1、XXX學院XXXXXX學年第X學期XXXXX班網絡營銷X期末試卷題號一二三四總分得分閱卷人署名試卷說明號一、單項選擇項，共40分（選擇一個最符合題目要求的答案，共20小題，每線小題2分）。學1.網絡廣告最大的優勢是()A、主觀性B、客觀性C、可測量性D、可控性2.網絡營銷與傳統營銷比較，以下說法正確的選項是()A、目標相同B、銷售方式相同C、決議速度相同D、促銷力度相同3.以下不屬于網絡軟營銷方式的是()A、軟文寫作B、話題炒作C、參加評比D、網絡廣告4.微信可以成為一種流行的營銷工具，主假如因為微信()名封A、宣傳面廣B、擁有簡單性C、低價D、擁有獨立性5.一件商品的圖片上特別注明廠家直銷價

2、，此價錢屬于何種訂價策略()姓A、促銷訂價B、低價訂價C、折扣訂價D、免費訂價6.下面哪項屬于網絡市場間接調研的方法()A、電話訪談B、專題談論法C、利用網上數據庫D、在線問卷7.以下哪個商品或服務更適合于進行網絡營銷()A、生鮮食品B、保健食品C、膨化食品D、調味品8.利用電子郵件宣傳站點時錯誤的做法是()級密A、向經同意的用戶發送電子郵件B、發送的電子郵件主題應簡短C、表示郵件發件人的姓名和地點D、大量使用附件的形式班9.以下哪項是不屬于網絡廣告()A、文本鏈接B、網頁按鈕C、網絡視頻D、公交車身廣告10、以下哪項屬于網絡營銷的宏觀環境內容()號A、科學技術環境B、競爭者C、公司自己D、供

3、應商11、對網絡營銷表達錯誤的選項是()序A、網絡營銷不等于網上銷售B、網絡營銷就是網站實行C、網絡營銷不等于電子商務D、是公司整體營銷戰略的一部分12、“不坐公交車的人聽證公交車價錢”，從網絡市場調研角度看，違反了()A、檢查樣本有足夠的代表性的原則B、調研結果真切可靠的原則C、網上行為規范原則D、文化準則13、網絡商品上“耐克、波司登”標題詞，逢迎了網絡花銷者何種購置動機()A、求新動機B、求廉動機C、求名牌動機D、求優惠動機14、網絡營銷中的產品分五個層次，其中售后服務、質量保證是屬于()A、有形產品層次B、希望產品層次C、外延產品層次D、核心產品層次15、“買一送一”、“滿288元包郵

4、”，從網絡訂價策略來講屬于()A、免費訂價策略B、低價策略C、差異訂價策略D、心理訂價策略16、大學生開網店，從營銷渠道來看，是屬于()A、網絡直銷B、網絡代理C、網絡經銷D垂直營銷、17、在搜尋常常有近似文字，從廣告局勢來說，它屬于()A、彈出式廣告B、按鈕廣告C、搜尋引擎廣告D、文本鏈接廣告18、下面哪一種實行方式是按成交收費的()A、淘寶客B、淘寶直通車C、滿就送D、商鋪優惠券19、下面哪項平臺屬于網絡直銷渠道模式()A、戴爾網站B、淘寶網C、京東商城D、阿里巴巴20、SEM的中文含義是()A、搜尋引擎營銷B、搜尋引擎優化C、供應資源管理D、客戶關系管理二、多項選擇項，共20分（每題2分

5、，錯選少選不給分）。1.以下哪些項是網絡廣告的特點()A、互動性B、信息容量大C、可控性D、信息數字化2.以下哪些項是同意EMAIL營銷的基礎()A、技術基礎B、EMAIL地點資源獲取C、郵件內容D、用戶資源3.下面哪些項是阿里巴巴誠信通會員種類的特權()A、旺鋪特權B、營銷特權C、信用特權D、市場特權4.公司網絡危機公關有效辦理目標有()A、建立高效的危機預警監測系統B、勇于肩負責任C、優化搜尋引擎D、積極主動掩飾真相5.以手下于網絡營銷微觀環境的有()A、政治法律環境B、供應商C、中介商D、顧客6.影響網絡花銷者購置行為要素中，不屬于賣家要素的有()A、計算機操作技術B、求品牌動機C、求新

6、動機D、為顧客服務的態度7.網絡營銷中主要的物流渠道模式有()A、公司自建物流B、第三方物流C、第一方物流D、第二物流8.網站實行應當堅持使用的策略有()A、線上線下相聯合B、主動被動相聯合C、資源和技術相聯合D、分階段分方法9.網絡禮儀的要素有()A、招呼禮儀B、交流禮儀C、儀表禮儀D、表達禮儀10.以下哪些項發球網絡營銷中的4C理論基礎()A、Consumer(顧客)B、certificate(認證)C、Cost(成本)D、Communication(交流)三、簡答題，共25分（共5小題，每題5分）。1、簡述網絡營銷的基本功能2、簡述網絡營銷常用的促銷策略形式3、簡述挪動營銷和短信群發的差

7、異4、簡述網絡營銷的基本方法5、簡述網絡市場的功能四、應用題(共15分)科寶博洛尼廚衛網絡營銷案例北京科寶博洛尼廚衛家擁有限公司建立于2001年10月，試圖打造高端品牌。2005年，其開創人蔡明利用博客進行網絡營銷。2007年6月，宣告網絡信息“讀蔡明博客，搶40萬元的真皮沙發”，使蔡明博客的點擊量猛增，從而使好多記著了科寶博洛尼廚衛。依照以上案例，按要求達成以下任務：1、科寶博洛尼廚衛采用了博客營銷的哪一種形式？博客營銷還有哪些形式？（5分）2、請你談談公司博客應當怎么去增加自己的接見量？（10分）XXXX學院XXXXXX學年第X學期XXXX班網絡營銷期末試卷答案一、單項選擇項，共40分（選

8、擇一個最符合題目要求的答案，共20小題，每小題2分）。1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.DADBBCBDDA11.12.13.14.15.16.17.18.19.20.BACBABDAAA二、多項選擇項，共20分（每題2分，錯選少選不給分）。1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.ABCDABCABCDABCBCDABCABABCDABDACD三、簡答題，共25分（共5小題，每題5分）。1、簡述網絡營銷的基本功能網絡品牌建立、網站實行、信息宣告和搜尋、網絡調研、開拓銷售渠道、銷售促成、顧客服務。2、簡述網絡營銷常用的促銷策略形式網上折價促銷、網上變相折價促銷、網上贈品促銷、網上抽獎促

9、銷、積分促銷、網上聯合促銷3、簡述挪動營銷和短信群發的差異相同點：都是將公司的信息都短信的方式，發送給用戶對象。目標受眾不一樣樣挪動營銷是發送短信或彩信，其對象是公司暗藏或意愿客戶，或許老客戶；而短信群發其對象盲目性、概率性，其信息可能對某些用戶來說是垃圾可騷擾。有效監測反應手段不段挪動營銷有監測和評估績效系統，從擬定營銷策略、實行策略、反應策略等一系列過程都可控制可管理，即把整個實行到營銷的流程形成閉環。而短信群發無法監測與反應，只能靠用戶主動上門，人工咨詢統計。4、簡述網絡營銷的基本方法搜尋引擎營銷、電子郵件營銷、博客營銷、微信營銷、第三方電子商務平臺營銷、挪動營銷、網絡會員制營銷、數據庫營銷等5、簡述網絡市場的功能建立公司選擇形象、發展公共關系、與投資者保持優秀的關系、選擇最合格的顧客集體、與客