28/28淺析傳統報刊的數字化進展——以《日本經濟新聞》為例摘要：進入二十一世紀以來，全球數字化信息革命浪潮席卷世界各行各業，新聞傳媒業更不例外。傳統報業正在醞釀著一場深刻變局，逐漸顯現出平面媒體和新興媒體相互融合的趨勢因此，數字報業成為傳統報業二次崛起的一種必定選擇．是推動事實上現戰略轉型的重要因素。在眾多媒體中，《日本經濟新聞》作為世界三大財經報紙之一，在十數年的進展下逐漸成為數字報業進展中的翹楚。本文將以《日本經濟新聞》為例，研究報業數字化進展的成功模式及對我國新聞事業進展的啟發。關鍵字報業寒冬關于新媒體與傳統媒體的博弈已進行了近百年。有些人曾經斷言。新媒體無法完全取代舊媒體，新媒體與報紙之間是一種競爭與共存的關系，但新媒體媒體專門難完全取代傳統報業。然而，在數字化進一步進展的今天，傳統媒風光臨的挑戰持續加深。數字化時代的新型媒體不管是在信息的廣度和深度、信息的表現形式、信息傳播的時效性與互動性、信息公布的效率、信息接收與閱讀的便捷性、信息傳播及接收的成本等幾乎所有的方面，都明顯地超越了紙質的報紙媒介。彭博新聞社首席內容官諾曼·珀爾斯坦認為，在20年之內，大部分美國報紙會放棄印刷出版。數字化進展對報業的生存環境形成全面的、直接的和猛烈的沖擊，報業將面臨越來越巨大的生存挑戰。在傳統報業時代，報紙是報業唯一的生存形態。圍繞報紙生產和銷售，報業在印刷、廣告、發行等價值鏈上全力以赴。然而，在數字化報業時期，報紙沒落差不多成為不爭的事實。依照楊曉白編譯的《報業2007：美國報業生存現狀報告》，近幾年美國報業在發行量、讀者數量和廣告經營額三個指標上全面下滑，呈衰落之態。英國報紙的發行量也不容樂觀，從l990年以來，人口只有5700萬的英國，報紙讀者就減少了500多萬。我國報業的進展現狀同樣不容樂觀。2005年是中國報業進展的一個拐點，京華時報社社長吳海民認為：“中國報業經歷20年的高歌猛進之后，目前陷入了一場深刻的經營危機。以2005年為‘拐點’，傳統報紙停下了持續多年的上升腳步，進入一個拋物線般的下滑軌道。廣告增長率從持續2O年的高位跌落下來，確實是這一趨勢的顯著標志，同時伴隨著的是年輕讀者的流失和發行市場的萎縮。”在數字時代報紙沒落的要緊緣故有三：首先，報紙存在時效性差的先天不足。報紙發行周期一般為1天，在傳統報業時代新聞時效性的弱點并未顯示出來。但到了網絡時代，報紙的那個缺陷綻露無遺。例如2008年5月12日14：08分汶川地震爆發，l8分鐘后新華網開始公布地震消息。短短幾個小時所有門戶網站以板塊組合的形式把地震消息呈現在‘首頁的顯要位置。然而只到第二天，各大報紙才將地震新聞公布出來。顯然，在以時效性為新聞生命力的今天，報紙差不多輸在了起跑線上。其次，紙張成為報紙進展的沉重包袱。目前報社每天要消耗數以噸計的紙張，隨著紙張價格的上漲，報紙的低價策略為自己背上沉重包袱。另外報紙紙張消耗也存在能源問題和環保問題。再次，年輕一代沒有讀報適應。在美國，2O世紀60年代每5個人中有4個人每天讀報，但現在不到一半的人，而且還有接著下滑的趨勢。中國也存在類似的變化，據一項關于江蘇大學生媒介接觸的調查(2007)顯示，網絡是大學生最喜愛和接觸時刻最長的媒介，而近一半的學生一周只看一次報紙。顯然，不管是國外依舊國內，年輕一代的讀者閱讀適應差不多發生了改變。他們獵取新聞信息的最要緊來源是網絡而不是報紙。如此大數量的市場決定了以后報業進展的方向不在報紙媒介上而在數字媒介上。因此，在通訊技術高度進展和信息化浪潮的推動下，數字化成為國外大多數報刊的必定選擇。數字化及數字報刊的內涵數字化的概念早在上世紀五十年代就差不多提出，但什么是“數字報業”呢？