2022Q3綜藝贊助市場研究藝恩出品2022年11月1.綜藝贊助大盤2綜藝贊助品牌數均值上漲，頭部持穩、中堅力量缺失2022年Q3電視綜藝和網絡綜藝播放量指數均值及單綜藝贊助品牌均值同步上漲；在綜藝合作品牌數量上，獲得1-3個和10個以上的綜藝數量變化不大，收獲4-10個品牌的綜藝“中堅力量”同比大減。2021&2022Q3電視/網絡綜藝2021&2022Q3電視/網絡綜藝單節目合作上線數量占比品牌數量均值63.6%39.3%6.62021Q3電視綜藝5.76.1網絡綜藝5.460.7%2022Q336.4%電視綜藝網絡綜藝2021Q32022Q32021&2022Q3綜藝合作品牌數量分布2021&2022Q3電視/網絡綜藝1-3個12播放量指數均值對比134-6個19電視綜藝播放193.6235.814量指數均值7-10個611網絡綜藝播放124.8129.84量指數均值10個以上42021Q32022Q32021Q32022Q3source：藝恩內容智庫-視頻系統；藝恩營銷智庫-贊助系統注：報告統計綜藝類型均不包含晚會、資訊、衍生和紀錄片，統計品牌均不包含新浪微博、微信3?2022.11藝恩ENDATAI綜N代合作品牌數量增加，但熱度下滑不利于長線招商2022年Q3新綜藝數量占比及合作品牌數量均值同步下滑，綜N代綜合表現相對較優，但綜N代整體播放量指數均值同比下滑明顯，不利于綜藝IP商業價值的長線開發。2021&2022Q3新綜藝/綜N代上新數量占比、播放量指數均值對比31.8%42.6%新綜藝數量68.2%57.4%綜N代數量2021Q32022Q3247.8213.4新綜藝播放量指數均值綜N代播放量指數均值131.6140.32021Q32022Q3

2021&2022Q3新綜藝/綜N代單節目合作品牌數量均值8.0新綜藝 綜N代2021Q32022Q3source：藝恩內容智庫-視頻系統；藝恩營銷智庫-贊助系統；數據截至時間：2022.9.30；品牌不包含新浪微博、微信4?2022.11藝恩ENDATAI頭部綜N代強吸金，街舞、好聲音等IP合作品牌數領銜2022年Q3頭部新綜藝招商能力下降，合作4個品牌以上的新綜藝數量銳減。優質綜N代仍是品牌合作優選對象，合作4-6個和10個以上的節目數量均有上漲；在Q3播出的典型綜N代（＞2季）里，《這！就是街舞第五季》領銜品牌合作數量榜，《中國好聲音2022》、《心動的信號第五季》和《做家務的男人第四季》品牌合作數量較上一季上漲。2021&2022Q3新綜藝/綜N代合作品牌數量分布891465121-3個4-6個7-10個10個以上2021Q3新綜藝2022Q3新綜藝864455421-3個4-6個7-10個10個以上2021Q3綜N代2022Q3綜N代2022Q3典型綜N代合作品牌情況網絡平臺這！就是街舞1716中國好聲音912心動的信號710脫口秀大會1010做家務的男人67蒙面舞王57中餐廳512我們的歌45密室大逃脫25上一季新一季source：藝恩營銷智庫-贊助系統；數據截至時間：2022.9.30；品牌不包含新浪微博、微信5?2022.11藝恩ENDATAI競演選拔綜藝維持高招商水準，美食綜藝招商下降文化和戶外是2022年Q3兩大主要綜藝類型，其中文化類綜藝數量增長最明顯，品牌合作表現也穩中有增，戶外綜藝品牌合作數量大漲，主要因《陽光姐妹淘第三季》單節目合作品牌35+個，拉高了整體水平；競演選拔類綜藝數量同比下滑但依然維持著相對較好的招商水準，品牌合作數量均值同比略增；美食題材綜藝合作品牌數下降，主要因作為主力的《中餐廳第六季》合作品牌數量下降。2022Q3綜藝題材TOP10分布及同比2022Q31311853333322021Q399146176522文化戶外競演選拔美食創業職場情感社會生活喜劇科教

