10萬+短視頻標題的21種技巧最近有很多短視頻行業的朋友跟我聊天，說自己內容制作完成之后，最大的問題就是不知道怎么取標題。其實做運營的同學都知道，好的標題能夠輔助視頻內容的傳播，而不好的標題甚至會埋沒一個優秀的視頻內容。所以今天就和大家聊一聊今日頭條發布短視頻，標題究竟該如何取？數字、數量的力量第1招：數字的影響當你的視頻和標題被推薦到今日頭條的首頁時，用戶滑動首頁內容，視線停留在你標題上的時間也就一秒不到，那如何才能在這不足一秒的時間將你的內容最大化的輸出給用戶呢？就是將你的標題取得更加直觀，更加簡潔那如何才能讓自己的標題直觀簡潔呢？最簡單的方法就是在你的標題中加上數字。舉例：想知道是否被好友刪除，小技巧告訴你。2招告訴你是否被微信好友給刪除了！加上數字之后是有兩點好處的。一，將你的視頻內容更直觀的擺在用戶面前，用戶看到標題就知道你視頻中會有哪些內容，會有幾個技巧。二，給用戶更加肯定的感覺。“2招告訴你是否被好友給刪除了”，看完這“2招”你一定能夠知道“你是否被微信好友給刪除了”。一定能得到一些東西，一定程度上可以引導用戶去看你的內容。第2招：與數字有關的內容都用阿拉伯數字來表示數字的影響中我也提到過，標題中加入數字會讓標題更加直觀。那相比較來說的話，“1、2、3、4”的直觀程度，是比“一、二、三、四”更高的。比如說我剛剛提到的“第一點”如果我用“第1點”來表示，你是不是覺得“第1點”更能吸引你的注意力呢？當然在文章寫作中大家是很少用“第 1點”代替“第點”的。再簡單的舉個例子，比如說你是烹飪教學類的短視頻，某個短視頻中一共涉及到3個煲湯的技巧。這個時候讓你取標題，你該如何去取？舉例：三招讓你學會怎樣煲湯！3招讓你學會怎樣煲湯！哪個更直白、更直觀，這個時候就顯而易見了。這一點也可以說是在今日頭條上起標題的基本，所有和數字有關的技巧，神技能都會用阿拉伯數字來表示。當然從今日頭條平臺的反饋來說，這種起標題的技巧還是有收效的。第3招：數量上吸引用戶引導用戶點開視頻的，一定是用戶想要獲得某些東西的心理。看看搞笑的視頻，他們想獲得開心。看看新聞，他們想獲得最近的發生的大事件。點擊教學視頻，菜譜也好，手機使用方法也好，他們肯定是想從你這學會一些技巧。當然用戶在點擊瀏覽之前是不知道你的視頻主要說的是哪些內容的，這種時候，標題就起到了很重要的引導作用，同樣是點擊一個視頻，技巧多的標題肯定是要比技巧少的標題占優勢的。舉例：美秒短視頻助手的后臺數據顯示，神技能發布的標題為“iPhone手機這13個意想不到的隱藏小功能，讓你大吃一驚！”的視頻，在今日頭條累計播放量是540,105，而同樣是iPhone手機技巧的“iPhone秘技：3個實用的小技巧！”在頭條的播放量只有。利用人性的特點第4招：簡單的疑問句利用人性特點的方式有很多種，第一種就是讓用戶產生好奇心。只有產生了好奇心，用戶才會想知道你的視頻內容是什么，才會有點擊瀏覽的欲望。讓用戶產生好奇心最簡單的方法就是，將你的標題變成一個簡單的疑問句。比如說你的內容是關于iPhone手機小技巧的，起標題的時候你就可以在標題中加上“安卓手機可以嗎？”這樣的一句話。看完標題，兩部分的群體都會產生疑惑，安卓手機用戶會想，“什么樣的功能是蘋果手機有，我的手機沒有的？”或者說是會產生“想看看這個功能自己的安卓機到底有沒有”的心理。而 iPhone用戶呢，也會想知道自己手機里的哪個功能是安卓手機所缺乏的。大家可以從這樣一個截圖中很直觀的看到，同樣的內容，疑問句式的標題，播放量整整多出了有20倍。第5招：標題中存在矛盾沖突存有矛盾沖突的標題，也會讓用戶產生好奇的心理。