相互廣告一流地產(chǎn)推廣公司01相互&大盤廣告相互相互DREAMWORKSITEMCDARTCWAEDREAMWORKS1萬科·第五園

現(xiàn)代人，渴望找到文化的根；骨子里眷念中國文化的人們，有福了！解構(gòu)萬科老房子：是神似而非形似，用精神的中式，意念的中式！將第五園的文化地標永久珍藏，去喚醒人們深藏的場所記憶和文化認同感。以現(xiàn)代人的生活方式，以現(xiàn)代人的建造方式，根植于中國文化，傳承中國智慧，喚起人們內(nèi)心深處難以言傳的感動——骨子里的中國情結(jié)。建筑面積；55萬平米。關(guān)鍵詞:原創(chuàng)現(xiàn)代中式

在這以“城市化”自我標榜的時代，當“BOX”式的棲居方式籠罩這城市，當千篇一律的高樓大廈將我們團團包圍，我們這個“天性放馳，追求自由與人情味”的民族，開始懷念村莊的原始、舒緩、親和，和那濃濃的生活味道，重新燃起對那牧歌般歲月的渴望：那“高墻窄巷、深宅小院”的沖淡；那“醉里吳音相媚好，白發(fā)誰家翁媼”的溫暖；那夾雜著“植物的氣息、此起彼伏的開門聲、三五鄰里院落小坐”的平和……在深圳，在中國，歷史再一次印證了她的“周期律”：老民居漸漸消逝，新村莊開始萌芽！萬科第五園，一座現(xiàn)代牧歌般的都市村落，正以復興的姿態(tài)，步入我們渴望回歸的視野……萬科第五園獻禮中國居住文化

背景:作為中國房地產(chǎn)的領(lǐng)跑者，萬科進行“住宅開發(fā)、重點研究未來住宅發(fā)展方向”的同時，也充分重視住宅的歷史。這一次，萬科將一座400平方米的徽式老宅從北京移植到第五園，在這座朝氣蓬勃沒有歷史沉淀的城市安家落戶，其意義不僅體現(xiàn)萬科對傳統(tǒng)民居的充分尊重及保護意識，深層次上，更體現(xiàn)了萬科對傳統(tǒng)民居新的研究和嘗試。分析解決:現(xiàn)代人，渴望找到文化的根；骨子里眷念中國文化的人們，有福了！解構(gòu)萬科老房子：是神似而非形似，用精神的中式，意念的中式！將第五園的文化地標永久珍藏，去喚醒人們深藏的場所記憶和文化認同感。以現(xiàn)代人的生活方式，以現(xiàn)代人的建造方式，根植于中國文化，傳承中國智慧，喚起人們內(nèi)心深處難以言傳的感動——骨子里的中國情結(jié)。關(guān)鍵詞:原創(chuàng)現(xiàn)代中式

報紙廣告形象篇A形象篇篇B形象篇篇C背景:近年來來，將將中式式建筑筑的片片段、、局部部進行行提取取和復復制的的風格格盛行行，因因為它某某種程程度地地滿足足了現(xiàn)現(xiàn)代國國人由由于長長期文文化歸歸屬感感缺失失帶來來的精精神回回歸需求，，第五五園在在產(chǎn)品品原創(chuàng)創(chuàng)的背背后，，也基基于傳傳承文文化的的思考考。摒摒棄脫脫離現(xiàn)現(xiàn)代人生活活方式式的簡簡單的的復制制和符符號化化語言言表達達，提提煉精精神層層面的的東西西，去去除表象，，直達達內(nèi)里里，并并充分分考慮慮當?shù)氐氐淖宰匀弧ⅰ鹘y(tǒng)統(tǒng)原生生態(tài)，，旨在在喚醒醒人們們深藏的場場所記記憶和和文化化認同同感。。產(chǎn)品篇篇產(chǎn)品篇篇A產(chǎn)品篇篇B產(chǎn)品篇篇c導示現(xiàn)現(xiàn)場系系列分析解解決:原創(chuàng)現(xiàn)現(xiàn)代中中式，，在建建筑文文脈上上的意意義，，是中中式建建筑詩詩畫意意象、、詩畫畫場景景的延延續(xù)，，是建建筑符符號的的簡潔潔化和和現(xiàn)代代化；；而在在生活活文脈脈上的的意義義，則則在于于，在在現(xiàn)代代人的的生活活方式式和中中式建建筑之之間，，找到到一個個恰到到好處處的銜銜接；；在文文化情情感上上，為為骨子子里的的中國國文化化歸依依，找找到一一個安安頓身身心的的所在在。