廣州藍門廣告有限公司年月日安利紐崔萊健康跑網站解決方案及規劃廣州藍門廣告有限公司年月日安利紐崔萊健康跑本次項目需求供應商需根據安利技術人員提供的資料制定較接近的用戶需求提交《需求分析文檔》及《項目進度計劃》。（滿足）提升消費者對網站的黏粘度及回訪率，減少廣告投放的直接影響，擁有固定的閱讀群（如滿足請說明具體方案）。(滿足，詳見方案)提高網站信息的豐富性及新鮮度，保持消費者對網站的關注（如滿足請說明具體方案）。(滿足，詳見方案)進一步提升網站的時尚感、運動感，更具貼近紐崔萊的風格，首頁排版設計合理，既能清晰展現內頁內容特點，又能有重點地推廣一些階段性的信息。（滿足，詳見）消費者對于小游戲有相當的興趣，但是需要增加小游戲的趣味性，并對小游戲的推出作時間規劃，確保能充分利用小游戲調動消費者對網站的興趣和保持網站的新鮮度。（滿足，詳見方案）增加欄目與紐崔萊產品結合推廣的機會（請說明實施方案）。（滿足，詳見方案－）良好的收集信息、組織和編輯文字的能力，以豐富網站的信息內容。（滿足）嚴格控制項目進度，供應商應需配備固定、專業的人員服務該項目，以保證項目按時完成并對我司提出的要求及問題積極及時做出回應和予以解決。若由于供應商自身問題造成項目延遲，須按照合同條款進行相應補償。（例如近期有保證“健康跑向北京”欄目的設計與運作暢通）（滿足）本次項目需求項目完成開發后，有針對技術人員和非技術人員的相應培訓。（滿足）供應商應配合安利公司對開發成品進行性能調試、壓力測試及代碼分析。如因為代碼問題造成服務器性能影響，供應商應負責程序的優化。免費的維護期為一年。(合同期內滿足)供應商的代碼應提供足夠的靈活度，滿足安利公司隨需應變的業務策略。盡量避免因為服務器架構（單機到群集配置）、地址更改、數據庫遷移而大規模修改程序。（滿足）健康跑網站需要提供全天候的服務，供應商在開發時應充分考慮代碼設計和數據庫調優，避免在將來需要調整代碼時停止服務，或者因為內存泄漏，連接池爆滿等原因造成站點無法正常訪問。（滿足）有豐富的網絡安全的經驗，保證網站不會因程序漏洞受到注入、攻擊而承受無法估量的損失。（滿足）網站后期維護需要一定的靈活性，協助我司根據實際情況和需求，對頁面的設計進行調整，包括：個以內的的更新，個設計頁面以內的更新或者增加。（滿足）解決方案中可能涉及到購買第三方插件或軟件資源，請單獨列出其報價。（滿足）若能及時監測到網絡廣告效果，并根據廣告投放的效果提出針對性的建議會更加好。（滿足）項目完成開發后，有針對技術人員和非技術人員的相應培訓。（滿

目錄一、年網站分析及解決方案二、年健康跑活動網站規劃——基本架構及流程內容三、網站項目服務支持及進度四、網站階段性推廣計劃五、技術支持及數據監測分析目錄目錄一、年網站分析及解決方案目錄年網站分析及解決方案年網站分析及解決方案安利紐崔萊健康跑活動，在全民奧運、全民運動的氛圍中，通過宣傳及活動特點突圍而出成為最為關注的全民健身活動。通過安利紐崔萊健康跑活動，使安利的品牌形象獲得更多的價值認同。項目目的：此次安利紐崔萊健康跑年的活動規模，繼續向全國個城市進發。既繼承多年來的成功經驗，又開發新的活動亮點。以網站作為健康跑活動的信息平臺，保持消費者對健康跑和健康的關注，并與奧運產生關聯和聯想，讓消費者在參與活動中提高“運動營養＝健康”這個生活理念的理解和認同，想到健康，就想到安利紐崔萊。活動承接藍門廣告有限公司（以下簡稱藍門）對安利紐崔萊此次的健康跑活動予以高度的重視和參與熱枕。藍門以專業的廣告設計和網絡制作技術，服務過眾多行業，并數獲殊榮。在與旗下的,,,等及東風日產等品牌的長期合作中積累了豐富的經驗。藍門將以最專業的設計和網站建設團隊，服務于。衷心希望通過與的此次合作,建立雙方長期合作關系,與共同開辟新天地。執行概要安利紐崔萊健康跑活動，在全民奧運、全民運動的氛圍中，通過宣傳年網站問題分析.網站主題及內容規劃頁面瀏覽量來源于首頁消費者沒有清楚理解活動的要求.網站互動性、氣氛平均網頁瀏覽數低.回訪率、參與度瀏覽量直接受控于網絡廣告投放量作品多為健康跑現場圖片.會員資源網絡活動參與者多為營銷人員網站及活動粘性低欄目吸引力低單向交流活動目標群體單一會員管理活動主題不明確亮點不突出８年網站要求提升消費者對網站的黏粘度及回訪率，減少廣告投放的直接影響，擁有固定的閱讀群提高網站信息的豐富性及新鮮度，保持消費者對網站的關注進一步提升網站的時尚感、運動感，更具貼近紐崔萊天然的風格，首頁排版設計合理，既能清晰展現內頁內容特點，又能有重點地推廣一些階段性的信息網絡活動需要有一些作品例子作為引導，同時營造活動的氣氛消費者對于小游戲有相當的興趣，但是需要增加小游戲的趣味性增加欄目與紐崔萊產品結合推廣的機會保證“健康跑向北京”欄目的設計與運作暢通年網站問題分析.網站主題及內容規劃.網站互動性、氣氛.會員資活動主題不明確亮點不突出欄目吸引力低單向交流網站及活動粘性低活動目標群體單一欄目吸引力低單向交流健康跑網站平臺會員官方活動簡單交流網站對用戶單向傳播·官方活動支持·以單向信息(內容)輸出為核心·會員查詢活動主題不明確亮點不突出健康跑網站平臺社區主題公益活動互動交流網站對用戶多向互動傳播線上線下配合會員之間互動參與社區、部落的影響名星的影響激發訪問者本身感情訴求，將主題上升為社會公益，引發企業行為感情平臺：社會公益健康平臺：自身生活

