報紙廣告第一小組報紙廣告第一小組1報紙·發展史2報紙·發展史2中國近代報業3中國近代報業3第一份官方報紙———《北洋官報》（1902年，天津設立總局全國發行）第一份近代華文報刊———《察世俗每月統記傳》（1815年，新加坡）第一份國內現代報紙———《蜜蜂華報》（1822年，澳門—葡萄牙文）第一份英文報紙———《廣州記錄報》（1827年，廣州—英文）第一份商業性報紙———《香港船頭貨價紙》（1857年，香港）第一份官方報紙———《北洋官報》（1902年，天津設立總局全4中外報紙廣告特點5中外報紙廣告特點5一、從報紙廣告的概念看,其外延更大。

我國廣告不僅有國外較普遍的純商業性廣告,而且還包括慶典公關、產品訂貨會、業務洽談、銀行儲蓄、保險業務廣告等、更趨向于公告性。報紙通常用一個整版或半個版面來刊登這類廣告,其方式以文字形式居多。

在國外,尤其在西方國家,私營單位的廠長經理是不肯花錢從事這種沒有實效的廣告活動的。他們認為一家廠、一個公司的信譽和名聲并不取決于新聞媒介上的大吹大哄,而是在于這些企業單位所制作的產品本身。一、從報紙廣告的概念看,其外延更大。我國廣告不僅6二、從報紙廣告的內容看：從我國報紙廣告的內容看,其文字廣告多、實物廣告少生產資料廣告多、人民日常生活用品的廣告少內容籠統的廣告多,。在我國報紙廣告中,盡管有許多是商品廣告,很少配有實物圖片,在文字說明中往往出現許多流于一般基本庸俗化的語句。相反,在國外報紙上,這類廣告大多配以實物照片,很多日用品廣告通常在版面上占據十分重要的位置。國外報紙上有很多私人醫生的廣告,如腰痛、腳痛,胃痛請找某醫學博士,電話號碼,還有地址,這類廣告在我國報紙上是沒有的。二、從報紙廣告的內容看：從我國報紙廣告的內容看,其文字廣7三,從報紙廣告的形式看,其廣告版面固定,方式變化不多,設計也欠活潑：

在我國報紙上,廣告一般都刊在報紙內頁的下部,比較整齊規則。廣告面積總計大約占全部版面的八分之一。現在也有利用報眼位置作廣告之用的,刊登在報眼上的廣告一般要付出較多的費用。在西方國家的報紙上,第一版一般也不刊登廣告,當然也有少數例外。西方報紙一般從第二版開始就刊登廣告,有些報紙的廣告占所有版面的至。但在刊登廣告時,版面安排顯得比較靈活,廣告設計也引人注目。三,從報紙廣告的形式看,其廣告版面固定,方式變化不多,8中外報紙廣告的不同特點主要有以下一些原因所造成：一是社會制度的不同。二是國情不同。三是文化傳統和生活習慣的不同。中外報紙廣告的不同特點主要有以下一些原因所造成：一是社會制9報刊創新經營報刊創新經營10訂報進入“會員營銷”時代11訂報進入“會員營銷”時代11閱報欄進入社區12閱報欄進入社區12自動售報機，拓展廣告資源13自動售報機，拓展廣告資源13剛性產品和柔性產品捆綁營銷14剛性產品和柔性產品捆綁營銷14優秀報紙廣告15優秀報紙廣告15一．公益廣告相連篇

作為該作品的提名者，該作品概念明確，人與大自然的關聯這一主題，通過一條線將人類與大自然中的萬物相連，警示人類只是整個生物鏈中的一環，如果盲目破壞，那這個生物生存的鏈條就會被割斷，最終帶來的只能是人類自身的滅亡。作品視覺表現巧妙、簡潔，全篇就是一線到底，該線所到之處呈現無數動物、植物，和各種昆蟲，而線的終點是人類。16一．公益廣告相連篇16二．電子類產品與房地產廣告1.格瓦拉篇

