(城市)馬拉松賽策劃方案(城市)馬拉松賽策劃方案(城市)馬拉松賽策劃方案資料僅供參考文件編號：2022年4月(城市)馬拉松賽策劃方案版本號：A修改號：1頁次：1.0審核：批準:發布日期：(城市)馬拉松賽策劃方案一、馬拉松市場分析（一）馬拉松運動的發展概況及特點１、起源：“馬拉松”是古希臘的一個地名，位于雅典城東北30公里。馬拉松比賽是雅典人民為了紀念公元490年，一位跑了公里向希臘人民傳遞勝利的消息，隨即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。馬拉松從起源就有了生命的意義，它挑戰自我、超越極限、堅忍不拔、永不放棄、同舟共濟、要人助先自助，它忠誠、熱愛、堅韌、崇高……２、全球馬拉松運動的發展過程大致呈現三個特點：第一，范圍不斷擴大，賽事不斷增加。第二，馬拉松運動的發展同國家、地區經濟發展狀況聯系緊密。第三，馬拉松運動的參與群體日益增加，不僅參賽者規模和范圍不斷擴大，關注、支持和參與這項運動的其它社會主體的范圍也越來越廣。3、各城市馬拉松：第一個城市馬拉松是1897年在波士頓舉行的，后來陸續誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉松、柏林馬拉松、巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松、中國香港渣打馬拉松、北京馬拉松等。由于各地自然環境和人文環境的差異，以及主辦者不同的辦賽思路，各馬拉松賽事也呈現出多樣化的特點，以成績著稱，以規模著稱，或以風景優美著稱等，不一而足。（二）中國馬拉松發展概況及特點１、特點：一個城市舉辦馬拉松賽，有三個前提條件，一是政府等公共部門的支持；二是有適合比賽的路線；三是企業的支持。在中國馬拉松運動發展過程中，政府等公共部門、大眾傳媒以及國內外一些有實力的企業都給予了強有力的支持；電視臺等媒體以及體育營銷機構在中國馬拉松賽的推廣和籌資方面充分利用了自身的資源優勢，作用不可忽視。2、國內城市馬拉松賽事：1981年，北京舉辦了首屆國際馬拉松賽，是中國第一個馬拉松賽事，組委會通過設置獎金等方式努力吸引世界頂級選手參加，使得該賽事不斷出現優秀成績，賽事的水平和影響力也因此不斷提升。規模不斷擴大，參賽人數接近3萬。現在，北京國際馬拉松賽已躋身于世界十大馬拉松賽，并與最古老的波士頓馬拉松賽相呼應，被稱為最年輕的馬拉松賽。繼北京國際馬拉松賽之后，大連、上海、廈門、城市等城市也相繼舉辦了國際馬拉松賽，這些賽事的運作日漸成熟，知名度逐步擴大。（三）（城市）國際馬拉松概況城市國際馬拉松賽是經亞田聯和國家體育總局批準的，**市最大的國際體育賽事，同時也是全國馬拉松積分賽其中的一站。****年舉辦第一屆，每年一屆，比賽時間一般為每年**月份的第一個星期日。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松健身跑5項。城市馬拉松賽的起步不算早，但從發展來看，呈現出水平不斷提高的態勢，**年首屆的參賽人數不到**萬，此后兩年分別為**萬和**萬人，**年的總參賽人數突破**萬人，數字的增長說明了城市馬拉松賽知名度和吸引力的不斷提升。**年賽事報名參賽的外籍運動員共有**人，來自肯尼亞、埃塞俄比亞、摩洛哥等**個國家和地區；國內有包括來自香港、臺灣等**多個省、市、自治區的馬拉松愛好者報名參賽，參賽運動員中年齡最小的**歲。**年城市國際馬拉松賽，中央電視臺首次對賽事進行全程直播，組委會希望借助直播將汾河兩岸的優美景色呈現在全國人民和世界人民面前。賽道設在汾河兩岸，十分平坦，空氣濕度也適宜，對運動員們跑出好成績很有幫助。二、馬拉松定位：互動性、繽紛性、群眾性三、馬拉松主題：健康、奧運、熱情、魅力四、馬拉松宗旨：展示城市良好的人文地理環境、經濟投放環境、城市文化、精神風貌，塑造城市國際城市品牌，促進城市與國內外100多個友好城市之間的交流與合作，加快城市兩個精神文明建設，提高到城市民關注奧運、參與奧運、全民健身的意識；促進城市體育事業的發展。五、主辦單位：**市人民政府六、承辦單位：**市市體育局七、策劃承辦單位：**公司八、協辦單位：市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機關工委、市教育局、市公安局、市財政局、市住建委、市城鄉管理委員會、市衛生局、市旅游局、市食品藥品監督管理局、市城鄉規劃局、市園林局、市廣播電視臺（集團）、市容環衛局、市總工會、市公共交通控股（集團）公司、省廣播電視總臺、省教育廳體衛藝處（。。。。）等。