1、互聯網金融機構廣告宣傳法律風險預防與管理北京中聯創投電子商務有限企業合規總監王麗娜第1頁CONTENTS序言：為何要講這個話題？廣告宣傳基本規范 法律責任法律風險管理結語：互聯網金融合規宣傳本質從產品中來，到產品中去第一部分第二部分第三部分第四部分第五部分第2頁第一部分 序言：為何要講這個話題？ 4月14日國務院組織14個部委召開電視會議，將在全國范圍內開啟相關互聯網金融領域專題整改，為期一年，并公布了配套文件，互聯網金融企業廣告治理列為一項重點整改工作。（發文部門：中國人民銀行、中央宣傳部、中央維穩辦、國家發展改革委、工業和信息產業部、公安部、財政部、住房城鎮建設部、工商總局、國務院法制辦、

2、銀監會、證監會、保監會、國家網信辦、國家信訪辦局、最高人民法院、最高人民檢察院。）4月11日北京市網貸行業協會向各會員機構發文，要求各會員機構深入學習、宣貫廣告法及相關法律法規，對各機構營銷行為、網站內容和宣傳用語進行自查，并將營銷行為、網站內容和宣傳用語合規管理作為一項主要工作。緊迫 2月4日，國務院公布關于深入做好防范和處置非法集資工作意見（國發59號），指出“加強廣告監測和檢驗”。第3頁第二部分 廣告宣傳基本規范 第4頁第二部分 廣告宣傳基本規范 第5頁第二部分 廣告宣傳基本規范 第6頁第二部分 廣告宣傳基本規范 一、絕對化用語二、虛假廣告三、廣告素材四、投資類產品、服務五、不正當競爭六

3、、使用第三方數據七、廣告代言八、廣告公布形式九、互聯網廣告十、有獎銷售第7頁第二部分 廣告宣傳基本規范 一、絕對化用語 絕對化用語，是對產品或服務，包含產品功效、質量、銷量、價格或者服務內容、提供者、形式、著名度等絕對化描述、斷言或確保。廣告法第九條要求： 廣告不得有以下情形： (三)使用“國家級”、“最高級”、“最正確”等用語；第8頁第二部分 廣告宣傳基本規范 一、絕對化用語網上流傳絕對化用語清單，對嗎？第9頁第二部分 廣告宣傳基本規范 一、絕對化用語定性分析： 絕對化用語易誤導消費者，廣告法之所以禁止絕對化用語，是為了預防坑騙誤導消費者。 是否會坑騙、誤導消費者應作為絕對化用語判斷標準。第

4、10頁第二部分 廣告宣傳基本規范 一、絕對化用語全部主觀最高級形容詞；客觀上無法證實或證偽極限形容詞沒有限定范圍或有限定范圍，但無法經過客觀證據證實極限形容詞在限定范圍內且能夠經過客觀證據證實極限形容詞國家級、最高級、最正確、頂級、極品、第一品牌、世界級、宇宙級、全球級、國際級、第一、極致、100%安全、獨一無二、永久、領袖品牌、絕無僅有、世界領先、填補國內空白、最優、最先進、最高端、一流、一級、領先級、特級、領導者、締造者、之王、王者、國際品質等等第一次、第一款、首個、唯一、首選、首家、獨家、首發、首款、最先、最早等等第一次、第一款、首個、唯一、首選、首家、獨家、首發、首款、最先、最早等等禁

5、止使用禁止使用有事實依據，且能表述完整清楚，不致誤導消費者，可如實使用。例外：1、用于同一品牌或同一企業內部產品描述，如最高收益、最長久限等，在限定范圍明確且客觀真實情況下，通常允許使用；2、用于表示企業經營理念或目標追求，如“用戶第一、追求極致”，通常允許使用；3、在上述兩種情況下，假如廣告方案中過于突出描述絕對化用語，對消費者組成誤導，則依然違反絕對化用語要求。 基本規則第11頁第二部分 廣告宣傳基本規范 二、虛假廣告以虛假或引人誤解內容坑騙、誤導消費者，組成虛假廣告。既包含虛假內容，也包含夸大、片面、刻意引導等誤導性內容。既包含有意公布虛假等內容作為方式，也包含有義務說明或警示，而不予說

