精選優質文檔-----傾情為你奉上精選優質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業專心---專注---專業精選優質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業作業系統--13春《市場營銷學》作業1題號:1

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

市場細分的概念是美國市場營銷學家()提出的。

選項:

a、邁克爾·波特

b、麥卡西

c、菲利普·科特勒

d、溫德爾·斯密題號:2

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

市場是一個由消費者決定并由（）推動的過程。

選項:

a、生產者

b、中間商

c、政府

d、零售商題號:3

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

市場營銷學第二次“革命”的標志是提出了（）的觀念。

選項:

a、以消費者為中心

b、以生產者為中心

c、市場營銷組合

d、網絡營銷題號:4

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

在20世紀30年代以前，市場營銷的研究領域還主要局限于（），真正的市場營銷觀念尚未形成。

選項:

a、生產領域

b、流通領域

c、交換領域

d、消費領域題號:5

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

下列不屬于市場營銷微觀環境因素的是（）

選項:

a、供應者

b、競爭者

c、企業

d、亞文化群題號:6

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

向企業供應原材料、部件、能源、勞動力和資金等資源的企業或組織稱為（）

選項:

a、供應商

b、商人中間商

c、輔助商

d、代理中間商題號:7

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

市場營銷的首要功能是()

選項:

a、銷售產品

b、市場調研

c、開發潛在客戶

d、發現和了解顧客需求題號:8

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

市場營銷學作為一門獨立的經營管理學科誕生于20世紀初的（）。

選項:

a、歐洲

b、日本

c、美國

d、中國題號:9

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

以“顧客需要什么，我們就生產供應什么”作為其座右銘的企業屬于()企業。

選項:

a、生產導向型

b、推銷導向型

c、市場營銷導向型

d、社會市場營銷導向型題號:10

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

鐵路公司與航空公司都提供客運服務，兩者的競爭關系屬于（）

選項:

a、愿望競爭者

b、一般競爭者

c、產品形式競爭者

d、品牌競爭者題號:11

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

在對企業營銷管理哲學的發展演變階段進行劃分時，人們一般把市場營銷觀念和()稱為新觀念。

選項:

a、產品觀念

b、生產觀念

c、社會市場營銷觀念

d、推銷觀念題號:12

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

著名的"4Ps"理論是由()提出的

選項:

a、麥卡錫

b、科特勒

c、巴特勒

d、赫杰特齊題號:13

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

執行推銷觀念的企業，稱為推銷導向企業。其口號是()

選項:

a、我們生產什么就賣什么

b、我們賣什么就讓人們買什么

c、市場需要什么就生產什么

d、好酒不怕巷子深題號:14

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

某種具有良好市場前景的產品，因生產成本很高，必須通過提高生產率和降低成本來擴大市場時，則會導致企業奉行()。

選項:

a、生產觀念

b、產品觀念

c、市場營銷觀念

d、社會市場營銷觀念題號:15

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

從市場營銷的角度看，市場就是（）。

選項:

a、買賣的場所

b、商品交換關系的總和

c、交換過程本身

d、具有購買欲望和支付能力的消費者題號:16

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

決定顧客購買總價值大小的關鍵和主要因素是()

選項:

a、服務價值

b、產品價值

c、人員價值

d、形象價值題號:17

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

低機會和低威脅的業務屬于（）

選項:

a、理想業務

b、冒險業務

c、成熟業務

d、困難業務題號:18

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

()主要指一個國家或地區的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。

選項:

a、社會文化

b、政治法律

c、科學技術

d、自然資源題號:19

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

在交換雙方中，如果一方比另一方更主動、更積極地尋求交換，我們就將前者稱之為（），后者稱為潛在顧客。

選項:

a、廠商

b、市場營銷者

c、推銷者

d、顧客題號:20

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

2007年某新款轎車上市銷售，由于市場需求量過大而使消費者無法立即買到現車，若想立刻提現車則需加價2萬元，這種需求狀況屬于（）

選項:

a、負需求

b、潛伏需求

c、充分需求

d、過量需求題號:21

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

企業的營銷活動不可能脫離周圍環境而孤立地進行，企業營銷活動要主動地去()。

選項:

a、控制環境

b、征服環境

c、改造環境

d、適應環境題號:22

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

某造紙企業在制定市場營銷策略時，在考慮消費者需要和企業利潤的同時，還兼顧到社會利益，該企業所奉行的營銷觀念屬于（）

選項:

a、推銷觀念

b、市場營銷觀念

c、生態營銷觀念

d、社會市場營銷觀念題號:23

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

市場營銷觀念與客戶觀念的最大不同點在于客戶觀念強調（）

選項:

a、滿足每一個子市場的需要

b、滿足市場上某一個子市場的需要

c、滿足每一個客戶的特殊需要

d、滿足市場上大多數客戶的需要題號:24

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

市場營銷活動的核心是()

