2022紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館

「小紅書運(yùn)營規(guī)劃」獲liDa從小紅書用戶到紅點(diǎn)品牌用戶（小紅書用戶人群劃分：Z世代、新銳白領(lǐng)、都市潮人、單身貴族、精致媽媽和享樂一族）將品牌信息轉(zhuǎn)化為具有平臺調(diào)性的語言，觸達(dá)小紅書六大人群?！溉蝿?wù)目標(biāo)Ⅰ」借力新主流平臺

收割品牌用戶借通過數(shù)據(jù)后臺了解用戶的關(guān)注點(diǎn)，掌握行業(yè)周期性流量變化；利用小紅書關(guān)聯(lián)筆記、下拉詞以及搜索結(jié)果，實(shí)時(shí)了解品牌當(dāng)前處境；通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)鍵詞提取和挖掘流量紅利詞的方法論，以低成本打造品牌優(yōu)質(zhì)筆記?！溉蝿?wù)目標(biāo)Ⅱ」充分利用平臺數(shù)據(jù)工具搶占營銷先機(jī)哺一份時(shí)間“賣”N次，實(shí)現(xiàn)高效內(nèi)容共贏；通過數(shù)據(jù)深度挖掘流量趨勢，進(jìn)行下一階段的營銷內(nèi)容部署，倒推未來營銷方向?！溉蝿?wù)目標(biāo)」形成飛輪效應(yīng)反哺紅點(diǎn)媒體矩陣的內(nèi)容營銷尋找發(fā)力點(diǎn)內(nèi)容策略02內(nèi)容規(guī)劃0301COTENTS目錄內(nèi)容規(guī)劃03內(nèi)容策略02尋找發(fā)力點(diǎn)01COTENTS目錄明競爭洞自身人無我有人有我優(yōu)人優(yōu)我變明競爭/波士頓美術(shù)博物館·小紅書平臺現(xiàn)狀內(nèi)容豐富：藝術(shù)科普、產(chǎn)品信息、品牌活動(dòng)…形式多樣：視頻+圖文利用「收藏夾」收錄沉淀優(yōu)質(zhì)UGC緊跟平臺熱點(diǎn)圖文分類不明確，用戶查閱不便官方店鋪不在主頁顯示，購買鏈路較長S千瓜指數(shù)780.56粉絲數(shù)：11.9w獲贊與收藏12.5ww明競爭/大都會藝術(shù)博物館·小紅書平臺現(xiàn)狀賬號內(nèi)容形式多樣：視頻+圖文緊跟平臺熱點(diǎn)充分利用平臺組件「號店一體」實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)「標(biāo)記」功能沉淀優(yōu)質(zhì)UGC「收藏夾」進(jìn)行圖文內(nèi)容分類S千瓜指數(shù)836.66粉絲數(shù)：7.5w獲贊與收藏6.5w洞自身/紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館·小紅書平臺現(xiàn)狀優(yōu)質(zhì)UGC豐富圖文同類筆記視覺錘統(tǒng)一S千瓜指數(shù)：616.18粉絲數(shù)：2845獲贊與收藏1w筆記類型與展現(xiàn)形式相對單一通過品牌詞的關(guān)聯(lián)筆記數(shù)以及下拉詞，發(fā)掘用戶對品牌的認(rèn)知有待開拓未進(jìn)行藍(lán)V認(rèn)證（現(xiàn)已完成）未充分利用主頁小組件（現(xiàn)已完成）未進(jìn)行號店綁定，無法打通站內(nèi)店鋪體系（現(xiàn)已完成）o接下來的運(yùn)營發(fā)力點(diǎn)》》》01.內(nèi)容維度拓展02.豐富展現(xiàn)形式03.借力數(shù)據(jù)后臺&小紅書平臺組件使用尋求發(fā)力點(diǎn)01內(nèi)容策略02內(nèi)容規(guī)劃03COTENTS目錄無粘性粉絲、非粉絲核心圈層中間圈層外圍圈層偏好植入的內(nèi)容——TA是誰？他們喜歡看什么？設(shè)計(jì)師粉絲設(shè)計(jì)/博物館/展覽忠實(shí)愛好者現(xiàn)有普通粉絲（官方渠道）追隨者將系統(tǒng)、晦澀的設(shè)計(jì)知識打碎，以點(diǎn)到為止的娛樂化進(jìn)行大眾傳遞品牌的最佳優(yōu)勢和表現(xiàn)；符合社會的需求的議題；更高的意義價(jià)值紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館用設(shè)計(jì)改變生活專業(yè)化內(nèi)容大眾化傳播社交滿足紅點(diǎn)品牌聯(lián)想A優(yōu)秀靈感的“資深捕手”強(qiáng)化紅點(diǎn)作為銜接國際設(shè)計(jì)和中國設(shè)計(jì)樞紐角色提供各個(gè)領(lǐng)域設(shè)計(jì)的頂尖水平和創(chuàng)新思維B設(shè)計(jì)師的“圈外好友”引導(dǎo)并支持受眾多重維度內(nèi)容的生產(chǎn)和分享為博物館輸入心動(dòng)情景，提高參與度……紅點(diǎn)品牌聯(lián)想A優(yōu)秀靈感的“資深捕手”強(qiáng)化紅點(diǎn)作為銜接國際設(shè)計(jì)和中國設(shè)計(jì)樞紐角色提供各個(gè)領(lǐng)域設(shè)計(jì)的頂尖水平和創(chuàng)新思維B設(shè)計(jì)師的“圈外好友”引導(dǎo)并支持受眾多重維度內(nèi)容的生產(chǎn)和分享為博物館輸入心動(dòng)情景，提高參與度……紅點(diǎn)品牌聯(lián)想A優(yōu)秀靈感的“資深捕手”強(qiáng)化紅點(diǎn)作為銜接國際設(shè)計(jì)和中國設(shè)計(jì)樞紐角色提供各個(gè)領(lǐng)域設(shè)計(jì)的頂尖水平和創(chuàng)新思維B設(shè)計(jì)師的“圈外好友”引導(dǎo)并支持受眾多重維度內(nèi)容的生產(chǎn)和分享為博物館輸入心動(dòng)情景，提高參與度……內(nèi)容策略02內(nèi)容規(guī)劃03尋求發(fā)力點(diǎn)01COTENTS目錄筆記內(nèi)容類型規(guī)劃優(yōu)質(zhì)靈感的資深“捕手”【專業(yè)】——審美積累設(shè)計(jì)師的“圈外好友”設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)心得30s設(shè)計(jì)課堂【大眾傳播】——多維發(fā)散