舉例：“我離婚了，但是我很高興！”看完這個標題，用戶會覺得莫名其妙，“離婚”本來是一件讓人覺得遺憾的事情，可是作者為什么會產生開心的情緒呢？想要知道答案的好奇心， 自然會引導用戶去點擊這個視頻內容，去解答他們心里產生的疑惑。于是“好奇心”再一次給你帶來了播放量。第6招：挑釁性所謂挑釁性就是在你的標題中加上刺激性比較大的詞句。舉例：在陌生人面前跳舞，你敢嗎?用戶看到這個標題的時候，同樣也會好奇。會有想看看這個視頻的具體內容，想知道這件事自己到底敢不敢做的心理。當然也不排除用戶想知道，自己不一定敢做的事情，哪些人會去做。像含有“你一定不知道！”“你一定不會！”這種過分肯定句式的標題，也是具有挑釁性的，用戶也會好奇你那么肯定我不會的技能，到底是哪些。大家可以看到這條“微信秘技：你不知道的相機功能！”在今日頭條的播放量累計是有78,673。不過需要提醒大家的是，這種依靠挑釁性提升用戶好奇心的標題，在帶來高播放量的同時，也會產生副作用。如果你的視頻內容并沒有你標題吹得那樣高深，往往會給用戶帶來不好的感受。用戶消極性的評論或者是舉報，都會影響到頭條號的頭條指數。所以上述利用好奇心引發用戶點擊的方法，還是推薦大家盡量使用和這兩種，第三種是下下策。第7招：利用用戶痛點其實這一點，與其說是如何利用標題帶來高播放量，不如說是從根本一一選題上，來提升播放量。利用用戶痛點，其實就是找一個大家都需要，都感興趣的選題。比如說標題里含有“夏天防蚊”字樣，播放量一定不會太低，畢竟這是中國人都想知道的技能。前段時間咪蒙寫的一篇文章在朋友圈廣泛傳播，文章的標題是“如何成為一個月薪5萬的助理？”其實這個標題成功的地方，也是抓住了用戶的痛點。誰也不會跟錢過不去，你做著月薪5000的工作，現在有個文章教你有機會把5000變成5萬，你看還是不看呢？依我說的話，即使我知道可能只是一篇雞湯文，我還是想點進去看一看。夢想還是要有的，誰也不想做條咸魚。第8招：讓用戶產生代入感讓用戶產生代入感的方法也有很多，最簡單的就是多用第二昵稱一一“你”。多用你事實上也就是拉近你和用戶的關系，減少距離感。舉例：“這個技能，對你很有用！”“這個技能，對大家很有用！”雖然說我們的視頻是給所有的用戶看的，但是當我們用了“你”這個字之后，所有看到這個標題的用戶，會產生這個技能是為我“量身定做”的錯覺，這種情況下他們更愿意去看你的視頻。簡單來說如果“你”是獨寵，那“大家”就不免有點雨露均沾的意思了。那產生代入感的另一個方法就是把你的標題場景化。簡單的一句話，你要給用戶“畫”出一個完整的事件來。舉例：“我用了這個方法，手機運行真的加快了！”在我的標題當中，事情的過程是“用了這個方法”，事情的結果是“手機運行加快了”，這是一個完整的事件發展。言外之意我用我加快了，你用你也可以加快，這樣你都不看我的視頻？第9招：八卦湊熱鬧看八卦是國人或多或少都感興趣的事情，從最近某些事件在微博上熱度居高不下就可以看得出來。美秒助手的后臺也顯示，神技能曾經發布的標題含有“美女”和“兩性”的話題，播放量都是很可觀的。當然如果你覺得僅僅兩條視頻并不具備代表性，你也可以上今日頭條搜索“前男友”“前女友”相關的視頻，播放量動輒50萬、80萬都是有的。關鍵詞第10招：標題中加入流量高的詞曾經統計過今日頭條渠道里播放量TOP50的視頻。在這50個視頻當中，有24個是數碼類的選題，占比百分之48。而在這24個視頻當中，選題按頭條用戶歡迎程度大小來排列的話，依次是vivo手機、魅族、微信類、iPhone、小米，最后是OPPO那如何取一個播放量高的標題呢？自然是你的視頻內容和這些高流量詞匯相關，然后在你的標題中，將流量高的詞匯重點突出什么？