6、明或警示不作為方式。第12頁第二部分 廣告宣傳基本規范 二、虛假廣告舊廣告法新廣告法第四條 廣告不得含有虛假內容，不得坑騙和誤導消費者。第四條 廣告不得含有虛假或者引人誤解內容，不得坑騙、誤導消費者。第二十八條 廣告以虛假或者引人誤解內容坑騙、誤導消費者，組成虛假廣告。廣告有以下情形之一，為虛假廣告：（一）商品或者服務不存在；（二）商品性能、功效、產地、用途、質量、規格、成份、價格、生產者、使用期限、銷售情況、曾獲榮譽等信息，或者服務內容、提供者、形式、質量、價格、銷售情況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務相關允諾等信息與實際情況不符，對購置行為有實質性影響；（三）使用虛構、偽造或者無法驗證

7、科研結果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證實材料；（四）虛構使用商品或者接收服務效果；（五）以虛假或者引人誤解內容坑騙、誤導消費者其它情形。第13頁第二部分 廣告宣傳基本規范 二、虛假廣告上海工商局查處案例某投資理財服務機構廣告在自制印刷品上宣稱“家住徐匯區楊女士夫婦投入50萬元購置了投儲寶(年化利率12%)”;“合作銀行：中國工商銀行、中國銀行、中國建設銀行、中國郵政、廣發銀行”等。經查，當事人并無金融資質，宣稱案例和合作搭檔為杜撰，組成虛假宣傳，被工商部門依法處10萬元罰款。上海某金融信息服務有限企業公布“億元救市計劃”樓宇電視廣告，廣告內“救市”、“億元救市”、“作以下行政處罰

8、：處廣告費用兩倍罰款，計人民幣貳佰柒拾貳萬伍仟元整。100%本息安全”等內容與實際情況不符，組成虛假廣告，上海市楊浦區市場監督管理局決定責令當事人公開更正，并第14頁第二部分 廣告宣傳基本規范 二、虛假廣告表現形式：（一）內容虛假廣告1、虛構商品或服務；2、虛構商品或服務功效、提供者、形式、價格等信息；3、未獲某種資質謊稱取得某種資質；4、未獲某種榮譽謊稱取得某種榮譽；5、未達某種標準謊稱到達某種標準；6、虛構經營業績；7、使用虛假或無法驗證科研結果、統計數據等證實資料；8、虛構使用案例；9、虛構使用效果。（二）夸大失實廣告1、夸大功效，功效低下謊稱功效優良，功效單一謊稱功效多樣；2、非最低價

9、或優惠謊稱最低價或優惠；（三）片面含糊廣告（四）不妥對比廣告（五）其它情形第15頁第二部分 廣告宣傳基本規范 現代漢語詞典廣告：向公眾介紹商品、服務內容或文娛體育節目一種宣傳方式，一般通過報刊、電視、廣播、招貼等方式進行。宣傳：對群眾說明講解，使群眾相信并跟著行動。廣告和宣傳有什么區分？辭海給廣告下定義是：“向公眾介紹商品，報導服務內容和文藝節目等一個宣傳方式，普通經過報刊、電臺、電視臺、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列形式來進行。”中國大百科全書出版社出版簡明不列顛百科全書對廣告解釋是：“廣告是傳輸信息一個方式，其目標在于推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一個事業或引發登載廣告

