1、 淺談現(xiàn)代公益海報(bào)設(shè)計(jì)的人文內(nèi)涵 摘要：公益海報(bào)是一種特殊的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它在人類的精神文明建設(shè)方面發(fā)揮了很大的作用，是為達(dá)到某種目的而通過一定的形式，向公眾傳遞社會(huì)正能量的一種手段。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，公益海報(bào)對(duì)文化內(nèi)涵有著更高的要求，科技的進(jìn)步也為公益海報(bào)的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)有利的條件，更加豐富了視覺表現(xiàn)形式，使公益海報(bào)的發(fā)展面向國(guó)際化，成為國(guó)際化的圖形語言。 關(guān)鍵詞：公益海報(bào)；社會(huì)發(fā)展；人文內(nèi)涵 中國(guó)分類號(hào)：J022文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-411505-92-1 一、海報(bào)的起源與發(fā)展 海報(bào)也稱招貼，已經(jīng)有一百多年的歷史。現(xiàn)代海報(bào)的表現(xiàn)形式可以說是起源于繪畫，最早的招貼只是以簡(jiǎn)單的告示牌

2、出現(xiàn)，它歷經(jīng)了一個(gè)漫長(zhǎng)的演變過程，剛開始也只以雕刻、手繪的形式出現(xiàn)，制作工藝粗糙，數(shù)量很少。“直到十九世紀(jì)，在社會(huì)工業(yè)化革命的推動(dòng)下，全球化貿(mào)易促成工業(yè)的商品化生產(chǎn)，這時(shí)現(xiàn)代招貼作為當(dāng)時(shí)最有效的促銷和競(jìng)爭(zhēng)手段應(yīng)運(yùn)而生”。 第一次世界大戰(zhàn)期間，是招貼發(fā)展的一個(gè)高潮，它在社會(huì)上充當(dāng)了一個(gè)很重要的角色，被大量的應(yīng)用與傳播。到第二次世界大戰(zhàn)時(shí)，海報(bào)中出現(xiàn)了大量的反戰(zhàn)題材。二戰(zhàn)結(jié)束后，現(xiàn)代主義的發(fā)展和后現(xiàn)代主義風(fēng)格的興起都為海報(bào)的發(fā)展創(chuàng)造了很多條件。現(xiàn)代主義強(qiáng)調(diào)理性化、秩序化、以抽象的幾何圖形為主的表現(xiàn)形式，而后現(xiàn)代主義反對(duì)傳統(tǒng)與現(xiàn)代主義所推崇的理念，追求感性、畫面的無秩序，色彩的應(yīng)用上很大膽。二戰(zhàn)結(jié)束

3、后，海報(bào)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出各自獨(dú)特的國(guó)家民族特色。 隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)海報(bào)的發(fā)展產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響，科學(xué)技術(shù)與招貼的發(fā)展息息相關(guān)，公益海報(bào)也是一樣，90年代隨著工業(yè)化的發(fā)展，人類面開始面臨生存危機(jī)和生活中的一系列問題，引起了設(shè)計(jì)師的重視，并在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來，這就是我們所說的公益海報(bào)。 在我國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，公益海報(bào)有了更為全新的發(fā)展，遍布我們生活的各個(gè)角落，在近20年間，公益海報(bào)發(fā)展迅速，有很多設(shè)計(jì)優(yōu)秀的作品，在創(chuàng)造精神文明建設(shè)方面起到了很大的作用。雖然這樣，但我們必須承認(rèn)的是公益海報(bào)在發(fā)展中仍存在著許多問題，近幾年，公益海報(bào)的發(fā)展斷斷續(xù)續(xù)，除了能引起全國(guó)關(guān)注的重大事件被人們廣泛關(guān)注外，

