文藝項目策劃運作的涵義及特征摘要：本文提出了關于文藝策劃運作的涵義及特征，并以《非誠勿擾》這一談話類節目為案例，分析其策劃方案的具體內容，闡述了文藝項目策劃運作的重要性。關鍵字：文藝策劃；《非誠勿擾》；表現形式；效果；重要性引言隨著人們經濟水平的不斷發展及觀眾審美價值以及欣賞水平的不斷提高，觀眾對于高質量、高品位的談話類節目的呼聲也是一浪高過一浪。近兩年，談話類節目特別是相親節目的火熱成為了電視的一道亮麗的風景，特別是《非誠勿擾》，以其超高的收視率一枝獨秀，透過光環的背后，是其策劃運作的結果。一、文藝項目策劃運作的涵義及特征文藝項目策劃是一個新生的具有前沿性、創新性、規模性、系統性的專業，它是在社會發展中催生的一門新學科。它涵蓋了報刊策劃、圖書選題策劃與推廣、電視頻道運作與欄目策劃、演出策劃、文化品牌的策略性傳播、大型活動策劃與管理等。文藝項目的策劃需要在明確立意、主題的前提下，明確策劃的內容，并根據具體的策劃環境、策劃背景，因時制宜、因地制宜、因事制宜地運用與之相對應的策略來實現。文藝策劃運作能力的高低決定了創意水平的高低，創意水平的高低決定了策劃結果的優劣，這是一個直接的因果對應關系。在談話類節目的策劃實踐中，要突出策劃策略所起到的具體作用，并能夠貫徹實施指導談話類節目的策劃。二、談話類節目在策劃方面問題現狀及分析縱觀我國的談話節目，筆者分析，我國的第一個電視談話節目最好應該追溯到1993年1月由上海東方電視臺開播的《東方直播室》，迄今算來已有18年的歷史。盡管近幾年，我國的談話節目發展步伐異常加快，但是縱觀現狀，特別是在策劃方面，還是存在著一些問題，筆者分析主要有以下幾點策劃的問題：（一）節目出現嚴重的同質化近年來，眾多電視臺都紛紛跟隨著央視的步伐和節奏，特別是談話節目，由于在我國的興起時間還不長，很多電視臺正是看到了談話節目的廣闊市場和巨大潛力，于是開始紛紛模仿，而模仿的后果就是很容易導致同質化的現象。縱觀我國大部分的談話節目，雖然內容相當廣泛，包括了社會話題類、新聞時政類、人物訪談類等等，但是這些節目之間的相互抄襲現象十分嚴重，這一點嚴重影響和制約了中國談話節目發展的步伐。雖然有很多觀眾熱衷于電視談話節目，但是由于這類節目相互之間的毫無創造力的相互模仿和抄襲，使得這類節目沒有了自己的特色和味道，久而久之，很容易會導致觀眾審美和視覺上的疲憊，最終會導致節目的不了了之。（二）缺乏個性的節目形式談話節目的最主要的問題之一就是趨同多于個性，沒有創造性。眾所周知，一檔優秀的電視節目必須要具備精細的前期構思策劃準備，首先要把節目的風格、受眾等各個方面的因素確定好，才可以展現出這一檔節目的個性來。在一檔節目中，主持人的個性與節目的個性應該是相互交融的兩個方面，只有將這兩個方面完美的結合、相互滲透，才能讓節目呈現出更好的效果來。但是當前，很多電視談話節目都存在著或多或少的相互之間的模仿，對于節目前期的策劃，對于節目的結構、進程都沒有了自己的獨創性，而只是簡單的模仿一些經典的電視談話節目，甚至連主持人的開場白都會進行模仿，節目的舉手投足間，很容易給觀眾留下一種“似曾相識”的審美疲憊，這些形式相似、內容相似、問題雷同的電視談話節目不僅僅會浪費受眾時間、電視資源，而且還會在一定程度上嚴重影響電視談話節目的可持續發展。（三）節目缺乏真實感電視談話類節目的初衷是真實反事跡，不論是風光無限的明星、榮耀顯貴的老板，還是平凡無奇的小人物，他們在臺上都能把自己特殊的人生經歷講述出來，讓人感覺得到明星生活中的平凡事，小人物命運中的不平凡，總之，電視談話節目的宗旨就是真實。