九、舉辦時間：**年***月第一個周日十、舉辦地點：**十一、邀請參賽城市：國內外與城市關系緊密的100余個經濟文化發達的城市。十二、賽事項目：（1）男、女全程馬拉松（2）男、女半程馬拉松（3）男、女小馬拉松（4）1公里健康跑十三、賽事規模：除有**個省、城市專業隊**余名隊員外，還將接受國內外其他隊員的報名，并重點組織本市參賽隊員，總計人數定位在**萬名以上。十四、媒體支持：電視、電臺：中央電視臺、**電視臺等。報紙：《人民日報》、《新華社》、《經濟日報》、《中國體育報》、《工人日報》、（。。。。。）等媒體；網絡：新浪、搜狐、網易、（。。。。。）等十五、活動設計1、開幕儀式：健身教練引領運動員熱身，市長致詞，歌舞演出，代表發言。。。。。（動感篇、民俗篇、婚禮篇）2、花樣馬拉松：（。。。。。）對新郎新娘攜手跑馬拉松等3、頒獎儀式：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑十六、相關活動（可以結合城市特點自主設計）1、馬拉松沿途名勝文化活動目的：通過獨具韻味的名勝文化活動展示，創造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現城市良好的精神風貌，打造人、賽事、自然和諧的美好境界。活動主題：人、自然、和諧馬拉松之旅目的：深度開發馬拉松旅游資源，獨特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗，風景、名勝多感官的享受。活動主題：碧水、藍天、奔跑車展目的：以馬拉松為契機，綜合展示汽車品牌，提高車行的知名度和認知度。與城市獨具特色的“道”相聯系，展示“道”的主流載體——車，打造車行關注奧運、傾情公益的品牌形象，體現了車行開放的國際姿態，塑造人文、奔跑、自然三者相統一的車展。參展車型：各種轎車、跑車、越野車、旅游車等參展主題：跑起來生命更精彩，奔跑、汽車、道路。房展目的：綜合展示房產品牌，提高房產企業的知名度和認知度。增強地產活力，倡導健康生活方式，創造城市價值，打造房產關注奧運、傾情公益的品牌形象，與魅力城市緊密相連，塑造健康、生活、文化、城市相統一的房展。參展公司：各大房產公司參展主題：生活、健康、文化、城市、價值中國（城市）國際體育健康用品展目的：展示國內外體育運動品牌，塑造城市裝品牌，提倡健康的生活理念，加強城市外的交流與合作，拉動城市情！參展主題：運動、時尚、健康十七、公關活動目標；向海內外傳達城市的魅力，展現城市周到的人文關懷，綜合展示組委會高水平的組織能力，塑造城市市的品牌形象。目標群：運動員、官員、觀眾、記者、旅游者活動：1、參賽者、官員、記者抵并交通綠色通道2、馬拉松標志旗運動員簽署活動——領隊會3、節慶品牌可持續發展高峰論壇，企業品牌戰略研討會4、馬拉松營養餐提示提供活動——指定賓館5、城市、奧運、馬拉松宣傳活動6、參賽運動員、官員城市一日游7、運動員比賽飲水、醫療、志愿者服務8、觀眾宣傳旗、太陽帽贈送、飲水提供、紙巾贈送活動9、馬拉松攝影大賽十八、CIS意義:活動品牌形象，需要從可持續發展戰略高度進行整體塑造和建設，并加以宣傳推廣樹立起來。進行馬拉松品牌形象設計，可以加深馬拉松品牌宣傳的深度，將馬拉松整體特色和城市城市精神完美結合，提煉、升華、塑造城市馬拉松獨特的節慶品牌，從根本上樹立中國城市市馬拉松差異化賽事，形成北有北京，南有廈門，中有城市的城市馬拉松格局。活動安排：組委會商討決定理念識別、行為識別、人文識別。通過電視、廣播、報紙媒體面向社會征集馬拉松CIS設計（主要是視覺識別和聽覺識別），并通過相關媒體接受公眾的評選，公視。十九、新聞宣傳馬拉松作為專項體育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動性強，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸引力，當賽事與城市發展結合起來，就有了較大的文化開發空間。活動的開展在實現全面的政治性、公益性宣傳使命的同時，必將形成社會關注的熱點以及連帶的娛樂性效應。利用眾多新聞媒介和廣告手段進行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報道，必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現。新聞發布會：在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發布會，由相關主流媒體參與報道，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。