19春學期（1709、1803、1809、1903）《廣告學原理》在線作業 -0003試卷總分:100得分:0一、單選題(共30道試題,共60分)1.（）是受眾生活體驗的回聲，創意者把廣告活動設計成對目標細分市場盛行的生活方式的摹制。A.一般戰略B.回聲戰略C.獨特銷售主張D.品牌形象戰略正確答案:B2.整合營銷傳播的提出者是（）。A.羅瑟?瑞夫斯B.大衛?奧格威C.艾爾?里斯和杰克?特勞特D.唐?舒爾茨正確答案:D3.六頂思考帽思維方法中，紅帽思維代表的是（）A.事實和數據B.感覺與直覺C.警告和關鍵性判斷D.思維過程的控制與組織正確答案:B4.下列不屬于感性訴求方式的策略要點的是（）。A.情感要真實真切B.感性訴求應與產品相結合C.激發消費者積極的情感反應D.論據比論點、論證更重要正確答案:D5.下列廣告創意思維方法中，屬于以邏輯與數學為代表的傳統思維模式的類型是（）。A.垂直思考法B.水平思考法C.頭腦風暴法D.六頂思考帽正確答案:A6.下列觀點中，不屬于大衛?奧格威創意主張的是（）A.廣告是科學而不是藝術B.“說什么”比“怎么說”更重要C.在廣告界，測試最重要D.趣味性與沖擊力對于廣告至關重要。正確答案:D7.下列超越了“以生產為中心”“以產定銷”思維局限的是（）觀念。A.生產觀念B.產品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念正確答案:D8.我國最早的商業廣告印刷實物，是（）時期濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告。A.唐朝B.北宋C.明朝D.清朝正確答案:B9.就廣告口號的創作類型而言，不直接表白企業的心聲，而是通過某種觀念的傳播對消費方式和消費觀念進行引導屬于（）口號。A.形象建樹型B.號召行動型C.優勢展示型D.觀念表現型正確答案:D10.市場營銷管理的實質在于企業“對動態環境的創造性適應”，下列因素中屬于市場營銷環境中不可控因素的是（）A.產品B.營銷渠道C.廣告D.經濟環境正確答案:D11.雕牌“只買對的，不選貴的”的廣告語體現的定位方法是（）。A.功效定位B.價格定位C.使用場合定位D.使用者定位正確答案:B12.就定位觀念來看，定位理論借助的是（）A.“特征借代式”代碼B.“象征式”代碼C.“位序”符號D.“替代式”符號正確答案:C13.“我們會做什么，就努力去推銷什么”的觀點體現的是（）。A.生產觀念B.產品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念正確答案:C14.“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它體現了（）理論A.USP獨特銷售主張理論B.定位理論C.品牌形象理論D.整合營銷傳播理論正確答案:A15.“買上海桑塔納新車，一年內不限里程免費質量擔?！?，這一標題屬于廣告標題類型中的（）。A.新聞式標題B.承諾式標題C.問題式標題D.懸念式標題正確答案:B16.在奧格威“舒味思檸檬水”廣告個案中，“制造師愛德華?惠特?！钡男蜗篌w現的是（）A.產品或服務提供者的形象B.使用者的形象C.產品或服務自身的形象D.媒體的形象正確答案:A17.“將樣本分析的結果推廣到所研究的總體，通常采用統計分析的方法研究”，這描述的是廣告調查方法中的（）。A.深度訪談法B.小組訪談法C.定量調查法D.投射法正確答案:C18.“多芬香皂，含四分之一的潤膚乳成份”的廣告語把握了受眾心智的空隙，體現的是（）A.功效定位B.成份定位C.使用場合定位D.使用者定位正確答案:B19.下列不屬于報紙媒介優勢的是（）。A.傳播面廣，讀者穩定B.時效性強，傳播迅速C.閱讀方便，可以保存D.反復閱讀，有效期長正確答案:D20.六頂思考帽思維方法中，白帽思維代表的是（）A.事實和數據B.感覺與直覺C.警告和關鍵性判斷D.思維過程的控制與組織正確答案:A21.廣告媒介花費中的CPM指標指的是（）。A.每千人成本B.