“數字報業”是立足報業本質，對傳統報業進展形態的重塑以及在一個更高形態上對報業核心能力的重新把握，即以現代數字信息技術、互聯網等為手段，增強對新聞和一切有價值的內容的發覺、選擇和制造能力，增強對內容的營銷和增值服務能力。假如給那個戰略一個清晰完整的框架，它應當包含7個相互關聯的層面和環節：數字技術的開發利用，構建數字化、網絡化的新型出版形態推動傳播流程的再造，通過媒體間的互動式傳播，提高報道時效和受眾參與度通過媒體邊界和業務形態的重構，從單一紙質產品向多媒體內容產品和增值服務延伸，并在新的數字平臺上對媒體產品進行重組促使盈利模式的拓展、產業鏈的整合以及產業結構升級進行組織和體制結構的重構，按照數字時代新的媒介產業規律打造新的組織結構、治理體制和運營機制帶動媒體理念和工作方式的轉變，適應從“大眾”到“分眾”的傳播方式的變化，新聞傳播由“百貨商場”模式向“專賣店”模式過渡，廣告營銷由“廣而告之”向“精確投放”轉變通過以上努力，全面帶動媒體產業進展戰略的升級，加速傳統媒體業務與新媒體業務的結合、整合、融合，突破平面媒體框架，推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業經營模式的轉型。由以上分析我們能夠明白，數字報業是伴隨著信息數字化傳播產生而產生生的一種新型的媒體物態形式，即數字報業是媒體進展到新時期的產物。它不是傳統媒體在數字化進程中的簡單復制或者簡單地實現信息的二次銷售，而是一個系統動態工程，它有自身的價值取向、進展戰略以及營銷思路。“數字報業同其他媒體形態一樣，最終將成為社會形態的一個節點或者一個單元”。+300日本經濟新聞數字化進展過程（1）日本經濟新聞背景業界地位《日本經濟新聞》是全世界發行量最大的財經報紙，與《華爾街日報》和《金融時報》并稱世界三大財經報紙。由于其日語報紙的身份，在世界范圍的阻礙略遜于其他兩家報紙，但在日本財界，《日本經濟新聞》是首屈一指的。它通過旗下的5份報刊、電子媒體、廣播電視、出版、文化及其他事業，向世界提供和發送以經濟為中心的綜合性信息體制。堅持自己的使命和報道態度，作為“值得信賴和挑戰的媒體”引領業界的新風，不斷為寬敞讀者提供有價值的信息。報紙內容要緊側重于經濟方面消息報道，以經濟信息為中心，帶有一定專業性。擁有一支專業知識豐富而且訓練有素的記者隊伍，他們的報道內容涵蓋政治、經濟、科技、教育、文化、體育、外交、軍事各個領域，尤其在宏觀和微觀經濟、高科技、金融證券、商品流通等方面見長，以最快的速度和簡明的方式報道世界動向和企業的設備投資、經營戰略等。受眾分析報紙定位是面向擁有享受高品質的生活各類高檔消費商品和服務的讀者、對消費走向敏感，對新產品有強烈的購買欲、熱衷于外語的讀者，海外經驗豐富、多種興趣的讀者，工作之外的行動力也專門出色、關注流行時尚，高檔商品的擁有率高的讀者。同時，供職于大企業、外資企業的公司職員超過半數是《日經》的讀者，大部分企業核心人物最經常看的是報紙也是《日經》。由于其內容的廣泛和新穎，《日經》更是得到了青年經營者的絕對支持。（2）新技術時期日本經濟新聞數字化進展進程要緊分兩個時期：一綜合信息產業型的進展趨勢20世紀八十年代以后，隨著計算機技術在報紙編輯和印刷方面的普及，日本的新聞企業開始摸索能夠有效利用技術優勢的經營手法。《日本經濟新聞》領先提出了“綜合情報機關”的概念。1982年1月，森田康就任日本經濟新聞社社長之際，進展了“地點分散印刷”和“綜合化”的經營戰略。綜合情報機關和報社的區不在于，報社是生產報紙這一商品并進行銷售的經營個體，而綜合情報機關則是把收集到的信息以多樣的方式進行銷售的經營綜合體。