內容和魅族、vivo、微信不沾邊？也沒有關系，我們還有一招可以用，那就是蹭熱度將高流量的詞匯加入到自己的標題當中，即使和自己視頻關系不是很大，也要和高流量詞匯“套近乎”。蹭熱度就是將蹭熱度是個技術活，用不好就會讓用戶產生反感的情緒，簡單的給大家舉個例子。這條視頻的第一個標題就是用了蹭熱度的方法， 大家也可以看到，沒有蹭熱度的標題，播放量連第一條標題的零頭都不到。當然蹭熱度也有需要注意的地方，你要委婉的蹭，蹭的不露痕跡。如果標題改成“王者榮耀有什么好玩的，試試這款小游戲！”，相信評論區會有不少用戶給你拍磚的。一個能帶來高流量的詞匯，必定是受到很多頭條用戶的關注的。這個時候你蹭了“王者榮耀”的熱度，還要踩一腳“王者榮耀”，用戶肯定是很反感的。舉例：魅族手機的這個功能，小米手機也能用！魅族手機這個功能，沒有小米好用！顯而易見的，前者是蹭熱度正確的打開方式，后者這熱度蹭的就沒什么技術可言了。大家可以看到這個技巧其實還是有幫助的。關鍵詞第11招：加入形容詞這點其實沒什么需要過多贅述的，就是在你的標題里加上形容性的詞匯。比如說“實用的”，“免費的”“隱藏的”之類的形容詞，給你的技巧或者說是標題做個包裝。大家可以看到這個技巧其實還是有幫助的。第12招：做成系列做成系列其實是在給你其他的視頻帶流量做準備。比如說在你的標題當中，加入“之一”“之二”，或者說是“第一彈”“第二彈”這樣的字眼。當用戶看到其中一個標題，例如說是“之三”的時候，自然會考慮去你的頭條號里尋找“之一”或者是“之二”的視頻來看。當然了，這一切都建立在你的內容足夠吸引人的前提下。只有你的其中一個視頻讓用戶產生興趣了，用戶才會花那個精力去尋找其他的系列視頻。如果用戶看到的視頻內容并不理想，別說是尋找其他的系列視頻了，可能這一個視頻都不會再去看第二遍吧。畢竟誰都不想在一個地方摔倒兩次。標點符號影響第13招：利用標點符號其實標點符號影響可以和關鍵詞結合著來用，此處說的利用標點符號，就是利用引號，或者是感嘆號來突出高流量的重點詞語。 關鍵詞中我也提到過，魅族和vivo—直都是神技能節目里，能帶來高流量的詞匯，那我們再起標題的時候，就可以用雙引號來重點突出它們。舉例：“魅族”手機提速的3個技巧!魅族手機提速的3個技巧。雙引號突出了“魅族”這一個高流量的詞匯，而感嘆號，則是加強了標題的肯定性。判斷欄目粉絲的屬性第14招：判斷欄目粉絲的屬性可以說是提高自己起標題能力的技巧。什么叫判斷欄目粉絲的屬性呢？就是在一次又一次的內容發布過程中，總結你的欄目有哪些選題是受頭條粉絲歡迎的。 比如說上文提到，神技能節目中，“魅族”“vivo”“iPhone”的手機品牌最受頭條粉絲的歡迎，而“小米”和“OPPO受歡迎程度則低一點。這不是我們團隊天馬行空的自我想象，而是在多次統計視頻播放量之后總結出來的規律。只有在總結的過程中，你才知道哪些內容是頭條粉絲喜愛的，哪些是他們并不愿意花時間去看的。判斷出了欄目粉絲的屬性，才更有利于你取出播放量高的標題。如果說我之前提到的都是如何利用標題提高播放量的方法，那接下來想跟大家說的就是在今日頭條當中，如何去取標題。格式第15招：句式在今日頭條渠道，我們可以利用兩種句式來取標題。第一種就是肯定句，我的視頻內容，看了對你肯定有用。關注神技能的同行也可以發現，神技能的標題基本上用的都是肯定句，最后一定是以感嘆號來結尾的。當然，感嘆句絕對不是起標題的唯一句式，我們也可以利用疑問句、反問句來起標題。比如說我提到的利用用戶的好奇心帶來流量這一點，就很適合用疑問句、反問句來起標題。