每十人成本C.每百人成本D.每萬人成本正確答案:A22.“判斷一則廣告創意是否成功的標準，在于其是否能達成實際的銷售”，這一廣告“實效性”效果的倡導者是（）。A.羅瑟?瑞夫斯B.喬治?路易斯C.威廉·伯恩巴克D.李奧·貝納正確答案:A23.從標題的作用來看，用正標題來表明廣告的主題，用副標題營造一種聲勢，這是廣告標題類型中的（）。A.直接標題B.間接標題C.復合標題D.附加標題正確答案:C24.下列不屬于20世紀60年代廣告創意時代“創意三大旗手”的是（）A.大衛·奧格威B.李奧·貝納C.威廉·伯恩巴克D.羅瑟·瑞夫斯正確答案:D25.（）是一種避開現有既定的思考和認識，去尋找新思考和新認識的發散性思考方法。A.垂直思考法B.水平思考法C.頭腦風暴法D.六頂思考帽正確答案:B26.“只要有生產，就必定有銷路”的觀點體現的是（）。A.生產觀念B.產品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念正確答案:A27.1949年在紐約創立DDB（DoyleDaneBernbach）公司的是（）。A.大衛·奧格威B.李奧·貝納C.威廉·伯恩巴克D.羅瑟·瑞夫斯正確答案:C28.1947年在紐約創立奧美廣告公司的是（）A.大衛·奧格威B.李奧·貝納C.威廉·伯恩巴克D.羅瑟·瑞夫斯正確答案:A29.萬寶路香煙從“女性香煙”搖身變為“男子漢的香煙”后成為世界暢銷的香煙品牌，這體現了（）的成功運用。A.領導者定位B.比附定位C.為競爭對手重新定位D.再定位正確答案:D30.建立在獨特物質特性或者利益的基礎上的優先聲明，就構成了（）。A.一般戰略B.回聲戰略C.獨特銷售主張D.品牌形象戰略正確答案:C二、多選題(共10道試題,共20分)1.廣播媒介的劣勢是（）。A.信息稍縱即逝B.難以傳播抽象信息C.有聲無形，影響效果D.費用高昂正確答案:ABC2.下列對于頭腦風暴法，描述正確的是（）A.禁止批評B.鼓勵暢所欲言C.重量不重質D.集思廣益,鼓勵在別人構想的基礎上發展創意E.又稱智力激蕩法正確答案:ABCDE3.選擇目標市場時需要考慮的因素包括（）。A.消費者需求B.市場競爭狀況C.企業資源D.媒體競爭狀況正確答案:ABC4.一次消費行為涉及的參與者包括（）。A.發起者B.影響者和決策者C.購買者D.使用者正確答案:ABCD5.運用六頂思考帽中的“藍帽”思維進行思考時需要考慮以下問題（）。A.我們擁有哪些信息B.我們的議程是怎樣的C.我們下一步該采用哪頂帽子D.我們怎么總結現有結論正確答案:BCD6.影響消費者行為的內部因素包括（）。A.感覺與知覺B.學習與記憶C.個性D.生活方式正確答案:ABCD7.廣告作品刊播前的測試是為了調查（）。A.廣告能否吸引注意力B.消費者能否理解廣告意圖C.競爭者的廣告傳播主題D.競爭者的廣告傳播媒介正確答案:AB8.下列屬于制造懸念這種創意表現手法的是（）。A.廣告畫面留懸念B.廣告故事情節留懸念C.夸張手法D.系列廣告留懸念正確答案:ABD9.廣告對消費者的作用體現在（）。A.提供信息B.幫助消費者識別商品C.刺激和引導消費D.影響消費觀念的變化正確答案:ABCD10.消費者高介入下的購買決策過程包括（）幾個環節。A.問題認知B.信息收集C.品牌評估D.實際購買行為與購后評價正確答案:ABCD三、判斷題(共10道試題,共20分)1.根據市場營銷組合概念的定義，廣告屬于營銷組合中促銷的一部分A.錯誤B.正確正確答案:B2.在鮑德里亞看來，消費社會的人消費的不是商品而是商品的符號價值。A.錯誤B.正確正確答案:B3.品牌形象理論的提出者是大衛·奧格威A.錯誤B.正確正確答案:B4.在廣告傳播中，廣告傳播對象和目標市場總是完全重合的A.錯誤B.正確正確答案:A5.李奧?貝納、伯恩?巴克是廣告科學派的代表人物，強調廣告的實效性A.錯誤B.正確正確答案:A6.雕牌洗衣粉“我能幫媽媽干活了”的廣告語體現的是一種理性訴求的廣告策略。A.錯誤B.正確正確答案:A7.甲殼蟲汽車“丑陋只是淺層次的”這一廣告語體現的是科