欄目規劃整合活動信息炒作會員社區的建立我們的解決之道年度主題公益活動：我為跑向北京階段活動：大賽與主活動的健康跑結合跑友社區的建設給網民家的感覺電子桌面工具明星配合平臺全民織網的健康平臺“運動，跑步，需要被鼓勵”活動主題不明確欄目吸引力低活動目標群體單一欄目吸引力低健康多元會員資源會員對會員全民織網六度分隔會員會員會員會員會員六度分隔會員對會員全民織網網站對會員單向傳播★★★★★差異網站會員單一資源★★會員會員網站對會員單向傳播健康跑網站平臺健康跑網站平臺多元會員資源會員對會員全民織網六度分隔會員會員會員會員會員六年健康跑活動網站規劃——基本架構及流程內容年健康跑活動網站規劃——基本架構及流程內容“安利健康跑”活動網絡推廣要點網絡推廣要求.網站主題鮮明突出.網站互動性、氣氛營造.網站黏性、回訪率參與度.會員資源有效利用執行關鍵在于：實現網站的關注價值和回訪價值活動規劃、氣氛營造和執行把控“安利健康跑”活動網絡推廣要點網絡推廣要求....執行關鍵健康跑向北京活動健康跑網站網站現有欄目網上路程記錄專業教練指導沿路名勝及奧運冠軍介紹健康跑里程碑記錄健康跑往年的活動信息健康小管家健康小健康小測試健康潮流道明星陣營 健康跑推廣大使檔案助興奧運冠軍和娛樂明星的健康運動心得健康跑攝影大賽活動現場拍攝選手征集作品展示及競選健康跑大賽

生活中的跑步情景VDIEO征集作品展示、投票我愛健康跑健康跑城市直擊報道挑戰成績（暫定）健康嘉年華互動小游戲廣告下載墻紙、鈴聲下載網站原架構構想健康跑向健康跑網站網站現有網上路程記錄健康跑記錄健康跑往紐崔萊健康跑網站健康跑向北京我的健康跑跑友明星陣容活動介紹活動主題我的目標我的路線我的健康跑檔案健康跑主題、攝影大賽健康小對話明星留言板明星健康跑桌面工具我的健康跑教練健康跑里程碑會員下載、游戲中心注冊登錄網站整合后架構紐崔萊健康跑網站健康跑向北京我的健康跑跑友明星陣容活動介紹活紐崔萊健康跑網站設計說明設計說明：１.網站以綠色系為主體，畫面大氣、清新自然，符合品牌、產品的調性。整個首頁大氣而又不缺乏動感，主體視覺沖擊力強。２.畫面簡約整體，重點信息突出，準確地傳達活動的信息內容和實效性。不同細節的小動畫、小靈動活潑。也給整體添加了局部的細節。３.最新活動的快速連接與會員窗口在首頁重點體現，是基于人性化的設置，方便瀏覽者與會員參與活動，并很好地吸收會員，大大提高網民參與活動的積極性。詳情請看設計說明(設計說明另附)設計說明：活動介紹活動主題健康跑向北京活動介紹活動主題健康跑向北京活動執行亮點：我為兒童健康跑向北京——可作為年贊助殘奧會的升華與延續。進一步的深化紐崔萊在中國的健康、慈善事業所做的貢獻。公益性活動對于網民的參與目的性更強。網民通過自己的健康跑為自己的健康加油的同時，更可以為中國的兒童健康出一分力。兒童就是中國的未來，關注健康從兒童開始，貼合“有健康就有未來”的品牌意念。會員電子桌面讓參與活動更方便快捷，網民很愿意參與到其中來。活動主題具有延續性，地面活動可同時延續配合主題。年度主題活動概述.網站主題鮮明突出活動執行亮點：我為兒童健康跑向北京——可作為年贊助殘奧會的網民通過在線或下載桌面工具與網站即時互聯，隨時上傳自己的健康跑公里數，可選擇參與香港、臺北、廣州、昆明、拉薩五個城市其中的一條跑向北京的健康跑路線。然后根據各地跑到北京的不同距離的不同設置一個累計公里數的上限。當參與公里累計數達到或超越上限之后，安利紐崔萊將會為社會兒童奉獻健康愛心。例如：廣州到北京的距離是公里，當參與廣州跑北京所有的輸入健康跑公里數累計達到公里，紐崔萊將向中國的兒童基金會捐款萬元（或者相等價值的產品），用于兒童的營養健康。并為他們提供專業的營養計劃與服務。（其余線路以此類推）我的健康跑健康跑網站兒童基金會安利紐崔萊年度主題活動概述品牌活動——社會公益升華參與動機及個人價值升華活動構想：網民通過在線或下載桌面工具與網站即時互聯，隨時上傳自己的健康活動的線路與城市：廣州——北京：公里香港——北京：公里臺北——北京：公里拉薩——北京：公里昆明——北京：公里每條線路均即時顯示累計參加人數，以鼓勵煽動更多參與度。每條主題線路在網絡展開的同時，線下個活動城市可按主題線路的區域劃分，作為主題線路中的線下活動支持，即時更新活動信息，結合推廣。年度主題活動概述北京昆明拉薩香港臺北目前參與線健康跑已有人目前參與線健康跑已有人目前參與…………人廣州活動的線路與城市：年度主題活動概述北京目前參與線健康跑已有目健康跑向北京我的健康跑廣州－北京我的目標我的路線我的健康跑檔案昆明－北京拉薩－北京臺北－北京香港－北京桌面工具網站在線達到上線紐崔萊健康跑網站計步器跑步年度主題活動構想結合傳播：參與活動同時獲得更多專業個人健康信息，個人信息通過下載桌面工具與網絡緊密即時結合，參與粘度逐漸提升。.網站黏性、回訪率參與度健我廣州－北京我的目標我的路線我的健康跑檔案昆明－北京拉薩－注冊會員會員在線登陸會員桌面工具（下載）（頁面信息告知：參與健康跑目的，引導注冊參與）選擇健康跑線路（頁面信息告知：參加的前提是什么，為什么而跑）輸入健康跑公里數（步完成簡單參與跑步流程）健康跑向北京建立安利個人健康檔案參與網站其他活動我的健康跑：跑步目標、線路、卡路里計算….健康大賽、互動游戲、明星、……“健康跑向北京”網站參加流程!注冊會員會員在線登陸會員桌面工具（下載）（頁面“健康跑向北京”網站設計說明設計說明：.活動首頁的設計是基于互動性與網民的參與性，主畫面的健康跑小人跑的快慢是和活動參與的人數相關的，當瀏覽者注入健康跑之后，你的能量將幫助小人跑得更快。.最新活動的快速連接與會員窗口在首頁重點體現，是基于人性化的設置，方便瀏覽者與會員參與活動，并更好地吸收會員，大大提高網民參與活動的積極性。.桌面工具的下載更方便跑友或健康跑會員在不登陸網站的時候可以了解到最新的活動信息，與創建自己的健康跑檔案。詳情請看設計說明(設計說明另附)“健康跑向北京”網站設計說明設計說明：我的目標我的路線我的健康跑檔案健康跑桌面工具我的健康跑我的目標我的路線我的健康跑檔案健康跑桌面工具我的健康跑移植傳播，直線參與活動！