2022Q3題材數量TOP5綜藝合作品牌數均值及同比文化54.5戶外10.24.5競演選拔7.67.2美食3.37情感65.62022Q32021Q3source：藝恩內容智庫-視頻系統；藝恩營銷智庫-贊助系統；數據截至時間：2022.9.306?2022.11藝恩ENDATAI主要行業品牌數量減少，家電/家居等少數行業上漲2022年Q3互聯網、飲料、食品、交通出行等主要行業品牌數量相比2021年Q3有所減少，家用電器、家居、3C消費電子等少數行業品牌數量上漲；其中家用電器品牌數量上漲明顯，2022年Q3有21個家用電器品牌植入，相比2021年品牌數量上漲10個。2021&2022Q3綜藝贊助各行業品牌數量分布對比互聯網飲料2022Q3222624231714146112185148112食品交通出行醫療保健個護清潔酒類美妝護膚2021Q335322626191613131211987744服裝配飾家用電器其他母嬰用品3C消費電子2022Q3家用電器綜藝植入曝光TOP5品牌通過冠名《聽說很好吃商業/服務性行業品牌露出總時植入綜藝第二季》，老板電器在家居長(秒)2022Q3綜藝贊助市場老板ROBAM52986聽說很好吃第二季,閃耀吧!體育生家電行業獨占鰲頭，品金融/投資行業方太Fotile3679夢想改造家第九季,心動的信號第五季牌露出時長遠超其他家房地產/建筑工業用電器品牌。另外老板海信Hisense2327心動的信號第五季郵電通訊電器在綜藝《閃耀吧！三翼鳥1596做家務的男人第四季體育生》中也有露出。奢侈品華帝Vatti741脫口秀大會第五季source：藝恩營銷智庫-贊助系統；數據截至時間：2022.9.307?2022.11藝恩ENDATAI飲料品牌曝光時長保持4成占比，酒類大漲近11個百分點飲料品牌在2022Q3依然穩占露出時長第一位，占比超4成；酒類品牌露出時長大漲近11個百分點，其中冠名《這！就是街舞第五季》的勇闖天涯、冠名《超感星電音》的喜力等居酒類品牌曝光時長前列。2021Q3綜藝贊助各行業品牌露出總時長占比2.1%5.0%2.2%2.5%4.5%5.0%41.7%5.3%8.0%8.9%14.8%飲料互聯網酒類3C消費電子醫療保健家用電器食品商業/服務性行業個護清潔交通出行其他source：藝恩營銷智庫-贊助系統；數據截至時間：2022.9.30?2022.11藝恩ENDATAI

