用街頭時尚尋找心靈的合拍康樂派品牌推廣活動建議書用街頭時尚尋找心靈的合拍康樂派品牌推廣活動建議書1我是誰在何處對誰說說什么怎么說我是誰在何處2我是誰？產品分析我是誰？產品分析3一個偉大的箱包品牌起源于街道推崇結實耐用的實用主義契合俊男靚女的時尚追求一個偉大的箱包品牌起源于街道推崇結實耐用的實用主義契合俊男靚4原創、個性、街頭元素這才是關于產品的三個關鍵詞：原創、個性、街頭元素這才是關于產品的三個關鍵詞：5原創于1994年起源于墨爾本市外圍地區，最先使用這種包的是墨爾本自行車部落，款式絕佳，質地優良。個性自行車手們背包飛馳而過，英姿颯爽，充滿個性。街頭元素自由的個性，實用的功能，演繹出時尚流行的元素。原創于1994年起源于墨爾本市外圍地區，最先使用這種包的是墨6定位是時尚的產品是創新的品牌是非主流的價格是實在的康樂派首次進入沈陽的狀況客戶是缺乏的品牌的狀況目前是這樣的定位是產品是品牌是價格是康樂派客戶是品牌的狀況目前是這樣的7在何處？市場分析在何處？市場分析82.1進入沈陽市場2.19潮流趨勢產品形象品牌潛力城市發展形勢喜人潮流趨勢產品形象品牌潛力城市發展形勢喜人10品牌距離感缺乏關注同質競爭消費理性形勢逼人品牌距離感缺乏關注形勢逼人112.2如何讓沈陽認識我2.212曾經用一個噱頭就賣完了推出的產品消費者慢慢發現，可以選擇的箱包大不相同，而可以選擇的生活方式卻為什么千篇一律。曾經一個品牌就可以感動市場曾經的神話面對理性的消費者，一定要來點刺激的。曾經用一個噱頭就賣完了推出的產品消費者慢慢發現，可以選擇的箱13對誰說？消費者分析對誰說？消費者分析143.1目標消費群特性分析3.115一個陷阱：思維慣性沈陽地區的時尚高端人群，成功人士。年輕白領，消費水平高，有車一族。沈陽地區向往高品質休閑生活的社會群體。對生活用品品質有一定高的要求。沈陽地區家境較好的學生，對品質標簽作用很看重。追求個性自由的青年團體，年齡16-35歲。一個陷阱：思維慣性沈陽地區的時尚高端人群，成功人士。16市場容不得撒網，它只給你一次射擊的機會。

選擇我們項目的目標市場，行業、年齡等不是最可靠的界定標準正確描述目標客戶的心理特征，才能找到他們真正的需求我們的目標客戶究竟是怎樣的一群人？他們有著怎樣的核心欲望市場容不得撒網，它只給你一次射擊的機會。選擇我們項目的目標17時尚主義仍居大勢

實用主義略有抬頭張揚、銳氣、個性、有活力接受新興事物快關注時尚甚至制造時尚向往美好生活對生活質量苛求喜歡娛樂關注健康時尚主義仍居大勢實用主義略有抬頭張揚、銳氣、個性、18說什么？訴求核心說什么？訴求核心194.1我們說什么不4.1不20我們說行為方式關于康樂派品牌推廣活動建議書課件214.2行為方式論締造時尚生活元素領跑風尚炫彩的生活創造卓越的社會風尚創建愉悅的生活體驗4.2行為方式論締造時尚生活元素22消費者的行為風格——“街頭元素”就是本產品傳播策略必須圍繞展開核心消費者的行為風格——“街頭元素”23怎么說？推廣策略怎么說？推廣策略245.1極端新勢力康樂派“街頭時尚”極限運動派對5.125活動主題極端新勢力——康樂派“街頭時尚”極限運動派對活動內容小型滑板挑戰賽+小輪車表演+街舞POPing+涂鴉+電子音樂+產品展示+公益活動活動主題極端新勢力——康樂派“街頭時尚”極限運動派對活動內容26輕松歡快的心態去認識時尚，接觸時尚，成為時尚。借此時機，提升康樂派整體品牌形象，拓展消費群體，促進銷售。康樂派將和熱愛生活的人們一同追逐自由、休閑，共同締造時尚引領潮流。我們的活動意義是？輕松歡快的心態去認識時尚，接觸時尚，成為時尚。我們的活動意義27提升康樂派店品牌形象促進銷售拓展培養消費人群引領時尚消費提升生活品質提升本地知名度我們的活動目的是？提升康樂派店品牌形象我們的活動目的是？28我們如何做到？展示產品非凡的特性展示產品非凡的特性獨一無二，超強實用性個性時尚，前衛街頭元素運動，極限感覺原創我們如何做到？展示產品非凡的特性展示產品非凡的特性獨一無二，295.2康樂派“街頭時尚”極限運動派對活動執行部分5.230關于康樂派品牌推廣活動建議書課件31開場電子樂演奏激光秀效果：高分貝電子音樂，激光投影交叉給到場觀眾視聽感覺上的刺激，彰顯Crumpler所代表的不同概念主題詞：前衛，時尚，非比尋常

