contents1

活動概述2

活動規劃3

活動流程4活動傳播5

物料設計PARTONE活動概述1

活動概述活動目的Part音樂營銷—提聲量加強總部系列音樂活動初步打造的音樂標簽；全國多地活動鋪排，助力帝豪GS再度掀起新一輪傳播高潮。車主維系—提口碑車友會“動靜的我們”成立，提升帝豪GS車主的歸屬感，與客戶建立良好關系，提高老客戶轉介紹率。終端造勢—提銷量淡季不淡，借音樂主題活動之勢，吸引廣大潛客，深入傳播產品亮點，增加潛在客戶轉化，提升終端銷售。1

活動概述活動背景Part5月草莓音樂節，全國車主代表匯聚，“動靜的我們”在上海享音樂視聽盛宴6月，杭州氧氣音樂節，蘇州187livehouse音樂趴相繼熱情開唱。7月開始，帝豪GS動靜不停歇，全國各地繼續發力，借音樂之聲再造狂歡熱潮。1

活動概述活動調性Part時

尚潮

流個

性年

輕1

活動概述活動概況PartFU

肆嗨丨活出動靜—帝豪G

樂活音樂趴i

武漢活動時間：

月

日活動地點：胡桃里（三陽路）音樂酒館活動人群：帝豪G

老車主及意向客戶、邀約媒體1

活動概述活動策略Part圍繞“帝豪GS樂活音樂趴”進行展開，定位80-90后目標群體，結合胡桃里音樂酒館，打造潮流狂歡音樂趴。關鍵詞：音樂、時尚、狂歡有玩、有吃、有喝、樂享年輕FUN1

活動概述活動策略Part活動體驗氛圍裝飾以熒光裝飾/歌詞貼/燈帶以音樂趴&帝豪GS作為主要線索、在游戲互動中注重主題logo燈/彩旗/發光燈牌作為現場主要布置裝飾參與嘉賓的互動感和體驗感，營造年輕人愛玩、愛鬧的音樂轟趴氛圍。同時加入帝豪GS品牌信息。結合胡桃里音樂酒館氛圍，全方位營造帝豪GS狂歡熱潮PARTTWO活動規劃2

活動規劃場地介紹Part集美食、美酒、音樂與藝術于一體的音樂酒館，年輕潮流聚集地，酒吧內定期樂隊演藝，音樂藝術氛圍濃厚，符合帝豪GS音樂趴活動調性。胡桃里音樂酒館2

活動規劃場地規劃圖Part外場4輛展車2

活動規劃場地座位分布圖Part2

活動規劃入口區域布置Part主題拍照造型設計2

活動規劃氛圍布置Part現場歌詞墻設計，營造音樂氛圍布置2

活動規劃氛圍布置Part以歌詞貼，發光燈牌等氛圍布置裝飾，進行音樂趴氛圍烘托2

活動規劃氛圍布置Part以歌詞貼，logo燈，吊牌，燈帶、彩旗等氛圍布置裝飾，進行音樂趴氛圍烘托2

活動規劃氛圍布置Part賣點信息貼布置，在音樂趴氛圍現場，體現帝豪GS產品亮點2

活動規劃冷餐區域布置Part冷餐體現吉利logo及帝豪GS品牌信息，增加帝豪GS立體發光字，整體布置凸顯吉利汽車品牌(下圖為胡桃里餐點圖片，從左至右依次為蛋糕甜點、披薩、焦糖布丁、果盤）2

活動規劃其他區域布置Part花式調酒表演酷炫調酒表演美酒配high歌Dj打碟音樂現場HIGH不停PARTTHREE活動流程3

活動流程流程規劃Part時間流程項目流程說明13:00-14:00客戶/媒體簽到引導媒體、客戶簽到暖場互動DJ打碟，花式調酒表演

、GS視頻播放介紹本次活動主題及活動內容領導致歡迎詞14:00-14:0514:05-14:1014:10-14:2014:20-14:4014:40-14:4514:45-14:5014:50-15:0015:00-15:1015:10-15:2015:20-15:3015:30-15:4015:50-倒計時+主持人開場領導致辭樂隊表演潮流樂隊表演（2首）歌曲接龍全場參與歌曲接龍比拼KOL分享老車主分享他與帝豪GS的故事車友會成立一周年，授旗儀式&香檳祝酒我愛記歌詞車友會成立一周年儀式我愛記歌詞GS主題曲演繹GS賣點改編主題曲演唱動靜之星才藝表演微信留言墻互動&微信搖大獎全場合唱&合影留念嘉賓自由活動&經銷商促單動靜之星才藝表演微信留言上墻互動&微信搖大獎樂隊領唱進行全場大合唱，同時合影留念活動結束后，嘉賓在酒館內自由活動3