表表達家家園合合一，，是中中國人人骨子子里的的情結(jié)結(jié)，是是中國國人對對安身身立命命之所所的特特殊理理解，，更是是相互互鞭辟辟入里里詮釋釋“第第五園園”的的靈魂魂所在在！以以建筑筑的名名義，，向中中國文文化行行禮！！臨時導示示系列A臨時導示示系列B客戶通訊訊關(guān)鍵詞:原創(chuàng)現(xiàn)現(xiàn)代中中式客戶通訊訊A客戶通訊B客戶通訊訊C戶外廣告告牌ITEMCDARTCWAEDREAMWORKS創(chuàng)作手記記：萬科科東海岸岸，東部部大型的的倚山近近海低密密度社區(qū)區(qū)，她的的出現(xiàn)，，標志著著真正海海岸生活活的開始始......項目背景景:建筑筑面積:215,000平方方米//容積率率:0.8//產(chǎn)品形形態(tài):公公寓\TOWNHOUSE\洋房//項目目地址:深圳鹽鹽田.深圳萬科東海岸2DREAMWORKS關(guān)鍵詞：：東部海海岸岸生活引引領(lǐng)世界界萬科·東東海岸1期背景:在洛杉磯磯、在邁邁阿密、、在夏威威夷、在在嘎納、、在悉尼尼……““海岸生生活”已經(jīng)成為為上流社社會趨之之若騖的的生活方方式，但但是在中中國，傳傳統(tǒng)的內(nèi)內(nèi)陸生活活根深蒂固，，海岸生生活可能能嗎？？？？2003年年，萬科科東海岸岸給出了了一個響響亮的答答案，在深深圳大梅梅沙之濱濱，萬科科東海岸岸和它所所倡導的的“真正正的海岸岸生活””浮出海面，，這個大大型倚山山近海低低密度社社區(qū)第一一次讓海海岸生活活成為可可能，從從此，大梅沙不不再只是是一個旅旅游渡假假區(qū)，而而演變?yōu)闉橐粋€真真正意義義上的海海岸居住住區(qū)。到東部去去，那里有真真正的海海……分析解決決:首先，我我們必須須明確東東海岸的的定位———真正正的海岸岸生活！！這是東東海岸的的核心價價值，是是可參與與的海，，而非普普通海景景物業(yè)。。通過““到東部部去，那那里有真真正的海海！”我我們讓深深圳人的的目光聚聚焦東部部，成功功地實現(xiàn)現(xiàn)了片區(qū)區(qū)宣傳，，使東海海岸成為為東部海海岸一面面鮮明的的旗幟。。進而，，我們對對海岸生生活進行行了深入入解讀，，分別以以時尚、、健康等等主題廣廣告，豐豐富了東東海岸的的生活內(nèi)內(nèi)涵，喚喚起無數(shù)數(shù)深圳人人的海居居夢想。。報紙廣告A報紙廣告告B報紙廣告告C報紙廣告告D海岸生活活，引領(lǐng)世界界的生活活方式………關(guān)鍵詞:東部海海岸生生活引引領(lǐng)世世界戶外廣廣告A報紙廣廣告A報紙廣廣告B報紙廣廣告C報花廣廣告“國際際海岸岸生活活巡禮禮”系系列軟軟文“產(chǎn)品品解讀讀”vs系系列報報紙廣廣告“產(chǎn)品品解讀讀””系列列報紙紙廣告告AB“產(chǎn)品品解讀讀””系列列報紙紙廣告告C“產(chǎn)品品解讀讀””系列列報紙紙廣告告D“產(chǎn)品解讀”系列報紙廣告開盤后后報紙紙廣告告“時尚尚海岸岸生活活”系系列報報紙廣廣告A“時尚尚海岸岸生活活”系系列報報紙廣廣告B“時尚尚海岸岸生活活”系系列報報紙廣廣告C“時尚尚海岸岸生活活”系系列報報紙廣廣告D“時尚尚海岸岸生活活”系系列報報紙廣廣告“健康康海岸岸生活活”系系列報報紙廣廣告A健康生生活系系列列報紙紙廣告告B健康生生活系系列列報紙紙廣告告健康生生活系系列列報紙紙廣告告C“片區(qū)區(qū)利好好”超超過70套套房展展“片區(qū)區(qū)利好好”報報紙廣廣告AB“片區(qū)區(qū)利好好”報報紙廣廣告C“片區(qū)區(qū)利好好”報報紙廣廣告MusicMarketing“東海海岸之之歌””電波廣廣告日出篇篇歐陽鋒鋒篇萬科東東海岸岸2期期半半山優(yōu)優(yōu)景大大戶分析解解決:首先，，我們們必須須明確確東海海岸的的定位位———真正正的海海岸生生活！！