2022Q3綜藝贊助各行業品牌露出總時長占比1.6%7.4%2.3%2.8%2.9%3.5%40.7%4.1%4.9%10.0%19.8%飲料酒類互聯網家用電器食品醫療保健個護清潔交通出行3C消費電子美妝護膚其他8現場植入占比上漲近4個百分點，多種形式曝光時長提升2022Q3現場植入占比達到49.5%，同比上漲近4個百分點；在植入形式曝光時長TOP10中，產品擺放、臺牌植入、燈箱植入、道具植入、產品使用這些現場植入形式的露出時長占比相比2021Q3均有上漲。2021&2022Q3現場植入/后期包裝品牌2022Q3各植入形式露出總時長分布對比露出總時長分布對比后期包裝角標49.1%45.2%現場植入產品擺放9.4%13.2%現場植入臺牌植入8.5%10.8%49.5%現場植入燈箱植入5.5%5.8%50.5%內：2021Q3現場植入道具植入4.0%5.8%外：2022Q345.7%現場植入背景植入6.6%54.3%4.0%現場植入麥標植入4.0%2.8%現場植入產品使用0.9%1.9%現場植入產品模型2.7%1.5%2021Q3現場植入后期包裝后期包裝口播壓屏條0.8%1.0%2022Q3source：藝恩營銷智庫-贊助系統；數據截至時間：2022.9.309?2022.11藝恩ENDATAI2.綜藝贊助頭部市場10頭部綜藝|品牌投放集中度提高，競技和喜劇綜藝受青睞頭部綜藝招商集中度提高。2022年Q3播放量指數TOP20綜藝合作品牌數量占比51.3%，相比2021年Q3上漲0.7個百分點；“街舞5”居招商榜首。2022年Q3播放量指數TOP10綜藝中，綜N代《披荊斬棘第二季》、《這！就是街舞第五季》、《一年一度喜劇大賽第二季》和《脫口秀大會第五季》的招商情況明顯好于新綜藝。2021&2022Q3頭部綜藝品牌合作數量占比48.7% 51.3%49.4% 50.6%內：2021Q3外：2022Q3TOP20綜藝品牌其他綜藝品牌注：頭部綜藝：2022Q3播放量指數TOP20綜藝；品牌數量未去重source：藝恩營銷智庫-贊助系統?2022.11藝恩ENDATAInc.

2022Q3播放量指數TOP10綜藝贊助品牌數量1613108554522播放量指數排名11頭部品牌|頭部品牌曝光集中度更高，酒類品牌上漲最多頭部品牌曝光更加集中。曝光時長TOP30品牌的曝光時長更加集中，占比91.3%，相比2021年上漲2個百分點，其余品牌的曝光時長空間被進一步壓縮；酒類品牌上漲最多。頭部品牌中飲料品牌依然保持著數量優勢，包含12個品牌；酒類、互聯網和家居品牌數量上漲，其中酒類品牌上漲最多，有6個酒類品牌進入曝光時長TOP30品牌，同比翻倍。2021&2022Q3頭部品牌曝光時長占比對比 2021&2022Q3頭部品牌品類分布8.7%飲料12133酒類10.7%63互聯網423C電子消費內：2021Q32醫療保健12外：2022Q32食品12美妝護膚189.3%家用電器191.3%01家居12021Q3個護清潔1TOP30品牌其他品牌12022Q3注：頭部品牌：2022Q3曝光時長TOP30品牌金融/投資行業01source：藝恩營銷智庫-贊助系統12?2022.11藝恩ENDATAI頭部品牌|整體投放心態收緊，更偏向綜N代&電視綜藝頭部品牌投放節目數量下降。整體來看2022年Q3頭部品牌投放綜藝數量下降，由2021年的42部下降到2022年的31部；頭部品牌更青睞電視綜藝和綜N代，其中投放的綜N代數量上漲2部，新綜藝下降13部；電視綜藝數量上漲3部，網絡綜藝下降14部。2021&2022Q3頭部品牌贊助電視綜藝/網絡綜藝數量分布

2021&2022Q3頭部品牌贊助新綜藝/綜N代數量分布1518261313內：2021Q316內：2021Q3外：2022Q318外：2022Q327電視綜藝網絡綜藝新綜藝綜N代注：頭部品牌：2022Q3曝光時長TOP30品牌source：藝恩營銷智庫-贊助系統13?2022.11藝恩ENDATAITOP10品牌|積極冠名高熱綜N代，伊利金典拔得頭籌伊利金典是2022Q3在綜藝賽道曝光時間最長的品牌，冠名了高熱的綜N代《披荊斬棘第二季》和《脫口秀大會第五季》，其在2021年同期也冠名了這兩個綜藝的上一季；曝光時長排在第二名的勇闖天涯也是通過連續冠名《這！就是街舞》系列節目保持了曝光時長領先水平。2022Q3品牌曝光TOP102021Q3品牌曝光TOP10伊利金典勇闖天涯小芒元氣森林天貓Tmall伊利谷粒多優倍老板ROBAMPEPSI百事可樂海天source：藝恩營銷智庫-贊助系統?2022.11藝恩ENDATAInc.