選項:

a、銷售

b、購買

c、交易

d、交換題號:25

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

()指人們對社會生活中各種事物的態度和看法。

選項:

a、社會習俗

b、消費心理

c、價值觀念

d、營銷道德作業系統--13春《市場營銷學》作業2題號:1

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

()是購買活動的起點

選項:

a、消費動機

b、需要

c、外在刺激

d、觸發誘因題號:2

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

派生需求又叫()。

選項:

a、負需求

b、無謂需求

c、客觀需求

d、引申需求或衍生需求題號:3

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

威脅水平高而機會水平低的業務是()。

選項:

a、理想業務

b、冒險業務

c、成熟業務

d、困難業務題號:4

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

對競爭對手在任何方面的進攻都會迅速、強烈地作出反應的競爭者是（）

選項:

a、隨機型競爭者

b、從容不迫型競爭者

c、選擇型競爭者

d、兇猛型競爭者題號:5

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

()是一種效果最好、費用最高的促銷手段。

選項:

a、廣告宣傳

b、人員推銷

c、營業推廣

d、公共關系題號:6

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

威脅水平和機會水平都高的業務，被叫做()。

選項:

a、理想業務

b、冒險業務

c、成熟業務

d、困難業務題號:7

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

下列(

)不是市場細分的原則?

選項:

a、可衡量性

b、可占領性

c、對比性

d、可盈利性題號:8

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

批發企業開設零售商場是實現()戰略的表現。

選項:

a、前向一體化

b、后向一體化

c、橫向一體化

d、橫向多角化題號:9

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

供應商所采用的與系統購買相應的銷售方法稱為()

選項:

a、直接銷售

b、系統銷售

c、統一銷售

d、互惠銷售題號:10

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

()差異的存在是市場細分的客觀依據

選項:

a、產品

b、價格

c、需求偏好

d、細分題號:11

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

某工程機械公司專門向建筑業用戶供應推土機、打樁機、起重機、水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設備，這是一種()策略。

選項:

a、市場集中化

b、市場專業化

c、全面市場覆蓋

d、產品專業化題號:12

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

某連鎖超市用“天天低價”的口號來吸引一些精打細算的顧客，該超市的市場定位屬于（）

選項:

a、產品特色定位

b、顧客利益定位

c、使用者定位

d、競爭定位題號:13

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

()就是企業的目標市場，是企業服務的對象，也是營銷活動的出發點和歸宿。

選項:

a、產品

b、顧客

c、利潤

d、市場細分題號:14

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

消費者的購買單位是個人或()

選項:

a、集體

b、家庭

c、社會

d、單位題號:15

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

種相關群體的有影響力的人物稱為()。

選項:

a、意見領袖”

b、道德領袖”

c、“精神領袖”

d、“經濟領導者”題號:16

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

組織市場包括()。

選項:

a、生產者市場

b、中間商市場

c、非營利組織市場和政府市場

d、以上全選題號:17

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

生活和消費是產品和服務流通的()

選項:

a、起點

b、中間點

c、終點

d、極點題號:18

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

生產者用戶初次購買某種產品或服務稱為()。

選項:

a、直接重購

b、修正重購

c、重購

d、新購題號:19

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

.國內某家電企業，利用自己在商標、技術、市場、資金等方面的優勢，通過兼并收購其它家電企業來壯大自己，該企業采用的一體化增長方式屬于（）

選項:

a、水平一體化

b、前向一體化

c、后向一體化

d、同心多元化題號:20

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

消費者未能得到滿足的感受狀態稱為（）。

選項:

a、欲望

b、需要

c、需求

d、愿望題號:21

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

體育明星和電影明星是其崇拜者的()。

選項:

a、成員群體

b、直接參照群體

c、厭惡群體

d、向往群體題號:22

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

同一細分市場的顧客需求具有()。

選項:

a、絕對的共同性

b、較多的共同性

c、較少的共同性

d、較多的差異性題號:23

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

組織市場需求的波動幅度()消費者市場需求的波動幅度

選項:

a、小于

b、大于

c、等于

d、都不是題號:24

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

下列哪個因素不是影響消費者購買行為的主要因素()。

選項:

a、文化因素

b、社會因素

c、自然因素

d、個人因素題號:25

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:4

內容:

通常消費者經由()獲得的信息最多。

選項:

a、公共來源

b、個人來源

c、經驗來源

d、商業來源作業系統--13春《市場營銷學》作業3題號:1

題型:是非題

本題分數:3.85

內容:

單個產品包含的贏利水平高,那么企業整體的贏利水平就高()

選項:

1、錯

2、對題號:2

題型:是非題

本題分數:3.85

內容:

第三方物流是相對第一方發貨人,第二方收貨人而言的()

選項:

1、錯

2、對題號:3

題型:是非題

本題分數:3.85

內容:

大米，白面等產品可以不使用品牌()

選項:

1、錯

2、對題號:4

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.85

內容:

產品組合的長度是指()的總數。

選項:

a、產品項目

b、產品品種

c、產品規格

d、產品品牌題號:5

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.85

內容:

產品組合的寬度是指產品組合中所擁有()的數目

選項:

a、產品項目

b、產品線

c、產品種類

d、產品品牌題號:6

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.85

內容:

處于市場不景氣或原料、能源供應緊張時期，()產品線反而能使總利潤上升。

選項:

a、增加

b、擴充

c、延伸

d、縮減題號:7

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.85

內容:

渠道長度是指產品從生產領域流轉到消費領域過程中所經過的()的數量。

選項:

a、渠道類型

b、中間商類型

c、中間商

d、渠道層次題號:8

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.85

內容:

某電梯制造廠在北京地區僅僅通過2個精心挑選的、最合適的中間商來推銷其產品，這種分銷策略是（）

選項:

a、密集分銷

b、選擇分銷

c、獨家分銷

d、直復營銷題號:9

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.85

內容:

中間商決定經營多家制造商生產的各種型號、規格的同類產品，這種配貨決策屬于（）

選項:

a、獨家配貨

b、專深配貨

c、廣泛配貨

d、雜亂配貨題號:10

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.85

內容:

產品生命周期由()的生命周期決定的。

選項:

a、企業與市場

b、需要與技術

c、質量與價格

d、促銷與服務題號:11

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.85

內容:

企業在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產經營什么產品來滿足()的需要

選項:

a、消費者

b、顧客

c、社會

d、目標市場題號:12

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.85

內容:

在產品生命周期的介紹期，市場容量很大，消費者對這種產品不熟悉，但對價格非常敏感，潛在競爭激烈，企業隨著生產規模的擴大可以降低單位生產成本的情況下，適宜采用的市場營銷策略是（）

選項:

a、快速撇脂策略

b、緩慢撇脂策略

c、快速滲透策略

d、緩慢滲透策略題號:13

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.85

內容:

企業產品訂價的最終目的是()

選項:

a、獲得最大利潤

b、使顧客滿意

c、價格具有競爭力

d、符合政策要求題號:14

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.85

內容:

當產品處于()時，市場競爭最為激烈。

選項:

a、成長期

b、投入期

c、成熟期

d、衰退期題號:15

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.85

內容:

某公司原來生產微波爐，現在擴展到生產空調、櫥柜、洗碗機等產品，該公司的這種做法屬于（）

選項:

a、增加產品組合的寬度

b、增加產品組合的長度

c、增加產品組合的深度

d、增加產品組合的高度題號:16

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.85

內容:

新產品開發的()階段，營銷部門的主要責任是尋找、激勵及提高新產品構思。

選項:

a、概念形成

b、篩選

c、構思

d、市場試銷題號:17

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.85

內容:

形式產品是指()借以實現的形式或目標市場對某一需求的特定滿足形式

選項:

a、期望產品

b、延伸產品

c、核心產品

d、潛在產品題號:18

題型:是非題

本題分數:3.85

內容:

所謂新產品是指通過新發明創造的產品。()

選項:

1、錯

2、對題號:19

題型:是非題

本題分數:3.85

內容:

市場營銷渠道與分銷渠道是一個概念()

選項:

1、錯

2、對題號:20

題型:是非題

本題分數:3.85

內容:

成長期的營銷策略由導入期的建立和提高企業知名度為中心轉為以說服消費者重復購買該產品為中心.()