專題報道:**電視臺、**廣播電臺，**日報，。。。等媒體就馬拉松籌備比賽全程進行專題采訪活動報道。通過互聯網向全球發布馬拉松信息，并及時跟蹤報道，對活動進行跟蹤專題宣傳介紹。新聞安排第一階段(**月**日前)：多點連線。橫向、縱向介紹馬拉松，花樣馬拉松參賽者報名征集，CIS征集、評選、公視，企業與馬拉松營銷評述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評選活動第二階段(**月**日前)點線成面。城市宣傳跟蹤采訪報道，志愿者招募跟蹤報道。馬拉松趣味知識專欄，馬拉松相關活動介紹，文藝文化活動花絮。“我眼中的馬拉松”人物專欄。第三階段(**月**日前)鋪天蓋地。馬拉松五一旅游專題，馬拉松預演跟蹤報道，馬拉松短信、網絡猜獎活動，籌備組織工作評論。新聞發布會、領隊會、晚宴等活動新聞，比賽直播或轉播，賽程跟蹤介紹。第四階段（**月**日——**月**日）馬拉松后續報道，馬拉松市場化之路評論，馬拉松沿線故事征集。二十、廣告策劃、廣告目標：城市馬拉松的知名度提高至**%，企業關注率達**%，有效輔助馬拉松招商活動。口號：跑起來，生命更精彩！動起來，人生更多彩！城市馬拉松，傳播奧運情！城市馬拉松，與您共享成功！廣告創意：活力、互動、時尚創意手法，吸引海內外觀眾的眼球，創意力求在城市宣傳推介原有基礎上有所突破。根據招商工作的進程，廣告創意有所不同，深度挖掘馬拉松的營銷價值，全面調動社會的關注。創作策略：電視廣告通過感性訴求和理性訴求相結合的方式塑造城市馬拉松年輕、互動、商機無限的節慶品牌形象，根據活動日程推出相應主題的招商、公益廣告。在“*****”開辟城市馬拉松專題推介節目。戶外廣告廣告牌的設計要與自然環境、活動場所巧妙契合，強調動感、。利用新的戶外媒體如自動售貨機，電子屏顯示。橫幅要求運用馬拉松標準色，統一設計。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風景。燈箱霓虹燈的設計要有立體感和變化性，給人以新奇、動感、時尚感。網絡廣告建立城市市馬拉松專業網站，通過百度推廣等方式讓更多的人了解城市馬拉松，同時還可以全年的互動、宣傳、網上報名等活動，大大提高城市市在全球的知名度，也為賽事推廣和招商帶來更多的機會。根據活動作相應的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有相關鏈接，向網民介紹馬拉松信息。與相關的游戲開發公司聯合，推出城市馬拉松游戲，并設立大獎，獎勵過關成功者。報紙廣告針對不同目標群做系列廣告，綜合展示城市馬拉松的魅力。廣播廣告馬拉松專題欄目二十一、招商策劃媒介招商策略：面向社會全方位、有層次、分類別、分路段招商，給予整合的宣傳回報，展示名企魅力，提升城市良好的經濟文化投資環境。廣告招商（一）杯名冠名1、“**杯”2014年城市國際馬拉松賽半程冠名（擬定**萬元）宣傳回報：定為協辦單位，設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席市長見面會，與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2014年城市國際馬拉松賽”指定產品）；主會場背景版署名、大型空飄氣球**枚，大型拱門兩個，企業廣告展板**塊（尺寸*90，納入主會場設計方案）；沿街橫幅**條，燈桿旗**面；發布時間**天；獲飲料飲水點一處命名；列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量**萬冊，國內外贈送）；獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書；獲贈全程比賽VCD光盤；獲比賽紀念品**套。2、“**杯”20104年城市國際馬拉松賽五公里冠名（擬定**萬元）宣傳回報：定為協辦單位；設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席市長見面會，與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2014年城市國際馬拉松賽”指定產品）；主會場背景版署名、大型空飄氣球**枚，大型拱門**個，企業廣告展板**塊（尺寸*90，納入主會場設計方案）；沿街橫幅**條，燈桿旗**面；發布時間**天；獲飲料飲水點一處命名；列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）；獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書；獲贈全程比賽VCD光盤；獲比賽紀念品**套。