續用基本相同的產品為原有顧客服E.保持前期戰略不變三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)企業經營哲學企業規模經營單位定位戰略產品壽命周期經營國際化四、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）判斷正誤，在題后的括號內，正確的劃上“√”，錯誤的劃上“×”，并改正錯誤。企業在未來一定戰略期限內每年按1%~5%的增長速度去努力實現戰略目標的方案被為高速發展戰略方案( )由于企業經營失誤造成財務狀況惡化，只有撤退才有可能最大限度保存企業實力時被采取的緊縮戰略屬于調整性緊縮戰略（ ）阻擊式防御戰略是一種主動的、積極的防御戰略。（ ）價格需求彈性反映了商品價格與顧客需求之間的客觀規律。無論價格需求彈性系數是于1還是小于1，企業采取降價策略都能增加銷售收入（ ）縱向一體化戰略具有吞并和減少競爭對手形成更強競爭力與對手抗衡的好處（ 五、簡答題本大題共4小題，每小題5分，共20分)簡述國際化企業應樹立的戰略思想。簡述在產品成熟期企業適宜采取的產品戰略。簡述企業市場細分的目的。六、案例分析題20分)材料：首鋼公司還姓不姓"鋼"?1999年首都鋼鐵公司鋼鐵產業收入占企業總收入的534720007月底統計，非鋼鐵產業喧賓奪主，其銷售收入已達50%以上，鋼鐵產業銷售收170多億元，銷售利潤仍占首鋼總利潤的大部分。非鋼鐵產業中有近20個行業，就3010%左右。20多個經濟實體，其中包括收購了秘魯一