日本經濟新聞社采取的經營手段是建立信息的數據庫并利用數據庫展開綜合經營。日本經濟新聞社今后自世界各地和國內的信息集中到自動編輯系統。自動編輯系統在將信息整理后輸送給影像、報紙制作及信息快速公布3個系統，通過這3個系統最終完成信息向用戶的傳遞過程。從具體的經營措施來看，可概括為3個經營方向。首先，新聞社不但發行綜合性報紙《日本經濟新聞》，還發行《日經產業新聞》、《日經流通新聞》、《日經金融新聞》三種專業性報紙及英文報紙TheJapanEconomicJournal。除此之外，新聞社還擁有雜志、書籍等多種出版物以及NewLetter的方式向特定讀者直接提供專門信息的業務方式。這種經營方式便于新聞社利用其在經濟信息方面的收集能力的優勢，通過多種文字媒體對其獲得的信息進行綜合的處理并以多種方式進行利用。其次，在電子媒體的利用方面，在通過互聯網為特定讀者提供股市和股價的同步信息和直播報道的同時，還利用數據庫為讀者提供數據庫的服務。再次，進軍廣播電視和影像行業，強化與同系列的東京電視臺及電臺的合作，為二者提供多樣的信息以供播出。通過以上三種方式，日本經濟新聞社建立起作為綜合信息產業的經營體制。圖表：日本經濟新聞社的自動編輯及制作體系結構圖進入90年代來，作為日經集團第二支柱的數字化媒介正在成為其要緊進展方向。以本國雄厚的科技實力為基礎，加之大量人力物力的投入，數字化媒介的進展方向和規模已大大增加。電子閱讀器、數字電視、直播衛星電視、網絡視頻、車載電視、樓宇視頻和戶外屏幕，依舊手機電視、手機電臺、手機報紙、網上即時通訊群組、虛擬社區、博客、播客、搜索引擎、簡易聚合、門戶網站，種種新興傳播渠道均進展迅速。當前，日經網在日本新聞類網站中點擊率持續排名第一。同時，日經集團還在研發寬帶新聞、視頻信息、股市行情、上市方面的消息等投入巨大精力，爭取進一步擴大讀者群的范圍，應對市場競爭。本文就以下三個要緊板塊進行要緊分析：網站進展日經網是日本經濟新聞社所屬的電子媒體部運營的三大網站之一，建立于1996年4月1日，是日本傳統報紙進行網絡新聞服務的先驅之一，不管在日本國內依舊在國際上均享有盛譽，擁有廣泛而固定的讀者群。其從誕生之日起就因其善于利用不斷進步的網絡技術為讀者提供更為便利、更為專業化的經濟新聞服務而得到日本民眾，特不是經濟界人士的重視，掃瞄量不斷上升，在2005年超過朝日新聞網站而成為民眾訪問量最高的新聞網站。日經網是在綜合日本經濟新聞社集團的基礎之上建立起來的。新聞來源包括《日本經濟新聞》、日本時事通訊社以及網站自己的采集。因此，日經網既能充分借助日本經濟新聞社的新聞采編優勢來降低運營成本，又能依照網絡媒體的特點有針對性地對網絡讀者提供新聞服務。日經網的網絡版面要緊分為“新聞”網頁和“專門信息”網頁。其中，“新聞”網頁將《日經》提供的速報新聞分門不類地展示，包括要聞、經濟、企業、股票、外匯、國際、政治、社會、體育、新產品、社論等；“專門信息”網頁聚焦讀者的不同需求，提供有用有味的新聞、特輯、專欄、工具等內容，包括金融、市場、綜合企業信息、IT、住宅檢索、BizPlus經營支持、C-Style、女性等。日經網對新聞的采編有自己的特點。網站不提供《日本經濟新聞》及時事通訊社以外媒體的新聞。同時，為了幸免讀者因免費閱讀日經網新聞而減少甚至停止購買報紙，日經網只將報紙1/3的新聞放在網站上，在每篇新聞的篇幅上，也只有報紙新聞的1/3。讀者閱讀日經網通常獲得的是當日的重要新聞的掃瞄，要閱讀詳細內容，他們依舊需要購買報紙。通過這種新聞處理方式，日經網建立十幾年來，非但沒有分流《日本經濟新聞》的讀者，反而對報紙的發行有較大的促進。