3、“**杯”2005年城市國際馬拉松賽1公里健康跑冠名（擬定**萬元）宣傳回報：定為協辦單位，設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“**年中日韓**國際馬拉松賽”指定產品）；主會場背景版署名、大型空飄氣球**枚，大型拱門**個，企業廣告展板**塊（尺寸*90，納入主會場設計方案）；沿街橫幅**條，燈桿旗**面；發布時間**天；列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷**萬冊，國內外贈送）；獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書；獲贈全程比賽VCD光盤；獲比賽紀念品**套。(二)、指定贊助冠名（擬定**萬元）(以下贊助內容均有全市各媒體集中報道一次)1、贊助類別指定產品贊助：通訊類（例：中國移動）\飲用水\飲料\服裝鞋帽（例：紀念衫、各類人員服裝、太陽帽，背包等）\食品\保健品\洗浴用品\記時器\引導、接待車等；指定服務贊助：航空\酒店\通信服務\酒類\金融機構\汽車租賃\房地產等；指定獎品贊助：分段獎品\運動員獎杯\運動員獎牌組委會辦公用品贊助：辦公設備/電腦/醫藥用品/體育器材/膠卷攝影等。2、宣傳回報指定贊助商具有唯一性，即任一一贊助商合作后，同行業其它贊助商不得在**中城市國際馬拉松中有任何贊助方式。1）授權為“**城市國際馬拉松指定合作伙伴”2）指定品牌授權：“**城市國際馬拉松指定產品”3)出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；4)主會場背景版署名、大型空飄氣球**枚，大型拱門一個，企業廣告展板**塊（尺寸*90，納入主會場設計方案）；5）沿街橫幅**條，燈桿旗**面；發布時間**天；6）宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量**萬冊，國內外贈送）；7）獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書；8)獲贈全程比賽VCD光盤；9)獲比賽紀念品**套。單一媒體招商(以下贊助內容均有全市各媒體集中報道一次)自**月初至**月**日期間內，贊助企業廣告將在以上地點發布。期間將有大約**萬/次人流關注，這對企業來說無疑是一次極佳的宣傳平臺。五公里分會場贊助費用：（擬定**萬元）招商內容：中心舞臺廣告、空飄氣球廣告、中華龍氣模廣告、拱門廣告、燈桿旗、橫幅宣傳回報：在以上廣告載體上發布贊助企業廣告。分會場應嚴格按照馬拉松組委會的比賽規則辦理。1）列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量**萬冊，國內外贈送）；2）獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書；3）獲贈全程比賽VCD光盤；4）獲比賽紀念品**套。2、飲料站、飲水用水點、文化景點廣告招商贊助費用：（擬定**萬元/個）發布地點及形式：文化景點：東海路沿途（全程）共設**個飲水點、文化亮點。飲料站、飲水用水點應嚴格按馬拉松比賽規則辦理。宣傳回報：文化景點原則上以“代表城市的自然景觀和人文景觀”為主，輔以景點微縮制作形成展現。這些亮點及飲水點將成為沿途觀眾集聚較多的地帶，從而為企業的廣告宣傳奠定了良好的契機。從媒體的角度來說，這也無疑會成為傳媒爭相報道的新聞話題。3、青年志愿者服裝 市青聯選拔能夠體現城市國際化城市特色懂英語的青年志愿者為比賽服務。贊助費用：宣傳回報：青年志愿者統一佩帶綬帶，胸前為“**城市國際馬拉松賽青年志愿者”字樣，而后背則為“XX企業熱烈祝賀**城市國際馬拉松賽勝利舉行”字樣。4、大型計時鐘、先導車計時鐘、計時點計時鐘廣告招商贊助費用：（擬定**萬元）宣傳回報：大型計時鐘側或正面印“XX企業熱烈祝賀2014中城市國際馬拉松比賽勝利舉行”字樣。組委會報媒鳴謝廣告；人流受眾支持。其中大型歐式風格計時鐘比賽結束后將由市有關部門予以收藏，并有可能會安置在市有關地帶，作為標志性建筑處理，具有后繼價值。先導車計時鐘左上角或右上角印制贊助商名稱或標志；計時點時間鐘同先導車計時鐘。5、拱門：（擬定**元/個）數量：主會場**個；五公里終點**個；宣傳回報：在以上載體上印制