加強與會員的聯系：個人健康檔案電子桌面（定制開發）電子桌面是一個綠色環保軟件，可在網站上提供下載到會員的電腦上。在會員每次開機或上網時，會自動運行。將“健康跑”活動及會員個人健康檔案直接植入會員電腦，讓活動信息及品牌信息延續，進入用戶日常生活，形成習慣。系統會及時的向會員用戶發布最新的消息，更新個人資料。到達率為。詳情請看設計說明(設計說明另附)版和版設置電子桌面個人健康檔案：直接了解每天跑步消耗的卡路里及個人健康情況，并同時參與北京跑活動健康跑桌面工具.網站黏性、回訪率參與度移植傳播，直線參與活動！

加強與會員的聯系：個人健康檔案電子健康跑主題、攝影大賽健康小我的健康跑教練健康跑里程碑下載、游戲中心跑友框選部分為設有部分會員專屬資源欄目設置專屬會員注冊及簡易注冊形式，種形式均可加入“跑友”健康跑主題、攝影大賽健康小我的健康跑教練健康跑里程碑下載、游主題、攝影大賽.網站黏性、回訪率參與度背景：作為主題活動延續性傳播活動，帶出健康跑活動小亮點。線下推廣形式：在個城市的健康跑活動中逐一開展，增加健康跑活動多元化。設定多元化參加主題，如：“最合拍情侶”“最具奧運精神……”……等。通過網絡及預熱號召，擴大覆蓋面，吸引更多非會員參與。線上推廣形式：在健康跑活動的中后期開始，進行主題選舉。前期在健康跑活動中利用滲透傳播。按照不同城市不同組別評選，增設多樣獎項，參與門檻低及獲獎幾率高。設置投票形式，增加更多非會員參與，通過獲獎煽動及簡易注冊投票轉化為會員。.會員資源有效利用主題、攝影大賽.背景：線下推廣形式：線上推廣形式：.健康跑、攝影大賽設計說明設計說明：１.無數張健康跑、健康主題的作品組匯成一條健康大道。寓意健康永遠伴隨著你，運動、健康與你同行。上傳的作品越多，健康大道就會延伸的更遠。最新與人氣最旺的作品會在首頁顯示出來。點擊小圖可以欣賞大圖并了解更多相關信息。詳情請看設計說明(設計說明另附)健康跑、攝影大賽設計說明設計說明：自發傳播，活動號召目的：突破原有內容形式，從內容上吸引網民自發參與及傳播。形式：通過網站中的健康跑活動中的新聞假設性趣味游戲，通過－步簡單填寫網民好友或自己姓名，系統則自動生成，并轉發給網民好友。健康跑活動主題.網站黏性、回訪率參與度詳見自發傳播，活動號召目的：突破原有內容形式，從內容上吸引網民自游戲中心.網站互動性、氣氛營造動作類：“發現劉翔”在游戲中設定的幾個環境（街道、運動場、健康跑現場……等）中用相機抓拍劉翔。以抓拍時間打榜。建議設置階段獎品。搞作類：“我上頭條啦！”只需簡單輸入自己姓名資料，游戲自動生成你所喜愛的新聞頭條版式，向好友發送。頭條內容可結合奧運、健康跑、健康跑明星等進行主題編排；此游戲主要針對會員，目的讓會員發送告知，吸引更多非會員資源回訪，同時多渠道傳播網站主題活動。下載：除原有網站下載內容外，增加貼近網民上網普及度高的元素，如健康跑系列表情。個人健康桌面系統也可在此提供下載（會員專屬）競技類：在線聯機賽跑同一時間內限定參與人數，～人為一組，進行在線聯機賽跑比賽。活動設置不同場景（可以與線下個健康跑城市結合）不同參與難度，聯機的形式有力地加強參與者參與熱度。游戲中心.動作類：“發現劉翔”搞作類：“我上頭條啦！”下載：健康跑.網站黏性、回訪率參與度目的：作為網站主流信息平臺，匯集人氣，為活動及站內內容提供更好的即時互動傳播交流平臺。形式：按照不同地區的參與者設置不同的主題，并由網站定期從中引發不同地區的共同話題討論；按照會員注冊信息中表現對運動不同熱衷程度，分別設置不同興趣板塊話題。如針對熱衷會員可設置類似：最佳跑步練習場地推薦……，帶動引發不熱衷運動會員的興趣度。設置明星專屬板塊。相關問題：由于國內對于管轄較嚴，因此需要申領牌照，時間大概－個月。解決方式：網站合作，交換資源。目前較多使用留言版形式，也可劃分話題板塊。健康跑.目的：相關問題：欄目其他內容.會員資源有效利用我的健康跑教練：連接后臺數據庫，網上即時提供個人健康相關信息的專業查詢。配合健康跑活動，加入“我的健康檔案”會員將分別擁有一名模擬健康跑教練，定期記錄告知其健康資訊。此內容面向全部瀏覽者，針對會員將有定期的健康跑教練寶典更新到其電子桌面，以及形式發送給會員。健康小：健康貼示主題分類：分為健康美食，健康報道，時尚健康，健康等小欄目。將所收集資料分類進行整理。每周月更新一次。健康美食：“吃出健康”，“每周一菜”等，提供健康美食資料。健康報道：來自各大健康媒體的報道以及最新健康關注焦點。時尚健康：時下最熱門的健康方式推薦，例如瑜珈健身等。健康：提供醫生名家，健康評論員的博客鏈接。欄目其他內容.我的健康跑教練：健康小：欄目其他內容.會員資源有效利用健康里程碑：光輝亮點：報道歷屆活動精彩部分，挖掘歷屆“－之最”（例如健康跑中最年長的跑者，最令人感動的一幕等）活動總概：媒體投放、參與城市數量、參與人數歷史的腳印：健康跑歷年活動介紹以電子相冊形式在年網站更新年健康跑活動回顧欄目其他內容.健康里程碑：明星陣容對話明星留言板明星明星陣容對話明星留言板明星明星陣容.網站互動性、氣氛營造.會員資源有效利用對話明星（留言版）：針對明星中的興趣話題，在留言版設置話題留言討論板塊。設置明星個人主題留言版，拉動群體轉化會員。設置不同留言板塊，并從留言者中發動當選版主管轄所屬板塊，由安利進行最終篩選。明星：在論壇推廣中不斷發掘網絡中相關劉翔、王軍霞的人氣，與健康跑網站進行友情鏈接。鏈接同步顯示在或留言版中，吸引更多人氣關注度。