品牌名稱露出時長（秒）部分合作綜藝（藍色為冠名綜藝）伊利金典《披荊斬棘第二季》、《脫口秀大會第五季》、《中國好聲音2022》勇闖天涯《這！就是街舞第五季》HeineKen喜力《超感星電音》伊利安慕希《中國好聲音2022》蒙牛純甄《躍上高階職場》Mirinda美年達《密室大逃脫第四季》京東《一年一度喜劇大賽第二季》、《披荊斬棘第二季》、《做家務的男人第四季》、《這十年·追光者》PEPSI百事可樂《沸騰校園》康師傅果汁達人《打卡吧！吃貨團第二季》老板ROBAM《聽說很好吃第二季》、《閃耀吧體育生》010000020000014TOP10廣告主|伊利依然穩居榜首，但冠名綜藝數量下滑伊利冠名節目數量、曝光時長依然穩居榜首，不過相比2021Q3，冠名綜藝數量和曝光時長下滑較多；百事、蒙牛、京東、東陽光和巴克斯酒業的冠名綜藝數量都有上漲，華潤雪花、老板電器、抖音集團的冠名綜藝保持穩定，伊利、康師傅的冠名綜藝數量下降。2022Q3廣告主曝光TOP10廣告主露出時長（秒）冠名綜藝數量（部）伊利華潤雪花百事蒙牛康師傅京東老板電器東陽光巴克斯酒業2022Q3抖音集團2021Q301000002000003000000246source：藝恩營銷智庫-贊助系統15?2022.11藝恩ENDATAI3.綜藝贊助案例分析16綜藝贊助案例分析-《披荊斬棘第二季》披荊斬棘第二季節目概覽節目名稱：披荊斬棘第二季節目類型：真人秀節目題材：競演選拔首播日期：2022-8-19播出平臺：芒果TV常駐嘉賓：杜德偉/溫兆倫/任賢齊/陳小春/鄭鈞等

市場表現累計播放量：58.7億+好評度：71.8品牌合作獨家冠名：伊利金典合作伙伴：京東/三星/良品鋪子/合生元/德芙指定品牌：中國移動/雙鯨/青島啤酒/丁桂/奔馳特別鳴謝：愛瑪/威能/聯合利華source：藝恩內容智庫-視頻系統；數據時間：2022.8.19-2022.11.417?2022.11藝恩ENDATAI品牌曝光|合作品牌14個，伊利金典斷層式領先《披荊斬棘第二季》中有合作身份的品牌共有14個，其中伊利金典、京東、三星、德芙、良品鋪子都曾是第一季節目的合作品牌，這些已經多次合作的品牌曝光時間較其他品牌長，而伊利金典作為節目的獨家冠名品牌，其曝光時長和曝光頻次實現了斷層式領先。《披荊斬棘第二季》合作品牌正片曝光情況123380曝光時長（秒）47803379283226032506874798627611207390150121伊利金典京東三星德芙良品鋪子合生元中國移動青島啤酒雙鯨丁桂奔馳愛瑪聯合利華威能獨家冠名合作伙伴指定品牌特別鳴謝1015755682624596224212166148201134822曝光頻次（次）14475source：藝恩營銷智庫-贊助系統，數據截止時間：2022.11.4；品牌統計為有合作身份品牌18?2022.11藝恩ENDATAInc. 伊利金典|選擇代言人加持，品牌輿情不斷發酵走高伊利金典選擇任賢齊、鄭鈞、張智霖和蘇有朋作為品牌的有機生活推薦官，在節目播出期間，憑借代言人出色的舞臺發揮，使得品牌的輿情聲量發酵走高。最終舞臺成團夜，4位代言人也都成功成團出道，品牌輿情聲量達到頂峰。伊利金典x《披荊斬棘第二季》輿情走勢120000初舞臺神仙打架，上演收官成團夜，金典品牌滿滿回憶殺。任賢齊、京東金典超級品牌日，三公舞臺，張智霖《無代言人李宇春作為滾燙80000鄭鈞、張智霖作為金典發布人加入，金典有機張智霖入駐伊利京東直與倫比的美麗》跟袁詠有機生活推薦官引人注營旗艦店直播間。生活推薦官蘇有朋C位目。儀舉辦一場婚禮。成團出道。4000008月19日9月2日9月16日9月30日10月14日10月28日8月9日，在節目開播之前，伊利金典就選擇任