10、者所希望其它反應。廣告信息經過各種宣傳工具，其中包含報紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給它所想要吸引觀眾或聽眾。廣告不一樣于其它傳遞信息形式，它必須由登廣告者付給傳輸信息媒介以一定酬勞。”廣告是宣傳一個方式但宣傳不一定都是廣告二、虛假廣告第16頁第二部分 廣告宣傳基本規范 廣告法第二條：在中華人民共和國境內，商品經營者或者服務提供者經過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷商品或者服務商業廣告活動，適用本法。反不正當競爭法第九條：經營者不得利用廣告或者其它方法，對商品質量、制作成份、性能、用途、生產者、使用期限、產地等作引人誤解虛假宣傳。廣告行為適用廣告法要求，不適用

11、廣告法其它虛假宣傳行為適用反不正當競爭法關于“虛假宣傳”要求。二、虛假廣告第17頁第二部分 廣告宣傳基本規范 關于對商品價格和市場信息進行虛假宣傳定性處理問題回復（工商公字1994第292號）要求，經營者利用廣告或者其它方法，對商品價格和市場信息進行虛假宣傳，損害競爭對手利益，違反了反不正當競爭法第二條所要求標準，并屬于該法第九條所規范行為，能夠按反不正當競爭法第九條和第二十四條要求定性處罰。關于對獲獎獲優情況作不真實宣傳行為認定問題回復（工商公字第54號）要求，經營者利用廣告或者其它方法，對其獲獎獲優情況進行不真實宣傳，誤導公眾，擾亂市場競爭秩序，違反了反不正當競爭法第九條要求，組成虛假宣傳

12、行為，能夠依照反不正當競爭法第二十四條要求給予處罰。關于商品包裝物廣告監管相關問題通知（工商廣字第173號）要求，商品包裝中，除該類商品國家標準要求必須標注事項以外文字、圖形、畫面等，符合商業廣告特征，能夠適用廣告法要求進行規范和監管；除法律有明確要求以外，包裝物廣告含有虛假內容，依照廣告法反不正當競爭法關于虛假廣告或者引人誤解虛假宣傳處理。關于依據反不正當競爭法對虛假宣傳行為定性處罰相關問題回復意見（工商競爭字174號）要求，企業在互聯網上公布虛假、不真實企業介紹信息屬于引人誤解虛假宣傳行為，能夠依據反不正當競爭法第九條第一款和第二十四條相關要求定性處罰。二、虛假廣告第18頁第二部分 廣告宣

13、傳基本規范 二、虛假廣告第八條 廣告中對商品性能、功效、產地、用途、質量、成份、價格、生產者、使用期限、允諾等或者對服務內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示，應該準確、清楚、明白。廣告中表明推銷商品或者服務附帶贈予，應該明示所附帶贈予商品或者服務品種、規格、數量、期限和方式。法律、行政法規要求廣告中應該明示內容，應該顯著、清楚表示。對商品或服務描述不但字面上要“準確、清楚、明白”，而且要能夠清楚明白地解釋清楚為何你產品或服務含有這么特征。工商局在執法過程中，不但要求廣告語字面含義清楚明白，而且要求經營者必須能夠“清楚明白”地解釋為何產品確實含有廣告語所聲稱功效。例：什么是“五層風控體系

14、”？什么是“360度實地盡職調查”？第19頁第二部分 廣告宣傳基本規范 三、廣告素材禁用廣告素材1、禁止使用或者變相使用國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；2、禁止使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員名義或者形象；3、禁止含有損害國家尊嚴或者利益、泄露國家秘密內容；4、禁止含有妨礙社會安定、損害社會公共利益內容；5、禁止含有危害人身及財產安全、泄露個人隱私內容；6、禁止含有妨礙社會公共秩序或者違反社會良好風尚內容；7、禁止含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力內容；8、禁止含有民族、種族、宗教、性別歧視內容；9、禁止含有妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護內容；10、禁止含有損害未成年人和

