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文檔簡介

2022淘寶天貓酒水行業(yè)趨勢白皮書摘要:報(bào)告指出，在消費(fèi)人數(shù)和客單上漲的共同驅(qū)動下，淘系酒水市場規(guī)模持續(xù)攀升。其中，高價酒種價格持續(xù)走高，驅(qū)動市場規(guī)模增長，果酒、啤酒客群體量大幅上升，行業(yè)整體客群呈年輕化、高端化態(tài)勢，人群細(xì)分也催生多樣用酒場景。酒水品類新消費(fèi)呈現(xiàn)五大趨勢：一、高端化：高端產(chǎn)品領(lǐng)跑，消費(fèi)升級驅(qū)動行業(yè)高端化發(fā)展；二、個性化：個性化需求興起，創(chuàng)意聯(lián)名產(chǎn)品層出不窮；三、品類升級：日益精細(xì)化的消費(fèi)者需求孕育新酒水新機(jī)會；四、場景多元：差異化的生活方式和小眾圈層催生出露營、調(diào)酒等飲酒新興場景；五、本土驕傲：國貨品牌展現(xiàn)強(qiáng)大

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