伊利金典x《披荊斬棘第二季》詞云賢齊、鄭鈞、張智霖作為品牌的有機生活推薦官；9月28日，又新增蘇有朋成為品牌的有機生活推薦官。source：藝恩營銷智庫-輿情系統，數據截止時間：2022.11.419?2022.11藝恩ENDATAInc. 軟廣類型|時長&頻次TOP10形式中現場植入占據多席《披荊斬棘第二季》中有30種軟廣形式，其中現場植入16種，后期包裝14種。露出時長、頻次TOP10形式中，現場植入占據8席；后期包裝中占據主要份額的是角標形式，遠超其他植入形式。軟廣類型數量分布1614現場植入 后期包裝

露出時長TOP10植入形式（秒）露出頻次TOP10植入形式（次）角標角標臺牌植入臺牌植入產品擺放產品擺放道具植入燈箱植入燈箱植入道具植入麥標植入麥標植入產品使用背景植入口播壓屏條產品使用背景植入口播壓屏條情景對話手卡植入050000100000040008000source：藝恩營銷智庫-贊助系統，數據截止時間：2022.11.4；品牌統計為有合作身份品牌20?2022.11藝恩ENDATAInc. 軟廣類型|植入形式多達30種，現場植入類型居多《披荊斬棘第二季》軟廣植入概覽伊利金典京東三星德芙良品鋪子合生元中國移動青島啤酒雙鯨丁桂奔馳愛瑪聯合利華威能背景植入√√產品擺放√√√√√√√√√√√√√產品模型√產品使用√√√√√√√√√√大屏幕植入√√道具植入√√√√√√√√燈箱植入√現場植入電子屏植入√√花式口播√√√√√麥標植入√品牌提及√√√√情景對話√√√√√√√√手卡植入√臺牌植入√√√√√√√√√√√√玩偶形象植入√主持人標準口播√√標板√√√√√√√后期標準口播√√√√√√√后期畫外音口播√√√√√√√√√√√√√√花字創可貼√√√√角標√口播壓屏條√√√√√√√√√√√√√√后期包裝內容提示√片頭冠名√片尾拉滾√√√√√√√√√√√√√√片尾鳴謝√√√√√√√√√√√√√√壓屏條√√√√√√√√√√√√原創貼片√√√√√√√√√√中插廣告√√轉場√source：藝恩營銷智庫-贊助系統，數據截止時間：2022.11.4；品牌統計為有合作身份品牌21?2022.11藝恩ENDATAInc. 綜藝贊助案例分析：酒類品牌2022Q3共有13個有合作身份的酒類品牌在11個綜藝節目中露出，這些品牌贊助的節目主要集中在7、8月份播出，正值盛夏酒類飲料的銷售旺季，與綜藝節目合作可以給品牌帶來更高的聲量，促進消費轉化。《京城十二時辰第二季》合作酒類品牌雙合盛和紅星，《中國好聲音2022》合作酒類品牌十七光年和君道，其余節目各合作1個酒類品牌。2022年Q3酒類品牌合作綜藝節目時間線07.0507.3008.0508.0708.1909.03強爽百事活烏蘇啤酒動力火車青島啤酒花臉啤酒快樂再出發聽說很好吃第二季食萬八千里美好年華研習社披荊斬棘第二季最美中國戲第二季07.0807.3108.0508.1308.30喜力雙合盛紅星十七光年君道勇闖天涯銳澳超感星電音京城十二時辰第二季中國好聲音2022這！就是街舞第五季心動的信號第五季標志為冠名品牌source：藝恩營銷智庫-贊助系統；品牌統計為有合作身份品牌22?2022.11藝恩ENDATAI酒類品牌合作身份升級，含酒精飲品數量&時長占比提高2022Q3占據主要露出時長的品類還是啤酒，品牌數量相比2021年上漲2個。含酒精飲品的露出時長占比大幅上漲，相比2021年上漲22個百分點，品牌數量也由1個上漲到4個。酒類品牌的合作身份升級，2022年酒類品牌的冠名身份和合作伙伴身份相比2021年都有增加，這也是酒類品牌在2022Q3曝光時長大漲的原因。2021&2022Q3各酒類露出時長占比22.7%8.1%內：2021Q3外：2022Q376.9%2021Q390.7%含酒精飲品：0.3%洋酒：0.8%2022Q3白酒：0.2%洋酒：0.2%啤酒含酒精飲品白酒洋酒source：藝恩營銷智庫-贊助系統；品牌統計為有合作身份品牌?2022.11藝恩ENDATAInc.