手機客戶端進展目前，日本的手機報紙能夠分為兩大類型：一種是彩信手機報；另一種是WAP、I-mode或3G網站類型。第一種類型類似于傳統紙媒，確實是報紙內容通過電信運營商將新聞以彩信方式發送到手機終端上，用戶能夠離線觀看；第二種類型是直接登陸日本I-mode網，即手機報訂閱用戶通過訪問手機報的網站，在線掃瞄信息，類似于上網掃瞄的方式。在日本國內，I-mode網更為大多數人所同意。日本I-mode誕生于1999年2月22日，是世界上最成功的無線互聯網服務之一。I-mode技術能夠使用戶以低廉的費用上網，同時達到日本56kbps的速度。《日本經濟新聞》正是借助了I-mode這一平臺，開發出NIKKEIMOBILE手機版報紙。用戶每月僅需向電信服務商支付一定的包月費，即可獲得與日經網幾乎一樣的新聞服務。其優點在于方便快捷，且在通信網絡高度進展的環境下，閱讀不受時刻地域限制。日本是世界上報紙消費量最大的國家之一，同時日本又是世界上手機擁有率和使用率最高的國家之一，手機是日本年輕人生活中必不可少的工具。因此手機報成為最受日本新一代受眾歡迎的傳播方式。由于手機新聞的編輯成本極低，因此其凈利潤幾乎可達其收入的90%。同時，日本經濟新聞的手機報還通過對讀者訪問適應的追蹤，深入了解讀者的手機報閱讀適應，相應地對頁面設計、新聞鏈接等進行調整，更加貼近讀者的閱讀適應，提高新聞的閱讀率。這也同時提高了手機報的訂閱量，在廣告收入、手機流量和訂閱收入方面達到了一箭三雕的效果。數據庫進展早在20世紀80年代，《日經》就開始構建數據庫業務，并對數據進行銷售經營。之后，以此為契機，相繼推出出版業務。如此一來，先將報紙的信息制作成數據庫，進行銷售，再制成讀物出版，繼而向影像方面進展，成為一條完整的經營戰略。在眾多數據庫之中，NIKKELNEED歷史最為悠久，進展也最為完善。NIKKELNEED是日本經濟新聞社電子媒體局的三大要緊網絡業務之一。新聞社在對宏觀經濟數據進行收集、整理、分析的基礎上開發的日經平均價（指數），是日本經濟的晴雨表。NIKKEINEEDS的歷史能夠追溯到1975年，通過30余年的進展，NIKKEINEEDS差不多建成集企業財務數據庫(CorporateFinancialsDatabase)、市場信息數據庫(MarketDatabase)、宏觀經濟數據庫(MacroEconomicDatabases)、POS數據庫(NikkeiPOSDataService)等4大數據庫在內的龐大的進行數據收集、整理、分析、預測的綜合處理系統。NIKKEINEEDS是日本國內最大的商用數據庫，收錄了包括政府統計公報、企業財務報表、商品銷售數據等在內近500萬條信息，存有30多年來的經濟數據。同時，NIKKELNEED見長于提供大型、宏觀、專業的信息服務，其要緊用戶一般是日本國內銀行、證券公司等大型機構。3數字化的盈利模式日經在數字報業的不斷進展中，逐漸開始拓寬發行渠道，轉變單一的盈利模式，其盈利點涵蓋了傳媒產業的所有贏利點，針對數字報業多媒體化的典型特征，通過受眾付費閱讀和分層閱讀，吸引廣告投放，構建一個廣告商到受眾“由點到面”的立體營銷模式：一是出售新聞成品，即接著進展傳統紙質媒體的魅力。基于日經多年以來建立的高素養采編隊伍，獨家新聞和專欄設置，日經報紙仍具有寬敞的市場。基于日本特有的“宅配制”和日本讀者原有的良好閱讀適應，發行銷售仍是日經重要的盈利環節。二是讀者通過郵件、快捷談天工具訂閱，有償享受數字報的信息資源。日經開通的電子報刊可通過郵件等方式及時傳遞，且價格低廉，為大多數年輕受眾所同意。由于其制作成本極低，且內容來自日經報紙和日經網，在龐大的購買數量下仍有寬敞的獲利空間。