一般媒體計劃應有內容一般媒體計劃應有內容一般媒體計劃應有內容xxx公司一般媒體計劃應有內容文件編號：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準審核制定方案設計，管理制度一般媒體計劃應有內容

背景分析目標受眾定義及分析媒體目標的界定地域策略媒體組合行程設定執(zhí)行策略的考慮預算的考慮概念計劃優(yōu)秀媒體計劃的4大特點與廣告目標緊密掛鉤貫通一致的中心策略創(chuàng)意性思考全方位溝通

媒體企劃四大決策因素預算；媒體組合；時間性；地域性媒體企劃專用名辭媒介策略、廣告與營銷媒介在市場傳播的重要性開機率?家庭開機率(HUT或HouseholdUsingTV) 在特定時間內，所有收看任何電視節(jié)目的家庭占總（電視）家庭數(shù)的百分比?個人開機率(PUT或PeopleUsingTV) 在特定時間內，所有收看任何電視節(jié)目的人口占總（電視）人口數(shù)的百分比收視點/收視率?家庭收視點(HouseholdRatings) 在特定時間內，收看某電視頻道的家庭占總電視家庭數(shù)的百分比?個人收視點(PeopleRatings) 在特定時間內，收看某電視頻道的人口占總電視人口數(shù)的百分比收視點/收視率習作總收視點（GRP）?計算媒體投放量的一個重要單位?為一定期間內所有投放檔次收視率的總和?具有重疊性到達率（Reach）

?計算媒體投放量的另一個重要單位?為一定期間內有機會接觸廣告一次或以上的人口百分比?不具重疊性，或稱“凈到達率”?最高只能達到100％接觸頻次（Frequency）

?為一定期間內，在有機會接觸廣告的人口中，每人接觸廣告的平均次數(shù)?或稱頻率、頻度、“OTS”(OpportunityToSee)?計算方法＝總收視點/到達率?

所以：總收視點=到達率x接觸頻次總收視點、到達率與接觸頻率的關系總收視點=到達率X接觸頻次

相關概念?有效接觸頻次(EffectiveFrequency)?有效到達率(EffectiveReach)?理論基礎：受眾需要接觸廣告訊息若干次才會達到預期的效果：–把廣告記住–把廣告主要訊息記住–把品牌記住–等等…有效接觸頻次及有效到達率的定義?有效接觸頻次(EffectiveFrequency)： 在一定期間內能讓受眾達到預期效果，而所需要接觸廣告訊息的次數(shù)必需要首先定義此廣告運動的目標或預期效果?有效到達率(EffectiveReach)： 在一定期間內受眾接觸廣告訊息達到有效頻次的百分比收視點成本?CPRP(CostPerRatingPoint)或CPP(CostPerPoint)?廣告訊息給1個收視點受眾接觸到的成本?計算方法=金額/收視率注意：?可以按不同的基礎來算：個別時段、個別節(jié)目、整個頻道甚至不同頻道的組合等?數(shù)值會受很多因數(shù)影響：成本的基礎(秒數(shù)、折扣率、位置加收)、收視率的調研基礎等千人成本?CPM(CostPerThousand)?廣告訊息給1000個受眾接觸到的成本?計算方法：金額/有機會接觸到廣告的受眾數(shù)X1000注意：?此概念可以運用在任何的媒體上(包括互聯(lián)網)?與收視點成本一樣，可以按不同的基礎來算：個別媒體或整個媒體組合等?數(shù)值會受很多因數(shù)影響：成本及調研基礎等發(fā)行量(Circulation)?在印刷媒體中，每期實際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)?稽核發(fā)行量(AuditedCirculation)：接受稽核機構(如ABC,BPA等)查核過的發(fā)行量閱讀率(Readership)?印刷媒體每期總接觸人口?或稱“閱讀人口”相關概念?平均每期閱讀率(AIR或AverageIssueReadership)?傳閱閱讀率(PassAlongReadership)：以傳閱方式接觸刊物的總接觸人口?重復閱讀率(Duplication)：兩份或以上刊物的重復接觸人口占單份刊物的百分比傳閱率(PassAlongRate)?印刷媒體平均每份所接觸的人口?計算方法=閱讀率/發(fā)行量覆蓋率(Coverage)?媒體在特定時間內所接觸的人口百分比注意：?特定時間一般為昨天、過去一周、或是過去一月等?接觸的定義會跟據(jù)不同的調研公司而有所不同組成(Profile或Composition)?媒體在特定時間內所接觸的人口在不同“人口變數(shù)”(Demographics)的百分比媒體占有率?媒體比重占有率(SOV或ShareOfVoice) 指品牌的媒體投放量占總類別媒體投放量在個別市場的百分比。計量單位一般為GRPs(電視)或接觸人口(其他媒體)?媒體投資占有率(SOS或ShareOfSpending) 指品牌的媒體花費