1、、牌劃業力評一試擬卷（ 意 事 一單選題每 1 分，共 20 題共 20 分，請正選的號入號） 1牌的核心是商品的BA能屬性 B精神屬性 在性 值屬性2牌形象能否在消費者心目中形成，不依賴哪一種變量的作用 消費者偏好 品牌客體的屬性 消費主體的知覺方式 費主體的知覺情境3銷傳播理論中劃分目標消費者和潛在消費者的方法主要是（ A度研究法 B行為研究法細分和集中法 D目標市場分析法4 限定了公司產品的最高價。A補品 B價品 競爭品 D替代品牌再定位的時機不包括 A牌形象老化 品牌創新不足 環境變化 品牌定位有誤 業通過有針對性的傳播淡化或抵消標消費者對競爭對手差異點所產生的聯想是指 （CA牌差異點

2、 B類共同點聯想 爭性共同點聯想 D差異點 7牌文化的構成要素不包括（ A ）A牌價值文化 B品牌精神文化 品牌物質文化 D牌行為文化 8品牌形象直接相關的要素包括（ A用者形象 B告風格 上市時間 品價格9從不同角度為品牌名稱構思不同方案的過程。A略思考階段 B測試與評估階段備選方案階段 D法律檢索階段包裝設計的步驟是（ A A查研訴求點分構思與設-建模或確定效果圖構思與設調查研訴求點分-建模或確定效果圖研思與設求點分建模或確定效果圖思與設調查研建模或確定效果分析指對企業未來績效有重要影響的品牌。A保品牌 戰略品牌性品牌 D動性品牌象的代表是品牌形象物質基礎是品牌形象最主要的有形要素。 A境

3、形象 B產品形象形象 D會形象伸品牌商品健怡可樂旗艦品牌可口可樂相同的“味道”特點， 又具有自身的品質差異個性“低卡路里”這就在很大程度上決定了部分銷售業績 來自旗艦品牌商品的可口可樂的費者，這一現象屬于（ A A占旗艦品牌的市場份額 B使消費者的品牌知產生混亂旗艦品牌的形象 D釋品牌個性14企業在實施品牌延伸策略過中，將旗艦品牌的訴求概念延伸到與旗艦品牌產品不同 的產品類別中屬于A 品形象延伸 產品延伸 牌概念延伸 品牌價值延伸 通過競爭品牌比較來展本品牌商品的優異特性。A 推理式廣告 B 推銷式告 純信息式廣告 D 比較式廣告構成品牌敘事的基本要素不包括A 具有結構縝密的故事情節 B 令目

4、標受眾認可典型人物 體現積極向上的價值觀 體現品牌核心價值理念的主題一時間段內目標受眾一或多次接觸同一傳播媒介的百分比。A 接觸頻次 B 率 達到率 D 收聽率選擇多種媒介將品牌產品的信息傳達給目標受眾是A 多樣的媒介組合策略 媒介組合策略 分散的媒介組合策略 D 高效的媒介組合策略體驗營銷的主要策略不包括）A 感官式體驗策略 驗策略 驗策略 驗策略以下哪一項的銷售促進手段不涉及道德問題D）A 半價銷售 B 品 1 買 200 D 兩件 7 二 多選題 （每 1 分， 20 題， 20 分。題備答中一以是確選，將確項序填括內多漏均得）1、牌的外在屬性包括（ ABCA牌名稱 B商品包裝價格 D品

5、質量2牌與消費者的關系包括（ BCD A對環境變化 構建身份 少交易費用 少消費者的認知不協調 3業在進行經濟環境分析時，要著重分析以下幾個因素（ A費者收入的變化 社會經濟發展水平規模、發展趨勢 D費支出模式的變化4場地位包括（ A場領先者 市場挑戰者 市場隨者 場補缺者5牌定位研究主要包括A 選擇目標市場 B 競爭特性 辨析品牌的異同點 確定產品特征 6牌定位分析工具主要包括ACDA ZMET 技術 B 牌定位關系圖 定位知覺圖 D 品牌定位排比圖 7成文化內涵的要素包括（ A 精神要素 B 語言和符號 規范體系 D 社會關系和社會組織8牌文化的特征包括 ）A 內涵的兼容性 B 的持久性

6、創新性 鮮明的個性化9牌命名的策略包括ABCDA 目標市場策略 B 定位策略 描述性與獨立隨意性策略 策略10.牌標志設計的風格包括（ A 傳統風格 古典主義風格 現代主義風格 現代主義風格 使用聯合品牌組合模式的優勢有）A 資整合，提升效益 B 值，提高利潤 會，樹立形象 共經營，共擔風險品牌形象的構成要素包括A 有形要素 B 要素 基本要素 品牌產品延伸策略包括）A 輻射延伸 向延伸 向延伸 周期延伸品牌延伸決策的步驟包括（ ACD A 營調研 策略調整 施 策規劃品牌形象傳播策略的目標可以從（ AC ）這角度出發來設定。A 傳播對象 B 力 品牌傳播管理 廣告創意是指）A 創造性的思維活

7、動 B 前提是科學的調查分析 要善于將抽象的訴求概念轉換為具象而藝術的表現形式 獨特微博營銷的特點包括（ A 立化 度 D 媒介的投放策略包括（ ABC A 間性媒介投放策略 媒介投放策略 媒介投放策略 介投放策略設計顧客體驗主要包括的步驟（ ACD A 設計體驗主題 體驗方式 顧客品牌接觸點 設計體驗環境 銷售促進的作用包括（ A 增加消費者的購買頻率和數量 建立顧客數據庫提高顧客保留率 交叉銷售和擴展商品用途 品牌形象三判題每 1 分， 20 題共 20 分請判結填題的號中正的 “A”錯的“”，選“A”或選“B”本不分）牌形象的相關性是指消費者對某一品牌的想與品牌相關的緊密程度牌價值是由品

8、牌與商品之間的關系這一本屬性所決定的有的市場結構類型中完全壟斷的規模大，中度低心產品試制整體產品提供給購買者的間接益5牌定位就是企業向目標消費者展示品牌獨特個性（優勢）的過程6爭導向定位策略是指企業以競爭對手的營銷傳播策略為參照物，有針對性地提出本品 牌的定位方法7牌個性也包括商品屬性，由消費者的意識形態的內容構成8、告風格是指企業在長期的廣告訴求活動中，持之以恒地采用不同的表現方式，使其廣 告作品逐漸形成一種有別于同類牌商品的獨特的表現方式9、典是指經過歷史檢驗并在行業內具有權威的地位10主要包裝材料是指直接接觸品并成為產品容器包裝物結構主體的材料，又可以成為 內包裝材料對品牌形象識別元素進行管理，主要原因是提高產品的競力在采用許可授權戰略之前協議將雙方的群和義務予以規范與明確， 盡可能保護自身合法權益來說，消費者對旗艦品牌名稱的認知度越，從旗艦品牌轉移到延伸品牌上的感受 功效和社會象征意義就越低如果企業需要試試品牌延伸策略，應首先考慮使用自身的有（旗艦）品牌 15廣告傳播的訴求主題往往表得是某品牌能夠為目標受眾提供的非物質性的利益，也就是更偏重于品牌