開場電子樂演奏激光秀效果：高分貝電子音樂，激光投影交叉給到32關于康樂派品牌推廣活動建議書課件33極限小輪車/滑板表演

效果：以相關產品設置障礙，表演中可針對產品特性設置具體環節。主題詞：特級的產品質量極限小輪車/滑板表演效果：以相關產品設置障礙，表演中可針對34關于康樂派品牌推廣活動建議書課件35模特展示產品

效果：由時尚模特展示包包的可搭配性強，極具個性化的標志主題詞：無限可能，潮流前沿模特展示產品效果：由時尚模特展示包包的可搭配性強，極具個性36關于康樂派品牌推廣活動建議書課件37街舞POPing效果：街舞表演，展示包包的原創性，街頭元素深入其中主題詞：Hippop街頭時尚元素街舞POPing效果：街舞表演，展示包包的原創性，街頭元素38關于康樂派品牌推廣活動建議書課件39超酷包包涂鴉、無限涂鴉效果：聚攏人氣，將新人類，創意人類收于麾下主題詞：無限表達，自由奔放超酷包包涂鴉、無限涂鴉效果：聚攏人氣，將新人類，創意人類收40關于康樂派品牌推廣活動建議書課件41經典花式籃球效果：將產品的運動，時尚，超越的概念表現無疑主題詞：飛躍經典花式籃球效果：將產品的運動，時尚，超越的概念表現無疑主題42關于康樂派品牌推廣活動建議書課件43關于康樂派品牌推廣活動建議書課件44大眾參與性游戲效果：展示包包的親和力，產品性能特點主題詞：凝聚力，親民性大眾參與性游戲效果：展示包包的親和力，產品性能特點主題詞：凝45極限運動派對“街頭時尚”康樂派幫我們做到專業包包實戰展示（攝影部分）極限運動派對幫我們做到專業包包實戰展示（攝影部分）46流程實例一1.活動開幕-開場電子樂激光秀（18：00—19：00）2.主持人致開幕詞2’3.主辦方領導致辭5’3.小輪車表演15’4.模特展示產品15’5.街舞表演10’6.群眾參與小游戲20’8.模特產品展示15’9.特技滑板、輪滑表演30’10.專業包包實戰展示（攝影部分）15’11.活動結束主持人致辭(20:00—21：00）