活動流程流程規劃Part時間流程項目客戶/媒體簽到暖場互動流程說明引導媒體、客戶簽到13:00-14:00DJ打碟，花式調酒表演

、GS視頻播放介紹本次活動主題及活動內容領導致歡迎詞14:00-14:0514:05-14:1014:10-14:2014:20-14:4014:40-14:4514:45-14:5014:50-15:0015:00-15:1015:10-15:2015:20-15:3015:30-15:4015:40-15:5015:50-倒計時+主持人開場領導致辭樂隊表演潮流樂隊表演（2首）歌曲接龍全場參與歌曲接龍比拼KOL分享老車主分享他與帝豪GS的故事車友會成立一周年，授旗儀式&香檳祝酒我愛記歌詞車友會成立一周年儀式我愛記歌詞GS主題曲演繹GS賣點改編主題曲演唱動靜之星才藝表演微信留言墻互動&微信搖大獎微信搖紅包動靜之星才藝表演微信留言上墻互動&微信搖大獎全場微信搖紅包全場合唱&合影留念嘉賓自由活動&經銷商促單樂隊領唱進行全場大合唱，同時合影留念活動結束后，嘉賓在酒館內自由活動3

客戶簽到流程詳解Part領取音樂趴定制主題服裝，正面品牌主題，背面歌詞。領取神秘寶箱任務，領取定制熒光手環、熒光戒指、定制熒光頭飾、臂貼。3

神秘寶箱流程詳解Part神秘寶箱

以神秘寶箱制造期待感，增強嘉賓參與活動體驗感每位參與活動的嘉賓進入酒館后，禮儀引導在神秘寶箱中抽取一張紙條，紙條上有相應的任務完成紙條上的任務即可領取活動精美禮品。（所有內容都需帶有帝豪GS活動信息）3

神秘寶箱流程詳解Part神秘寶箱禮品領取規則禮品一：小夜燈禮品二：音樂磁帶充電寶禮品三：迷你藍牙音響任務1：搜集活動現場歌詞貼的9張圖片+活動主題，發朋友圈，集贊滿18個任務1：拍攝活動現場小視頻+活動主題，

任務1：至主題拍照門頭處拍攝可愛、搞發朋友圈，集贊滿58個怪等9張照片+活動主題，發朋友圈，集贊滿98個任務2：集齊帶有“活出動靜”文字的9張圖片+活動主題，發朋友圈，集贊滿18個任務2：集齊帶有“帝豪GS”文字的9張圖片+活動主題，發朋友圈，集贊滿58個任務2：集齊帶有“吉利logo”的9張圖片發朋友圈+活動主題，集贊滿98個任務3：活動后期到店試乘試駕（截止至9月20日）注：所有任務以照片或視頻發朋友圈的方式呈現，且照片或視頻背景體現帝豪GS品牌信息；不同的任務對應不同的禮品，所有任務完成后，即可至工作人員處領取相應的禮品。3

暖場互動流程詳解PartDJ打碟、花式調酒表演暖場，調動氛圍暖場視頻：帝豪GS傳播TVC、草莓音樂節視頻主持人引導進入內場的嘉賓進行微信留言墻互動3

主持人開場&領導致辭流程詳解Part主持人上臺致歡迎詞，簡述吉利品牌及本次活動意義，領導致辭：對參加活動的客戶及媒體表示歡迎，說明帝豪GS受市場歡迎原因，簡述“跨界造型”等產品亮點。3

樂隊表演流程詳解Part邀請本土知名樂隊進行現場liveshow表演，調動現場氛圍，一共表演兩首歌曲，其中一首為代表武漢城市歌曲，體現地域特色。城市代表歌曲演唱展現武漢城市特色3

歌曲接龍流程詳解Part結合帝豪GS的產品賣點，制作音樂9宮格，每一個9宮格背面，對應帝豪GS一個產品賣點，以桌牌號為單位，全場進行歌曲接龍比拼，由主持人選定1號桌開始選擇音樂九宮格的其中一塊方格，唱出帶有其中標紅的文字歌曲，按照桌牌號順序進行歌曲接龍比拼。每一個賣點9宮格唱4首歌，即可翻開下一個九宮格，依次類推。直至所有的九宮格背面全部呈現。若該桌牌的人沒有唱出歌曲，則淘汰，結束后，未被淘汰的桌號即可獲得紅酒1瓶。歌曲接龍3

