1、重慶市名校2022屆高考適應性月考卷（六）語文試題（一）現代文閱讀1（本題共5小題，19分）閱讀下面的文字，完成15題。材料一：近年來，全國多地電視媒體暴露出經營困難問題。巧婦難為無米之炊， 作為傳統媒體最主要財源的廣告收入呈斷崖式下降，正導致全國各級 電視臺壓縮戰線，謀求各種轉型。業界和學界把包括電視在內的傳統媒體的經營困難，大都歸結為互聯 網的沖擊，認為“互聯網尤其是移動互聯網出現之后，傳統媒體在商 業模式的閉環中，在各個運行環節都碰到了問題”，互聯網精準匹配 用戶與內容使得習慣“整體售賣”的傳統媒體生存不適，互聯網重構 了社會和市場從而使得“內容為王”“渠道為王”的傳統媒體優勢不 再，等

2、等。這些觀點當然沒錯，但是要更精確地探究媒體價值變現實 質，開解傳統媒體當前的焦慮，必須運用馬克思主義商品價值理論加 以評析。媒體變現的實質，是價值交換。而用于交換的價值，即“凝結在商品 中無差別的人類勞動”，要“由生產該商品的社會必要勞動時間決定”， 這也就是說商品價值的大小，并非取決于我們在產品上的具體勞動投 入，而是由社會必要勞動即平均勞動來決定的。互聯網和數碼技術的 普及無疑大大降低了視頻制作、傳播的門檻，這意味著減少了視頻節 目的社會必要勞動，使得在同等品質的前提下，視頻節目的商品價值 大幅降低。一條網絡視頻新聞的拍攝制作成本甚至可能無限接近于零， 而一部網劇的成本有時低至數百萬元，

3、最終帶來高達400%的收益， 實現具體勞動大大低于社會平均勞動的優厚回報，而這在當下的傳統 電視媒體上是很難實現的，后者昂貴的設施與人力投入以及體制問題， 制約了其價值的充分實現。由此可見，商品價值是一種變量，并非在商品中凝結了勞動，就產生 了固定的價值量，而是要通過交換，在與社會平均勞動的對比中產生。 馬克思商品價值觀一直非常強調這一點：“商品作為價值只是代表人 們在其生產活動中的關系“價值”的概念的確是以產品的“交換” 為前提的”，價值不是絕對的東西，而是“物和以私人交換為基礎的 社會勞動的關系”。因此，產品不能實現交換，必然失去了商業價值；交換不充分，價值 必然較低，而不管我們在其中花費

4、了多少精力代價、產品有多么高的 品質效用等。因為我們“孤立地看，都不生產價值和商品”，我們的 產品“只有在一定的社會聯系中才成為價值和商品”。傳統媒體變現困難，正是這種具體勞動和社會平均勞動的落差，以及 交換環節不暢所導致的。對于電視媒體來說，前一個問題的主要癥結 在于專業且昂貴的人力物力投入使得節目成本居高不下，而單向線性 的播出又無法使節目像網絡視頻那樣通過用戶自由讀取的方式反復 售賣長久變現，從而進一步推高了電視節目一次性播出的單位成本， 加大了與社會平均勞動的差距。第二個問題的癥結在于傳統媒體一對多的大眾化傳播在強調個體需 求和人際傳播的新媒體時代無法充分實現一對少乃至一對一的有效 交

5、換，而新媒體的這種交換其實并非如有些專家所說的是“革命性的 重組”，它只是馬克思“物和以私人交換為基礎的社會勞動的關系” 的回歸，新媒體借助數字技術將以往模糊的大眾群體清晰化、個體化， 得以實現終端對終端的私人交換，還原了商品價值交換的原有之意。 反觀過去傳統媒體的傳播，受眾以群體而存在，個體需求模糊，大眾 傳播的規模化、粗放化掩蓋了價值交換不充分和不平衡的問題。（選自曾學遠馬克思商品價值觀與電視媒體的變現新渠道） 材料二：網絡的即時性使人們希望隨時獲取信息，關注重大事件的發展過程， 傳統媒體已滿足不了受眾的這種求知欲。對于新聞的制作和發布，傳 統媒體要經過寫稿、劃版、校樣、印刷等組織處理過程

6、之后，還要借 助中介傳播，這就讓新聞早已成為明日黃花。而網絡媒體特點中的強 時效性使網絡媒體可以做到實時傳播、同步傳播、連續傳播。例如 1999年5月8日北京時間凌展5時45分，以美國為首的北約悍然轟 炸我駐南斯拉夫大使館。新浪網在當日清晨6時24分對此事發布了 網上快訊，6時40分又作了詳細報道。而人民日報則是8日上 午9時44分通過網絡版發布這一消息的。不僅如此，網絡媒體還具 有全天候能力，24小時隨時網上見。人民日報網站在美國襲擊 我大使館事件中不定時發布最新消息，上同成了新新聞的來源，網友 成了 “消息靈通人士”。5月9日2： 0023： 50時段，此網站共發 布新聞23次，這是傳統媒

7、體望塵莫及的。（選自“中國報告大廳”網站傳統媒體發展現狀分析）下列對材料相關內容的理解和分析，正確的一項是（3分）廣告收入呈斷崖式下降使全國各級電視臺不得不壓縮戰線，謀求各 種轉型，導致電視媒體的經營困難。傳統媒體經營困難，歸根結底是移動互聯網的出現，使傳統媒體在 商業模式閉環中的各個運行環節都碰到問題。當下的傳統電視媒體在昂貴的設施與人力投入以及體制問題的制 約下，難以像網劇一般獲得高達400%的收益。產品不能實現交換就會失去商業價值，交換不充分就會降低價值， 其結果都不受產品品質和勞動投入的影響。根據材料內容，下列說法不正確的一項是（3分）作者認為，傳統媒體沒落的原因就是缺乏強時效性和“內

8、容為王” “渠道為王”等優勢被削弱。即使沒有移動互聯網的沖擊，傳統媒體也難以充分滿足受眾的個性 化需求，必須謀求變革和轉型。若能改變單向線性的播出方式，就能給傳統媒體帶來更大的變現空 間，從而助力傳統媒體的轉型。將紙質報紙電子化，雖可省去印刷和中介傳播的過程，但并不能給 傳統報紙行業帶來真正的變革。根據材料一的內容，下列哪項的做法無助于傳統媒體轉型（3分）電視臺在節目中滾動播出時事要聞。廣播電臺開通電話連線在線K歌欄目。電視劇在電視播出的同時在視頻網站開通點播。紙質報紙增加版面數量以呈現更多的個性化專題。請簡要梳理材料一的論證思路。（4分）針對傳統媒體和新媒體的不同，材料一從哪幾個方面進行了對比？ （6分）DOA因果錯誤。B歸根結底有誤，根源是媒體價值變現過程中的問 題。C網劇并非都能取得400%的收益。A。該觀點并非作者的認為。D.增加版面也無