4、大多數(shù)公益海報(bào)多半不被人們所關(guān)注，人們更偏向于與其有利益關(guān)系的商業(yè)海報(bào)。還有就是國(guó)內(nèi)公益海報(bào)的發(fā)展過份依賴于政府部門，設(shè)計(jì)師和媒體處于被動(dòng)地位，這也阻礙了公益海報(bào)的發(fā)展。 二、公益海報(bào)的作用 海報(bào)有兩類：一是商業(yè)海報(bào)，它重在吸引公眾進(jìn)行消費(fèi)；另一種則是公益海報(bào)，它不以盈利為目的，主要是為大眾傳遞信息，為社會(huì)服務(wù)。它們的相同點(diǎn)都是向公眾傳播信息，但它們的目的不同。 近20年來，我國(guó)公益事業(yè)有了很大的發(fā)展。公益海報(bào)遍布各大公共場(chǎng)所，它的內(nèi)容更加豐富，成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡膬?nèi)容。公益海報(bào)代表著公眾的利益，它的目的是喚起公眾的社會(huì)意識(shí)，自覺的承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。公益海報(bào)中蘊(yùn)含著深厚的文化哲理，它所傳遞

5、的是社會(huì)主義精神文明建設(shè)中的正能量，推動(dòng)著公益事業(yè)的發(fā)展。 海報(bào)作為現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，雖然只有短短的一百多年的歷史，但它對(duì)社會(huì)所作的貢獻(xiàn)是不容質(zhì)疑的，公益海報(bào)則是其中的典型。它用直白的藝術(shù)語言來告訴人們?cè)撟鍪裁床辉撟鍪裁础Ｍㄟ^圖形、文字等形式進(jìn)行傳播和宣傳，增強(qiáng)人們的道德意識(shí)，規(guī)范人們的行為，增強(qiáng)人們的責(zé)任感，從而促進(jìn)社會(huì)主義精神文明的建設(shè)。同時(shí)，公益海報(bào)作為一種獨(dú)特的藝術(shù)語言，也是一種思想教育形式，有著其他藝術(shù)形式無法取代的社會(huì)功能和社會(huì)地位。 三、公益海報(bào)的人文內(nèi)涵 公益海報(bào)與商業(yè)海報(bào)相比，具有更為深刻的文化內(nèi)涵，它有兩個(gè)特征：一是觀念性，二是非盈利性。商業(yè)海報(bào)注重的是經(jīng)

6、濟(jì)效益，公益海報(bào)主要告誡我們應(yīng)該做什么，不應(yīng)該做什么，對(duì)人們的行為提出一定的要求，它倡導(dǎo)的是一種社會(huì)風(fēng)尚。它的人文內(nèi)涵主要有一下幾個(gè)方面： 公益性。公益性是公益海報(bào)最為顯著的特征，它的目的是引導(dǎo)整個(gè)社會(huì)向著好的方向發(fā)展，它的創(chuàng)作來源必須是發(fā)生在我們身邊的，能吸引我們廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)話題，否則便不能使公眾產(chǎn)生深刻的認(rèn)識(shí)，引起廣大受眾的共鳴。 長(zhǎng)期性。公益海報(bào)反映的必須是社會(huì)中廣泛存在的問題，這就決定了公益海報(bào)具有長(zhǎng)期性特點(diǎn)。一則優(yōu)秀的公益海報(bào)，它應(yīng)該是可以長(zhǎng)時(shí)間使用的，不僅在當(dāng)前的一段時(shí)間可以使用，在以后的某一時(shí)期也可以使用。 通俗性。通俗性是從受眾的角度來看，因?yàn)楣婧?bào)是面向大眾的，受眾群體龐大，但因?yàn)樗麄兊氖芙逃潭却嬖诓町悾@就要求它必須通俗易懂，使受眾能夠理解海報(bào)所要表達(dá)的主題和創(chuàng)作者設(shè)計(jì)海報(bào)的目的。 針對(duì)性。公益海報(bào)有著很高的要求，主題明確、具有針對(duì)性，通常來說，一則公益海報(bào)反映一個(gè)主題。 四、結(jié)語 公益海報(bào)是為公益活動(dòng)、公益事業(yè)提供傳播服務(wù)的。它在促進(jìn)精神文明建設(shè)方面