流程實例一1.活動開幕-開場電子樂激光秀（147活動細則第一部分：一活動目的

擴大品牌在沈陽市場的知名度試探目標群體對產品落地的反應根據活動效果有針對性的指定下一步產品宣傳的具體方向

活動細則第一部分：48二活動的核心要點1活動現場要將產品的時尚性、實用性深深印在每個與會者的心中2表現產品的優良質地工藝，表現產品所代表的深厚內涵二活動的核心要點49三活動須具備的現場條件1客戶深度、廣度。擬將與會者分為時尚，實用兩部分。2現場效果控制。會場形象是品牌在沈陽的第一次展示，形象代表著實力、品味。直接影響產品后期的宣傳以及進入市場后潛在客戶群的認可度三活動須具備的現場條件50第二部分：一活動時間及地點宜傍晚，地點宜城市商業區舞臺或專業場地（節省材料，舞臺，音響等相關費用）二與會人員主辦方，承辦方，發燒友，會員三主持人專業主持人1名第二部分：51第三部分：活動前期準備1、人員聯系確定◎主辦方領導。◎主持人◎禮儀小姐◎媒體記者。◎攝影和攝像人員，以便保留原始資料。◎演出人員。第三部分：522、活動用品準備：◎音響、DJ臺，活動用相關特殊設備◎講話稿、流程單、串詞、記者的新聞通稿等。◎手持禮花，貴賓用致辭臺◎一次性紙杯（帶有產品logo）、盒裝紙巾、濕巾、純凈水、飲水機。◎現場擺放的易拉寶。◎工作人員午餐。◎經典雜志會員申請表、會員卡，產品宣傳及其他◎演出用包包—演員配備，靜態展示，游戲（注：專人負責發放，收集）◎根據情況可配備涂鴉墻游戲及其演出用道具服裝另表統計2、活動用品準備：532.參與人員以及臨時崗位職責另表3.注意事項另案4.預算另表2.參與人員以及臨時崗位職責54謝謝12月-2222:05:3222:0522:0512月-2212月-2222:0522:0522:05:3212月-2212月-2222:05:322022/12/1522:05:32謝謝12月-2221:35:3921:3521:3512用街頭時尚尋找心靈的合拍康樂派品牌推廣活動建議書用街頭時尚尋找心靈的合拍康樂派品牌推廣活動建議書56我是誰在何處對誰說說什么怎么說我是誰在何處57我是誰？產品分析我是誰？產品分析58一個偉大的箱包品牌起源于街道推崇結實耐用的實用主義契合俊男靚女的時尚追求一個偉大的箱包品牌起源于街道推崇結實耐用的實用主義契合俊男靚59原創、個性、街頭元素這才是關于產品的三個關鍵詞：原創、個性、街頭元素這才是關于產品的三個關鍵詞：60原創于1994年起源于墨爾本市外圍地區，最先使用這種包的是墨爾本自行車部落，款式絕佳，質地優良。個性自行車手們背包飛馳而過，英姿颯爽，充滿個性。街頭元素自由的個性，實用的功能，演繹出時尚流行的元素。原創于1994年起源于墨爾本市外圍地區，最先使用這種包的是墨61定位是時尚的產品是創新的品牌是非主流的價格是實在的康樂派首次進入沈陽的狀況客戶是缺乏的品牌的狀況目前是這樣的定位是產品是品牌是價格是康樂派客戶是品牌的狀況目前是這樣的62在何處？市場分析在何處？市場分析632.1進入沈陽市場2.164潮流趨勢產品形象品牌潛力城市發展形勢喜人潮流趨勢產品形象品牌潛力城市發展形勢喜人65品牌距離感缺乏關注同質競爭消費理性形勢逼人品牌距離感缺乏關注形勢逼人662.2如何讓沈陽認識我2.267曾經用一個噱頭就賣完了推出的產品消費者慢慢發現，可以選擇的箱包大不相同，而可以選擇的生活方式卻為什么千篇一律。曾經一個品牌就可以感動市場曾經的神話面對理性的消費者，一定要來點刺激的。曾經用一個噱頭就賣完了推出的產品消費者慢慢發現，可以選擇的箱68對誰說？消費者分析對誰說？消費者分析693.1目標消費群特性分析3.170一個陷阱：思維慣性沈陽地區的時尚高端人群，成功人士。年輕白領，消費水平高，有車一族。沈陽地區向往高品質休閑生活的社會群體。對生活用品品質有一定高的要求。沈陽地區家境較好的學生，對品質標簽作用很看重。追求個性自由的青年團體，年齡16-35歲。一個陷阱：思維慣性沈陽地區的時尚高端人群，成功人士。71市場容不得撒網，它只給你一次射擊的機會。

選擇我們項目的目標市場，行業、年齡等不是最可靠的界定標準正確描述目標客戶的心理特征，才能找到他們真正的需求我們的目標客戶究竟是怎樣的一群人？他們有著怎樣的核心欲望市場容不得撒網，它只給你一次射擊的機會。選擇我們項目的目標72時尚主義仍居大勢