明星陣容..對話明星（留言版）：明星：網站后臺程序流程圖示健康跑數據分析個人檔案數據分析統計會員信息留言信息登錄注冊提交公里數審核（上班時間小時一次）獲得會員信息會員電子桌面活動信息即時更新告知每天小時后臺信息審核個人健康檔案留言版主題網站后臺程序流程圖示健康跑個人檔案會員信息留言信息登錄注冊提網站入口：健康跑官網互動平臺活動地區地面推廣宣傳及物料廣告投放媒體傳播個人電子桌面系統熱門論壇炒作推廣安利紐崔萊健康跑活動如何獲取更多的關注度……網站入口：健康跑官網活動地區地面廣告投放傳播個人熱門論壇安利網站項目服務支持及進度網站項目服務支持及進度項目策劃項目報價項目專項培訓網站建設網站監控、維護與更新，程序優化、調試數據采集及報表形成，提供數據支持廣告監測分析小時全天候在線專業客戶服務項目要求項目策劃小時全天候在線專業客戶服務項目要求創作總監高級動畫主管客戶經理創作部客戶部制作部視覺設計總監高級程序工程師數據分析工程師系統開發部數據分析工程師網頁制作設計師具體溝通，策略的執行，多方關系的維護與聯絡，整體效果監控；輿論導向。網站建設、頁面設計、創意設計網頁制作與動畫效果完成會員數據庫的收集、創建、整理、分析，網站高級程序編寫，頁面程序制作執行創作總監推廣小組媒介運營數據分析師輿論傳播、論壇推廣；輿論導向客戶主任論壇推廣互動行銷總監整體項目的溝通、把控，策略的制定與執行的監控管理藍門廣告安利項目服務團隊創作總監高級動畫主管客戶經理創作部客戶部制作部視覺設計總監高健康跑項目進度表健康跑項目進度表網站階段性推廣計劃網站階段性推廣計劃項目推廣概述傳播策略陣地選擇部分投放陣地舉例部分投放主題舉例項目要求項目推廣概述項目要求配合“健康跑”網站建設、圍繞“跑向北京”主題展開包括博客、論壇推廣和群病毒傳播的立體式網絡推廣（以論壇為主，其他為輔），吸引網友關注活動，帶動活動網站人氣。博客軟文炒作網絡全方位立體傳播病毒式傳播論壇、社區集中推廣社區人群的集中性進行具有極強針對的傳播利用的轉發、和郵件群發功能通過祝福語傳播露出活動信息利用名人博客傳播健康知識相關軟文露出活動信息項目推廣概述配合“健康跑”網站建設、圍繞“跑向北京”主題展開包括博客、論預熱階段：配合廣告投放，以免費獲取“計步器”為主要利益點，從“關注健康、關注奧運”切入；覆蓋保健、體育、女性、健身等論壇，以活動告之為目的，露出網站活動信息。高潮階段：加大信息的投放力度，以明星為主要利益點，利用網絡的虛擬性虛構明星八卦新聞進行炒作，如“看劉翔奪冠場景，猜是哪里奪冠的”；“全明星猜想”：代言安利紐崔萊的明星有哪些，然后將答案放置在活動網站上，吸引網友瀏覽網站，從而拉動人氣。后續傳播：通過活動參與者的親身感受，以參與者的角度去與網友分享“健康跑—跑向北京”的意義和樂趣，進一步提高活動網站的人氣，為明年健康跑積累更多會員。傳播策略預熱階段高潮階段后續傳播預熱階段：配合廣告投放，以免費獲取“計步器”為主要利益點，從陣地選擇以人氣和活躍程度為主要原則娛樂論壇：隨著中國體育名將在世界舞臺不斷取得好成績，體育名人也越來越受到關注，娛樂界也愈加留意對體育名人的炒作,利用名人效應促進宣傳,可以由他們積極、健康、家榮譽象征的形象拉動更多的群體加入到活動中來；健康論壇：隨著人們生活水平的提高、工作壓力的加大，健康的問題已成為人們日益關心的話題，借奧運的契機，可以將活動本身“健康、公益”的意義深入人心，從而使品牌打入更多受眾；其他區域：體育相關論壇，營養保健、名人等都是和活動非常契合的區域，有針對性地進行推廣、炒作，可以全面曝光活動，升華品牌的美譽度和知名度；通過的病毒式傳播可以迅速的達到信息告之的目的，具有相當強的傳播效果傳播陣地選擇通過立體式的傳播，保證了活動信息的快速告之，為拉動活動網站人氣提供了最有力的前提和保障。陣地選擇以人氣和活躍程度為主要原則傳播陣地選擇通過部分投放陣地舉例部分投放陣地舉例部分投放陣地舉例部分投放陣地舉例想知道自己每天運動消耗了多少熱量嗎？全明星猜想：猜這是劉翔在什么比賽中奪冠的場景***發現劉翔（王軍霞、鮑威爾，根據活動區域而定）誰最健康？北京路上，劉翔將與芙蓉姐姐同跑？****擔心身體健康將參加北京健康跑如何跑的更健康？參加“紐催萊健康跑向北京”為奧運加油今天你跑了沒有？注：所列主題僅供參考部分投放主題舉例想知道自己每天運動消耗了多少熱量嗎？部分投放主題舉例技術支持及數據監測分析技術支持及數據監測分析為用戶搭建與維護年全年活動網站“安利健康跑”、頁面制作符合標準，兼容，，，瀏覽器。、程序編制考慮到擴展性以及可移植性。規范編碼，杜絕程序漏洞。技術支持-任務概述為用戶搭建與維護年全年活動網站“安利健康跑”技術支持-任務概、我的健康跑（以及電子桌面）業務處理：）注冊）建立檔案）選擇健康跑路線以及電子桌面：）查詢以及更新我的健康跑里程）查詢消耗卡路里）查詢各線路參加人數以及累計里程備注：藍門不對電子桌面相關技術進行轉讓，僅提供活動期間的使用服務。技術支持-業務需求調查、我的健康跑（以及電子桌面）備注：藍門不對電子桌面相關技術進、主題大賽業務處理）上傳作品）轉換多種視頻格式至）通過提供流媒體視頻服務）投票）針對作品留言備注：通過流媒體服務器軟件，用戶可以獲得更佳的在線視頻瀏覽體驗。技術支持-業務需求調查、主題大賽備注：通過流媒體服務器軟件，用戶可以獲得更佳的在線、硬件環境以上服務器;硬件防火墻;、軟件環境操作系統為或版本以上;或;數據庫;，開發包.、網絡環境雙線或多線獨享帶寬;的資源。注釋：網通電信互訪無瓶頸，人同時在線，每人可獲得帶寬，在此帶寬下能夠流暢訪問網站。帶寬可視實際訪問情況而靈活增加.

