商業插畫紀保超鄭州輕工業學院易斯頓美術學院1精選課件商業插畫紀保超1精選課件理論篇2精選課件理論篇2精選課件1.商業插畫的界定(1)商業插畫的概念形態、形式、表現風格(2)插圖、藝術插畫與商業插畫的區別(3)商業插畫與繪畫的異同2.商業插畫的功能(1)吸注功能(2)解讀功能(3)誘導功能3.商業插畫的基本要素(1)色彩要素(2)形態要素(3)材質要素一商業插畫概述3精選課件1.商業插畫的界定一商業插畫概述3精選課件課前思考:

☆插圖、商業插畫

☆與繪畫、速寫的區別聯系

☆在生活中運用……4精選課件課前思考:4精選課件1.商業插畫的界定(1)商業插畫的概念：指具有商業目的，并被應用于商業領域的插圖形式。

5精選課件1.商業插畫的界定(1)商業插畫的概念：指具有商業目的，并被插畫是平面設計中一種重要的表現手段，作為一種圖像的表達方式，它具有直觀、生動地塑造商品個性形象的能力，有圖解與記錄的功能，具有很強的表現力，給人豐富的想象空間，已成為一種普遍、直觀的視覺媒介形式，被廣泛地應用于現代設計的各個領域。6精選課件插畫是平面設計中一種重要的表現手段，作為一種圖像的表達方式，形態：呈現為商業繪畫、攝影圖片、電腦圖形等多元化發展趨勢。

7精選課件形態：呈現為商業繪畫、攝影圖片、電腦圖形商業插畫的樣式8精選課件商業插畫的樣式8精選課件形式：肖像性商業插畫、情節性商業插畫、裝飾性商業插畫、圖解性商業插畫等。

9精選課件形式：肖像性商業插畫、情節性商業插畫、裝情節性商業插畫10精選課件情節性商業插畫10精選課件11精選課件11精選課件12精選課件12精選課件13精選課件13精選課件裝飾性商業插畫14精選課件裝飾性商業插畫14精選課件15精選課件15精選課件16精選課件16精選課件圖解性商業插畫17精選課件圖解性商業插畫17精選課件18精選課件18精選課件商業插畫的

表現風格19精選課件商業插畫的

表現風格19精選課件寫實風格20精選課件寫實風格20精選課件幽默風格21精選課件幽默風格21精選課件科幻風格22精選課件科幻風格22精選課件涂鴉風格23精選課件涂鴉風格23精選課件24精選課件24精選課件25精選課件25精選課件26精選課件26精選課件27精選課件27精選課件28精選課件28精選課件29精選課件29精選課件30精選課件30精選課件31精選課件31精選課件32精選課件32精選課件33精選課件33精選課件34精選課件34精選課件35精選課件35精選課件36精選課件36精選課件37精選課件37精選課件38精選課件38精選課件39精選課件39精選課件40精選課件40精選課件41精選課件41精選課件42精選課件42精選課件43精選課件43精選課件商業插畫與繪畫的異同44精選課件商業插畫與繪畫的異同44精選課件(2)插圖、藝術插畫與商業插畫的區別插圖：插在文字中間幫助說明內容的圖畫，包括形式圖表和繪畫形式。藝術插畫：以體現個人風格為目的的插畫形式，具有裝飾感，具有吸引和引導讀者閱讀的作用。商業插畫：具有商業目的，可明確傳達商業信息或突出商品特征，有獨特的藝術風格。廣泛用于企業形象宣傳、包裝、展示等。

45精選課件(2)插圖、藝術插畫與商業插畫的區別45精選課件(3)商業插畫與繪畫的異同

繪畫：主要用來表現藝術家的個人感受，而不一定傳達大眾層面的特定信息。展示渠道是各種展覽、媒體及收藏機構。在未被收藏前，版權歸屬于個人。

46精選課件(3)商業插畫與繪畫的異同46精選課件

商業插畫：有明確的目的性，兼具審美和實用性，通常為某個特定的商品或客戶服務，明確傳達特定信息。運用于各種商業場合，借助廣告渠道進行傳播，具有時效性。支付費用后，作者放棄版權，只保留簽名權。

