公司發(fā)展自媒體營銷及其商城建設(shè)報告在全網(wǎng)自媒體時代，一家公司拒絕自媒體營銷，就等于自殺。第一章自媒體和自媒體營銷一、什么是自媒體自媒體（We乂0~12是私人化、平民化、普泛化、自主化的網(wǎng)絡(luò)傳播，它是以現(xiàn)代化、電子化的手段，網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，向關(guān)注自媒體平臺的用戶粉絲群傳遞信息的新媒體的總稱。二、什么是自媒體營銷自媒體營銷就是利用社會化網(wǎng)絡(luò)、在線社區(qū)、博客、百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺和媒體來傳播和發(fā)布資訊，從而形成的營銷、銷售、公共關(guān)系處理和客戶關(guān)系服務(wù)維護及開拓的一種方式。一般自媒體營銷工具包括論壇、微博、微信、博客、SNS社區(qū)、圖片和視頻通過自媒體平臺或者組織媒體平臺進行發(fā)布和傳播。說簡單一點，自媒體營銷就是在自媒體上面做營銷。充分利用自媒體傳播速度快，傳播面廣，關(guān)注度高等特點來實現(xiàn)其營銷手段。針對特定用戶特定推送，滿足不同用戶需求自媒體營銷是“你若芬芳，蝴蝶自來”的新型營銷方式。對于自媒體營銷者自身素質(zhì)要求高，自媒體營銷的側(cè)重點在于能否分享具有精神內(nèi)涵的新鮮事物。新鮮真實有內(nèi)涵的事物會吸引用戶的注意力。近來隨著用戶對生活品質(zhì)的要求越來越高、他們更加熱衷于關(guān)注與自己生活息息相關(guān)的事物。所以了解用戶、貼近用戶、內(nèi)容為王才是自媒體營銷不敗的真理。比如:健康、旅游、美食等，這些與大眾用戶生活密切相關(guān)的內(nèi)容，不但適合于自媒體營銷平臺發(fā)布、用戶轉(zhuǎn)發(fā)，而且很多人還樂于收藏，這樣一來，就在不自覺中對信息進行了二次傳播，將自媒體營銷的品牌信息以圖文形式適當植入，起到”潤物細無聲“的效果，就可以增強自媒體營銷的影響力、加快其傳播速度。增強自媒體營銷的真實性和時效性在移動互聯(lián)網(wǎng)新時代，信息日傳千里，速度提升，無疑是獲得用戶的一種有效手段。提升自媒體營銷信息發(fā)布的速度、用戶們獲取信息的速度，讓用戶們能夠獲取到真實的時效自媒體營銷信息。增強自媒體營銷的真實性和時效性，一方面有利于增加受眾，另一方面能使自媒體營銷平臺贏得用戶的信賴，從而進一步實現(xiàn)用戶的有效轉(zhuǎn)化，為自媒體營銷打開新思路，開發(fā)新渠道，使自媒體生命力增強。增加自媒體營銷平臺受眾，加大轉(zhuǎn)化比率一個相對出色的自媒體營銷平臺一定會擁有廣大的用戶群體，但是其數(shù)量永遠達不到瓶頸，自媒體營銷平臺的經(jīng)營者永都在期待其用戶粉絲的增長。這樣，多一位用戶就會多一分轉(zhuǎn)化為利益渠道的機會，然而單純依靠用戶數(shù)量的增加永遠達不到自媒體營銷平臺經(jīng)營者的期待值，所以開辟新的盈利模式、增加轉(zhuǎn)化率成為自媒體營銷的當務(wù)之急。第二章公司發(fā)展自媒體營銷的必要性傳統(tǒng)營銷主要有以下幾種方式，1、代理商模式，2、分銷商模式，3、直銷模式。營銷手段主要是依靠傳統(tǒng)廣告，比如電視，網(wǎng)絡(luò)，報刊雜志，路牌廣告等。傳統(tǒng)營銷的發(fā)展主要是基于信息不對稱的情況下的一種營銷模式，其費用和成本非常高，受眾面越來越窄，效果也越來越差。以貴州衛(wèi)視黃金時段的廣告費為例，一個禮拜每天一次15秒廣告需要13萬，一個月需要50萬，一年需要600萬，而且每天僅僅展示15秒。二、自媒體營銷自媒體營銷主要是依靠全網(wǎng)絡(luò)的免費流量和少量的付費流量進行的一種新型營銷模式，自媒體營銷的傳播面和傳播內(nèi)容以及傳播速度都是傳統(tǒng)媒體無法企及的。自媒體營銷除了專業(yè)的運營團隊之外，其他費用的投入較低，相比傳統(tǒng)營銷的投入產(chǎn)出比要高得多。而且其廣告效應(yīng)的轉(zhuǎn)化為購買力也比傳統(tǒng)廣告要強很多。