KOL分享流程詳解Part邀請優質帝豪GS車主上臺，分享用車感受，簡短進行自我介紹，分享用車心得，用對比的形式，展現帝豪GS帶給他的豐富生活體驗。3

車友會成立一周年流程詳解Part大屏幕播放帝豪GS車友視頻，祝福車友會成立一周年，邀請車友會會長動靜的我們及秘書長上臺進行授旗儀式，并開香檳祝酒慶賀帝豪GS車友會“動靜的我們”成立一周年，現場贈送豐厚禮品給車友會成員，并進行大合影。3

我愛記歌詞流程詳解Part截取80、90后歌曲現場播放，隨機停止播放，主持人現場問答，臺下嘉賓進行搶答，誰能正確唱出停止部分下一句歌詞，即可獲得精美小禮品。該環節準備10首歌曲3

帝豪GS賣點曲流程詳解Part改編歌曲《藍蓮花》《夜空中最亮的星》邀請當地知名樂隊演唱《帝豪GS賣點曲》，樂隊在表演時需在現場大屏投影歌詞，加深客戶對GS賣點的印記。3

動靜之星才藝表演流程詳解Part在車主中挑選2-3位具有代表的人選，進行才藝表演，車主可以邀請親朋等一同參與，才藝表演可以是歌舞、樂器等，形式不限，參與表演可獲得精美禮品一份；3

微信上墻互動&微信搖大獎流程詳解Part主持人引導現場嘉賓參與微信留言上墻，大屏幕滾動播放現場嘉賓的留言，增強用戶的互動感和體驗感通過主持人的引導和現場嘉賓的聲量，選出其中具有代表性和趣味性的留言，發放小禮品。全場微信搖大獎，關閉燈光，引導全場嘉賓打開手機閃光燈，抽出冠亞季3名幸運嘉賓贏取精美禮品。3

全場合唱&合影留念流程詳解Part樂隊主唱引導現場嘉賓全場大合唱《朋友》，合唱結束后，全場嘉賓合影留戀。3購車優惠政策Part老車主推薦好友購買吉利帝豪GS，新老車主同享油卡、免費保養等禮品購買帝豪GS手動擋車型，悅享兩年0利率，首付低至1.6萬起為現場高意向但仍稍有猶豫潛客，設立促單禮包，促進下單訂車大禮包友聚惠活動

手動金融政策3禮品清單Part序號類別環節支持數量提供夜光燈100個30個20個1神秘寶箱禮品音樂磁帶充電寶迷你藍牙音響經銷商提供都市陽光提供234動靜的我們授旗儀式我愛記歌詞頭戴式耳機音樂磁帶充電寶紅酒4個10個10瓶歌曲接龍56車主才藝表演迷你藍牙音響帝豪GS車模2名1名1名1名1名KOL分享禮品季軍：迷你藍牙音響亞軍：頭戴式耳機冠軍：帝豪GS車模經銷商提供7微信搖大獎注：所有禮品均為暫定，具體以廠家及經銷商確定為準PARTFOUR活動傳播4

活動傳播整體傳播規劃Part活動日-7日活動日-3日活動日活動日+5日后續跟進前期籌備活動當天Step1:前期造勢Step2:活動邀約Step4:后續傳播Step3:傳播引爆1、圖文實時傳播1、媒體傳播傳播主題：活出動靜—帝豪GS樂享

1、媒體及客戶篩選提前1周，初步邀約客戶，達成初步

官方、經銷商社交媒體真好現場主流媒體傳播報道當夏音樂趴in武漢實時直播，到場媒體可邀請分享社交圈意向；對有明確意向的客戶，挖掘了解車主故事，是有有才藝，愿意表演等意向。2、官方傳播1、活動告知城市音樂海報及倒計時進行前期預熱自媒體及傳播媒體傳播素材及時上傳網盤交由總部，便于總部傳播2、客戶鼓勵分享鼓勵現場客戶分享活動盛況，分享集贊可獲得精美禮品。2、正式邀約提前3天，通過電話、短信、電子邀請函等邀約客戶及媒體，并記錄應邀媒體及意向客戶2、活動預熱網絡、電臺、網站等主流媒體為主，發布活動信息3、客戶傳播邀請活動參與客戶在垂直網站、當地主流門戶網站/論壇發帖3、來賓確認提前1天，再次電話確認出席名單，并短信通知活動地點、日期4