三是公布廣告。這是傳統媒體生存的生命線，也必將是數字報業最重要的收入來源。作為一份成功的報紙，日經報紙的廣告吸納自然不成問題。而日經網通過大量的點擊率、下載量等吸引廣告商的青睞，充分實現其產品價值，版面廣告的價格一直高居不下。四是出售娛樂產品。日經網在娛樂版塊建立影視庫、書籍庫，提供有償下載，方便快捷，讓受眾把電影院、圖書館搬進家里或者行囊中。這些基于產品下游的銷售模式，成為日經數字報業產品實現價值延伸的一個重要手段。值得一提的是，在科技不斷進展的今天，在日本不斷有新的產品形態被開發出來，如衛星報紙、PDA(掌上電腦)、戶外電子顯示屏、二代碼等，每一種產品都具有其獨特的盈利模式。但共同的特點有二：其一，有價值的內容構成產品的差不多使用價值，數字化為其差不多特征；其二，在保證有效信息提供的前提下充分開發信息傳達功能。有了這兩點，保證了不同的產品形態滿足不同的消費需求，有不同的市場規模。4.對我國的啟發我國報紙數字化進展戰略的起點，能夠追溯到1987年《經濟日報》運行華光Ⅲ型激光照排系統。1994年中國大陸正式與國際互聯網鏈接，為報紙的數字化生存提供了網絡基礎。20世紀90年代后半期，大量的報紙開始自發與互聯網“親熱接觸”。到了2005年，報業強烈感受到新興的網絡傳媒在讀者注意力和廣告資源等方面的分流威脅，新聞出版總署適時提出報紙出版業加快走向“數字報業”轉型的戰略構想。2006年8月，新聞出版總署公布《全國報紙出版業“十一五”進展綱要》，正式啟動“數字報業進展戰略”和“中國數字報業實驗室”打算。從此，傳統紙質出版向數字網絡出版的轉型，成為中國報業尋求新的生存制高點的自覺行動。通過近5年的推進，我國數字報業戰略差不多取得初步進展。報業內容生產集成平臺與全媒體多通道數字出版系統的建設、報業內容多媒體接觸終端的開發、運營模式的電子商務化拓展等差不多取得了一定的實績。然而，在我國報業數字化進展中仍存在許多問題。例如，報社組織的結構轉型尚需推進、以融合新聞為要緊產品形態的內容生產價值鏈尚需構建、全媒體接觸終端系統尚需一體化整合，一些技術壁壘、法規壁壘、治理壁壘尚未突破等等。另一方面，互聯網等融合型媒介的強勁進展還持續擠壓著報業的生存空間。截至2009年12月30日，中國網民達到3．84億人，互聯網絡普及率達到28．9％，手機網民達到2．33億人網絡新聞使用率為80．1％，用戶規模達到3．0769億人，年增幅31．5％。報業生態環境的劇烈變化，進一步加大了推進報業數字化轉型的緊迫性。因此，結合日本經濟新聞數字化進展的成功模式和我國實際國情，能夠得出以下借鑒意義：宏觀角度：在數字化時代，傳統報業想要生存，首先在定位上就不能拘泥于某種固定的信息傳播技術與傳播形態，而更多地需要從自身特點和用戶需要的角度動身，對自己的功能和服務進行重新定位。應當嘗試恰當地利用最新的傳播技術，向用戶提供方便、快速、準確、權威的優質新聞和其他信息服務。數字化進入大眾生活之后，報紙就需要利用數字化網絡作為傳播渠道，利用手機、筆記本、電子紙等數字設備作為信息終端，為用戶提供貼身的信息服務。今后，或許還有更新、更好的傳播技術出現，人們信息的需求也會發生較大變化，然而，只要報業將功能定位的重點放在新聞和其他信息服務上，采納最新的傳播技術，為用戶提供需要的信息，就可不能落后于時代的潮流。同時，傳統報業應通過對數字化背景下報業資源的整合途徑的研究，按照“數字化引領、結構化升級”的思路，加快數字化報業建設，積極進展以數字技術和互聯網技術為核心的報業生產和傳播的新業態．改造傳統報業的生產方式、傳播方式和經營方式。