這是是東海海岸的的核心心價值值，是是可參參與的的海，，而非非普通通海景景物業(yè)業(yè)。通通過““到東東部去去，那那里有有真正正的海海！””我們們讓深深圳人人的目目光聚聚焦東東部，，成功功地實實現(xiàn)了了片區(qū)區(qū)宣傳傳，使使東海海岸成成為東東部海海岸一一面鮮鮮明的的旗幟幟。進進而，，我們們對海海岸生生活進進行了了深入入解讀讀，分分別以以時尚尚、健健康等等主題題廣告告，豐豐富了了東海海岸的的生活活內(nèi)涵涵，喚喚起無無數(shù)深深圳人人的海海居夢夢想。。“國際際花園園社區(qū)區(qū)”宣宣傳手手冊“財富富”系系列報報紙廣廣告“財富富”系系列報報紙廣廣告A“財富富”系系列報報紙廣廣告B“財富富”系系列報報紙廣廣告C“財富富”系系列報報紙廣廣告D“放放松松””系系列列報報紙紙廣廣告告“放放松松””系系列列報報紙紙廣廣告告A“放放松松””系系列列報報紙紙廣廣告告B“放放松松””系系列列報報紙紙廣廣告告C半山山洋洋房房報報紙紙廣廣告告ACB開盤盤報報紙紙廣廣告告生活活雜雜志志CDARTCWAEDREAMWORKS這里里有有中中國國房房地地產(chǎn)產(chǎn)界界第第一一個個專專利利產(chǎn)產(chǎn)品品，，萬萬科科制制造造。。它它的的官官方方名名字字叫叫““戶戶戶戶帶帶花花園園或或露露臺臺的的住住宅宅””，，我我們們稱稱之之為為““情情花花””，，即即““情情景景花花園園洋洋房房””““情情花花””具具有有層層層層退退臺臺設(shè)設(shè)計計，，超超大大面面寬寬橫橫廳廳和和精精彩彩外外立立面面等等顯顯著著特特征征，，在在長長春春，，面面向向率率性性直直爽爽的的東東北北人人，，這這個個獨獨一一無無二二的的產(chǎn)產(chǎn)品品形形態(tài)態(tài)，，將將成成為為萬萬科科上上東東區(qū)區(qū)最最有有力力的的武武器器，，如如何何利利用用好好這這一一武武器器，，令令項項目目產(chǎn)產(chǎn)生生最最大大的的市市場場效效應應，，是是廣廣告告推推廣廣要要解解決決的的首首要要問問題題！！3DREAMWORKSITEM長春萬科·上東區(qū)關(guān)鍵鍵詞詞：：上上東東情情花花不不同同創(chuàng)創(chuàng)作作手手記記情花花電電波波廣廣告告你不不是是！！分析析解解決決:我們們提提出出的的核核心心概概念念是是：：生生活活有有所所不不同同。。基基于于““情情花花””的的獨獨特特性性格格，，我我們們找找到到了了項項目目推推廣廣的的突突破破口口，，更更重重要要的的是是，，它它不不再再停停留留于于物物理理屬屬性性，，而而上上升升為為一一種種精精神神追追求求。。正正如如我我們們在在廣廣告告里里所所說說的的：：你你不不是是別別人人，，為為什什么么要要象象別別人人一一樣樣生生活活呢呢？？生生活活，，就就應應該該與與眾眾不不同同！！這這是是一一種種生生活活觀觀，，是是一一種種生生活活姿姿態(tài)態(tài)，，更更是是一一種種生生活活主主張張！！我我們們確確信信，，在在長長春春，，一一定定有有一一群群與與眾眾不不同同的的人人，，懂懂得得欣欣賞賞這這與與眾眾不不同同的的生生活活！！事事實實證證明明，，我我們們是是對對的的！！“你不是是”系列列報紙廣廣告AB“你不是是”系列列報紙廣廣告C“你