15、殘疾人身心健康內容；11、禁止含有貶低其它生產經營者商品或者服務內容；12、法律、法規要求禁止其它情形。第20頁第二部分 廣告宣傳基本規范 三、廣告素材有條件使用廣告素材1、使用他人（包含自然人、社會組織、企業等）名義或形象，應該事先取得他人書面同意；2、使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人名義或形象，應該事先取得其監護人書面同意；3、使用他人文章、圖畫、照片、設計等知識結果，應該事先取得他人書面同意；4、使用他人馳名商標、注冊商標、專利，應該事先取得他人書面同意；5、使用他人鏈接，應該事先取得他人書面同意；6、其它附條件使用情形。第21頁第二部分 廣告宣傳基本規范 四、投資類產品、服務1

16、、廣告宣傳時應該對投資風險以及風險責任負擔有合理提醒或者警示，并應該注明“市場有風險、投資需慎重”；2、不得含有對收益、安全性或者與其相關情況作出確保性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等。包含但不限于：（1）宣傳項目安全，如：項目安全、百分百安全、安全系數高、保本保息、本息安全等；（2）宣傳高收益，如：明示或暗示收益高、高回收、高息回報等；（3）對本金或收益做出確保性承諾，如保障本息安全、確保代償、確保回購、提供擔保等。3、不得利用或者變相利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者名義或者形象作推薦、證實。（不得利用行業協會作背書）第22頁第二部分 廣告宣傳基本規范 四、關于投資類產品、

17、服務廣告法第二十五條 招商等有投資回報預期商品或者服務廣告，應該對可能存在風險以及風險責任負擔有合理提醒或者警示，并不得含有以下內容：(一)對未來效果、收益或者與其相關情況作出確保性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，國家另有要求除外；(二)利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者名義或者形象作推薦、證實。第23頁第二部分 廣告宣傳基本規范 四、投資類產品、服務第24頁第二部分 廣告宣傳基本規范 五、不正當競爭“不怕不識貨，就怕貨比貨”，一經比較，消費者會有一個直觀感受，能夠對消費者購置行為產生促進作用，所以“貨比貨”就成為市場部門慣用一個伎倆。不過假如在廣告中對比其它經營者產品，很輕

18、易組成貶低其它經營者或者不正當競爭，假如對比中存在虛假或者引人誤解內容，還組成“虛假廣告”。第25頁第二部分 廣告宣傳基本規范 3月9日，廣西南寧市工商局經檢支隊在對雙擁路一家互聯網金融企業進行檢驗時，發覺該企業在網站公布自己理財產品收益是銀行產品23倍等信息，涉嫌違反了新廣告法中“廣告不得貶低其它生產經營者商品或者服務”要求，被工商執法人員責令限期更正。 工商執法人員深入檢驗發覺，該企業掛在門口牌匾，宣稱其在廣西最具人氣互聯網金融平臺評選活動中是“十佳人氣互聯網金融平臺”“十佳中小企業互聯網金融服務平臺”。但在檢驗現場，該企業卻不能提供有效上述獲獎憑證。其行為涉嫌組成反不正當競爭法中虛假宣傳

19、行為，工商執法人員對此也立案進行調查。五、不正當競爭第26頁第二部分 廣告宣傳基本規范 廣告法第十三條 ：廣告不得貶低其它生產經營者商品或者服務。反不正當競爭法第十四條經營者不得捏造、散布虛偽事實，損害競爭對手商業信譽、商品聲譽。最高人民法院關于審理不正當競爭民事案件應使用方法律若干問題解釋則有，“經營者含有以下行為之一，足以造成相關公眾誤解，能夠認定為反不正當競爭法第九條第一款要求引人誤解虛假宣傳行為：（1）對商品作片面宣傳或者對比；五、不正當競爭第27頁第二部分 廣告宣傳基本規范 六、使用第三方數據廣告法第十一條第二款：廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容，應該真實、準