第16招：句子長短標題的長短是和標題的概括性成反比的，高概括性的標題使視頻的內容表達的很模糊。在頭條這個渠道當中，視頻的模糊度有時候反而和播放量成正比。舉例：vivo手機提升音質的1個技巧！Vivo手機開啟HIFI，就可以提升手機音質!在這兩個標題組當中，前者是比后者表達的更加模糊。第一個標題只是說明了視頻中技巧所帶來的的好處一一可以聽高品質的音樂。那到底vivo有什么技巧可以提升音樂音質呢？想知道嗎？想知道那你就點擊我們的視頻，視頻中有答案。而第二個標題表達的就過于清晰了，對于vivo手機老用戶來說，vivo手機有HIFI功能可以提升音質他是知道的，既然你視頻要說的內容他都知道，那人家憑什么花費這個時間、流量去看你的東西？以內容來取標題第17招：標題概括視頻內容用高度總結視頻內容的一句話，來當做你的視頻標題。比如說咪蒙最近的一篇文章一一“我老公嫖娼，被我前男友抓了。”標題其實很簡單，就是用一句話概括了文章的內容。但是這樣的取標題的方式，就決定了你的內容一定要足夠有吸引力。“嫖娼”“前男友”，這樣的組合足夠勁爆，能夠第一時間抓住用戶的眼球。如果你的內容是早上上班擠地鐵這樣一件無聊的事情，還是不要用這種方式來取標題了，因為標題最后出來的成品可能是“早上我擠地鐵上班了， 很擠！”別說用戶不會看，可能你自己看到這樣的標題，都不會去關心視頻的內容是什么。第18招：以視頻中的某個內容取標題舉例：“視頻中1分20秒的人是誰，大家知道嗎？”這是頭條中取標題最簡單的“笨”方法，稍微換一下詞，基本上可以適用所有的視頻內容。但是我沒有過多的跟大家講解這一種起標題的方法，是因為它和上文中說到的，引發用戶好奇心中的“挑釁性”一樣，用不好就容易讓用戶產生反感的心理。第19招：盤點式取標題盤點式取標題是可以有很多維度的，你可以按時間點來盤點，也可以按地點來盤點。按時間的維度來取標題的話，比如說你總結的是 2016年度最火的短視頻，或者是2017年度最新的某個技能，就可以按以下例子來取。舉例:2017最新的網絡熱詞!3月份小黃車最新狀態!按地點維度來取標題的方法，我也給大家來舉兩個例子。舉例：北京地區最值得游覽的10大景點介紹。上海最好吃的5條小吃街！盤點式取標題的方法還可以按照更多的維度來劃分，這里就不給大家一一贅述了。當然如果你的視頻內容既不是17年度最新的，也不是3月份最新的，甚至不是2016年度總結性的內容。可能就不適合用這種方式來取標題了。第20招：指明視頻針對的人群接下來小雨想說的這個起標題的方式呢，很簡單，但是會有局限性。你可以根據你的視頻內容針對的群體來起標題。可以按用戶身份，按地域，甚至是按針對用戶的年齡段來取標題。舉例：媽媽必看！寶寶止哭的5種方法！女生必看！抓住男朋友胃的10大菜系！所有的視頻內容一定都會有一個主要針對的人群。比如說今日頭條上的汽車測評之類的節目，一定是男性用戶看的比較多。或者說今日頭條上的美妝類節目，吸引的肯定是更多女性用戶的點擊。當然誰也不能肯定的說，汽車測評女性就不會去看，化妝修眉男性就不感興趣。所以我這里說的“指明視頻針對的人群”， 是針對你的節目面向的“大部分”用戶群。局限性又體現在什么方面呢？這種類型的標題選擇的是一條相對而言比較窄的路。標題表明“女生必看”或者是“媽媽必看”，很有可能會讓你失去除了這部分群體之外的，另外一部分用戶群體。取標題的便捷方法第21招：快速編輯標題關于今日頭條標題的取法洋洋灑灑也寫了將近 6000字，最后想跟大家說的，就是在新手時間總結的，今日頭條取標題最便捷但是最保險的方法。首先呢，你可以上今日頭條搜索與你的內容相關的選題， 借鑒比較別人播放量比較高的標