但是現今，由于談話節目的眾多呈現，真實感日漸消失。電視談話節目的真實感體現在幾個方面，主持人與嘉賓在談話的過程中都要說實話、說真話，現場的觀眾所流露和表達出的情感也應該是真實的。但是由于談話節目競爭激烈，節目繁多且層出不窮，很多電視節目還存在著片面追求收視率和廣告效益，于是在策劃的時候將電視談話節目走向了虛假的層面，在錄制談話節目的過程中，存在著大家相互迎合的可能性，這也是的電視節目最真實的一年消失殆盡。有些節目甚至存在著主持人與嘉賓作秀的現象，比如觀眾假笑，刻意引發出陣陣掌聲，導演在觀眾席中安排不少“托兒”，力求通過這種形式來增強播出效果，增強其收視率，結果卻是大相徑庭。三、以《非誠勿擾》為例，探討文藝項目策劃的重要性近年來，江蘇衛視的一檔談話節目《非誠勿擾》自開播以來就得到了很多觀眾的熱捧，雖然其本身有不少爭議曾經將這檔節目推到風口浪尖上，雖然欄目曾經收到了質疑，但是整改后依舊良好的效果也給了筆者不少思考：一個優秀的談話節目應該要具備熱門的話題，所謂帶著腳鐐跳舞。也許節目曲折的遭遇也是欄目的一種獨特的營銷手段，企圖制造出一系列“話題”，對于所出現的“話題”進行解決，這一世近代傳播的一種技巧。不管怎樣，《非誠勿擾》這檔電視談話節目依舊有不少閃光點值得我們去分析。《非誠勿擾》的成功，在很大方面都源于策劃的功勞，主要表現在以下幾點：（一）前期品牌策劃筆者認為，電視談話節目作為一個廣受觀眾喜愛的電視節目，首先第一步就要給自己的節目進行正確合理的定位。分析當前電視談話質量低下的主要原因，那么在節目出爐之前就要把自己的欄目定位準確，包括其功能定位、觀眾定位、市場定位等。同時，要想在觀眾的心中形成標志化、固定化的影響力，電視臺必須要打造自己的品牌。因為只有品牌，才是一個深入人心的東西，受眾在選擇節目、更換頻道的時候，首先便是被電視品牌所牽連的頻道。而從市場營銷學的角度出發，電視談話節目樹立品牌也是為了充分利用品牌打造優勢，品牌對于電視談話節目而言是一個無形資產，能夠使得電視談話節目在內容特色、品牌定位等方面打造得更具有號召力、感染力和吸引力，才能最終成為優勢欄目。例如《非誠勿擾》在談話人物的選擇上，打破了常規，一般來說，電視談話節目只有三個方面的角色——主持人、嘉賓及現場觀眾，而《非誠勿擾》除了這三個主角以外，還增設了兩位性格分析師，可見，《非誠勿擾》在嘉賓的選擇上做了大量的準備。而這樣的準備為節目增色不少。性格分析師的出現讓節目具備了更加專業的影響力，縱觀國內不少相親節目，大多只具有娛樂色彩，而很少有像《非誠勿擾》這樣同時具備娛樂及專業的談話節目的。這應該也可以作為《非誠勿擾》的一個品牌影響力，在相親節目領域，無疑是一張獨一無二的品牌。（二）話題策劃方面話題對于電視談話節目的成功與否起著舉足輕重的作用，話題的好壞直接導致這一檔談話節目的成功與否。因此，好的話題是電視談話節目成功的基礎前提條件。作為談話節目，其內容一定要做到吸引眼球、抓住受眾。其內容盡量引發大眾的感悟和思考，因為觀眾心靈上的共鳴。我國目前的許多談話節目都需要在深度和廣度上進行提升。《非誠勿擾》正是抓住了近年來的一股相親熱潮，都市白領生活節奏的不斷加快，相親已經成為一個十分常見的話題。也正是源于策劃方面的成功，才帶來了《非誠勿擾》在談話類節目中一片紅火的現象。這對于文藝策劃的具有一定的啟示意義。參考文獻：[1]馬勇，鄭建瑜．大型活動策劃與管理[M]．重慶：重慶大學出版社．2007