第二工作空間的故事在博物館工作是什么體驗(yàn)逛展OOTD【其他】——熱度筆記平臺靈感話題熱點(diǎn)話題、節(jié)點(diǎn)福利派送紅點(diǎn)發(fā)燒友專屬開放日以“設(shè)計(jì)”動(dòng)人，以“場景”植入，以“社交”粘連Interests利益原則Individuality個(gè)性原則Interaction互動(dòng)原則Interesting趣味原則設(shè)計(jì)心得30S設(shè)計(jì)課堂第二空間博物館daily逛展OOTD會員活動(dòng)平臺熱點(diǎn)熱門話題

【筆記內(nèi)容規(guī)劃】展現(xiàn)方式：溝通新銳設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)作過程演示，或出鏡進(jìn)行設(shè)計(jì)作品的初衷講解*選取有明顯的特色、話題性的設(shè)計(jì)作品講解（幽靈燈、3DSphere鞋履概念等）筆記示例設(shè)計(jì)心得30S設(shè)計(jì)課堂第二空間博物館daily逛展OOTD會員活動(dòng)平臺熱點(diǎn)熱門話題

【筆記內(nèi)容規(guī)劃】展現(xiàn)方式：定期邀請?jiān)O(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)科普，分享好的設(shè)計(jì)節(jié)目，以知識分享為主，進(jìn)行美學(xué)再教育筆記示例設(shè)計(jì)心得30S設(shè)計(jì)課堂第二空間博物館daily逛展OOTD會員活動(dòng)平臺熱點(diǎn)熱門話題

【筆記內(nèi)容規(guī)劃】方向一：沉浸式逛全球最“貴”咖啡廳（視頻）方向二：劇情植入（視頻or圖文）筆記方向一筆記方向二設(shè)計(jì)心得30S設(shè)計(jì)課堂

第二空間博物館daily逛展OOTD會員活動(dòng)平臺熱點(diǎn)熱門話題

【筆記內(nèi)容規(guī)劃】展現(xiàn)方式：以員工視角進(jìn)行紅點(diǎn)資源的另一維度宣傳內(nèi)容形式：博物館工作日常、展覽小揭秘筆記方向一筆記方向二設(shè)計(jì)心得30S設(shè)計(jì)課堂第二空間博物館daily逛展OOTD會員活動(dòng)平臺熱點(diǎn)熱門話題

【筆記內(nèi)容規(guī)劃】展現(xiàn)方式：邀請KOL或具有一定傳播力的KOC，進(jìn)行逛展OOTD拍攝（視頻or圖文）內(nèi)容形式：逛展應(yīng)該怎么穿更出片視頻筆記示例圖文筆記示例設(shè)計(jì)心得30S設(shè)計(jì)課堂第二空間博物館daily逛展OOTD會員活動(dòng)平臺熱點(diǎn)熱門話題

【筆記內(nèi)容規(guī)劃】展現(xiàn)方式：根據(jù)低粉爆文、筆記靈感輸出創(chuàng)意內(nèi)容，獲取官方流量扶持設(shè)計(jì)心得30S設(shè)計(jì)課堂第二空間博物館daily逛展OOTD會員活動(dòng)

平臺熱點(diǎn)熱門話題

【筆記內(nèi)容規(guī)劃】展現(xiàn)方式：有底線的“蹭”流量，在保證品牌調(diào)性的前提下，結(jié)合熱點(diǎn)，進(jìn)行設(shè)計(jì)or藝術(shù)解讀筆記示例筆記內(nèi)容形式占比適用于平面性展示類筆記針對不喜視頻的用戶群體圖文30%直播10%直播看展，以產(chǎn)品體驗(yàn)為主，提升線下到館率新銳設(shè)計(jì)師直播，提升品牌調(diào)性短視頻60%小紅書大力扶持視頻和直播內(nèi)容，有一定程度的流量傾斜；視頻更具有直觀感受，有使用感知,短視頻為主，圖文為輔，直播穿插平臺數(shù)據(jù)與組件助力成就紅點(diǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出彎道超車

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