2021&2022Q3酒類品牌具體類別數量啤酒64含酒精飲品41白酒232022Q3洋酒142021Q32021&2022Q3酒類品牌合作身份冠名35合作伙伴4特約1支持142022Q3指定產品32021Q3323勇闖天涯|與“這街”IP深綁定，代言人王一博強化互動勇闖天涯與《這！就是街舞》IP深度綁定，近3季節目持續冠名，第五季品牌的露出時長相比第四季上漲2個百分點。節目與品牌的討論中，代言人王一博熱度突出，有效強化品牌與節目觀眾互動。勇闖天涯X《這！就是街舞第五季》輿情聲量&互動量900000 3000000總決賽6000002000000第一期第五期第三期第九期3000001000000002022/8/132022/9/132022/10/13互動量 輿情聲量

近三季《這！就是街舞》品牌露出時長占比91.0%88.7%91.6%內：第三季中：第四季外：第五季勇闖天涯其他品牌

勇闖天涯X《這！就是街舞第五季》詞云source：藝恩營銷智庫-輿情系統；數據時間：2022.8.13-2022.10.2924?2022.11藝恩ENDATAInc. 喜力|線上線下雙線推進，喜力打進電音文化圈層線上喜力不單贊助了首檔電音競演綜藝《超感星電音》，還與QQ音樂等制訂電音榜單，品牌推薦官王子異空降京東直播間，從音樂人視角暢聊啤酒+電音的王炸組合，引起觀眾高互動；線下也在杭州、汕頭等城市舉辦《超感星電音》線下見面會，拉進品牌與消費者之間的距離。喜力X《超感星電音》輿情聲量&互動量 喜力X《超感星電音》詞云 喜力線上線下活動示例160001000000線上直播喜力啤酒京東超級寵粉，12000王子異空降750000直播間線下音樂會8000汕頭站500000線下活動4000250000002022/7/152022/8/152022/9/15互動量輿情聲量source：藝恩營銷智庫-輿情系統；數據時間：2022.7.15-2022.9.2325?2022.11藝恩ENDATAInc. 銳澳|觀眾都愛嗑cp，帶動節目和銳澳互動量增長作為經典的戀愛綜藝IP，《心動的信號》已經迎來第五季，觀眾“嗑cp”的強需求有效帶動節目和品牌熱度提升，節目最終四組CP表白成功創下戀綜新紀錄，進一步強化了全網“嗑cp”氛圍；其中如“芋圓”CP熱詞提及率較高，銳澳更是見證了“芋圓”CP每一次的心動上分瞬間，高契合度植入效果突出。銳澳X《心動的信號第五季》輿情聲量&互動量 銳澳X《心動的信號第五季》詞云1500第九期1200000&第十期第八期1000第四期800000第七期第一期第二期第六期500第五期40000000互動量 輿情聲量source：藝恩營銷智