1、第 第 PAGE 24 21 頁線上活動運營推廣的方法和要點！接下里我將圍繞這四個階段為大家講一下活動流程和細(xì)節(jié)。關(guān)于活動與活動運營第一、做活動都是要考慮品牌因素的，活動不是為了做而做。 第二、預(yù)算。但不代表說沒有預(yù)算就做不了活動。是關(guān)于運營能力的提高。第三、一切都要想結(jié)果看齊。以說是用戶運營和內(nèi)容運營的延伸。基礎(chǔ)打得很牢，才能走到比較高的高度，功力增長多少倍。制定一個明確的活動目的在活動準(zhǔn)備階段，首先要明確的是做活動的目的。區(qū)類的平臺做活動的常規(guī)性的目的。始的時候只有三五十人參加，不要緊的，但經(jīng)過慢慢積淀，培養(yǎng)用戶正向的做活動的目標(biāo)和方向。另外一種是以完成KPI、追求數(shù)據(jù)目標(biāo)來做活動的。一般

2、我會逢152Q虛擬貨幣之類的，純實物大約是幾百件。811糊弄領(lǐng)導(dǎo)而已。5招，我覺得有些東西隨時可以去變動的，不要太死板。活動準(zhǔn)備階段一、用戶資源的積淀。以前我在貓撲的時候平時都找一些寫手、模特、美女、拍視頻的等等各種各樣的網(wǎng)絡(luò)紅人，等做活動的時候我基本上是不用發(fā)愁的， 人自然而然的就可以拉過來。就像我之前在文章中寫過的，相比人人啊等一些平臺，我的活動之所以能做得質(zhì)量比較高其實是很正常的， 主要就是得益于積淀了很多優(yōu)勢資源。基本上個個都是美女，所以我當(dāng)時連第一名都選不出來。關(guān)于比人人網(wǎng)，2010活動是否契合預(yù)期，真的屬于運營人員關(guān)于工作的理解偏差問題。二、了解和學(xué)習(xí)競爭關(guān)于手。處，同時也會發(fā)現(xiàn)他

3、們的不足，他們的不足也正是你的突破口。以人為鏡的進(jìn)程中我們就能把做活動的要素總結(jié)出來，并且進(jìn)行完備，自己做的時候就比較到位了。總體下來我肯定就能做得比關(guān)于方要好。三、我覺得需要利用部門內(nèi)容和外部資源這樣方便復(fù)制給更多的用戶，讓更多的用戶來參與。自然而言會幫你一把。四、然后還有一點就是日常基本功的練習(xí)這是我覺得非常重要的。覺得這有什么問題？活動運營的本質(zhì)是什么？是讓用戶最快的參與 秀你的才藝，是屬于本末倒置的思路。純屬浪費時間！活動策劃階段一、活動策劃小技巧：1、大家都知道在活動的策劃階段，活動創(chuàng)意是很關(guān)鍵的。2、不要違背活動的終極目的，不要把活動做偏了。如個做活動就是為了UGC，不要為了活動流

4、程等等一些因素把初衷扭曲了。3、同時要迎合比較適宜的人群。位了。我們做活動要圍繞我們的目標(biāo)人群來展開。4、需要有足夠的門檻，但門檻不宜太高。N動規(guī)則要明確易懂。足夠的門檻，不代表無門檻。5、標(biāo)新立異，接合當(dāng)下的熱點。有一些seo點會有參與熱情。6、另外就是考慮傳遞。需要仔細(xì)去考量，如何發(fā)揮用戶的力量。ppt文案策劃關(guān)鍵的四點： 1、活動標(biāo)題這個標(biāo)題黨？為什么有這么大的重要性？可以說標(biāo)題是活動成功的 5-10一個活動最保險的起標(biāo)題方式是可以讓用戶一看就明白這是一 的公眾號有講過相關(guān)的標(biāo)題如何起，囊括拆字法之類的。2、活動宣傳圖切忌天馬行空，還可以把活動時間、獎品寫清楚。大像活動什么時候開始、結(jié)束