拓展產業鏈，推動傳統報業產業結構調整、升級，實現向現代報業的轉變。然而在建設現在報業的同時，報業不能不記得鞏固自己作為”權威信息源”的地位。報紙的核心競爭力在于其是公眾心目中的“權威信息源”(尤其是文字和圖片方面的信息)。信息載體能夠千變萬化，但假如沒有權威的信息來源一切差不多上空談，“權威信息源”的地位使得傳統報業在新媒體時代具有了存在的理由。因此，面對現代化技術的沖擊，報社不僅不能弱化信息采集工作，相反，應該進一步將新聞采編工作做大做強，確保新聞的獨家性、；準確性和權威性。同時還需要在新聞信息的深度上多下功夫，以體現自身的競爭優勢。加強對記者編輯素養的培養，在政府部門、企業中建立廣泛的采訪網絡，開發獨家新聞和第一手材料。微觀角度：數字化關于財經記者及編輯來講也是一個重大的挑戰，這直接要求財經媒體從業人員業務素養的提高。記者和編輯作為財經新聞的制造者和加工者，應當敏銳地捕捉到報業數字化這一愈加明顯的趨勢，并據此靈活地調整自己的工作方向。關于財經記者來講，首先在采訪上需要更新采訪方式。數字化時代是一個信息傳播的多媒體的時代，同時對信息傳播的時效性與互動性的要求也特不高。記者出門要帶著錄音筆、相機(攝像機)和上網設備，通過文字、聲音、圖像，全方位報道新聞事件。所有的信息，都將以數字化的方式記錄并保存下來，并通過無線上網設備，迅速地傳回編輯部。記者還能夠利用無線上網設備在新聞現場，直接將信息公布到互聯網上或者用戶的數字終端上。利用網絡，記者還能夠在新聞現場與用戶互動，采集用戶想要明白的信息，并回答用戶的問題。另一方面，在撰寫新聞時，財經記者也應注意，為了配合手機報、電子報等方便快捷、講求時速的特點，在采寫財經新聞的時候應注意時新性，改變充滿數字、行文冗長的文風，改寫短小精悍，清晰簡明的短訊式新聞。針對實體報紙文章而言，財經記者應當進一步扎實財經知識，對財經現象進行深入的分析，以體現紙質媒體的專業性。財經新聞編輯在數字化時代需要同意更大的轉變。在數字時代，編輯環節的數字化與無線化體現在信息接收、加工、流轉和存儲等各個環節。在收到記者傳輸回來的多媒體信息之后，編輯需要及時對信息進行加工處理，不僅需要編輯文字與圖片信息，而且還要壓縮和剪輯視頻和音頻信息。時效性的加強還要求一天24小時有編輯在崗，編輯整合新聞的能力要求更高。同時，信息在編輯部的流轉和存儲也必須是數字化的，如此一方面能夠提供工作效率，節約辦公成本。另外一方面也便于信息的檢索和查詢。此外，在3G時代，許多人使用數字終端接收新聞，由于屏幕較小，加上人們處在一種流淌狀態，這就要求新聞內容盡可能的精煉一些、簡潔一些，圖片的尺寸小一些，新聞視頻壓縮大一些。如此，編輯需要對新聞稿件和新聞音視頻內容進行精心壓縮、剪輯和整合，使得新聞信息適合在上網本或手機等數字終端上閱讀、收聽或者收看。而關于紙質媒體，編輯應注意應加深對受眾的了解，增加名人專欄和評論，擴大言論和觀點。同時選擇那些具有深度和廣度的文章進行發表，保持報紙獨立的思想。在數字化時代，不管是對傳統媒體依舊對新興媒體，提供數字化和無線化的信息服務幾乎成了他們必定的一種選擇。因為我們人類也來越依靠于4.對我國的啟發我國報紙數字化進展戰略的起點，能夠追溯到1987年《經濟日報》運行華光Ⅲ型激光照排系統。1994年中國大陸正式與國際互聯網鏈接，為報紙的數字化生存提供了網絡基礎。20世紀90年代后半期，大量的報紙開始自發與互聯網“親熱接觸”。到了2005年，報業強烈感受到新興的網絡傳媒在讀者注意力和廣告資源等方面的分流威脅，新聞出版總署適時提出報紙出版業加快走向“數字報業”轉型的戰略構想。