選項:

1、錯

2、對題號:21

題型:是非題

本題分數:3.85

內容:

問號類是較高增長率、較低占有率的經營單位或業務。（）

選項:

1、錯

2、對題號:22

題型:是非題

本題分數:7.69

內容:

消費者購買某種產品，并不是為了占有或者獲得產品本身，而是為了滿足某種需要()

選項:

1、錯

2、對題號:23

題型:是非題

本題分數:3.85

內容:

根據BCG分析法，對于奶牛類的經營單位或業務應采用發展策略。（）

選項:

1、錯

2、對題號:24

題型:是非題

本題分數:3.85

內容:

代理商本身也從事產品的購銷活動以賺取購銷差價。()

選項:

1、錯

2、對題號:25

題型:是非題

本題分數:3.85

內容:

代理商擁有產品所有權()

選項:

1、錯

2、對作業系統--13春《市場營銷學》作業4題號:1

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.57

內容:

產品說明書印刷費用在市場營銷成本中屬于（）

選項:

a、直銷人員的工資

b、促銷費用

c、倉儲費用

d、運輸費用題號:2

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.57

內容:

企業感知外部世界的常用手段是（）

選項:

a、公共關系

b、市場營銷

c、傾聽

d、市場調研題號:3

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.57

內容:

某家電生產企業從其目標市場的顧客中，按照隨機原則抽取了50名顧客進行問卷調查，以了解目標顧客對其產品的認知、偏好等原始信息，該企業這種收集原始數據的方法屬于（）

選項:

a、觀察法

b、實驗法

c、調查法

d、專家估計法題號:4

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.57

內容:

與顧客建立長期合作關系是（）的核心內容。

選項:

a、關系營銷

b、綠色營銷

c、公共關系

d、相互市場營銷題號:5

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.57

內容:

華安公司是一家食品廠，主要生產果汁飲料、餅干和熟肉制品三種不同類型的產品，為此，華安公司為這三種產品分別各設立一名產品經理負責。華安公司所采用的專業化組織類型是（）

選項:

a、職能型組織

b、產品型組織

c、市場型組織

d、地理型組織題號:6

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.57

內容:

國內某知名企業既生產電視、冰箱、洗衣機等家電產品，又生產電腦、手機及整體櫥柜。由于該企業所生產的各種產品差異很大，品種很多，在設置市場營銷組織時，適宜采用的市場營銷組織類型是（）

選項:

a、職能型組織

b、產品型組織

c、市場型組織

d、地理型組織題號:7

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.57

內容:

市場營銷活動的控制的第一步是()

選項:

a、進行比較

b、監測實績

c、采取行動

d、建立目標題號:8

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.57

內容:

針對()的市場情況，市場營銷的任務是反市場營銷。

選項:

a、過量需求

b、不規則需求

c、下降需求

d、有害需求題號:9

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.57

內容:

通過滿足顧客需求達到()，最終實現包括利潤在內的企業目標，是現代市場營銷的基本精神。

選項:

a、顧客價值

b、顧客滿意

c、顧客偏好

d、顧客購買題號:10

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.57

內容:

收集第一手資料的主要工具是()

選項:

a、計算機

b、亂數表

c、調查表

d、統計年鑒題號:11

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.57

內容:

在營銷調研的基礎上，運用科學的理論和方法，對未來一定時期的市場需求量及其影響因素進行分析研究，尋找市場需求發展變化的規律，為營銷管理人員提供未來市場需求的預測性信息，作為營銷決策的依據，這被叫做()。

選項:

a、市場開發

b、市場調研

c、市場預測

d、市場控制題號:12

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.57

內容:

站在經營者角度，人們常常把賣方稱之為（）而將買方稱之為市場。

選項:

a、企業

b、廠商

c、供貨者

d、行業題號:13

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.57

內容:

從營銷理論的角度而言，企業市場營銷的最終目標是（）。

選項:

a、滿足消費者的需求和欲望

b、獲取利潤

c、求得生存和發展

d、把商品推銷給消費者題號:14

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.57

內容:

顧客購買的總成本包括貨幣成本和()

選項:

a、時間成本

b、體力成本

c、精神成本

d、非貨幣成本題號:15

題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）

本題分數:3.57

內容:

運用科學的方法，有目的有計劃地收集、整理和分析研究有關市場營銷方面的信息，提出解決問題的