5、，能獲得什么樣的獎品。不要為了活動做圖而做圖，弄一個不相關(guān)的好看的圖發(fā)上去，內(nèi)容什么都沒有，這一看就是有問題的。最巧妙、最成功的就是無論看標(biāo)題，無論看圖、無論看內(nèi)容，用戶都能夠明白是如何參與的。3、活動背景200規(guī)則部分。4、活動時間活動時間最起碼寫清楚哪天開始、哪天結(jié)束。不要用“即日起” 3816：00保證不了時間，那就列出在一天之內(nèi)，也是沒問題的。5、獎項評選都可以確定一下。以我曾經(jīng)的事情為例，有的人投票是會去刷票的， 有些人我覺得他可能不太契合我的要求，有的人緣好支持他的人很 多，有的作品很好但沒什么朋友，不適合這個賽制。06 360很可能帶動其他原來不感興趣的人來參與。最后，大家可以把

6、這個評分進(jìn)行加權(quán)。投票和評委分各占一半， 或者其他弄個權(quán)重都可以。這樣你就可以關(guān)于活動有個清楚的預(yù)期，參發(fā)展，那就是很不動腦子了。6、獎項設(shè)置抱枕、玩偶等和圖片擺在一起，讓人一目了然。個手機(jī)，其實也不會太在意。0812cm63030388007、還有一些細(xì)節(jié)比如獎項名額設(shè)置，參與獎、安慰獎之類的。有些人得不到獎項會有些失落，為了增加積極性，安慰獎必不可少。注意事項：例如真人與圖片不符這種，你可以為了規(guī)避這種作弊行為，取消他的資格都是可以的。或者你注明：“本活動解釋權(quán)由xxx 一切”，這樣就可以避免不必要的糾紛。文案遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅是這些內(nèi)容，很多媒體會做成專題之類的。80%的用戶能參與的。不是任何人都

7、能參與，是保證大多數(shù)人都能參與。增加活動成功的籌碼是你在哪些地方你花了最多的心思。如何增加活動成功的籌碼？佛腳，要考慮好用戶參與的成本，讓籌碼更高一些。第一、借勢papi次成功的人的身下吸取素材，學(xué)習(xí)技巧。第二、借力可以跨平臺進(jìn)行合作，大家一起去運營一個活動，相互導(dǎo)流，互換資源，這是很基本的。第三、在細(xì)節(jié)上下工夫己的產(chǎn)品手機(jī)去和別的公司換玩偶，一臺兩三千元的手機(jī)可以換個玩偶，100不喜歡，你想方設(shè)法捆綁用戶的行為是沒有什么意義的。其實最早是源于用戶自己的創(chuàng)意。用戶可以用 MP（社區(qū)虛擬貨幣） 第四、賽前用戶不要等活動開始了再運營，活動開始之前就要花很多的時間去準(zhǔn)備，比如找一些托兒。我之前積淀很

8、多用戶資源就是來做這件事的。活動執(zhí)行階段1、活動追蹤我之前在BBSUGC，我XXX3戶瀏覽的成本。當(dāng)然之后又了更簡便的方式，但經(jīng)歷了個很苦的進(jìn)程，收獲是非常大的。提取優(yōu)質(zhì)作品，獲取優(yōu)質(zhì)客戶。活動無非是圍繞用戶和作品進(jìn)行的，而人是第一位的，大家有可以關(guān)切一下豆瓣，豆瓣上有很多不錯的圖片活動，充分發(fā)揮了用戶的創(chuàng)意。2、爆點挖掘就會發(fā)現(xiàn)這個活動起到了很好的傳遞的作用了。3、獎項公布提高活動的執(zhí)行效率如何提高活動的執(zhí)行效率做活動有兩個比較關(guān)鍵的因素，一個是導(dǎo)致，一個是應(yīng)變。1、導(dǎo)致就是你要在各個關(guān)節(jié)腫考慮如何讓更多高質(zhì)量的人來參管，不然你會發(fā)現(xiàn)這個活動質(zhì)量會很低的。2、應(yīng)變就是根據(jù)活動的進(jìn)展即時做調(diào)整