技術支持-新系統環境需求調查、硬件環境技術支持-新系統環境需求調查運營效果評測數據指標可根據客戶的需求制定開發出基于訪問日志的各類所需數據。可根據客戶的需求每月提供或每周一次的監測報告。實時的廣告投放監測分析。根據監測數據做為下一次活動的指引。關鍵詞：監測技術、數據分析水平和需求設定相結合才是關鍵。而藍門的豐富實際操作經驗更為難得。技術支持-數據分析要求調查（1）運營效果評測數據指標關鍵詞：監測技術、數據分析水平和需求設定網站流量統計、推廣效果跟蹤。網站目標轉化分析。訪客行為分析。指導網站和網頁搜索引擎關鍵字優化，檢測優化效果。監測搜索引擎關鍵字競價廣告的惡意點擊和效果。監測網絡廣告的效果，輔助網絡廣告投放決策安利健康跑活動網站的監測目標：技術支持-數據分析要求調查（2）網站流量統計、推廣效果跟蹤。安利健康跑活動網站的監測目標：、網站后臺管理模塊業務處理）用戶管理（查詢注冊用戶、管理用戶權限））管理（作品的審核與編輯））實時廣告監測情況、文檔編寫項目需求分析說明書詳細設計說明書后臺管理操作手冊數據庫設計說明書網站程序配置文檔、技術交接方法藍門將以上文檔交接至安利技術人員，并針對以上文檔進行不超過個工作日的培訓。

技術支持-維護要求調查、網站后臺管理模塊技術支持-維護要求調查、本地熱備份服務器，實時備份網站所有文件。、數據庫每天一次的增量備份，每周一次的完整備份。、規范編碼，杜絕程序漏洞。使用漏洞檢測工具對網站進行檢測。、對于網站的互動環節，如注冊、投票、發表留言等使用限制、限制、驗證碼等方式杜絕機器人操作。技術支持-安全要求調查、本地熱備份服務器，實時備份網站所有文件。技術支持-安全要求ThankYou.2007年09月10日藍門廣告有限公司ThankYou.2007年09月10日藍門廣告有限公司演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！廣州藍門廣告有限公司年月日安利紐崔萊健康跑網站解決方案及規劃廣州藍門廣告有限公司年月日安利紐崔萊健康跑本次項目需求供應商需根據安利技術人員提供的資料制定較接近的用戶需求提交《需求分析文檔》及《項目進度計劃》。（滿足）提升消費者對網站的黏粘度及回訪率，減少廣告投放的直接影響，擁有固定的閱讀群（如滿足請說明具體方案）。(滿足，詳見方案)提高網站信息的豐富性及新鮮度，保持消費者對網站的關注（如滿足請說明具體方案）。(滿足，詳見方案)進一步提升網站的時尚感、運動感，更具貼近紐崔萊的風格，首頁排版設計合理，既能清晰展現內頁內容特點，又能有重點地推廣一些階段性的信息。（滿足，詳見）消費者對于小游戲有相當的興趣，但是需要增加小游戲的趣味性，并對小游戲的推出作時間規劃，確保能充分利用小游戲調動消費者對網站的興趣和保持網站的新鮮度。（滿足，詳見方案）增加欄目與紐崔萊產品結合推廣的機會（請說明實施方案）。（滿足，詳見方案－）良好的收集信息、組織和編輯文字的能力，以豐富網站的信息內容。（滿足）嚴格控制項目進度，供應商應需配備固定、專業的人員服務該項目，以保證項目按時完成并對我司提出的要求及問題積極及時做出回應和予以解決。若由于供應商自身問題造成項目延遲，須按照合同條款進行相應補償。（例如近期有保證“健康跑向北京”欄目的設計與運作暢通）（滿足）本次項目需求項目完成開發后，有針對技術人員和非技術人員的相應培訓。（滿足）供應商應配合安利公司對開發成品進行性能調試、壓力測試及代碼分析。如因為代碼問題造成服務器性能影響，供應商應負責程序的優化。免費的維護期為一年。(合同期內滿足)供應商的代碼應提供足夠的靈活度，滿足安利公司隨需應變的業務策略。盡量避免因為服務器架構（單機到群集配置）、地址更改、數據庫遷移而大規模修改程序。（滿足）健康跑網站需要提供全天候的服務，供應商在開發時應充分考慮代碼設計和數據庫調優，避免在將來需要調整代碼時停止服務，或者因為內存泄漏，連接池爆滿等原因造成站點無法正常訪問。（滿足）有豐富的網絡安全的經驗，保證網站不會因程序漏洞受到注入、攻擊而承受無法估量的損失。（滿足）網站后期維護需要一定的靈活性，協助我司根據實際情況和需求，對頁面的設計進行調整，包括：個以內的的更新，個設計頁面以內的更新或者增加。（滿足）解決方案中可能涉及到購買第三方插件或軟件資源，請單獨列出其報價。（滿足）若能及時監測到網絡廣告效果，并根據廣告投放的效果提出針對性的建議會更加好。（滿足）項目完成開發后，有針對技術人員和非技術人員的相應培訓。（滿

目錄一、年網站分析及解決方案二、年健康跑活動網站規劃——基本架構及流程內容三、網站項目服務支持及進度四、網站階段性推廣計劃五、技術支持及數據監測分析目錄目錄一、年網站分析及解決方案目錄年網站分析及解決方案年網站分析及解決方案安利紐崔萊健康跑活動，在全民奧運、全民運動的氛圍中，通過宣傳及活動特點突圍而出成為最為關注的全民健身活動。通過安利紐崔萊健康跑活動，使安利的品牌形象獲得更多的價值認同。項目目的：此次安利紐崔萊健康跑年的活動規模，繼續向全國個城市進發。既繼承多年來的成功經驗，又開發新的活動亮點。以網站作為健康跑活動的信息平臺，保持消費者對健康跑和健康的關注，并與奧運產生關聯和聯想，讓消費者在參與活動中提高“運動營養＝健康”這個生活理念的理解和認同，想到健康，就想到安利紐崔萊。活動承接藍門廣告有限公司（以下簡稱藍門）對安利紐崔萊此次的健康跑活動予以高度的重視和參與熱枕。