47精選課件商業插畫：有明確的目的性，兼具審美和實用相同點：均用圖畫表現形象，能夠表達文字難以傳達的思想，具藝術欣賞性。幾乎所有的繪畫形式都可用作商業插畫，優秀的插畫作品也可以作為藝術品被收藏。48精選課件相同點：均用圖畫表現形象，能夠表達文字難商業插畫的功能49精選課件商業插畫的功能49精選課件2.商業插畫的功能(1)吸注功能成為視覺焦點，迅速吸引消費者注意力。(2)解讀功能以圖畫的形象，快速、有效地協助文字內容傳達商品信息。(3)誘導功能抓住消費者心理，將其視線引至文案，使其對商品產生進一步認識。50精選課件2.商業插畫的功能(1)吸注功能50精選課件商業插畫的基本要素51精選課件商業插畫的基本要素51精選課件3.商業插畫的基本要素商業插畫設計作為設計師的創造性活動，其目的主要是傳達特定的商業信息。通常，人的大腦在處理和辨認圖形時，65%左右的信息來自于色彩感受，35%左右的信息來自對形態和材質的感受。只有這三方面的信息都具備時，物象才能完整呈現。52精選課件3.商業插畫的基本要素商業插畫設計作為設計師的創造性活動，其(1)色彩要素色彩設計是商業插畫設計中必不可少的一環，它可服務于作品本身的美感，可結合商品對象的特征營造出某種氣氛和風格，加強作品感染力。普辛：色彩從來只起著一種吸引眼睛注意的誘餌作用，正如詩歌那美的節奏是耳朵的誘餌一樣。53精選課件(1)色彩要素53精選課件54精選課件54精選課件合理而巧妙地為插圖配色，常能使消費者在接受色彩刺激的同時產生興奮的情緒，引起情感共鳴。設計時應把握好色彩規律，依據商品的特征、風格和訴求，用合理的色系為商業插圖配色。55精選課件合理而巧妙地為插圖配色，常能使消費者在接受色彩刺激的同時產生56精選課件56精選課件57精選課件57精選課件(2)形態要素商業插畫的創造需借助點線面構成的形態表達而得以實現。不同輪廓、量感、比例組合出不同的形態，具有不同的美感特征、審美情趣和價值觀念。現代造型觀認為，明確、單純、概括的形態更引人注目。58精選課件(2)形態要素58精選課件59精選課件59精選課件60精選課件60精選課件61精選課件61精選課件(3)材質要素任何藝術作品都是建構在材質基礎上的，不同物理屬性的材質具有不同的審美特征。從色澤、肌理、質地等視覺或觸覺特征中可顯示出材質的獨特個性和內涵。62精選課件(3)材質要素62精選課件63精選課件63精選課件64精選課件64精選課件在商業插畫中應學會利用材質特征，令插畫形象的質感更為突出。多種不同的材質給設計師提供了廣闊的創作空間，從而使作品呈現豐富的面貌。設計時應根據具體商品的特定要求，對類型化的樣式進行合理的、有目的性的設計，巧妙運用材料語言來表現商品的特性及美感。65精選課件在商業插畫中應學會利用材質特征，令插畫形象的質感更為突出。多本章回顧：一.商業插畫概述1.商業插畫的界定(1)商業插畫的概念形態：商業繪畫、攝影圖片、電腦圖形等形式：肖像性商業插畫、情節性商業插畫、裝飾性商業插畫、圖解性商業插畫等表現風格：寫實風格、抽象風格、裝飾風格、幽默風格、科幻風格、涂鴉風格(2)插圖、藝術插畫與商業插畫的區別(3)商業插畫與繪畫的異同66精選課件本章回顧：一.商業插畫概述66精選課件2.商業插畫的功能(1)吸注功能(2)解讀功能(3)誘導功能3.商業插畫的基本要素(1)色彩要素(2)形態要素(3)材質要素67精選課件2.商業插畫的功能67精選課件網站推介:

1.插畫中國

/

2.視覺中國-插畫社區

/3.插畫家園/68精選課件網站推介:68精選課件本周作業:1.收集喜歡的優秀插畫作品，每人5張以上，5人一組制成PPT，課堂展示、交流分享、增進認識。2.以校園電話卡為載體，以“親情、友情、愛情等”為主題，設計一套（6張）卡面插畫（單面）。A4紙，手繪彩繪。69精選課件本周作業:69精選課件感謝親觀看此幻燈片，此課件部分內容來源于網絡，如有侵權請及時聯系我們刪除，謝謝配合！感謝親觀看此幻燈片，此課件部分內容來源于網絡，商業插畫紀保超鄭州輕工業學院易斯頓美術學院71精選課件商業插畫紀保超1精選課件理論篇72精選課件理論篇2精選課件1.商業插畫的界定(1)商業插畫的概念形態、形式、表現風格(2)插圖、藝術插畫與商業插畫的區別(3)商業插畫與繪畫的異同2.商業插畫的功能(1)吸注功能(2)解讀功能(3)誘導功能3.商業插畫的基本要素(1)色彩要素(2)形態要素(3)材質要素一商業插畫概述73精選課件1.商業插畫的界定一商業插畫概述3精選課件課前思考:

☆插圖、商業插畫

☆與繪畫、速寫的區別聯系

☆在生活中運用……74精選課件課前思考:4精選課件1.商業插畫的界定(1)商業插畫的概念：指具有商業目的，并被應用于商業領域的插圖形式。

75精選課件1.商業插畫的界定(1)商業插畫的概念：指具有商業目的，并被插畫是平面設計中一種重要的表現手段，作為一種圖像的表達方式，它具有直觀、生動地塑造商品個性形象的能力，有圖解與記錄的功能，具有很強的表現力，給人豐富的想象空間，已成為一種普遍、直觀的視覺媒介形式，被廣泛地應用于現代設計的各個領域。76精選課件插畫是平面設計中一種重要的表現手段，作為一種圖像的表達方式，形態：呈現為商業繪畫、攝影圖片、電腦圖形等多元化發展趨勢。

77精選課件形態：呈現為商業繪畫、攝影圖片、電腦圖形商業插畫的樣式78精選課件商業插畫的樣式8精選課件形式：肖像性商業插畫、情節性商業插畫、裝飾性商業插畫、圖解性商業插畫等。

79精選課件形式：肖像性商業插畫、情節性商業插畫、裝情節性商業插畫80精選課件情節性商業插畫10精選課件81精選課件11精選課件82精選課件12精選課件83精選課件13精選課件裝飾性商業插畫84精選課件裝飾性商業插畫14精選課件85精選課件15精選課件86精選課件16精選課件圖解性商業插畫87精選課件圖解性商業插畫17精選課件88精選課件18精選課件商業插畫的

表現風格89精選課件商業插畫的

表現風格19精選課件寫實風格90精選課件寫實風格20精選課件幽默風格91精選課件幽默風格21精選課件科幻風格92精選課件科幻風格22精選課件涂鴉風格93精選課件涂鴉風格23精選課件94精選課件24精選課件95精選課件25精選課件96精選課件26精選課件97精選課件27精選課件98精選課件28精選課件99精選課件29精選課件100精選課件30精選課件101精選課件31精選課件102精選課件32精選課件103精選課件33精選課件104精選課件34精選課件105精選課件35精選課件106精選課件36精選課件107精選課件37精選課件108精選課件38精選課件109精選課件39精選課件110精選課件40精選課件111精選課件41精選課件112精選課件42精選課件113精選課件43精選課件商業插畫與繪畫的異同114精選課件商業插畫與繪畫的異同44精選課件(2)插圖、藝術插畫與商業插畫的區別插圖：插在文字中間幫助說明內容的圖畫，包括形式圖表和繪畫形式。藝術插畫：以體現個人風格為目的的插畫形式，具有裝飾感，具有吸引和引導讀者閱讀的作用。商業插畫：具有商業目的，可明確傳達商業信息或突出商品特征，有獨特的藝術風格。廣泛用于企業形象宣傳、包裝、展示等。