新世紀以來，格瓦拉已經成為一個跨越時空的終極符號，在反叛與否定的旗幟之下，意味著形式的解放，功能的顛覆，價值的革命。廣告中的格瓦拉形象和涂鴉手法賦予新品訴求一種嶄新的境界，同時，這種劍走偏鋒的冒險一跳著實讓評委們嘆為觀止。17二．電子類產品與房地產廣告1.格瓦拉篇17[其它模板]報紙廣告課件18[其它模板]報紙廣告課件192.花生—《睡覺篇》《數星星篇》《運動篇》《創意篇》那份簡單的語言，講述的是真實的需求，童真的繪畫，表現的是真切的渴望，連貫統一的廣告標題強烈地呼吁著市場的需求。四幅作品以不同側面表達了“花生”的現代需求和生活的本質情趣，把體現了“花生房子”的可愛和貼切，相信，產品的銷售會因這組廣告大旺。202.花生—《睡覺篇》《數星星篇》《運動篇》《創意篇》203.萬科第五園“骨子里的中國”系列

作品“通過中式建筑的局部與漢字兼備之間形似關系，形象地表現出第五園“骨子里的中國”的建筑理念。方案則以“骨子里的中國“為出發點，通過對“心有靈犀一點通”“開門見山”兩個傳統詞匯的演繹來表達主題。畫面構圖簡練、明了、大氣，文化感強。213.萬科第五園“骨子里的中國”系列21三.企業形象類1.最后一天篇

這是廣東省廣告公司跟其潛在客戶建立第一步溝通的企業形象廣告，說明了目前中國企業若一盲目跟風打價格戰，最后只能陷入低成本重復制造的泥潭，因此，與省廣合作，自主創新的智慧，戰略性的品牌思維，探索一條品牌導航之路。看完這則廣告，真的想找他們聊聊。22三.企業形象類1.最后一天篇222.北京晚報平面宣傳廣告232.北京晚報平面宣傳廣告23242425252626四．醫藥類窈窕篇《大肚篇》10748

肥到了這般天地，簡直是異型到了極端，你累，你煩，也為別人添堵、添亂，快快到窈窕苑專業瘦身中心“救治”吧。作品極度的夸張與變型，使其具有怪異的沖擊力和恐怖的記憶性，并嚴重警示人們，肥胖對自己和社會帶來的危害。27四．醫藥類窈窕篇《大肚篇》1074827五．家居及個人用品類五月花紙巾

紙巾的品牌和用途可以說是數不勝數。為何讓“五月花”從眾多大品牌中脫穎而出？看完這組作品，我們會在心底里為作者的精妙構思所打動和折服。新穎的表現手法，近乎完美的推行力通過作品主人翁特別的心情，紙巾特殊的用途和特定的場景，將廣告的訴求點——“五月花”紙巾那份貼身貼心的溫馨展現得淋漓盡致。這就是這組作品能征服幾乎所有評委的魅力所在。28五．家居及個人用品類五月花紙巾28六．汽車的報紙平面廣告六．汽車的報紙平面廣告29[其它模板]報紙廣告課件30報紙廣告第一小組報紙廣告第一小組31報紙·發展史32報紙·發展史2中國近代報業33中國近代報業3第一份官方報紙———《北洋官報》（1902年，天津設立總局全國發行）第一份近代華文報刊———《察世俗每月統記傳》（1815年，新加坡）第一份國內現代報紙———《蜜蜂華報》（1822年，澳門—葡萄牙文）第一份英文報紙———《廣州記錄報》（1827年，廣州—英文）第一份商業性報紙———《香港船頭貨價紙》（1857年，香港）第一份官方報紙———《北洋官報》（1902年，天津設立總局全34中外報紙廣告特點35中外報紙廣告特點5一、從報紙廣告的概念看,其外延更大。

我國廣告不僅有國外較普遍的純商業性廣告,而且還包括慶典公關、產品訂貨會、業務洽談、銀行儲蓄、保險業務廣告等、更趨向于公告性。報紙通常用一個整版或半個版面來刊登這類廣告,其方式以文字形式居多。

在國外,尤其在西方國家,私營單位的廠長經理是不肯花錢從事這種沒有實效的廣告活動的。他們認為一家廠、一個公司的信譽和名聲并不取決于新聞媒介上的大吹大哄,而是在于這些企業單位所制作的產品本身。一、從報紙廣告的概念看,其外延更大。我國廣告不僅36二、從報紙廣告的內容看：從我國報紙廣告的內容看,其文字廣告多、實物廣告少生產資料廣告多、人民日常生活用品的廣告少內容籠統的廣告多,。在我國報紙廣告中,盡管有許多是商品廣告,很少配有實物圖片,在文字說明中往往出現許多流于一般基本庸俗化的語句。相反,在國外報紙上,這類廣告大多配以實物照片,很多日用品廣告通常在版面上占據十分重要的位置。國外報紙上有很多私人醫生的廣告,如腰痛、腳痛,胃痛請找某醫學博士,電話號碼,還有地址,這類廣告在我國報紙上是沒有的。二、從報紙廣告的內容看：從我國報紙廣告的內容看,其文字廣37三,從報紙廣告的形式看,其廣告版面固定,方式變化不多,設計也欠活潑：