藍門以專業的廣告設計和網絡制作技術，服務過眾多行業，并數獲殊榮。在與旗下的,,,等及東風日產等品牌的長期合作中積累了豐富的經驗。藍門將以最專業的設計和網站建設團隊，服務于。衷心希望通過與的此次合作,建立雙方長期合作關系,與共同開辟新天地。執行概要安利紐崔萊健康跑活動，在全民奧運、全民運動的氛圍中，通過宣傳年網站問題分析.網站主題及內容規劃頁面瀏覽量來源于首頁消費者沒有清楚理解活動的要求.網站互動性、氣氛平均網頁瀏覽數低.回訪率、參與度瀏覽量直接受控于網絡廣告投放量作品多為健康跑現場圖片.會員資源網絡活動參與者多為營銷人員網站及活動粘性低欄目吸引力低單向交流活動目標群體單一會員管理活動主題不明確亮點不突出８年網站要求提升消費者對網站的黏粘度及回訪率，減少廣告投放的直接影響，擁有固定的閱讀群提高網站信息的豐富性及新鮮度，保持消費者對網站的關注進一步提升網站的時尚感、運動感，更具貼近紐崔萊天然的風格，首頁排版設計合理，既能清晰展現內頁內容特點，又能有重點地推廣一些階段性的信息網絡活動需要有一些作品例子作為引導，同時營造活動的氣氛消費者對于小游戲有相當的興趣，但是需要增加小游戲的趣味性增加欄目與紐崔萊產品結合推廣的機會保證“健康跑向北京”欄目的設計與運作暢通年網站問題分析.網站主題及內容規劃.網站互動性、氣氛.會員資活動主題不明確亮點不突出欄目吸引力低單向交流網站及活動粘性低活動目標群體單一欄目吸引力低單向交流健康跑網站平臺會員官方活動簡單交流網站對用戶單向傳播·官方活動支持·以單向信息(內容)輸出為核心·會員查詢活動主題不明確亮點不突出健康跑網站平臺社區主題公益活動互動交流網站對用戶多向互動傳播線上線下配合會員之間互動參與社區、部落的影響名星的影響激發訪問者本身感情訴求，將主題上升為社會公益，引發企業行為感情平臺：社會公益健康平臺：自身生活

欄目規劃整合活動信息炒作會員社區的建立我們的解決之道年度主題公益活動：我為跑向北京階段活動：大賽與主活動的健康跑結合跑友社區的建設給網民家的感覺電子桌面工具明星配合平臺全民織網的健康平臺“運動，跑步，需要被鼓勵”活動主題不明確欄目吸引力低活動目標群體單一欄目吸引力低健康多元會員資源會員對會員全民織網六度分隔會員會員會員會員會員六度分隔會員對會員全民織網網站對會員單向傳播★★★★★差異網站會員單一資源★★會員會員網站對會員單向傳播健康跑網站平臺健康跑網站平臺多元會員資源會員對會員全民織網六度分隔會員會員會員會員會員六年健康跑活動網站規劃——基本架構及流程內容年健康跑活動網站規劃——基本架構及流程內容“安利健康跑”活動網絡推廣要點網絡推廣要求.網站主題鮮明突出.網站互動性、氣氛營造.網站黏性、回訪率參與度.會員資源有效利用執行關鍵在于：實現網站的關注價值和回訪價值活動規劃、氣氛營造和執行把控“安利健康跑”活動網絡推廣要點網絡推廣要求....執行關鍵健康跑向北京活動健康跑網站網站現有欄目網上路程記錄專業教練指導沿路名勝及奧運冠軍介紹健康跑里程碑記錄健康跑往年的活動信息健康小管家健康小健康小測試健康潮流道明星陣營 健康跑推廣大使檔案助興奧運冠軍和娛樂明星的健康運動心得健康跑攝影大賽活動現場拍攝選手征集作品展示及競選健康跑大賽

生活中的跑步情景VDIEO征集作品展示、投票我愛健康跑健康跑城市直擊報道挑戰成績（暫定）健康嘉年華互動小游戲廣告下載墻紙、鈴聲下載網站原架構構想健康跑向健康跑網站網站現有網上路程記錄健康跑記錄健康跑往紐崔萊健康跑網站健康跑向北京我的健康跑跑友明星陣容活動介紹活動主題我的目標我的路線我的健康跑檔案健康跑主題、攝影大賽健康小對話明星留言板明星健康跑桌面工具我的健康跑教練健康跑里程碑會員下載、游戲中心注冊登錄網站整合后架構紐崔萊健康跑網站健康跑向北京我的健康跑跑友明星陣容活動介紹活紐崔萊健康跑網站設計說明設計說明：１.網站以綠色系為主體，畫面大氣、清新自然，符合品牌、產品的調性。整個首頁大氣而又不缺乏動感，主體視覺沖擊力強。２.畫面簡約整體，重點信息突出，準確地傳達活動的信息內容和實效性。不同細節的小動畫、小靈動活潑。也給整體添加了局部的細節。３.最新活動的快速連接與會員窗口在首頁重點體現，是基于人性化的設置，方便瀏覽者與會員參與活動，并很好地吸收會員，大大提高網民參與活動的積極性。詳情請看設計說明(設計說明另附)設計說明：活動介紹活動主題健康跑向北京活動介紹活動主題健康跑向北京活動執行亮點：我為兒童健康跑向北京——可作為年贊助殘奧會的升華與延續。進一步的深化紐崔萊在中國的健康、慈善事業所做的貢獻。公益性活動對于網民的參與目的性更強。網民通過自己的健康跑為自己的健康加油的同時，更可以為中國的兒童健康出一分力。兒童就是中國的未來，關注健康從兒童開始，貼合“有健康就有未來”的品牌意念。會員電子桌面讓參與活動更方便快捷，網民很愿意參與到其中來。活動主題具有延續性，地面活動可同時延續配合主題。年度主題活動概述.網站主題鮮明突出活動執行亮點：我為兒童健康跑向北京——可作為年贊助殘奧會的網民通過在線或下載桌面工具與網站即時互聯，隨時上傳自己的健康跑公里數，可選擇參與香港、臺北、廣州、昆明、拉薩五個城市其中的一條跑向北京的健康跑路線。然后根據各地跑到北京的不同距離的不同設置一個累計公里數的上限。當參與公里累計數達到或超越上限之后，安利紐崔萊將會為社會兒童奉獻健康愛心。