2006年8月，新聞出版總署公布《全國報紙出版業“十一五”進展綱要》，正式啟動“數字報業進展戰略”和“中國數字報業實驗室”打算。從此，傳統紙質出版向數字網絡出版的轉型，成為中國報業尋求新的生存制高點的自覺行動。通過近5年的推進，我國數字報業戰略差不多取得初步進展。報業內容生產集成平臺與全媒體多通道數字出版系統的建設、報業內容多媒體接觸終端的開發、運營模式的電子商務化拓展等差不多取得了一定的實績。然而，在我國報業數字化進展中仍存在許多問題。例如，報社組織的結構轉型尚需推進、以融合新聞為要緊產品形態的內容生產價值鏈尚需構建、全媒體接觸終端系統尚需一體化整合，一些技術壁壘、法規壁壘、治理壁壘尚未突破等等。另一方面，互聯網等融合型媒介的強勁進展還持續擠壓著報業的生存空間。截至2009年12月30日，中國網民達到3．84億人，互聯網絡普及率達到28．9％，手機網民達到2．33億人網絡新聞使用率為80．1％，用戶規模達到3．0769億人，年增幅31．5％。報業生態環境的劇烈變化，進一步加大了推進報業數字化轉型的緊迫性。因此，結合日本經濟新聞數字化進展的成功模式和我國實際國情，能夠得出以下借鑒意義：宏觀角度：在數字化時代，傳統報業想要生存，首先在定位上就不能拘泥于某種固定的信息傳播技術與傳播形態，而更多地需要從自身特點和用戶需要的角度動身，對自己的功能和服務進行重新定位。應當嘗試恰當地利用最新的傳播技術，向用戶提供方便、快速、準確、權威的優質新聞和其他信息服務。數字化進入大眾生活之后，報紙就需要利用數字化網絡作為傳播渠道，利用手機、筆記本、電子紙等數字設備作為信息終端，為用戶提供貼身的信息服務。今后，或許還有更新、更好的傳播技術出現，人們信息的需求也會發生較大變化，然而，只要報業將功能定位的重點放在新聞和其他信息服務上，采納最新的傳播技術，為用戶提供需要的信息，就可不能落后于時代的潮流。同時，傳統報業應通過對數字化背景下報業資源的整合途徑的研究，按照“數字化引領、結構化升級”的思路，加快數字化報業建設，積極進展以數字技術和互聯網技術為核心的報業生產和傳播的新業態．改造傳統報業的生產方式、傳播方式和經營方式。拓展產業鏈，推動傳統報業產業結構調整、升級，實現向現代報業的轉變。然而在建設現在報業的同時，報業不能不記得鞏固自己作為”權威信息源”的地位。報紙的核心競爭力在于其是公眾心目中的“權威信息源”(尤其是文字和圖片方面的信息)。信息載體能夠千變萬化，但假如沒有權威的信息來源一切差不多上空談，“權威信息源”的地位使得傳統報業在新媒體時代具有了存在的理由。因此，面對現代化技術的沖擊，報社不僅不能弱化信息采集工作，相反，應該進一步將新聞采編工作做大做強，確保新聞的獨家性、；準確性和權威性。同時還需要在新聞信息的深度上多下功夫，以體現自身的競爭優勢。加強對記者編輯素養的培養，在政府部門、企業中建立廣泛的采訪網絡，開發獨家新聞和第一手材料。微觀角度：數字化關于財經記者及編輯來講也是一個重大的挑戰，這直接要求財經媒體從業人員業務素養的提高。記者和編輯作為財經新聞的制造者和加工者，應當敏銳地捕捉到報業數字化這一愈加明顯的趨勢，并據此靈活地調整自己的工作方向。關于財經記者來講，首先在采訪上需要更新采訪方式。數字化時代是一個信息傳播的多媒體的時代，同時對信息傳播的時效性與互動性的要求也特不高。記者出門要帶著錄音筆、相機(攝像機)和上網設備，通過文字、聲音、圖像，全方位報道新聞事件。所有的信息，都將以數字化的方式記錄并保存下來，并通過無線上網設備，迅速地傳回編輯部。記者還能夠利用無線上網設備在新聞現場，直接將信息公布到互聯網上或者用戶的數字終端上。利用網絡，記者還能夠在新聞現場與用戶互動，采集用戶想要