KA啤酒節項目方案河北省區市場部KA啤酒節項目方案河北省區市場部1活動概述1活動目的、策略2活動執行概況3活動執行4活動評估5目錄活動概述1活動目的、策略2活動執行概況3活動執行4活動評估52主題、時間、場次KA啤酒節推廣概述主題：青島啤酒暢享歡聚時刻時間：6月1日--9月30日場次：開展6個大區，共計70個場次。邯鄲曲周邢臺石家莊定州保定任丘衡水武邑蠡縣津北濱海天津津南滄州柏鄉大區深州開展區域傳播品牌形式時間數量石家莊經典1903KA啤酒節6月-9月12保定經典1903KA啤酒節6月-9月4邢臺經典1903KA啤酒節6月-9月5衡水經典1903KA啤酒節6月-9月1滄州經典1903KA啤酒節6月-9月3天津經典1903KA啤酒節6月-9月10合計35主題、時間、場次KA啤酒節推廣概述主題：青島啤酒暢享歡聚3在保證現場物料品質前提下，改進產品展示架，對消費者形成視覺沖擊力，增加記憶點。增加現場物料形式，與奧古特形象相得益彰，主要包括異形展板、卡通奧古特氣模。改進現場形象KA啤酒節推廣在保證現場物料品質前提下，改進產品展示架，對消費者形成視覺沖4做強KA啤酒節品牌形象管理品牌文化管理運營管理傳播管理終端銷售創

新強化視覺形象,全國統一打造青島啤酒節視覺化系統；增強亮化，打造潮流的舞美空間。強化獨有的青島啤酒節BI及文化特色：酒王爭霸賽、開幕式、開酒儀式等。擴大口碑營銷，挖掘話題，加強宣傳深度和廣度。歡聚吧；VR體驗。強化啤酒節和區域終端的聯動銷售的機制，加強生動化陳列，營造全城狂歡，全城熱賣的促銷大事件。酒水品質管理；持續聯合推廣；杜絕安全風險隱患。活動執行思路做強品牌形象管理品牌文化管理運營傳播終端創新強化視覺形象,5活動概述1活動目的、策略2活動執行概況3活動執行4活動評估5目錄活動概述1活動目的、策略2活動執行概況3活動執行4活動評估56項目執行目的品牌形象消費體驗品牌傳播消費促銷產品銷售青島啤酒特色的體驗平臺立體化的消費者溝通體系區域標桿打造區域性質的高端品牌展示標桿形象，建設消費者的品牌消費記憶度及好感度，為區域打造品牌影響力及品牌忠誠度事件營銷利用活動的執行及項目的推廣大范圍進行媒體投放等廣告宣傳，品牌借力活動執行進行傳播話題效應大形式的活動執行及消費體驗有利于形成區域形式的話題傳播，為消費者建立良好的消費前提及口碑傳播消費體驗強化活動現場布置，與啤酒花園、競品推廣活動差異化形象展示，營造良好的消費氛圍及體驗，增強消費者的記憶度項目執行目的品牌消費體驗品牌傳播消費促銷產品銷售青島啤酒特色7活動概述1活動目的、策略2活動執行概況3活動執行4活動評估5目錄活動概述1活動目的、策略2活動執行概況3活動執行4活動評估58現場布局規劃現場布局規劃9KA啤酒節規劃1、計劃開展35個超市KA啤酒節，預算費用1250萬元；2、重點做好活動的傳播工作，自行把控活動的傳播，確保活動的傳播質量；3、KA啤酒節要與銷售保持密切的配合，營造全城的消費潮流、消費氛圍。開展區域傳播品牌形式時間數量費用預算石家莊經典1903KA啤酒節6月-9月1240保定經典1903KA啤酒節6月-9月412邢臺經典1903KA啤酒節6月-9月517衡水經典1903KA啤酒節6月-9月14滄州經典1903KA啤酒節6月-9月312天津經典1903KA啤酒節6月-9月1040合計35125KA啤酒節規劃1、計劃開展35個超市KA啤酒節，預算費用1210活動概述1活動目的、策略2活動執行概況3活動執行4活動評估5目錄活動概述1活動目的、策略2活動執行概況3活動執行4活動評估511活動執行現場布置整體布置要求：