例如：廣州到北京的距離是公里，當參與廣州跑北京所有的輸入健康跑公里數累計達到公里，紐崔萊將向中國的兒童基金會捐款萬元（或者相等價值的產品），用于兒童的營養健康。并為他們提供專業的營養計劃與服務。（其余線路以此類推）我的健康跑健康跑網站兒童基金會安利紐崔萊年度主題活動概述品牌活動——社會公益升華參與動機及個人價值升華活動構想：網民通過在線或下載桌面工具與網站即時互聯，隨時上傳自己的健康活動的線路與城市：廣州——北京：公里香港——北京：公里臺北——北京：公里拉薩——北京：公里昆明——北京：公里每條線路均即時顯示累計參加人數，以鼓勵煽動更多參與度。每條主題線路在網絡展開的同時，線下個活動城市可按主題線路的區域劃分，作為主題線路中的線下活動支持，即時更新活動信息，結合推廣。年度主題活動概述北京昆明拉薩香港臺北目前參與線健康跑已有人目前參與線健康跑已有人目前參與…………人廣州活動的線路與城市：年度主題活動概述北京目前參與線健康跑已有目健康跑向北京我的健康跑廣州－北京我的目標我的路線我的健康跑檔案昆明－北京拉薩－北京臺北－北京香港－北京桌面工具網站在線達到上線紐崔萊健康跑網站計步器跑步年度主題活動構想結合傳播：參與活動同時獲得更多專業個人健康信息，個人信息通過下載桌面工具與網絡緊密即時結合，參與粘度逐漸提升。.網站黏性、回訪率參與度健我廣州－北京我的目標我的路線我的健康跑檔案昆明－北京拉薩－注冊會員會員在線登陸會員桌面工具（下載）（頁面信息告知：參與健康跑目的，引導注冊參與）選擇健康跑線路（頁面信息告知：參加的前提是什么，為什么而跑）輸入健康跑公里數（步完成簡單參與跑步流程）健康跑向北京建立安利個人健康檔案參與網站其他活動我的健康跑：跑步目標、線路、卡路里計算….健康大賽、互動游戲、明星、……“健康跑向北京”網站參加流程!注冊會員會員在線登陸會員桌面工具（下載）（頁面“健康跑向北京”網站設計說明設計說明：.活動首頁的設計是基于互動性與網民的參與性，主畫面的健康跑小人跑的快慢是和活動參與的人數相關的，當瀏覽者注入健康跑之后，你的能量將幫助小人跑得更快。.最新活動的快速連接與會員窗口在首頁重點體現，是基于人性化的設置，方便瀏覽者與會員參與活動，并更好地吸收會員，大大提高網民參與活動的積極性。.桌面工具的下載更方便跑友或健康跑會員在不登陸網站的時候可以了解到最新的活動信息，與創建自己的健康跑檔案。詳情請看設計說明(設計說明另附)“健康跑向北京”網站設計說明設計說明：我的目標我的路線我的健康跑檔案健康跑桌面工具我的健康跑我的目標我的路線我的健康跑檔案健康跑桌面工具我的健康跑移植傳播，直線參與活動！

加強與會員的聯系：個人健康檔案電子桌面（定制開發）電子桌面是一個綠色環保軟件，可在網站上提供下載到會員的電腦上。在會員每次開機或上網時，會自動運行。將“健康跑”活動及會員個人健康檔案直接植入會員電腦，讓活動信息及品牌信息延續，進入用戶日常生活，形成習慣。系統會及時的向會員用戶發布最新的消息，更新個人資料。到達率為。詳情請看設計說明(設計說明另附)版和版設置電子桌面個人健康檔案：直接了解每天跑步消耗的卡路里及個人健康情況，并同時參與北京跑活動健康跑桌面工具.網站黏性、回訪率參與度移植傳播，直線參與活動！

加強與會員的聯系：個人健康檔案電子健康跑主題、攝影大賽健康小我的健康跑教練健康跑里程碑下載、游戲中心跑友框選部分為設有部分會員專屬資源欄目設置專屬會員注冊及簡易注冊形式，種形式均可加入“跑友”健康跑主題、攝影大賽健康小我的健康跑教練健康跑里程碑下載、游主題、攝影大賽.網站黏性、回訪率參與度背景：作為主題活動延續性傳播活動，帶出健康跑活動小亮點。線下推廣形式：在個城市的健康跑活動中逐一開展，增加健康跑活動多元化。設定多元化參加主題，如：“最合拍情侶”“最具奧運精神……”……等。通過網絡及預熱號召，擴大覆蓋面，吸引更多非會員參與。線上推廣形式：在健康跑活動的中后期開始，進行主題選舉。前期在健康跑活動中利用滲透傳播。按照不同城市不同組別評選，增設多樣獎項，參與門檻低及獲獎幾率高。設置投票形式，增加更多非會員參與，通過獲獎煽動及簡易注冊投票轉化為會員。.會員資源有效利用主題、攝影大賽.背景：線下推廣形式：線上推廣形式：.健康跑、攝影大賽設計說明設計說明：１.無數張健康跑、健康主題的作品組匯成一條健康大道。寓意健康永遠伴隨著你，運動、健康與你同行。上傳的作品越多，健康大道就會延伸的更遠。最新與人氣最旺的作品會在首頁顯示出來。點擊小圖可以欣賞大圖并了解更多相關信息。詳情請看設計說明(設計說明另附)健康跑、攝影大賽設計說明設計說明：自發傳播，活動號召目的：突破原有內容形式，從內容上吸引網民自發參與及傳播。形式：通過網站中的健康跑活動中的新聞假設性趣味游戲，通過－步簡單填寫網民好友或自己姓名，系統則自動生成，并轉發給網民好友。健康跑活動主題.網站黏性、回訪率參與度詳見自發傳播，活動號召目的：突破原有內容形式，從內容上吸引網民自游戲中心.網站互動性、氣氛營造動作類：“發現劉翔”在游戲中設定的幾個環境（街道、運動場、健康跑現場……等）中用相機抓拍劉翔。以抓拍時間打榜。建議設置階段獎品。搞作類：“我上頭條啦！”只需簡單輸入自己姓名資料，游戲自動生成你所喜愛的新聞頭條版式，向好友發送。頭條內容可結合奧運、健康跑、健康跑明星等進行主題編排；此游戲主要針對會員，目的讓會員發送告知，吸引更多非會員資源回訪，同時多渠道傳播網站主題活動。