1、娃哈哈飲料廣告調查報告工程負責人：陳菲工程組成員：徐寧、沈靚雯、周軼斐、金樂樂、徐莎莎、黃燁、卓敏靜 娃哈哈飲料廣告調查報告娃哈哈飲料廣告調查報告一、調研背景茶、果汁、含乳飲料五大領域劇烈拼殺。其中，碳酸飲料已進入成熟期，市場已被“兩樂”根本瓜分完畢，兩者合計占有率接近80%，其他競爭者難以撼動其市一”占據相對優勢，但娃哈哈有機綠茶、可口可樂與雀巢的冰爽茶、百事可導入期，雖然目前消費量還不高，但前景格外看好。市場，我們隊就對此開放了一次市場調研。一調研目的哈哈飲料的了解及消費狀況。二調研內容市場狀況飲料的主要銷售渠道；飲料的銷售狀況；市場上的飲料產品。大學生大學生對飲料的消費態度；大學生購置飲

2、料的影響因素；大學生購置飲料的行為過程何時何地購置、如何打算購置；大學生對于飲料的潛在需求；-2- 娃哈哈飲料廣告調查報告大學生對飲料的了解程度；大學生對于購置飲料的店面要求；大學生需求哪類飲料產品。三調研對象浙江金融職業學院學生四調研方法文案調研；網絡調研；訪員要求：必要的調研培訓，了解行業背景和產品學問，專業素養好；開朗，大方，熱忱，擅長溝通；嚴格依據要求執行調研工作，吃苦耐勞；認真負責，樂觀的工作態度和良好的敬業精神；五調研區域及樣本安排20050100二、調研過程量的資料，并對軟飲料有了肯定的了解。一文案調研工程籌劃階段的團隊學習4研問卷的制作。資料的搜集-3- 娃哈哈飲料廣告調查報告

3、娃哈哈飲料有關狀況的了解。二問卷調查卷調查的實施供給了保障。三、調研結果分析飲料品牌的選擇飲料品牌的選擇2%12%其他1%18%百事18%統一16%18%15%娃哈哈統一 可口可樂百事農夫山泉健力寶其他1 飲料品牌的選擇品牌知名度較高的飲料產品有很多,包括：娃哈哈、統一、康師傅、可口可18%，54%40%的市場份飲料。-4- 娃哈哈飲料廣告調查報告所寵愛的飲料品牌所寵愛的飲料品牌50百事40娃哈哈可口可樂30統一康師傅農夫山泉20系列1系列210娃哈哈統一康師傅 可口可樂 百事農夫山其他其他0娃哈哈統一康師傅樂3819%百事泉2211%健力寶其他系列135系列2 17.50%2814%3115

4、.50%4422%00%21%2 所寵愛的飲料品牌寵愛的飲料類型25%20%22.50%23%19%19.50%15%寵愛的飲料類型25%20%22.50%23%19%19.50%15%16%系列110%5%0%碳酸飲料果蔬汁類含乳飲料瓶裝飲用水茶飲料3 寵愛的飲料類型-5- 娃哈哈飲料廣告調查報告購置飲料最留意什么其他, 15%口感, 27.50%其他, 30口感, 5534購置飲料最留意什么其他, 15%口感, 27.50%其他, 30口感, 5534品牌, 3解渴效果, 43解渴效果,口感解渴效果品牌包裝其他品牌, 19%21.50%4 購置飲料最留意什么浙金院一年一度的運動會開賽之際，

5、運發動與觀眾對于飲料的需求隨之高 20027.50%21.7%同學留意1917%15%的同學則是無所謂市場調查，研發生產出適合更多品嘗的飲料。-6- 娃哈哈飲料廣告調查報告寵愛娃哈哈品牌的哪些飲料寵愛娃哈哈品牌的哪些飲料其他14%15%12%hello-c14%激活10%AD鈣奶8%10%17%養分快線hello-c礦泉水爽歪歪AD鈣奶激活花草茶其他5 寵愛娃哈哈品牌的哪些飲料如：養分快線、hello-c 也深受消費者寵愛。并且娃哈哈的各類飲料產品在消費對于娃哈哈飲料價格的評價對于娃哈哈飲料價格的評價150適中100適中50廉價廉價偏貴偏貴系列2系列10廉價系列217.50%系列135適中61%122偏貴21.50%43物超所值006 對于娃哈哈飲料價格的評價61%的消費者認為娃哈哈飲料的價格還是為寬闊人群所承受的。但也有 21.5%的消費者認為其飲料價格偏4%娃哈哈的飲料價格還是被消費者所認同并承受的。四、調研結論和建議一結論-7- 娃哈哈飲料廣告調查報告競爭者的競爭,娃哈哈仍需調整戰略,保持良好的形象和進展態勢。娃哈哈飲料的優點口感好喝；廣告做得好；價格實惠；品牌好。娃哈哈飲料的缺點水質不怎么好；有一此負面消息，比方說炸瓶大事；競爭力相對國來說不強。二建議娃哈哈應當