在我國報紙上,廣告一般都刊在報紙內頁的下部,比較整齊規則。廣告面積總計大約占全部版面的八分之一。現在也有利用報眼位置作廣告之用的,刊登在報眼上的廣告一般要付出較多的費用。在西方國家的報紙上,第一版一般也不刊登廣告,當然也有少數例外。西方報紙一般從第二版開始就刊登廣告,有些報紙的廣告占所有版面的至。但在刊登廣告時,版面安排顯得比較靈活,廣告設計也引人注目。三,從報紙廣告的形式看,其廣告版面固定,方式變化不多,38中外報紙廣告的不同特點主要有以下一些原因所造成：一是社會制度的不同。二是國情不同。三是文化傳統和生活習慣的不同。中外報紙廣告的不同特點主要有以下一些原因所造成：一是社會制39報刊創新經營報刊創新經營40訂報進入“會員營銷”時代41訂報進入“會員營銷”時代11閱報欄進入社區42閱報欄進入社區12自動售報機，拓展廣告資源43自動售報機，拓展廣告資源13剛性產品和柔性產品捆綁營銷44剛性產品和柔性產品捆綁營銷14優秀報紙廣告45優秀報紙廣告15一．公益廣告相連篇

作為該作品的提名者，該作品概念明確，人與大自然的關聯這一主題，通過一條線將人類與大自然中的萬物相連，警示人類只是整個生物鏈中的一環，如果盲目破壞，那這個生物生存的鏈條就會被割斷，最終帶來的只能是人類自身的滅亡。作品視覺表現巧妙、簡潔，全篇就是一線到底，該線所到之處呈現無數動物、植物，和各種昆蟲，而線的終點是人類。46一．公益廣告相連篇16二．電子類產品與房地產廣告1.格瓦拉篇

新世紀以來，格瓦拉已經成為一個跨越時空的終極符號，在反叛與否定的旗幟之下，意味著形式的解放，功能的顛覆，價值的革命。廣告中的格瓦拉形象和涂鴉手法賦予新品訴求一種嶄新的境界，同時，這種劍走偏鋒的冒險一跳著實讓評委們嘆為觀止。47二．電子類產品與房地產廣告1.格瓦拉篇17[其它模板]報紙廣告課件48[其它模板]報紙廣告課件492.花生—《睡覺篇》《數星星篇》《運動篇》《創意篇》那份簡單的語言，講述的是真實的需求，童真的繪畫，表現的是真切的渴望，連貫統一的廣告標題強烈地呼吁著市場的需求。四幅作品以不同側面表達了“花生”的現代需求和生活的本質情趣，把體現了“花生房子”的可愛和貼切，相信，產品的銷售會因這組廣告大旺。502.花生—《睡覺篇》《數星星篇》《運動篇》《創意篇》203.萬科第五園“骨子里的中國”系列

作品“通過中式建筑的局部與漢字兼備之間形似關系，形象地表現出第五園“骨子里的中國”的建筑理念。方案則以“骨子里的中國“為出發點，通過對“心有靈犀一點通”“開門見山”兩個傳統詞匯的演繹來表達主題。畫面構圖簡練、明了、大氣，文化感強。513.萬科第五園“骨子里的中國”系列21三.企業形象類1.最后一天篇

這是廣東省廣告公司跟其潛在客戶建立第一步溝通的企業形象廣告，說明了目前中國企業若一盲目跟風打價格戰，最后只能陷入低成本重復制造的泥潭，因此，與省廣合作，自主創新的智慧，戰略性的品牌思維，探索一條品牌導航之路。看完這則廣告，真的想找他們聊聊。52三.企業形象類1.最后一天篇222.北京晚報平面宣傳廣告532.北京晚報平面宣傳廣告23542455255626四．醫藥類窈窕篇《大肚篇》10748

肥到了這般天地，簡直是異型到了極端，你累，你煩，也為別人添堵、添亂，快快到窈窕苑專業瘦身中心“救治”吧。作品極度的夸張與變型，使其具有怪異的沖擊力和恐怖的記憶性，并嚴重警示人們，肥胖對自己和社會帶來的危害。57四．醫藥類窈窕篇