整齊、美觀、大方堆頭布置要求：①現場堆頭布置需要整齊、勻稱。②進行多產品組合。③異型堆頭新穎、美觀物料：6頂帳篷、100套桌椅；氣模2個；天上來酒1個；堆頭：50件青島純生、50件青島經典、100件嶗山；活動執行現場布置整體布置要求：物料：12售賣區要求：

①現場堆頭布置整齊、勻稱，創造良好的銷售環境。②堆頭數量要充足。

③現場促銷，充分利用經銷商促銷員資源，主動介紹現場促銷活動。售賣區活動執行售賣區要求：售賣區活動執行13活動執行舞臺設備舞臺高于0.8米。燈光包括：LED彩燈等。文藝演出每場路演不得少于一個特色節目，整個節目要支撐路演時間兩個小時；整體節目安排要有活力，并根據各區域的不同進行適當調整。舞臺互動進行酒王爭霸賽；進行知識有獎問答舞臺區活動執行舞臺設備舞臺高于0.8米。燈光包括：LED彩燈等。文14活動概述1活動背景2活動目的、策略3活動執行概況4活動執行5活動評估6目錄活動概述1活動背景2活動目的、策略3活動執行概況4活動執行515每場KA啤酒節完成單場銷售情況。活動結束后，收集區域效果評估。最后，每周形《KA啤酒節執行總結》。活動評估每場KA啤酒節完成單場銷售情況。活動結束后，收集區域效果評估16互動游戲一：啤酒保齡球游戲說明：把保齡球做成啤酒的樣式，每個啤酒瓶里面有可能有獎品，參與者免費參與活動。二排酒模型比賽游戲說明：參賽者在規定時間內把酒瓶排的最高者獲得獎品。三動感拉拉舞四我是酒王各種花樣喝酒，模仿擺渡人里面活動游戲說明：規定時間內進行喝酒比賽以及花樣喝酒比賽。五搖滾樂隊表演DJ啤酒免費打印個性留言活動說明：免費為消費者在酒瓶上打印消費者要打印的話語。六拼圖游戲青島啤酒的LOGO游戲說明：參賽者在最短時間內拼出青島啤酒圖案的選手獲勝贏得獎品。七拔河比賽游戲說明：兩個人各自系上一段繩子在腰上。背對背在各自的對面有一瓶啤酒誰先喝完誰為勝利，獲得獎品。互動游戲一：啤酒保齡球17KA啤酒節項目執行方案KA啤酒節項目方案河北省區市場部KA啤酒節項目方案河北省區市場部19活動概述1活動目的、策略2活動執行概況3活動執行4活動評估5目錄活動概述1活動目的、策略2活動執行概況3活動執行4活動評估520主題、時間、場次KA啤酒節推廣概述主題：青島啤酒暢享歡聚時刻時間：6月1日--9月30日場次：開展6個大區，共計70個場次。邯鄲曲周邢臺石家莊定州保定任丘衡水武邑蠡縣津北濱海天津津南滄州柏鄉大區深州開展區域傳播品牌形式時間數量石家莊經典1903KA啤酒節6月-9月12保定經典1903KA啤酒節6月-9月4邢臺經典1903KA啤酒節6月-9月5衡水經典1903KA啤酒節6月-9月1滄州經典1903KA啤酒節6月-9月3天津經典1903KA啤酒節6月-9月10合計35主題、時間、場次KA啤酒節推廣概述主題：青島啤酒暢享歡聚21在保證現場物料品質前提下，改進產品展示架，對消費者形成視覺沖擊力，增加記憶點。增加現場物料形式，與奧古特形象相得益彰，主要包括異形展板、卡通奧古特氣模。改進現場形象KA啤酒節推廣在保證現場物料品質前提下，改進產品展示架，對消費者形成視覺沖22做強KA啤酒節品牌形象管理品牌文化管理運營管理傳播管理終端銷售創

