1、2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)（藥物制劑）考試沖刺提分卷精選一（帶答案）一.綜合考核題庫(共35題)1.需求彈性大的商品受價格變動的影響大，所以企業(yè)在調(diào)整價格時應(yīng)慎重考慮。（章節(jié)：第九章難度：3）正確答案:正確2.企業(yè)對中間商的基本激勵水平應(yīng)以（ ）為基礎(chǔ)。(章節(jié)：第十章 難度：5)A、中間商的業(yè)績B、企業(yè)實力C、交易關(guān)系組合D、市場形勢正確答案:C3.替代產(chǎn)品的存在會提高細分市場的價格和利潤水平。（章節(jié)：第五章難度：3）正確答案:錯誤4.市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能處部（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。(章節(jié)：第二章 難度：2)A、可改變B、不可捉摸C、可

2、控制D、不可控制正確答案:D5.企業(yè)在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足（）的需要。(章節(jié)：第八章 難度：3)A、消費者B、顧客C、社會D、目標(biāo)市場正確答案:D6.寶潔公司為洗發(fā)水設(shè)計了三個品牌：飄柔、潘婷、海飛絲，這屬于（）(章節(jié)：第八章 難度：3)A、個別品牌B、分類品牌C、多品牌正確答案:A7.對需求比較集中，產(chǎn)品技術(shù)含量高，促銷批量較大的商品，宜采用以人員推銷為主的“推式”策略。（章節(jié)：第十一章難度：5）正確答案:正確8.地理細分的變量有（）（章節(jié)：第七章，難度：2）A、交通運輸B、地形C、氣候D、城鄉(xiāng)正確答案:B,C,D9.下列說法正確的是（ ）(章節(jié)：第四章 難

3、度：4)A、相對組織市場，消費者市場受廣告影響的程度較低。B、相對組織市場，消費者市場購買更加復(fù)雜。C、相對組織市場，消費者市場會動用更多的人花更多時間來制定購買決策。D、相對組織市場，消費者市場購買更加正式。正確答案:B10.目標(biāo)市場選擇的策略包括（）（章節(jié)：第七章，難度：4）A、無差異營銷B、差異營銷C、集中性營銷D、分散營銷正確答案:A,B,C11.密切相關(guān)的滿足同類需求的一組產(chǎn)品稱為產(chǎn)品項目。（章節(jié)：第八章難度：1）正確答案:錯誤12.在不成熟待業(yè)中份額競爭表現(xiàn)比較突出。（章節(jié)：第五章難度：2）正確答案:錯誤13.市場營銷計劃確定了企業(yè)實現(xiàn)計劃活動所需的資源。（章節(jié)：第十二章難度：1）

4、正確答案:正確14.影響產(chǎn)業(yè)市場購買的個人因素是指生產(chǎn)者內(nèi)部參與購買過程人員的年齡、教育、個性等因素，它們的生產(chǎn)者購買行為有一定影響。（章節(jié)：第四章難度：1）正確答案:正確15.非營利組織的采購人員只能按照規(guī)定的條件購買，說明（ ）(章節(jié)：第四章 難度：3)A、有較大自由B、缺乏自主性C、受控制少D、可任意選購正確答案:B16.產(chǎn)業(yè)市場的購買者地理位置相對分散。（章節(jié)：第四章難度：1）正確答案:錯誤17.在產(chǎn)品組合定價策略中，根據(jù)補充品的定價原理，制造商經(jīng)常為主要產(chǎn)品制定較低的價格，而對附屬產(chǎn)品制定較高的加成。（章節(jié)：第九章難度：4）正確答案:正確18.促銷的目的是引發(fā)刺激消費者產(chǎn)生（ ）(章

5、節(jié)：第十一章 難度：3)A、購買行為B、購買興趣C、購買決定D、購買傾向正確答案:A19.消費者購買過程是消費者購買動機轉(zhuǎn)化為（）的過程。(章節(jié)：第三章 難度：3)A、購買需要B、購買意志C、購買行動D、購買意向正確答案:C20.市場規(guī)模的大小只取決于人口數(shù)量。（章節(jié)：第二章難度：1）正確答案:錯誤21.由于供應(yīng)品的標(biāo)準化，顧客五強烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價格和（）。(章節(jié)：第八章 難度：3)A、質(zhì)量B、品種C、服務(wù)D、功能正確答案:C22.原材料的供給狀況是否緊張，是影響生產(chǎn)才用戶購買的一個重要環(huán)境因素。（章節(jié)：第四章難度：3）正確答案:正確23.對單位價值較低、流通環(huán)節(jié)

6、較多、流通渠道較長、市場需求較大的產(chǎn)品常采用拉式策略。（章節(jié)：第十一章難度：4）正確答案:正確24.物流的主要職能是將產(chǎn)品由其生產(chǎn)地轉(zhuǎn)移到消費地，從而創(chuàng)造（ ）(章節(jié)：第十章 難度：4)A、時間效用B、形式效用C、地點效用D、占有效用正確答案:C25.每個產(chǎn)品都必然經(jīng)歷引入期、成長期、成熟期、衰退期四個階段。（章節(jié)：第八章難度：5）正確答案:錯誤26.同一細分市場的顧客需求具有（）。(章節(jié)：第七章 難度：1)A、絕對的共性B、較多的共性C、較少的共性D、較多的差異性正確答案:B27.下列屬于市場營銷控制步驟的有（ ）（章節(jié)：第十二章，難度：5）A、確定控制對象B、確定衡量標(biāo)準C、確定控制標(biāo)準D

7、、分析偏差原因E、采取改正措施正確答案:A,B,C,D,E28.下列關(guān)于郵寄訪問問卷正確的是（）（章節(jié)：第六章，難度：2）A、郵寄訪問問卷的問句要少而透明B、郵寄訪問問卷回收率低是最大的缺陷C、郵寄時盡量使用私人信函而非公函D、郵寄訪問問卷的說明詞要既親切又詳盡正確答案:A,B,C,D29.在產(chǎn)品剛進入市場的時候，參照群體（相關(guān)群體）主要會在品牌的選擇方面對消費者產(chǎn)生影響。（章節(jié)：第三章難度：1）正確答案:錯誤30.在買方選擇供應(yīng)商的階段應(yīng)當(dāng)把產(chǎn)品信息傳遞給（ ）(章節(jié)：第四章 難度：3)A、技術(shù)部門負責(zé)人B、市場領(lǐng)導(dǎo)C、使用部門負責(zé)人D、采購部門負責(zé)人正確答案:D31.公共關(guān)系的活動方式可分為（ ）（章節(jié)：第十一章，難度：5）A、宣傳性公關(guān)B、征詢性公關(guān)C、交際性公關(guān)D、服務(wù)性公關(guān)E、社會性公關(guān)正確答案:A,B,C,D,E32.社會階層對人們產(chǎn)生影響的心理基礎(chǔ)在于人們的價值觀。（章節(jié)：第三章難度：3）正確答案:錯誤33.在非隨機抽樣方法中最為簡單的一種方法是（）。(章節(jié)：第六章 難度：2)A、判斷抽樣法B、配額抽樣法C、分層抽樣法D、任意抽樣法正確答案:D34.社會營銷觀念要求在制定營銷戰(zhàn)略時，統(tǒng)籌兼顧以下幾個方面的利益（）。（章節(jié)：第一章，難