20、確，并表明出處。引證內容有適用范圍和使用期限，應該明確表示。用科研結果、統計資料等來解釋產品功效，輕易使消費者產生信任，所以必須要有出處支持，且必須在廣告中表明。需注意：如數據使用不妥，可能會轉為絕對化用語，如99.99%，表面是使用數字，實際上暗含了“100%”意思，輕易被認定為絕對化用語。有嚴格限制。第28頁第二部分 廣告宣傳基本規范 七、廣告代言1、不得利用不滿十周歲未成年人作為廣告代言人；2、在虛假廣告中作推薦、證實受到行政處罰未滿三年自然人、法人或其它組織，不得利用其作為廣告代言人。第29頁第二部分 廣告宣傳基本規范 八、廣告公布形式1、禁止利用中小學生和幼兒教材、教輔材料、練習冊、

21、文具、教具、校服、校車等公布或者變相公布廣告；2、禁止在中小學校、幼稚園內開展廣告活動；3、未經當事人同意或者請求，不得向任何單位或者個人住宅、交通工具等發送廣告，也不得以電子信息方式向其發送廣告；4、以電子信息方式發送廣告，應該明示發送者真實身份和聯絡方式，并向接收者提供拒絕繼續接收方式。第30頁第二部分 廣告宣傳基本規范 九、互聯網廣告彈窗式廣告一鍵關閉不得影響用戶正常使用網絡互聯網廣告監督管理暫行方法（征求意見稿第31頁第二部分 廣告宣傳基本規范 十、有獎銷售反不正當競爭法第十三條 經營者不得從事以下有獎銷售： （一）采取謊稱有獎或者有意讓內定人員中獎坑騙方式進行有獎銷售；（二）利用有獎

22、銷售伎倆推銷質次價高商品；（三）抽獎式有獎銷售，最高獎金額超出五千元。第32頁第三部分 法律責任1第四條 廣告不得含有虛假或者引人誤解內容，不得坑騙、誤導消費者。廣告主應該對廣告內容真實性負責。第五條廣告主、廣告經營者、廣告公布者從事廣告活動，應該恪遵法律、法規，老實信用，公平競爭。第五十五條違反本法要求，公布虛假廣告，由工商行政管理部門責令停頓公布廣告，責令廣告主在對應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下罰款，廣告費用無法計算或者顯著偏低，處二十萬元以上一百萬元以下罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其它嚴重情節，處廣告費用五倍以上十倍以下罰款，廣告費用無法計算或者顯著偏低，處一百萬元

23、以上二百萬元以下罰款，能夠吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤消廣告審查同意文件、一年內不受理其廣告審查申請。廣告主、廣告經營者、廣告公布者有本條第一款、第三款要求行為，組成犯罪，依法追究刑事責任。第五十六條 違反本法要求，公布虛假廣告，坑騙、誤導消費者，使購置商品或接收服務消費者正當權益受到損害，由廣告主依法負擔民事責任。2第九條廣告不得有以下情形：（一）使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；（二）使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員名義或者形象；（三）使用“國家級”、“最高級”、“最正確”等用語；（四）損害國家尊嚴或者利益，泄露國家秘密；（五）妨礙社會安定，損

24、害社會公共利益；（六）危害人身、財產安全，泄露個人隱私；（七）妨礙社會公共秩序或者違反社會良好風尚；（八）含有淫穢、色情、賭*博、迷信、恐怖、暴力內容；（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視內容；（十）妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護；（十一）法律、行政法規要求禁止其它情形。第十條廣告不得損害未成年人和殘疾人身心健康。第五十七條有以下行為之一，由工商行政管理部門責令停頓公布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下罰款，情節嚴重，并能夠吊銷營業執照，由廣告審查機關撤消廣告審查同意文件、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告公布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下

25、罰款，情節嚴重，并能夠吊銷營業執照、吊銷廣告公布登記證件：（一）公布有本法第九條、第十條要求禁止情形廣告；廣告法要求第33頁第三部分 法律責任3第二十五條招商等有投資回報預期商品或者服務廣告，應該對可能存在風險以及風險責任負擔有合理提醒或者警示，并不得含有以下內容：（一）對未來效果、收益或者與其相關情況作出確保性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，國家另有要求除外；（二）利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者名義或者形象作推薦、證實。第三十八條不得利用不滿十周歲未成年人作為廣告代言人。對在虛假廣告中作推薦、證實受到行政處罰未滿三年自然人、法人或者其它組織，不得利用其作為廣告代言人。第