新強化視覺形象,全國統一打造青島啤酒節視覺化系統；增強亮化，打造潮流的舞美空間。強化獨有的青島啤酒節BI及文化特色：酒王爭霸賽、開幕式、開酒儀式等。擴大口碑營銷，挖掘話題，加強宣傳深度和廣度。歡聚吧；VR體驗。強化啤酒節和區域終端的聯動銷售的機制，加強生動化陳列，營造全城狂歡，全城熱賣的促銷大事件。酒水品質管理；持續聯合推廣；杜絕安全風險隱患。活動執行思路做強品牌形象管理品牌文化管理運營傳播終端創新強化視覺形象,23活動概述1活動目的、策略2活動執行概況3活動執行4活動評估5目錄活動概述1活動目的、策略2活動執行概況3活動執行4活動評估524項目執行目的品牌形象消費體驗品牌傳播消費促銷產品銷售青島啤酒特色的體驗平臺立體化的消費者溝通體系區域標桿打造區域性質的高端品牌展示標桿形象，建設消費者的品牌消費記憶度及好感度，為區域打造品牌影響力及品牌忠誠度事件營銷利用活動的執行及項目的推廣大范圍進行媒體投放等廣告宣傳，品牌借力活動執行進行傳播話題效應大形式的活動執行及消費體驗有利于形成區域形式的話題傳播，為消費者建立良好的消費前提及口碑傳播消費體驗強化活動現場布置，與啤酒花園、競品推廣活動差異化形象展示，營造良好的消費氛圍及體驗，增強消費者的記憶度項目執行目的品牌消費體驗品牌傳播消費促銷產品銷售青島啤酒特色25活動概述1活動目的、策略2活動執行概況3活動執行4活動評估5目錄活動概述1活動目的、策略2活動執行概況3活動執行4活動評估526現場布局規劃現場布局規劃27KA啤酒節規劃1、計劃開展35個超市KA啤酒節，預算費用1250萬元；2、重點做好活動的傳播工作，自行把控活動的傳播，確保活動的傳播質量；3、KA啤酒節要與銷售保持密切的配合，營造全城的消費潮流、消費氛圍。開展區域傳播品牌形式時間數量費用預算石家莊經典1903KA啤酒節6月-9月1240保定經典1903KA啤酒節6月-9月412邢臺經典1903KA啤酒節6月-9月517衡水經典1903KA啤酒節6月-9月14滄州經典1903KA啤酒節6月-9月312天津經典1903KA啤酒節6月-9月1040合計35125KA啤酒節規劃1、計劃開展35個超市KA啤酒節，預算費用1228活動概述1活動目的、策略2活動執行概況3活動執行4活動評估5目錄活動概述1活動目的、策略2活動執行概況3活動執行4活動評估529活動執行現場布置整體布置要求：

整齊、美觀、大方堆頭布置要求：①現場堆頭布置需要整齊、勻稱。②進行多產品組合。③異型堆頭新穎、美觀物料：6頂帳篷、100套桌椅；氣模2個；天上來酒1個；堆頭：50件青島純生、50件青島經典、100件嶗山；活動執行現場布置整體布置要求：物料：30售賣區要求：

①現場堆頭布置整齊、勻稱，創造良好的銷售環境。②堆頭數量要充足。

③現場促銷，充分利用經銷商促銷員資源，主動介紹現場促銷活動。售賣區活動執行售賣區要求：售賣區活動執行31活動執行舞臺設備舞臺高于0.8米。燈光包括：LED彩燈等。文藝演出每場路演不得少于一個特色節目，整個節目要支撐路演時間兩個小時；整體節目安排要有活力，并根據各區域的不同進行適當調整。舞臺互動進行酒王爭霸賽；進行知識有獎問答舞臺區活動執行舞臺設備舞臺高于0.8米。燈光包括：LED彩燈等。文32活動概述1活動背景2活動目的、策略3活動執行概況4活動執行5活動評估6目錄活動概述1活動背景2活動目的、策略3活動執行概況4活動執行533每場KA啤酒節完成單場銷售情況。活動結束后，收集區域效果評估。最后，每周形《KA啤酒節執行總結》。活動評估每場KA啤酒節完成單場銷售情況。活動結束后，收集區域效果評估34互動游戲一：啤酒保齡球游戲說明：把保齡球做成啤酒的樣式，每個啤酒瓶里面有可能有獎品，參與者免費參與活動