9、。例如當(dāng)活動效果好的去突破了，那只能是怪你運營人員的過失，不要去歸咎用戶啊。預(yù)用戶行為。活動總結(jié)階段了幾十個用戶，那你這里面比較不錯的用戶，他們的 QQ，微信能不QQ100加QQ與了，那發(fā)現(xiàn)我的人就會越來越多。我覺得都是細(xì)節(jié)，然后你也可以在里面發(fā)現(xiàn)一些比較不錯的潛力股關(guān)于不關(guān)于，為未來的活動蓄勢，因為里面會有一些不錯的人，囊括原來我們發(fā)現(xiàn)有很多不錯的寫手，拍視頻很不錯的，也有很多美女，慢慢的把這幫人留下來，真的很不錯的。這樣流量特別高，很爽的是不是，一樣，找些不錯的段子手，網(wǎng)絡(luò)紅人，因為我們之前做過很多活動，發(fā)現(xiàn)那些網(wǎng)絡(luò)紅人也會過來參與的，真的很不錯啊，可以慢慢把他收集下來。這樣你自己去操作，

10、以后會有什么錯誤都可以自己去規(guī)避的。PS我覺得進(jìn)程其實告訴你哪些地方有問題，下次怎么能規(guī)避，這樣能少走些彎路，然后注意活動有哪些亮點，下次可以繼續(xù)堅持，還有總結(jié)的一些經(jīng)驗，比如評委，規(guī)則方面哪里需要加強(qiáng)，我可以在活動某些環(huán)節(jié)做得更好玩，我也可以搞一些（活動）把用戶的主動性調(diào)動起來，發(fā)揮用戶的創(chuàng)意，不斷地去總結(jié)，記在心里面，下次可以繼續(xù)再用。真的是要好好走一下，清楚活動的亮點到底是什么，不要這個活動做完了之后，一點亮點都沒有，活動做的很平庸，或者只是應(yīng)付一下，這樣工作到最后，你這輩子也就是應(yīng)付了事了。很多人都是這樣，人跟人不同在于什么？在于細(xì)節(jié)，在于平時， 哪怕是比別人多考慮那么一點點，每天比人

11、多考慮一點，你會發(fā)現(xiàn)， 一天兩天，一月兩月，一年兩年，你會發(fā)現(xiàn)很多人差距就是這么拉開你會發(fā)現(xiàn)兩個人工資慢慢的差了好多倍，這就是原因。覺得是，也不是不負(fù)責(zé)任，至少是關(guān)于自己不負(fù)責(zé)任。然后你要思考下個階段的目標(biāo)是什么，比如你這次活動 50 人參6070，8030300囊括教訓(xùn)，還有我說的那種“坎”，我會總結(jié)的比別人更多，慢慢的一點點進(jìn)步嘛，把細(xì)節(jié)做好。活動注意事項1、活動運營是日常運營積淀到一定程度的暴發(fā)點整個活動的脈絡(luò)是不是清楚？有沒有大局觀？如果你能管一個活動 8搞新媒體，那些都不算我的KPI，但是我花了很多時間去研究，后來發(fā)現(xiàn)這些東西都是有用的，當(dāng)你懂得越多，很多事情就會融會貫通， 學(xué)習(xí)能力是運營人員和運營人員之間的區(qū)別之一。2、活動也不要流于形式3、活動是做出來的不要發(fā)出活動等著用戶參加。4、獎品不是全部不要以為沒有獎品活動就不能做，沒有錢就不能做，沒有錢也可以做啊，比如同樣做活動，小米就有很多獎品，我們就沒有，但是一樣做活動，囊括我原來說某一個平臺，花幾百萬去做活動，我們原來能花幾百塊就不錯了，用戶確實很關(guān)懷獎品，但是獎品不是全部。5、抓住用戶的心理用戶為什么要參與？換位思考一下，如果一幫人都在罵你，你是用戶會怎么樣？我這輩子都不會參與你的活動了。我只能說明一點， 你運營人員歷來沒考慮過我的感受，那我為什么要參與你的活動，下次我參與你的活動是不是還會