國家開放大學電大本科《市場調查》2023-2024期末試題及答案（試卷代號：1345）一、單項選擇題（下列各題選項中只有一個答案是正確的，請將其序號填入括號中。每小題2分，共20）（）回答“為什么"的問題。探索性調查Cot2.58,所對應的置信度為（）A.90%B.95%C.99%D.95.45%與分層抽樣具有相似之處的非概率抽樣是（）Ao系統抽樣主觀抽樣判斷抽樣問卷調查的缺點體現在（）。實施不方便效率不高數據搜集無法標準化問卷回收率難以保證5o（）是指調研人員向被調查者列出若干不同項目，被調查者根據對這些項目的偏好程度，給出各個項目按要求的標準排列順序的一種量表。A.順位量表評比量表語意差別量表Q采用（）樣本的風險。簡單隨機抽樣分層抽樣系統抽樣整群抽樣某項調查工作采用四階段抽樣方式抽取樣本單位，一般是（）才抽出調查單位。第一階段第二階段第三階段第四階段觀察法的優點表現在（）。結果本身有說服力真實、客觀觀察結果易于量化統計可以了解內在信息（）或字母進行編碼的方式。順序編碼法分組編碼法信息組編碼法助憶編碼法10.-般來說，如果0.5Wlrl<0.8,兩變量線性相關關系密切程度為（）o微弱相關低度相關顯著相關高度相關二、判斷題（X220）市場調查的結果由于多種因素影響使其有不確定性的特點。（J）的機會。（J）問卷設計者必須對目標回答者多使用研究術語。（X）對開放式問題回答的分析不能作為解釋封閉式問題的工具。（X）-般來說，敏感性問題、威脅性問題和人口統計性問題應放在問卷的最后部分。（"）順位量表由刻度和兩端組成。（X）便利抽樣最大的局限在于樣本的代表性差，有很大的偶然性。（J）框不易獲得的問題。（》）郵寄調查回收率低，但不易發生代替現象。（X）數據資料的整理就是通過統計分組將數據條理化。各組內的回答應有差別，或答案性質不同。（X）三、簡答題（1040）答：一個完整的市場調查方案有如下幾個部分：背景；市場調查目標；確定表述調查對象和調查單位；確定調查項目；確定表述調查方式和調查方法;表述分析模型或分析方法；調查時間和期限；其他組織實施計劃。筒述問卷設計的原則。答：功能性原則，功能性原則是問卷設計的最基本要求；數據搜集工作不因疏忽大意或有意作弊而受到影響；保證調查結果與調查環境或調查對象的白身因素無關；高效性原則，在同樣提供上述功能的前提下，問卷設計應保證最大效率原則；可維護性原則，問卷的設計往往不是一次性完成的，好的問卷需要經過若干次試訪問進行檢驗，待錯誤全部修正后，再正式開展大規模的調查。大多數的調查并不是一次性的，而是具有一定的持續性和擴展性。為滿足可維護性要求，問卷設計中應力求思路簡捷，同時，可以考慮使用模塊化的設計方法。采用詢問調查方法進行調查時，影響特定調查方法選擇的因素是什么？答：抽樣的精度；預算的可得性；是否需要向應答者出示各種刺激；數據的質量要求；問卷的長度；需要應答者實施某類特定的任務；發生率；問卷的結構性程度。簡述在相關與回歸分析中應注意的問題。答：自變量與因變量的選擇；在定性分析的基礎上進行定量分析；要注意現象質的界限及相關關系作用的范圍；要具體問題具體分析；要考慮社會經濟現象的復雜性。四、計算題（20）5510012斤,樣本標準差為4o根據上述資料，要求用簡單隨機抽樣方式的重復抽樣公式，計算抽樣誤差。95%,試估計樣本置信區間，并推斷全市食糖需求量的置信區間。Ml仇為，L100bTI耳為ffffllff為D5%所以i.964X1.960.