活動傳播吉利帝豪GS活動媒體邀約名單媒體邀約情況Part序號1媒體類型網絡媒體媒體名稱邀請人楊磊職位品牌經理編輯所屬經銷商易車汽車網愛卡汽車網搜狐汽車網第壹臺車2胡晉3楊坤總監4章博編輯5電視臺徐琦主持人制作人品牌經理主編中國交通頻道（超級車評）6繆光7汽車之家荊楚網周大雙王博8網絡媒體9網上車市曹美玲編輯10電臺楚天交通廣播92.7Y車評黃俊品牌經理1112131415161718自媒體鄭琪劉琪記者主持人制作人/車族風電視臺陳玉風呂燕第五車道車訊網趙英品牌經理編輯網絡媒體太平洋汽車網中國汽車消費網武漢晨報陳思月孫慧敏黃麗梅總監紙媒電臺編輯19武漢交通廣播89.6張峰主持人202122騰訊大楚網優車網董冰潔鄭天友陳軍總監總監總監網絡媒體華中汽車網注：此媒體邀約情況為暫定，具體以廠家及經銷商確定為準4

活動傳播前期預熱海報Part4

活動傳播前期倒計時Part4

活動傳播網紅直播Part網紅現場直播利用當地強大的網紅資源，集合帝豪GS活動進行現場直播，擴大網絡傳播覆蓋面積。同時GS主要目標群體關注度較高的群體之一，活動現場，針對GS目標人群，通過網絡直播的方式，精準傳播，將現場傳播效果最大化。強大的網紅資源精準傳播目標用戶4

活動傳播中期宣傳Part神秘寶箱任務活動當日，參與嘉賓在神秘寶箱中抽取紙條，每個紙條對應不同的任務，參與嘉賓完成任務后需通過拍照或小視頻的方式將任務內容發送至發朋友圈，并進行集贊，工作人員根據朋友圈任務至工作人員處領取禮品。注：照片或拍攝視頻畫面需體現吉利品牌信息。4

活動傳播中期宣傳Part帝豪GS車型賣點口令紅包活動說明：1、打開支付寶，選擇“紅包”2、在“輸口令，領紅包”窗口中輸入帝豪GS車型賣點的口令，領取口令紅包3、口令內容均在帝豪GS的車型亮點上，請完成輸入紅包數量有限，先搶先得，每條口令每人限領一次。注：酒吧內即有帝豪GS車型賣點貼展示，請在酒吧內尋找口令，并完成輸入。GS賣點信息口令：跨界SUV造型全景星空天幕預碰撞安全系統

1.3T渦輪增壓發動機空氣質量管理系統

2700mm超長軸距內飾整體精致設計

ACC自適應巡航系統4

活動傳播中期宣傳Part微信留言上墻互動

在活動中進行微信上墻互動，留言在微信墻上滾動播放，增強嘉賓參與感和體驗感。4

活動傳播后續傳播Part車主發帖有禮活動后續，參與嘉賓將現場活動內容及活動感受在GS車友論壇上發帖，即可領取吉利為分享車主朋友準備的精美禮品，點擊量越高，禮品金額越豐厚，最高可獲得500元油卡。4

活動傳播廣播稿Part舞臺，就是要耀眼，年輕，就是要拉風。全景星空天幕，跨界SUV造型，時刻撩動你的神外觀安全經！活出動靜丨FUN肆嗨-帝豪GS樂活音樂趴，胡桃里音樂酒館，9月2號高調開唱！若您不甘平凡，樂于活出動靜，相信帝豪GS是您不二的選擇，歡迎進店試駕：XXX-XXXXX一首歌，唱到心里才安心，一輛車，預判危險才安全。拒絕0.01%的意外，擁抱100%的安心。活出動靜丨FUN肆嗨-帝豪GS樂活音樂趴，胡桃里音樂酒館，9月2號一見傾心！若您不甘平凡，樂于活出動靜，相信帝豪GS是您不二的選擇，歡迎進店試駕：XXX-XXXXXPARTFIVE物料設計1主畫面Part1簽到背景簽到區5m*3mPart1拍照造型&背景

5m*3mPart背景5m*3m造型2m*2.6m1拍照造型&背景Part1歌詞墻Part4m*1.2m1個5m*1.2m1個1音樂趴主題服裝Part活出動靜、動靜的我們

2套

18件客戶、媒體服裝

132件1刀旗Part3.5*1.2m2種畫面，每種3個，共6個1車友會會旗1.2m*0.8m1面Part1車貼Part135cm*35cm4套1車貼Part135c