26、三十九條不得在中小學校、幼稚園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等公布或者變相公布廣告，但公益廣告除外。第五十八條有以下行為之一，由工商行政管理部門責令停頓公布廣告，責令廣告主在對應范圍內消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下罰款，廣告費用無法計算或者顯著偏低，處十萬元以上二十萬元以下罰款；情節嚴重，處廣告費用三倍以上五倍以下罰款，廣告費用無法計算或者顯著偏低，處二十萬元以上一百萬元以下罰款，能夠吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤消廣告審查同意文件、一年內不受理其廣告審查申請：（七）違反本法第二十五條要求公布招商等有投資回報預期商品或者服務廣告；（

27、十）違反本法第三十八條第二款要求，利用不滿十周歲未成年人作為廣告代言人；（十一）違反本法第三十八條第三款要求，利用自然人、法人或者其它組織作為廣告代言人；（十二）違反本法第三十九條要求，在中小學校、幼稚園內或者利用與中小學生、幼兒相關物品公布廣告；4第八條廣告中對商品性能、功效、產地、用途、質量、成份、價格、生產者、使用期限、允諾等或者對服務內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示，應該準確、清楚、明白。廣告中表明推銷商品或者服務附帶贈予，應該明示所附帶贈予商品或者服務品種、規格、數量、期限和方式。法律、行政法規要求廣告中應該明示內容，應該顯著、清楚表示。第十一條廣告內容包括事項需要取得行

28、政許可，應該與許可內容相符合。廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容，應該真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和使用期限，應該明確表示。第十三條廣告不得貶低其它生產經營者商品或者服務。第十四條廣告應該含有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳輸媒介不得以新聞報道形式變相公布廣告。經過大眾傳輸媒介公布廣告應該顯著標明“廣告”，與其它非廣告信息相區分，不得使消費者產生誤解。第五十九條有以下行為之一，由工商行政管理部門責令停頓公布廣告，對廣告主處十萬元以下罰款：（一）廣告內容違反本法第八條要求；（二）廣告引證內容違反本法第十一條要求；（四）違反本法第十三條要求，廣告貶低其

29、它生產經營者商品或者服務。廣告經營者、廣告公布者明知或者應知有前款要求違法行為仍設計、制作、代理、公布，由工商行政管理部門處十萬元以下罰款。 廣告違反本法第十四條要求，不含有可識別性，或者違反本法第十九條要求，變相公布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告，由工商行政管理部門責令更正，對廣告公布者處十萬元以下罰款。第34頁第三部分 法律責任5第四十三條任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發送廣告，也不得以電子信息方式向其發送廣告。以電子信息方式發送廣告，應該明示發送者真實身份和聯絡方式，并向接收者提供拒絕繼續接收方式。第四十四條利用互聯網從事廣告活動，適用本法各項要求。

30、利用互聯網公布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式公布廣告，應該顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。第六十三條違反本法第四十三條要求發送廣告，由相關部門責令停頓違法行為，對廣告主處五千元以上三萬元以下罰款。違反本法第四十四條第二款要求，利用互聯網公布廣告，未顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉，由工商行政管理部門責令更正，對廣告主處五千元以上三萬元以下罰款。6第六十七條 有本法要求違法行為，由工商行政管理部門記入信用檔案，并依攝影關法律、行政法規要求給予公告。7第六十九條 廣告主、廣告經營者、廣告公布者違反本法要求，有以下侵權行為之一，依法負擔民事責任：（一）在廣告中損害未成年人或者殘疾人身心健康；（二）假冒他人專利；（三）貶低其它生產經營者商品、服務；（四）在廣告中未經同意使用他人名義或者形象；（五）其它侵犯他人正當民事權益。8第七十條 因公布虛假廣告，或者有其它本法要求違法行為