




下載本文檔
版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
第5頁共5頁洗發水廣告籌劃書〔共0篇〕洗發水廣告籌劃書目錄一,前言二,廣告商品三,廣告目的四,廣告期間五,廣告區域六,廣告對象七,籌劃構思八,廣告策略九,廣告主題表現及媒體運用一,前言本公司代理廣告飄飄洗發水產品的全盤廣告作業,至今已將近兩年,兩年來,本公司無時不以兢兢業業的敬業態度,為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的籌劃,在廣告上除了力求表現外,更時時配合蒸蒸日上的業務,促進產品銷售。本公司代理洗發水廣告,第一年(1999)年的廣告重點是放在飄飄香皂上,對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的奉獻,該篇廣告并因此榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[“最正確創意獎”第二名]。第二年(XX)為配合貴公司的經營方針,前半年度以飄飄洗發水為廣告之主力的商品,強調頭皮屑不可無視,即采取行動,我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發水”,教育消費者正確選擇洗發水觀念及方法,也收到良好的效果,同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最正確創意“優勝獎”。然而,根據分析^p,洗發水的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點,應放在指名購置及銜接1999及XX年廣告投資重點上,并以飄飄洗發水為主,以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的XX年飄飄洗發水廣告企劃案,尚且不吝斧正。二,廣告商品廣東飄飄洗發水公司——飄飄洗發水三,廣告目的1,促進指名購置2,強化商品特性3,銜接99、XX年廣告4,傳播影響程度:不知名—知名—理解—信服—行動四,廣告期間XX年6月——XX年6月五,廣告區域全國各地區(以城市為主)六,廣告對象所有居民用戶七,籌劃構思(一)市場大小的變化情況的兩種:a,量的變化——隨著人口的自然增減而變化。b,質的變化——隨著社會形態(如農業進入工業區)、價值觀念、文化水準等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的.影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進的,也非單獨某一品牌的力量所可左右的。(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)(三)使用及購置頻度的增加就飄飄洗發水而言,因系屬化裝生活用品,為個性之商品,與一些會導致沖動購置的商品不同,故“新市場之開發”甚為不易,只得利用舊有市場的互相告知,以增加新市場,而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。在“使用及購置頻度的增加方面”亦因洗發水日常生活用品,購置率很高,但是各種品牌太多,而無法對整個業績的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購置我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目的。此一目的又可區分為:1,促使消費者指名購置飄飄2,促使洗發店老板主動推薦飄飄八,廣告策略針對消費者方面—1,針對各階層消費者,運用不同媒體做有效的訴求。2,制作sticker張貼計程車上,公共椅背上及公共或公司行號的機上,以隨時隨地地提醒消費者注意,彌補群眾傳播媒體之缺乏,并具有公益及pr作用。3,制作小型月歷卡片,于元旦前散發贈送各界人士利用,譬如置于洗發店、商業區(效勞臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁內,贈送讀者。4,除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,運用經濟日報的插排(孤島廣告)和結合、中時的分類廣告版,不定期登載小廣告,一那么省錢,二那么可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目,照舊有很大的效果,美商海陸公司即會運用此一策略。九,廣告主題表現及媒體運用(一)卡片及廣告牌的廣告內容好的頭發,選擇飄飄。在廣告牌上畫一個美女,重點表達在他的頭發上,還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此,不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,讓他們買的更放心。(二)電視廣告籌劃在電視臺的黃金時間播出:畫面:一個美麗的女孩,
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
- 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
評論
0/150
提交評論