三、做自媒體營銷的必要性面對信息爆炸的時代，一家公司的發(fā)展必須要達到短平快才能更好地實現(xiàn)盈利，任何一個機會都可能隨時被其他人搶走。第一，自媒體營銷適應(yīng)社會潮流移動互聯(lián)時代，自媒體迅速普及，而諸多自媒體平臺也越發(fā)流行，人們開始擺脫傳統(tǒng)媒體，投入自媒體的懷抱，再加上電子商務(wù)的發(fā)展，自媒體營銷悄然出現(xiàn)，將社交媒體與商業(yè)營銷相結(jié)合，自媒體營銷無疑順應(yīng)了社會發(fā)展的潮流。第二，自媒體營銷可以拓寬營銷渠道自媒體營銷另一個特點就是能夠打通線上與線下兩個渠道。眾所周知，渠道是否多元，是營銷是否成功的關(guān)鍵。而自媒體營銷不僅可以加強線上營銷力度，更能夠通過廣泛的用戶群體開展豐富的線下活動。更為重要的是，自媒體營銷也可以實現(xiàn)線上線下營銷的同步化，多渠道并進，可以大大提升營銷成功率。比如羅輯思維既通過微信公眾號吸收付費會員，也在線下同步發(fā)售圖書。第三，自媒體營銷可以聚集海量用戶自媒體本身具有的社交性、互動性以及鏈式傳播等特點，吸引了海量用戶的參與。微博、微信等都有數(shù)以億計用戶。而自媒體營銷恰恰是利用自媒體平臺的龐大粉絲量來展開針對性營銷，不同的微信公眾號會有各自不同的固定受眾，相較于傳統(tǒng)營銷，自媒體營銷不但能夠擁有更多的潛在客戶，還能夠幫助企業(yè)精準定位客戶。第四，自媒體營銷可以實現(xiàn)有效溝通自媒體營銷其實是一種軟營銷。而營銷額的提升，一定是建立在買單環(huán)境非常舒適的基礎(chǔ)之上，一定是建立賣家與客戶充分溝通的基礎(chǔ)上，如何做到這些呢?就是通過自媒體平臺時刻與客戶友好交流，明確客戶需求，在無形中引導客戶消費。這是硬廣告和傳統(tǒng)營銷所不能解決的問題。第五，自媒體營銷操作易行自媒體營銷上手十分容易，不同于傳統(tǒng)營銷高度專業(yè)化的特點，自媒體平臺更加開放自由，在熟悉自媒體的特點之后，需要的就是你的目標、創(chuàng)意和故事了。自媒體營銷有時兩三個人就可以搞定，與傳統(tǒng)營銷相比，可以節(jié)省大量不必要營銷成本。也正是因為這樣，自媒體營銷成為了一種真正低成本、高效率的營銷。自媒體營銷確實具有許多優(yōu)點，它能創(chuàng)造更大的商業(yè)價值，這也是許多企業(yè)投身自媒體營銷的理由。第六，自媒體營銷比傳統(tǒng)營銷成本低自媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別在于自媒體營銷成本要低于傳統(tǒng)營銷，同時傳播方式靈活，更加注重傳播的精準度，傳播的方式多樣化。注重與用戶的互動體驗。第三章公司發(fā)展自媒體營銷方案第一，聘請專業(yè)的自媒體運作團隊從公司當前的團隊結(jié)構(gòu)來看，真正懂得并熟悉自媒體營銷運作的人才非常稀缺，讓公司自己來做自媒體營銷運作根本不現(xiàn)實，俗話說，當管理成本高于交易成本的時候，外包就成為了必然。第二，運作團隊的選擇自媒體雖然是全網(wǎng)絡(luò)傳播，但是真正引領(lǐng)潮流的依然是一線大城市，在中國的大市場中，北上廣深對自媒體營銷的發(fā)展方向起著引領(lǐng)的作用，所以也只有立足于這些城市的團隊才能敏銳地把握住各種瞬息萬變的信息。第三，自媒體營銷方案1、進行全網(wǎng)推廣公司的產(chǎn)品及其文化，提高農(nóng)博翔公司的知名度，為公司的產(chǎn)品上市提前預(yù)熱。2、搭建專業(yè)性的商城平臺，實現(xiàn)多級分銷系統(tǒng)，一個開放性和可開發(fā)性的商場平臺。3、搭建360全景呈現(xiàn)的商城平臺，這一商城平臺是在專業(yè)性商城平臺的基礎(chǔ)上建立的。4、搭建公司專業(yè)性的網(wǎng)站第四，自媒體營銷的成本預(yù)算1、全網(wǎng)自媒體營銷推廣，先期預(yù)計30萬元，主要是進行全網(wǎng)推廣內(nèi)容的制作和系統(tǒng)的搭建以及公司網(wǎng)站的搭建。后期運作與優(yōu)化費用預(yù)計6萬元/月，一年的費用72萬元。2、商城的搭建一次性費用為28.88萬元。3、全景商城的制作預(yù)計10萬元。4、一次性投入預(yù)算為：68.88萬元，后續(xù)維護費