實用主義略有抬頭張揚、銳氣、個性、有活力接受新興事物快關注時尚甚至制造時尚向往美好生活對生活質量苛求喜歡娛樂關注健康時尚主義仍居大勢實用主義略有抬頭張揚、銳氣、個性、73說什么？訴求核心說什么？訴求核心744.1我們說什么不4.1不75我們說行為方式關于康樂派品牌推廣活動建議書課件764.2行為方式論締造時尚生活元素領跑風尚炫彩的生活創造卓越的社會風尚創建愉悅的生活體驗4.2行為方式論締造時尚生活元素77消費者的行為風格——“街頭元素”就是本產品傳播策略必須圍繞展開核心消費者的行為風格——“街頭元素”78怎么說？推廣策略怎么說？推廣策略795.1極端新勢力康樂派“街頭時尚”極限運動派對5.180活動主題極端新勢力——康樂派“街頭時尚”極限運動派對活動內容小型滑板挑戰賽+小輪車表演+街舞POPing+涂鴉+電子音樂+產品展示+公益活動活動主題極端新勢力——康樂派“街頭時尚”極限運動派對活動內容81輕松歡快的心態去認識時尚，接觸時尚，成為時尚。借此時機，提升康樂派整體品牌形象，拓展消費群體，促進銷售。康樂派將和熱愛生活的人們一同追逐自由、休閑，共同締造時尚引領潮流。我們的活動意義是？輕松歡快的心態去認識時尚，接觸時尚，成為時尚。我們的活動意義82提升康樂派店品牌形象促進銷售拓展培養消費人群引領時尚消費提升生活品質提升本地知名度我們的活動目的是？提升康樂派店品牌形象我們的活動目的是？83我們如何做到？展示產品非凡的特性展示產品非凡的特性獨一無二，超強實用性個性時尚，前衛街頭元素運動，極限感覺原創我們如何做到？展示產品非凡的特性展示產品非凡的特性獨一無二，845.2康樂派“街頭時尚”極限運動派對活動執行部分5.285關于康樂派品牌推廣活動建議書課件86開場電子樂演奏激光秀效果：高分貝電子音樂，激光投影交叉給到場觀眾視聽感覺上的刺激，彰顯Crumpler所代表的不同概念主題詞：前衛，時尚，非比尋常

開場電子樂演奏激光秀效果：高分貝電子音樂，激光投影交叉給到87關于康樂派品牌推廣活動建議書課件88極限小輪車/滑板表演

效果：以相關產品設置障礙，表演中可針對產品特性設置具體環節。主題詞：特級的產品質量極限小輪車/滑板表演效果：以相關產品設置障礙，表演中可針對89關于康樂派品牌推廣活動建議書課件90模特展示產品

效果：由時尚模特展示包包的可搭配性強，極具個性化的標志主題詞：無限可能，潮流前沿模特展示產品效果：由時尚模特展示包包的可搭配性強，極具個性91關于康樂派品牌推廣活動建議書課件92街舞POPing效果：街舞表演，展示包包的原創性，街頭元素深入其中主題詞：Hippop街頭時尚元素街舞POPing效果：街舞表演，展示包包的原創性，街頭元素93關于康樂派品牌推廣活動建議書課件94超酷包包涂鴉、無限涂鴉效果：聚攏人氣，將新人類，創意人類收于麾下主題詞：無限表達，自由奔放超酷包包涂鴉、無限涂鴉效果：聚攏人氣，將新人類，創意人類收95關于康樂派品牌推廣活動建議書課件96經典花式籃球效果：將產品的運動，時尚，超越的概念表現無疑主題詞：飛躍經典花式籃球效果：將產品的運動，時尚，超越的概念表現無疑主題97關于康樂派品牌推廣活動建議書課件98關于康樂派品牌推廣活動建議書課件99大眾參與性游戲效果：展示包包的親和力，產品性能特點主題詞：凝聚力，親民性大眾參與性游戲效果：展示包包的親和力，產品性能特點主題詞：凝100極限運動派對“街頭時尚”康樂派幫我們做到專業包包實戰展示（攝影部分）極限運動派對幫我們做到專業包包實戰展示（攝影部分）101流程實例一1.活動開幕-開場電子樂激光秀（18：00—19：00）2.主持人致開幕詞2’3.主辦方領導致辭5’3.小輪車表演15’4.模特展示產品15’5.街舞表演10’6.群眾參與小游戲20’8.模特產品展示15’9.特技滑板、輪滑表演30’10.專業包包實戰展示（攝影部分）15’11.活動結束主持人致辭(20:00—21：00）

流程實例一1.活動開幕-開場電子樂激光秀（1102活動細則第一部分：一活動目的

擴大品牌在沈陽市場的知名度試探目標群體對產品落地的反應根據活動效果有針對性的指定下一步產品宣傳的具體方向

活動細則第一部分：103二