下載：除原有網站下載內容外，增加貼近網民上網普及度高的元素，如健康跑系列表情。個人健康桌面系統也可在此提供下載（會員專屬）競技類：在線聯機賽跑同一時間內限定參與人數，～人為一組，進行在線聯機賽跑比賽。活動設置不同場景（可以與線下個健康跑城市結合）不同參與難度，聯機的形式有力地加強參與者參與熱度。游戲中心.動作類：“發現劉翔”搞作類：“我上頭條啦！”下載：健康跑.網站黏性、回訪率參與度目的：作為網站主流信息平臺，匯集人氣，為活動及站內內容提供更好的即時互動傳播交流平臺。形式：按照不同地區的參與者設置不同的主題，并由網站定期從中引發不同地區的共同話題討論；按照會員注冊信息中表現對運動不同熱衷程度，分別設置不同興趣板塊話題。如針對熱衷會員可設置類似：最佳跑步練習場地推薦……，帶動引發不熱衷運動會員的興趣度。設置明星專屬板塊。相關問題：由于國內對于管轄較嚴，因此需要申領牌照，時間大概－個月。解決方式：網站合作，交換資源。目前較多使用留言版形式，也可劃分話題板塊。健康跑.目的：相關問題：欄目其他內容.會員資源有效利用我的健康跑教練：連接后臺數據庫，網上即時提供個人健康相關信息的專業查詢。配合健康跑活動，加入“我的健康檔案”會員將分別擁有一名模擬健康跑教練，定期記錄告知其健康資訊。此內容面向全部瀏覽者，針對會員將有定期的健康跑教練寶典更新到其電子桌面，以及形式發送給會員。健康小：健康貼示主題分類：分為健康美食，健康報道，時尚健康，健康等小欄目。將所收集資料分類進行整理。每周月更新一次。健康美食：“吃出健康”，“每周一菜”等，提供健康美食資料。健康報道：來自各大健康媒體的報道以及最新健康關注焦點。時尚健康：時下最熱門的健康方式推薦，例如瑜珈健身等。健康：提供醫生名家，健康評論員的博客鏈接。欄目其他內容.我的健康跑教練：健康小：欄目其他內容.會員資源有效利用健康里程碑：光輝亮點：報道歷屆活動精彩部分，挖掘歷屆“－之最”（例如健康跑中最年長的跑者，最令人感動的一幕等）活動總概：媒體投放、參與城市數量、參與人數歷史的腳印：健康跑歷年活動介紹以電子相冊形式在年網站更新年健康跑活動回顧欄目其他內容.健康里程碑：明星陣容對話明星留言板明星明星陣容對話明星留言板明星明星陣容.網站互動性、氣氛營造.會員資源有效利用對話明星（留言版）：針對明星中的興趣話題，在留言版設置話題留言討論板塊。設置明星個人主題留言版，拉動群體轉化會員。設置不同留言板塊，并從留言者中發動當選版主管轄所屬板塊，由安利進行最終篩選。明星：在論壇推廣中不斷發掘網絡中相關劉翔、王軍霞的人氣，與健康跑網站進行友情鏈接。鏈接同步顯示在或留言版中，吸引更多人氣關注度。明星陣容..對話明星（留言版）：明星：網站后臺程序流程圖示健康跑數據分析個人檔案數據分析統計會員信息留言信息登錄注冊提交公里數審核（上班時間小時一次）獲得會員信息會員電子桌面活動信息即時更新告知每天小時后臺信息審核個人健康檔案留言版主題網站后臺程序流程圖示健康跑個人檔案會員信息留言信息登錄注冊提網站入口：健康跑官網互動平臺活動地區地面推廣宣傳及物料廣告投放媒體傳播個人電子桌面系統熱門論壇炒作推廣安利紐崔萊健康跑活動如何獲取更多的關注度……網站入口：健康跑官網活動地區地面廣告投放傳播個人熱門論壇安利網站項目服務支持及進度網站項目服務支持及進度項目策劃項目報價項目專項培訓網站建設網站監控、維護與更新，程序優化、調試數據采集及報表形成，提供數據支持廣告監測分析小時全天候在線專業客戶服務項目要求項目策劃小時全天候在線專業客戶服務項目要求創作總監高級動畫主管客戶經理創作部客戶部制作部視覺設計總監高級程序工程師數據分析工程師系統開發部數據分析工程師網頁制作設計師具體溝通，策略的執行，多方關系的維護與聯絡，整體效果監控；輿論導向。網站建設、頁面設計、創意設計網頁制作與動畫效果完成會員數據庫的收集、創建、整理、分析，網站高級程序編寫，頁面程序制作執行創作總監推廣小組媒介運營數據分析師輿論傳播、論壇推廣；輿論導向客戶主任論壇推廣互動行銷總監整體項目的溝通、把控，策略的制定與執行的監控管理藍門廣告安利項目服務團隊創作總監高級動畫主管客戶經理創作部客戶部制作部視覺設計總監高健康跑項目進度表健康跑項目進度表網站階段性推廣計劃網站階段性推廣計劃項目推廣概述傳播策略陣地選擇部分投放陣地舉例部分投放主題舉例項目要求項目推廣概述項目要求配合“健康跑”網站建設、圍繞“跑向北京”主題展開包括博客、論壇推廣和群病毒傳播的立體式網絡推廣（以論壇為主，其他為輔），吸引網友關注活動，帶動活動網站人氣。博客軟文炒作網絡全方位立體傳播病毒式傳播論壇、社區集中推廣社區人群的集中性進行具有極強針對的傳播利用的轉發、和郵件群發功能通過祝福語傳播露出活動信息利用名人博客傳播健康知識相關軟文露出活動信息項目推廣概述配合“健康跑”網站建設、圍繞“跑向北京”主題展開包括博客、論預熱階段：配合廣告投放，以免費獲取“計步器”為主要利益點，從“關注健康、關注奧運”切入；覆蓋保健、體育、女性、健身等論壇，以活動告之為目的，露出網站活動信息。高潮階段：加大信息的投放力度，以明星為主要利益點，利用網絡的虛擬性虛構明星八卦新聞進行炒作，如“看劉翔奪冠場景，猜是哪里奪冠的”；“全明星猜想”：代言安利紐崔萊的明星有哪些，然后將答案放置在活動網站上，吸引網友瀏覽網站，從而拉動人氣。后續傳播：通過活動參與者的親身感受，以參與者的角度去與網友分享“健康跑—跑向北京”的意義和