大班服飾品牌推廣策略宣傳目的新品上市前的形象整合，包裝；把項目宣傳與大班服飾公司的形象推廣做有機結合，適當樹立大班公司形象；建立與大班服飾獨特的市場類別，在細分市場中占據一定的市場位置；建立與消費者有效溝通渠道，降低認知障礙，樹立以中高檔男士服裝為主的品牌形象；4.樹立品牌本身底蘊深厚的形象，循序漸進，不斷提高品牌知名度，在目標 人群中取得良好的知名度；5.探索出一套行之有效的市場推廣方式為品牌全面市場拓展奠定基礎 。把大班服飾塑造成品質卓越的，受成功男士歡迎的服飾，引導時尚潮流。友好角色1．進行傳播層面的品牌建設；2．主動地進行創意角度的市場資訊及作出傳播建設；3．行銷活動中，各類溝通工具的規劃，創作；4．市場拓展中，各類廣告活動的策劃，規劃及配合第一部分 大班服飾品牌價值一．竟爭分析1．男士服裝品牌繁多；2．男士服裝市場競爭激烈；3．歐款設計服裝比國產服裝設計銷售占上風；4．歐款服裝設計市場前景遠大。二．企業診斷分析(一)相對優勢1．擁有自主設計的產品體系，其設計理念來自時尚的歐洲風格；2．系統地市場經營策略；3．產品設計與市場需求良好的契合度；4．靈活，針對性的產品設計，生產，服務體系。（二）相對劣勢1．品牌知名度，美譽度有待提高，市場拉力不足；2．服裝設計新穎暫不為目標消費群熟知。（三）機會1．目標消費者需求，審美意識越來越高；2．整體市場空間，產業規模不斷擴大。（四）威脅1．眾多國際品牌重兵殺入；2．強勢品牌的市場影響力不斷增強；3．市場集中充不斷提高。三．大班服飾目標消費者描述大班要賣給誰？目標市場(Trget Mrket)1．主力消費者：男性 25-35歲有一定消費能力，崇尚個性，時尚服飾；2．次要消費者：男性 35-50歲有一定社會地位身份，追求品牌注重個人形象。主力消費者描述：他們出生于六十年代，七十年代，成長于一個良性巨變的時代，具有較高文化品位和修養內涵的都市精英白領階層，公務和商務人員以及觀光游客，年齡都在 25歲以上。四．品牌定位品牌個性：新穎的設計款式，經典時尚的歐洲風格；品牌承諾：優良的工世，品質上乘的面料特點；銷售意念架構：讓消費者感受大班服飾“設計獨特，因你而變”的尊崇體驗。產品能力消費需求竟爭差異按需設計量身定造我自己的直銷，專注競爭第二部分 大班服飾傳播規劃一．傳播方式1．以“男人也性感”為主打廣告語，在“款式，面料，服務，質量”上提煉賣點，推銷的是一種文化，生活方式和生活態度。2．所發布的文圖廣告均須具有強烈的品牌個性，文字優美，階段性投入適量的影視廣告，故事情節煽情。3．集中優勢力量在市區繁華地段發布戶外廣告 ,給人強烈視覺沖擊力 ，廣告語充分體現品牌理念，提升在受眾中的品牌形象。4．在專賣店陳列窗展示精品系列，吸引目標消費者眼球。5．精心選擇一些高檔，很月品位的路牌，燈箱，公交車身作形象廣告。海報，會員卡等形式要統一，高檔，精美。二．公關策略1．關聯企業戰略聯盟：現代市場經濟活動是一個開放互動，共享的價值系統，密切聯系新建百貨公司，星級酒店等關聯企業，進行戰略聯盟合作，共享客戶，降低成本，增強品牌綜合競爭力。2．密切留意各類媒介新聞宣傳，適時切入政府，行業協會或社會類的大型活動中。3．利用中國傳統節假日，如春節，中秋節，重陽節或行業節日，如記者節，教師節，針對過節消費者進行產品促銷，提升品牌形象。第三部分 大班服飾營銷傳播規劃一．大班服飾營銷規劃建議1．第一年預計可開設深圳形象店一間，店和加盟店深圳十五間，省內各地區十間；2．第二年預計可開設深圳形象店五間，賣店和加盟店深圳二十五間，省內名地區二十間；3．集中力量在精英白領男士服飾這一細分市場贏的相對竟爭優勢，在深圳，廣東地區及相應目標人群取得廣泛認識，力爭形成一定的社會消費潮流；4．地區選擇上以深圳，廣州，珠海，東莞，中山，肇慶，汕頭，潮洲，江門，湛江等十大城市為重點5．二年預計可銷售大班服飾 套。以價值整合，形象提升為基礎電視廣告為先鋒專賣店為陣地主題活動為突破高空拉升 地面推動向上拓展 對下吸引大班服飾市場拓展，品牌傳播之道二．行銷架構行銷方案獲準后，我司將成立“大班服飾”專案小組，調遣精英人士組成強力推廣構架，保證計劃的實施，謝謝！廣告公司策劃部出師表兩漢：諸葛亮先帝創業未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠危急存亡之秋也。然侍衛之臣不懈于內，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報之于陛下也。誠宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費祎、董允等，此皆良實，志慮忠純，是以先帝簡拔以遺陛下：愚以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補闕漏，有所廣益。將軍向寵，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰“能”，是以眾議舉寵為督：愚以為營中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優劣得所。親賢臣，遠小人，此先漢所以興隆也；親小人，遠賢臣，此后漢所以傾頹也。先帝在時，每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、靈也。侍中、尚書、長史、參軍，此悉貞良死節之臣，愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計日而待也 。臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當世之事，由是感激，遂許先帝以驅馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十有一年矣。先帝知臣謹慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之明；故五月渡瀘，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，當獎率三軍，北定中原，庶竭駑鈍，攘除奸兇，興復漢室，還于舊都。此臣所以報先帝而忠陛下之職分