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文檔簡介

透視廣告湘潭市第十六中學(xué)：張暢廣告的概念

所謂廣告，是指生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)用一定的費用，通過一定的媒介，把有關(guān)的產(chǎn)品和企業(yè)的信息傳遞給廣大消費者的一種非人員推銷的促銷手段。

廣告（Advertisement)一詞來源于拉丁語（Adverture),有”注意”、“誘導(dǎo)”、“大喊大叫”和“廣而告之”之意?，F(xiàn)代廣告的形式報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、櫥窗廣告、霓虹燈廣告、交通廣告（車船碼頭、車站所設(shè)廣告）、路牌廣告空中廣告（飛行、煙霧、書云廣告）

廣告的功能①傳播信息，誘導(dǎo)說服②塑造企業(yè)形象③溝通需求，促進銷售，利于競爭請欣賞廣告的本質(zhì)：傳播廣告的靈魂：創(chuàng)意小品買自行車百寶箱：

虛假廣告所謂虛假廣告，就是指廣告內(nèi)容是虛假的或者是容易引人誤解的。一種是指商品宣傳的內(nèi)容與商品的客觀事實不符，另一種是指可能使宣傳對象或受宣傳影響的人對商品的真實情況產(chǎn)生錯誤的聯(lián)想，從而影響商品宣傳。這類廣告的內(nèi)容往往夸大失實，語意模糊，令人誤。公益廣告■■■■■■廣告語小游戲情景：有個人爬墻出校，被校長抓住。校長問：“你為什么不從校門走？”他指著衣服說：“美特斯邦威，______________”校長又問：“這么高的墻怎么翻的過去？”他指著褲子說：“李寧，______________”校長再問：“翻墻什么感覺?！彼钢诱f：“特步，______________?！薄蛔邔こＢ贰??！磺薪杂锌赡堋！w一樣的感覺’不走尋常路一切皆有可能飛一樣的感覺◆◆◆第二天，他從正門入，校長說：“你怎么不翻墻了？”他說：“安踏，________________。”第三天，他穿混混裝。校長說：“你不能穿成這樣?！彼f：“_______________，森瑪服飾?！钡谒奶?，他穿背心上學(xué)。校長說：“你不能穿背心。”他說：“________________，愛登堡服飾。”校長說：“我要記你大過?！彼麊枺骸盀槭裁?？”校長說：“動感地帶，________________?！薄疫x擇，我喜歡’‘穿什么就是什么’‘男人簡單就好’我的地盤我做主我選擇，我喜歡穿什么

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