115精選課件(2)插圖、藝術插畫與商業插畫的區別45精選課件(3)商業插畫與繪畫的異同

繪畫：主要用來表現藝術家的個人感受，而不一定傳達大眾層面的特定信息。展示渠道是各種展覽、媒體及收藏機構。在未被收藏前，版權歸屬于個人。

116精選課件(3)商業插畫與繪畫的異同46精選課件

商業插畫：有明確的目的性，兼具審美和實用性，通常為某個特定的商品或客戶服務，明確傳達特定信息。運用于各種商業場合，借助廣告渠道進行傳播，具有時效性。支付費用后，作者放棄版權，只保留簽名權。

117精選課件商業插畫：有明確的目的性，兼具審美和實用相同點：均用圖畫表現形象，能夠表達文字難以傳達的思想，具藝術欣賞性。幾乎所有的繪畫形式都可用作商業插畫，優秀的插畫作品也可以作為藝術品被收藏。118精選課件相同點：均用圖畫表現形象，能夠表達文字難商業插畫的功能119精選課件商業插畫的功能49精選課件2.商業插畫的功能(1)吸注功能成為視覺焦點，迅速吸引消費者注意力。(2)解讀功能以圖畫的形象，快速、有效地協助文字內容傳達商品信息。(3)誘導功能抓住消費者心理，將其視線引至文案，使其對商品產生進一步認識。120精選課件2.商業插畫的功能(1)吸注功能50精選課件商業插畫的基本要素121精選課件商業插畫的基本要素51精選課件3.商業插畫的基本要素商業插畫設計作為設計師的創造性活動，其目的主要是傳達特定的商業信息。通常，人的大腦在處理和辨認圖形時，65%左右的信息來自于色彩感受，35%左右的信息來自對形態和材質的感受。只有這三方面的信息都具備時，物象才能完整呈現。122精選課件3.商業插畫的基本要素商業插畫設計作為設計師的創造性活動，其(1)色彩要素色彩設計是商業插畫設計中必不可少的一環，它可服務于作品本身的美感，可結合商品對象的特征營造出某種氣氛和風格，加強作品感染力。普辛：色彩從來只起著一種吸引眼睛注意的誘餌作用，正如詩歌那美的節奏是耳朵的誘餌一樣。123精選課件(1)色彩要素53精選課件124精選課件54精選課件合理而巧妙地為插圖配色，常能使消費者在接受色彩刺激的同時產生興奮的情緒，引起情感共鳴。設計時應把握好色彩規律，依據商品的特征、風格和訴求，用合理的色系為商業插圖配色。125精選課件合理而巧妙地為插圖配色，常能使消費者在接受色彩刺激的同時產生126精選課件56精選課件127精選課件57精選課件(2)形態要素商業插畫的創造需借助點線面構成的形態表達而得以實現。不同輪廓、量感、比例組合出不同的形態，具有不同的美感特征、審美情趣和價值觀念。現代造型觀認為，明確、單純、概括的形態更引人注目。128精選課件(2)形態要素58精選課件129精選課件59精選課件130精選課件60精選課件131精選課件61精選課件(3)材質要素任何藝術作品都是建構在材質基礎上的，不同物理屬性的材質具有不同的審美特征。從色澤、肌理、質地等視覺或觸覺特征中可顯示出材質的獨特個性和內涵。132精選課件(3)材質要素62精選課件133精選課件63精選課件134精選課件64精選課件在商業插畫中應學會利用材質特征，令插畫形象的質感更為突出。多種不同的材質給設計師提供了廣闊的創作空間，從而使作